1、1.1關于平面設計1.2平面設計中的有關概念1.3平面設計與印刷工藝1.4初識Photoshop和CorelDRAW1.5與設計相關的基礎設置 目錄/Contents第章1平面設計的基礎知識1.6印前檢查與導出小樣課堂學習目標 了解平面設計 位圖與矢量圖 像素與分辨率 文件格式 印刷設置 文件大小設置 出血 印前檢查、導出小樣41.1.1什么是平面設計 平面設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物。平面設計不僅需要符合大眾的審美性，同時還要具有實用性，只有這樣才能讓設計中的多種元素引起人們心靈上的振動。平面設計的形式是多種多樣的，目前常見的平面設計項目，可以歸納為網頁設計、包裝設計、DM廣告設

2、計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計和VI設計十大類。圖1-1所示為一個兒童玩具包裝設計效果，圖1-2所示為油漆廣告設計效果。圖1-1 圖1-21.1.2平面設計的構成要素1點所有物體縮小到一定程度都能產生不同形態的點。由于點的單個視覺形象沒有什么表現力，因此可以將它與其他元素進行組合、排列。利用點的大小、排列方向與距離的變化可以設計出活潑、輕巧等富有節奏韻律感的畫面。圖1-3和圖1-4所示為點在平面設計中的應用。圖1-3圖1-42線線按照其移動軌跡的不同可分為直線、曲線、折線以及三者的混合。如圖1-5、圖1-6和圖1-7所示，在這3幅平面設計作品中，均

3、可以看到組成設計效果中的線條。圖1-5 圖1-6 圖1-73面面是由線的移動而形成的，可以將面理解為在一定范圍內點的擴大或聚集。面是相對較大的形象，它具有位置、方向、形狀以及長寬兩度空間等特征。在平面構成中，面也分為不同的類型，而不同類型的面給人的感受和特征也會有很大的差別，大致可以把面分為幾何面、有機形體面、無規則的面和自由形態的面4種。圖1-8和圖1-9所示為使用不同比例的矩形或色塊分割畫面，使設計出的作品更有層次感，具有較強的形式美感。圖1-8 圖1-91.1.3設計中的元素構成方法1重復構成重復構成是將兩個以上的基本形重復出現在畫面上的一種構成形式，把視覺形象秩序化、整齊化，使畫面顯得

4、更統一，富有節奏感。重復構成分為絕對重復構成和相對重復構成。絕對重復構成是指構成畫面結構的每個單元相等，且每個單元的基本形完全相同；相對重復構成則是指構成的基本形在色彩、大小、方向和細節造型等方面都可以發生改變，框架結構更為靈活。圖1-10和圖1-11所示均為重復構成效果。 圖1-10 圖1-112近似構成近似構成是指構成元素的形狀、大小、色彩、肌理等方面具有一定的形態變化且它們之間具有相似的特征從而產生一定的構成效果。近似構成包括形狀的近似構成和骨骼的近似構成。形狀的近似構成是指在設計的骨骼框架內，每個骨骼單元里的基本形發生變化但骨骼結構一致；骨骼的近似構成則是指每個骨骼單元里發生一定的加、

5、減、變形等變化，但保持近似的效果。在平面設計中，通常各元素的近似構成也能夠設計出極具沖擊力與感染力的畫面效果。圖1-12和圖1-13所示的廣告作品，均是采用近似構成法所設計出的汽車廣告，畫面中利用部分元素的造型變化，呈現出了簡潔而富有感染力的作品。圖1-12 圖1-133對比構成對比在我們的生活中無處不在，將其運用在平面設計中，利用各元素大小、方向等因素的對比關系，能夠更為直觀地表現設計者的創作思想。對比構成一般可分為大小對比構成、方向對比構成、排列對比構成、聚散對比構成等。圖1-14和圖1-15所示為采用遠近、大小對比構成法制作的海報效果。圖1-14 圖1-154特異構成特異構成是指在一組富

6、有規律的圖形中，將其中一個元素加以改變，使其以違反常態的形式出現在畫面中，給觀者造成巨大的視覺反差，讓其成為畫面的視覺焦點，從而達到突顯作品主題的目的。在平面設計中，特異構成的手法一般分為基本形特異、色彩特異、規則特異、骨骼特異等。圖1-16所示的平面設計中，在大面積的粉色人物元素中突然出現了一個黃色的人物元素，強烈的色彩反差，使其從畫面中突顯出來，讓整個畫面具有較強的吸引力。如圖1-17所示，在此平面設計中以文字作為主要表現對象，在較小的字符版面中，將其中一個文字放大突出顯示，構成具有視覺沖擊力的畫面效果，圖1-18所示中圖像采用不同的肌理加以表現，這些不同的紋理能帶給讀者不一樣的視覺感受。

7、圖1-16 圖1-17 圖1-185漸變構成漸變是一種符合規則的自然現象，如自然界中物體近大遠小的透視現象、逐漸消失的現象等。在平面設計中，經常會將版面中的視覺元素，從大小、位置、色彩等方面進行編排處理，使其以漸變的形式呈現在觀者的眼前。這種漸變構成的畫面多富韻律感與節奏感。平面設計中的漸變構成可以是大小漸變、位置漸變、色彩漸變3種不同的漸變。圖1-19和圖1-20所示為漸變構成法設計的廣告效果。圖1-19 圖1-206發射構成發射是在設計中常用的組織畫面的手法。在平面設計中，發射式的構成方法往往能給人一種極強的張力感，能賦予版面延伸性與空間感。常見的發射構成方法分為點的發射、線的發射、離心發

8、射和向心發射4種，不同的發射構成，給予觀者的心理感覺也不盡相同。圖1-21和圖1-22所示是為某品牌的果汁所設計的宣傳廣告，采用了離心發射構成方法，具有極強的視覺沖擊力。圖1-21 圖1-22 1.2.1位圖與矢量圖位圖圖像也稱為點陣圖像，它是由許多單獨的小方塊組成，這些小方塊也稱為像素點，每個像素點都有特定的位置和顏色值。位圖圖像的顯示效果與像素點是緊密相關的，不同排列和著色的像素點在一起組成了一幅幅色彩豐富的圖像。一張圖像中所包含的像素點越多，圖像的分辨率就越高，同時圖像文件也就越大。位圖圖像經過放大后，可以看到組成位圖圖像的像素點。圖1-23所示為一張原始圖像，使用“放大工具”放大圖像后

9、，可以清晰地看到像素的小方塊形狀與不同顏色，如圖1-24所示。圖1-23 圖1-24矢量圖也稱為向量圖，它根據幾何特性來描繪圖像。矢量圖中的各種圖像稱為對象，其中每一個對象都是獨立的個體，它記錄的是對象的幾何形狀、線條粗細和色彩等。矢量圖與圖像分辨率、圖像大小無關，將矢量圖放大后圖像不會失真，即不會產生鋸齒效果。在任何分辨率下顯示或打印矢量圖時，都不會導致圖像的細節損失。圖1-25所示為原始的圖像效果，使用“放大工具”放大圖像后，看到圖像的清晰度沒有發生變化，如圖1-26所示。圖1-25 圖1-261.2.2像素與分辨率像素是組成位圖圖像最基本的元素。每一個像素都具有自己的位置，并記載著圖像的

10、顏色信息，一個圖像包含的像素越多，顏色信息就越豐富，圖像效果也會更好，但圖像文件也會隨之增大。分辨率是指單位面積里所包含的像素的數量，它的單位通常為像素/英寸(ppi)，如72ppi表示每英寸包含72個像素點，300ppi表示每英寸包含300個像素點。分辨率決定了位圖細節的精細程度，通常情況下，分辨率越高，包含的像素就越多，圖像就越清晰。如圖1-27所示為分辨率300dpi的高像素圖像，將其放大后，畫面效果依然清晰；而圖1-28所示則為打開的分辨率為72dpi的圖像，將圖像局部放大后圖像變得模糊。圖1-27 圖1-281.2.3顏色模式1RGB模式RGB模式是基于光學原理的，這種模式用紅（R）

11、、綠（G）、藍（B）三色光按照不同的比例和強度混合得到各種顏色。RGB模式是視頻色彩模式，網絡、視頻播放和電子媒體展示均使用RGB模式。在Photoshop中的“通道”面板中顯示如圖1-29所示，在CoreDRAW中的“均勻填充”對話框中選擇RGB模式，顯示如圖1-30所示的色彩效果。圖1-29 圖1-302CMYK模式CMYK模式代表印刷上使用的4種油墨色，即青色（C）、洋紅（M）、黃色（Y）、黑色（K）。在CMYK顏色模式下，Photoshop中“通道”面板會顯示青色、洋紅、黃色、黑色4種顏色通道，如圖1-31所示。用戶可以利用Photoshop中的“顏色”面板對CMYK顏色值進行更改，如

12、圖1-32所示；也可以在CorelDRAW中利用“均勻填充”對話框設置不同的CMYK顏色值，如圖1-33所示。圖1-31 圖1-32 圖1-333灰度模式灰度模式是一種黑白的色彩模式，通過從0255種不同等級的明度變化來表現色彩的變化。灰度模式的圖像不包含顏色，當把一個彩色文件轉換為灰度模式文件時，所有的顏色信息都將丟失，此時，在Photoshop的“通道”面板中只包含一個灰色通道，如圖1-34所示。在灰度模式中，圖像中的每個像素都有一個0255之間的亮度值，灰度最高的黑即為100%，也就是純黑；灰度最低的黑即為0%，也就是純白。將文件設置為灰度模式后，在Photoshop中的“顏色”面板如圖

13、1-35所示，在CorelDRAW中的“均勻填充”對話框中的選項如圖1-36所示。圖1-34 圖1-35 圖1-364Lab模式Lab模式是一種描述顏色的科學方法，它將顏色分為了L、a和b3種成分，其中L表示亮度，用來描述顏色的明暗程度；a表示從深綠（低亮度值）到灰色（中亮度值）到亮粉色（高亮度值）的顏色范圍；b表示從亮藍色（低亮度值）到灰色到焦黃色（高亮度值）的顏色范圍。在Lab顏色模式下，Photoshop中的“通道”面板將顯示對應的明度和a、b通道。如圖1-37所示，用戶可利用“顏色”面板更改L、a、b顏色值，如圖1-38所示。在CorelDRAW中的“均勻填充”對話框中，也可在“模型”

14、下拉列表中選擇Lab選項，設定L、a、b的值，如圖1-39所示。圖1-37 圖1-38 圖1-395HSB模式HSB模式是一種從視覺角度定義的顏色模式，它把顏色分為色相、飽和度和明度3個因素。在HSB模式中，H（hues）表示色相，S（saturation）表示飽和度，B（brightness）表示亮度。在Photoshop和CorelDRAW中可以分別利用“顏色”面板和“均勻填充”對話框創建和編輯圖像的HSB顏色，如圖1-40和圖1-41所示。圖1-40 圖1-411.2.4文件格式文件格式是指計算機在存儲信息時所使用的一種編碼方式，用于識別內部存儲的文件和資料。1PSD格式2CDR格式3J

15、PEG格式4GIF格式5PNG格式6TIFF格式7BMP格式1.3.1平面印刷的特點1涉及范圍廣2制作加工工藝較復雜圖1-42、圖1-43和圖1-44所示為采用了不同后期工藝印刷的平面印刷效果。3對圖像質量要求高4無法對印刷成品進行修改圖1-42 圖1-43 圖1-441.3.2平面印刷的種類1刊物印刷刊物是指定期和不定期的出版發行物，通常包括報紙、雜志等。刊物通常會有自己固定的受眾群，相對較穩定。圖1-45所示為報紙的印刷效果，圖1-46所示為雜志的印刷效果，此類印刷對圖像質量要求較高。圖1-45 圖1-462書籍印刷書籍的印刷應根據書籍內容所涉及的知識領域，以及所針對的受眾群體來選擇制作印

16、刷的材質和其他相關的具體要求。如圖1-47和圖1-48所示，圖像中所展示的書籍內容涉及的圖形和圖片較多，所以在印刷制作時對圖像的分辨率和色彩的真實度要求較高。圖1-47 圖1-483包裝印刷包裝具有方便使用，以及對產品本身進行介紹和宣傳展示的功能。包裝印刷是以保護和美化產品為直接目的而采用的一種印刷方式和印后加工處理技術。按照產品的性質，可以將包裝設計分為銷售包裝、儲運包裝等。圖1-49、圖1-50和圖1-51所示為3張不同的產品包裝圖，從圖中可以看出選用不同材質包裝出的產品印刷后的效果也有所區別。圖1-49 圖1-50 圖1-514招貼海報印刷招貼海報是指用于在公共場所張貼的印刷宣傳品，是平

17、面廣告里最為特殊的一種形式。招貼海報分為商業招貼、公益招貼、藝術招貼、電影招貼和公共招貼5大類。招貼海報具有發布信息快、認知率高、制作成本低等特點，對于最終成品效果和美感度的要求相對較高。圖1-52、圖1-53和圖1-54所示為招貼海報的效果。圖1-52 圖1-53 圖1-545平面媒體廣告印刷廣告是對產品的一種宣傳手段，它以消費者為直接的受眾群體，向其傳達直接的版面內容信息。根據平面廣告登載依附的媒體介質的不同，可分為樣本廣告、POP廣告、DM直郵廣告、報紙廣告、雜志廣告等。圖1-55所示為雜志內頁廣告，這類廣告具有介紹充分、內容仔細詳盡、圖文并茂、印刷精致美觀的特點；圖1-56所示為DM廣

18、告，這種廣告信息傳達較準確，印刷相對較簡單。圖1-55 圖1-566特殊印刷特殊印刷是指不以紙張為基準印刷材料來表現的印刷方式，從最基本的素材來看，特殊印刷有玻璃、塑膠、織物、金屬、鋁箔等。每種特殊材料的印刷表現都能展現其獨特的個性，在日常生活中被廣泛地使用和傳播。圖1-57和圖1-58所示分別展示了在玻璃材料和塑料材料上的印刷效果。圖1-57 圖1-581.3.3平面印刷的常用尺寸在進行平面設計時，首先需要確定的就是印刷成品的尺寸大小。對于印刷品的幅面大小，通常用“開”或“開本”作為單位。通常在不浪費紙張、便于印刷和裝訂的前提下，把一張全開紙裁切成面積相等的若干小張就叫多少開數或開本數，常用

19、的印刷開本有16開、32開、64開等。開本分為標準開本和異形開本兩類。1標準開本標準開本的寬度和長度比通常為11.414，標準開本按橫向對剖，無論對剖多少次，其幅面大小都會保持11.414這個數值。采用標準開本的裁切方式不僅可以方便于印刷和裝訂，同時也能減少紙張的損失。標準開本是最為常用的開本方式。圖1-59所示為最常見的標準開本樣式。圖1-592異形開本凡是幅面的寬度和長度之為不是11.414的開本都稱為異形開本。異形開本主要是為了某些特殊的印刷幅面制定的。異形開本的缺點是加工困難，容易造成多余紙邊的浪費，這樣會使成本增高，因此一般情況下不建議異形開本的切割法。紙張大小有大度和正度之分，大度

20、是指國際標準，正度是我們常用的國內標準。常用的平面設計尺寸如表1-1和表1-2所示。類別方角（單位：mmmm）圓角（單位：mmmm）橫版90558554豎版50905485方版90909095表1-1類別標準尺寸4開8開16開IC卡8554三折頁廣告210285普通宣傳冊210285文件封套220305招貼畫540380掛旗540380376265（標準）手提袋40028580信紙、便條185260210285表1-21.4.1認識Photoshop的界面構成Photoshop主要是針對位圖圖像進行編輯加工處理的軟件，是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意、圖像輸入與輸出于一體。Photoshop具有功能強大、軟件設計人性化、兼容性好等特點。啟動Photoshop CS6，可以看到如圖1-60所示的Photoshop CS6工作界面，它由菜單欄、工具選項欄、標題欄、工具箱、狀態欄、工作窗口和面板7大部分組成。圖1-601.4.2認識CorelDRAW的界面構成CorelDRAW是由加拿大的Corel公司出品的一款矢量圖形繪制軟件，它具有矢量動畫、頁面設計、網站制作、位圖編輯等多種功能，被廣泛應用于商標設計、標志制作、模型繪制、插圖繪畫、排版等多個領域。安裝CorelDRAW X6應用程序后，