1、2019溫州青島啤酒專場啤酒節暨首屆K歌之王挑戰賽策劃案活動背景啤酒節源于德國，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節就作為巴伐利亞的一個傳統的民間節日保留來。每年9月的第三個星期六至10月啤酒節源于德國，已有100多年的歷史。啤酒節是一個狂歡的盛會，啤酒、美食、演出、娛樂嘉年華，是一個非常聚集人氣的活動。擁有炎炎夏日主題下的節日氛圍，進行多板塊分區區聯合，一點多線，共同構成狂歡的啤酒節世界，在打造活動聲勢的同時，推動主營產品的促銷與宣傳。2019年7月27日-8月12日，恰逢倫敦奧運會。激情的賽事與夏日飲品完美搭配，

2、讓2019年的夏天分外精彩； 青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2019年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值426.18億元，居中國啤酒行業首位，躋身世界品牌500強。青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區。全球啤酒行業權威報告Barth Report依據產量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。

3、1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、2019年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2019年，青島啤酒榮登福布斯“2019年全球信譽企業200強”，位列68位；2019年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2019年（首屆）和2019年（第二屆）連續兩屆入選英國金融時報發布的“中國十大世界級品牌”。其中2019年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優質品牌、產品與服務、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎2009年度董事會獎”、“世界品牌50

4、0強”等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業”殊榮；2019年，青島啤酒第五次登榜財富雜志“最受贊賞的中國公司”。 青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂！”目的：1、迎接市場的機遇和挑戰，拖動溫州地區銷售戰略實施2、進一步提高“青島啤酒”在溫州地區的影響力3、進一步調查溫州啤酒市場，具體制定青島啤酒在溫州的營銷戰略4、為建立市場的良性競爭環境青島啤酒在溫州市場的Swot分析S： strength（優勢）青島生啤以其清爽的口味享譽全國，并且一直堅持生啤的研發和生產；W：weakness（弱勢）O：opp

5、ortunity（機會）T：threat（威脅）溫州地區的中高端啤酒市場競爭激烈，雙鹿、百威在市場上的崛起，搶占青島啤酒的市場份額；在這一個初夏時分要先發制人，提前開展活動，達到宣傳目的；溫州人對于啤酒的認知度，選擇單憑口感或者是品牌青島啤酒節暨溫州首屆飲品節，6月9日-6月10日5確立青島啤酒品牌定位，雄踞溫州啤酒市場領導地位；提高青島啤酒整體形象，擴大青島品牌的無形資產；目的青島啤酒節活動主題：2019溫州青島啤酒節暨首屆狂歡節活動時間：2019年7月28日-8月4日全天（周末營業時間：10：00-22：00 ；工作日：15：00-22：00為演出時間）活動地點：歐洲城羅馬廣場一大主線二大

6、專題三大互動活動內容：立體傳媒-網絡+微博+現場狂歡派對 K歌之王爭霸賽精彩賽事競猜 競飲比賽青啤寶貝攝影大賽夏日激情運動會時間：7月27日- 8月3日 一周天時：擁有炎炎夏日主題下的節日氛圍，進行多板塊分區區聯合，一點多線，共同構成狂歡的啤酒節世界，在打造活動聲勢的同時，推動主營產品的促銷與宣傳。歐洲杯的激情逐漸退卻后，我們又將迎來2019倫敦奧運盛會，這個夏天注定會是一個不平凡的夏季；天時：夏季 奧運會期間地利：得天獨厚的地理優勢歐洲城羅馬廣場地處繁華的江濱路段，商圈穩定、交通便利。以歐式的建筑風格著稱，凱旋門、塔樓、獅身像具有濃濃的歐式風格，帶來全新的歐式啤酒節體驗宣傳優勢：超強大的宣傳

7、渠道商務合作Business選擇柒零叁網站運營合作的理由： 本地最高的人氣網站擁有強大的會員基礎（超100萬注冊用戶、本地民眾無人不知的互動平臺） 超強的網絡互動能力將會員的關注率擴大100%（熱點話題的關注與炒作，十傳百、百傳千、千傳萬的互動效果） 豐富的線上線下活動聚焦品牌形象活動主題（豐富的線上線下主題活動和聯合您的品牌，建立您的網絡良好口碑） 持續網絡媒體傳播影響力覆蓋全溫州 葡萄藤式營銷手段網絡口碑成功打造（結合商家意向，實現葡萄藤營銷成功打造品牌網絡口碑） 加入戰略合作伙伴（聯盟、資源互換、低投入、高回報）專題一：唱響甌越 K歌之王爭霸賽我就是愛音樂 別叫我停下來 我就是愛唱歌 呼

8、吸打著節拍 我心里的熱情 是我的指南針 要快樂就快樂 做什么都認真K歌之王爭霸賽，可通過網絡報名現場報名兩種方式參與獎項設置：一等獎：3000現金二等獎：2000現金三等獎：1000現金同事每一位參與比賽的選手可以獲得青島啤酒一箱；7月28日 K歌之王挑戰賽時間節目名稱備注19：00音樂秀暖場預熱（30分鐘）特邀嘉賓音控師、調音師19：05主持人開場（5分鐘）特邀電視臺主持人19：10樂隊演出19：15第一輪比賽：各選手演唱參賽曲目19：45互動：吹瓶大賽19：50第二輪比賽：歌詞猜猜猜在大屏幕上出現一段歌詞，選手需要猜出歌名并且唱出整首歌曲20：20主持人串詞20：25第二輪互動開始青島啤酒

9、互動游戲20：30主持人串詞20：35評選：現場觀眾參與評選活動，選出一二三名20：40頒獎青島啤酒領導上臺頒獎20：50主持人結束語專題二：青啤寶貝征集令及攝影大賽青啤寶貝比賽形式：第一攝影比賽，邀請703攝影會員參與攝影大賽，并在青島啤酒開始之前發布網絡青啤寶貝評選活動，通過網絡+微博的形式進行評選出10名寶貝進入現場青島啤酒節總決賽；網絡征集+微博征集：通過線上招募會員，參與青啤寶貝比賽獎項設置：模特：第一名可獲得青島啤酒溫州地區代言人，并且獲得獎金1000元攝影師獎金3000，2000,1000互動一：競飲比賽Time：7月28-8月4日每天一場Place 歐洲城羅馬廣場一瓶干到底的傳

10、統啤酒節比賽，是啤酒節的熱門娛樂項目，活躍氣氛，同時最大限度的發揮品牌影響力。Content 每天舉行2場比賽，每場*人（根據報名人數確定）每人限1次機會，比賽中最快的參賽者，同時保持周身的干爽度，將取得獲勝。獲得我們優厚的獎品。 互動一：倫敦奧運賽事轉播及競猜活動于營業時間轉播倫敦奧運會競猜賽事，并且在現場進行競猜活動，猜對的觀眾可獲得由青島啤酒提供的酒水一箱；互動三：夏季運動會為慶祝倫敦奧運會活動，特別設置運動區域，供現場的觀眾體驗運動的魅力與激情；1、活動專場冠名權：超值回報一授予活動冠名為“2019溫州青島啤酒專場啤酒節暨麥霸英雄表演秀”，所有其他宣傳都以此名稱體現；現場舞臺大背景充分

11、體現冠名單位logo，網絡啤酒節，充分體現主題“2019溫州青島啤酒專場啤酒節暨麥霸英雄表演秀”，宣傳體現冠名單位logo；平日歐洲羅馬廣場人流量計3萬人次；因活動現場傳播效應，預計到達現場10萬人流左右2、活動場地圖專場啤酒節布置圖電箱活動現場-歐洲城羅馬廣場，300平米現場展位）；展覽時間：7天（展覽期間可同步進行啤酒花園式展示和銷售）3、媒體宣傳及活動排期日期主題備注前期宣傳：招募為主體7月1日-7月7日招募K歌比賽會員全局置頂、微博7月20日-7月27日招募攝影比賽模特及攝影師全局置頂、微博微電影策劃及拍攝演員招募，及確定人員全局置頂、微博活動現場7月28日唱響甌越 麥霸英雄專場秀花絮

12、第二天呈現新7月28日招募的攝影會員及攝影師至活動現場進行拍攝活動花絮及評選貼第二天呈現活動后期8月4日活動花絮703首頁導讀、主題活動吃喝玩樂的黃金廣告位-首頁廣告，充分體現青島啤酒活動；廣告位推薦themegalleryfb.703804活動配套宣傳：703首頁主題 活動5天/期、圖滾3天/期立體傳媒軟文宣傳，并以全局置頂形式吃喝玩樂首頁 圖滾5天/期、主題活動 5天/次微電影一：畢業季 小清新微電影拍攝，七八月份就是畢業季，我們特別制作青春勵志的微電影題材那些年我們一起喝的青島啤酒微電影發布平臺，通過703吃喝玩樂微博、柒零叁網官方微博、溫州草根新聞微博等人氣平臺同步轉發劇情梗概：一群剛

13、剛畢業的小男生為了在尋找著各自的生活，一次次失敗的面試經歷讓他們倍感挫折，于是來到了青島啤酒節現場準備大醉一場，一場大醉之后他們萌生了一起創業的想法，于是他們組建了自己的樂隊，開始了追逐夢想的旅程；后期宣傳：微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。柒零叁網、吃喝玩樂官方微博、活動官方微博的炒作事件以美食、飲品、啤酒等為主題的微博炒作，有獎問答、轉發獲得活動現場邀請函。微博是目前最流行、傳播速度最快的營銷平臺之一網絡宣傳回報：微博直播及互動宣傳投放媒體價值頻率備注說明現場回報活動冠名權30000活動總冠名，含吹瓶賽分冠名活動100平米展位（含審批）350007天內含標準