1、搜索引擎營銷三種模式的各大優勢眾所周知，互聯網的發展使得信息量暴增，人們在篩選信息的時 候，不得不越來越依靠于搜索引擎，尤其是隨著互聯網成長起來的年 輕人在獲取信息和進行消費時，更加依賴于網絡搜索，同時也為企業 開展網絡營銷提供了機會。企業展開搜索引擎營銷，最終目的就是利 用有限的推廣費用獲取最大的客戶量。搜索引擎應用的三種模式：付 費競價營銷（SEM），網站搜索優化（SEO），公共關系搜索引擎優 化（PRSEO）被企業廣泛應用。付費競價推廣（SEM搜索引擎營銷）：付費競價推廣概念：競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關 鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，企業在購買該項服務后，通過 注冊一定數

2、量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索 結果中。它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。即購買 搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，對購買了同一關鍵詞的網站按照付 費最高者排名靠前的原則進行有效排名的一種方式。搜索引擎付費營銷（SEM）優勢：1.競價推廣排名效果快：通過關 鍵詞審核后即可實現關鍵詞的有效排名推廣；2.競價排名推廣關鍵詞 不限：只要與企業經營范圍相關的的關鍵都可以購買推廣；3.競價排 名關鍵詞不分難易程度：不論多么難的關鍵詞，只要你想做，都可以 通過購買關鍵詞實現有效排名推廣。4.競價排名推廣可以通過地域（省級為單位）及時間的篩選實現精準高效的推廣；5.競價付費推廣

3、完全按照用戶搜索的點擊付費，無點擊不付費。網站優化排名（SEO搜索引擎優化）：網站優化排名：搜索引擎優化SEO（Search Engine Optimization） 是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在有關搜索引擎內的排 名的方式。“針對搜索引擎作最佳化的處理”是指滿足搜索引擎排名 的指標讓網站更容易被搜索引擎收錄和排名。網站搜索引擎優化（SEO）營銷優勢：1.避免無效惡意點擊的付 費：競價付費排名推廣的企業都喜歡點擊同行的關鍵詞競價，不論是 無意還是有意，日積月累的無效點擊耗費的費用也不菲。2.多個搜索 引擎展示：企業可以購買百度，SOSO,谷歌等搜索引擎的關鍵詞付 費排名，但是不同的

4、搜索引擎都需要支付不同的費用，對于企業來說 這是一筆不菲的開支，而通過SEO優化，做好一個搜索引擎的優化 排名，其他搜索引擎的排名效果也是不錯的，只需投入一個搜索引擎 排名優化費用即可達到多個搜索引擎關鍵詞廣告覆蓋。3.有效內容直 達潛在客戶：用戶在點擊通過購買得來的關鍵詞，經常搜索到風馬牛 不相關的網站，而通過搜索引擎自然搜索而來的關鍵詞信息具有高度 相關性，內容符合用戶需求，客戶轉化率高。新聞稿優化（PRSEO公共關系搜索引擎優化）：公共關系搜索引擎優化概念：PRSEO也就是以互聯網為平臺，根 據企業現狀、產品特點和行業特征，綜合利用各種網絡媒體資源平臺 對企業綠色軟文稿進行合理優化，使發

5、布的軟文獲得搜索引擎穩定的 較前排位，從而達到有效宣傳推廣且帶來意向客戶的行為。通俗的理 解就是通過優化軟文稿讓關鍵詞自然排名在搜索引擎首頁，實際上 PRSEO的結果也是SEM。公共關系搜索引擎優化（PRSEO）優勢：1.PRSEO與SEM:當 付費排名關鍵詞點擊付費過高的時候可以用公共關系搜索引擎優化 代替。2.PRSEO與SEO：當自然優化排名關鍵詞沒優化到首頁的時 候可以用公共關系搜索引擎優化輔助。3.PRSEO借助新聞門戶權威形 象，提升品牌信任度。全球品牌營銷大師米爾頓科特勒認為，隨著互聯網技術不斷進 步，搜索營銷是企業在中國以及全世界建立品牌最有力的工具，眾多 成功案例已經證明，無論是SEM，SEO還是PRSEO推廣是不沖突的， 他們互相配合可以達到多次推