1、區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電子商務(wù)的應(yīng)用研究摘要：隨著跨境電商的加速發(fā)展和網(wǎng)購規(guī)模的擴(kuò)大，我國電子商務(wù)正處于新一輪創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵過渡階段，但是也帶來了一系列的問題。本文基于區(qū)塊鏈技術(shù)的視角下，分析了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商領(lǐng)域的原因，“區(qū)塊鏈+電商”的三種應(yīng)用方式，最后提出了區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展方向和建議。關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;跨境電商;溯源防偽引言據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長14.5%。截至2017年6月，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模己達(dá)5.14億，半年增長率達(dá)到10.2%，網(wǎng)購滲透率達(dá)到68.5%。隨著跨境電商的加速發(fā)展和網(wǎng)購規(guī)模的不斷壯大，我國

2、電子商務(wù)正處于新一輪創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵過渡階段。目前網(wǎng)民規(guī)模增速放緩、線上線下充分融合發(fā)展局面尚未形成、跨境和農(nóng)村電商市場問題依然沒有解決，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。而為了解決這些問題，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到電商領(lǐng)域則是最好方式之一。“區(qū)塊鏈+電商”，即基于區(qū)塊鏈的共享信任體系，區(qū)塊鏈上的所有參與者都是在一個(gè)共享的信任體，無論是誰出現(xiàn)問題，所有記錄可以查詢。因此，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境電子商務(wù)中的應(yīng)用研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商領(lǐng)域的原因區(qū)塊鏈技術(shù)的特性簡單的說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)去中心化的分布式共享賬本系統(tǒng)并且加密有序。區(qū)塊鏈的分布式記錄、不可篡改和可追溯特性，對(duì)于電商平臺(tái)的建立、供應(yīng)

3、鏈管理和產(chǎn)品溯源具有極大價(jià)值。最關(guān)鍵的是，區(qū)塊鏈可以為分布在供應(yīng)鏈上的眾多節(jié)點(diǎn)建立更穩(wěn)定的共識(shí)和信任機(jī)制，而作為中心化的平臺(tái)可以因?yàn)檫@種信任機(jī)制減少許多不必要的訴訟和糾紛。電商交易中心化的弊端目前互聊網(wǎng)所有的交易都是基于一個(gè)中心交易，而電商是中國目前應(yīng)用最為廣泛、用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，幾大巨頭也幾乎都衍生于此或加速介入其中。但是中心化的數(shù)據(jù)，最容易遭到攻擊，數(shù)據(jù)越多處理的速度就越慢，另外跨境支付還要收取傭金。而且現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)只能傳輸信息，無法傳輸價(jià)值。比如對(duì)圖片視頻復(fù)制轉(zhuǎn)移給其他人，但是不能把金錢復(fù)制給另一個(gè)人。而如果將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商，那么在區(qū)塊鏈上所有的交易都會(huì)在所有授權(quán)的參與

4、者上保存賬單記錄。區(qū)塊鏈上所有的人共同達(dá)成一個(gè)信任共識(shí)。所有的交易沒有中介，都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。如果對(duì)賬本修改，那么所有的副本也同步。每一個(gè)交易紀(jì)錄都可以查詢。電商的供應(yīng)鏈流通模式最適宜區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)和供應(yīng)鏈兩者的運(yùn)作模型具有天然的一致性，節(jié)點(diǎn)眾多，并互為交互，以價(jià)值而非信息作為傳輸對(duì)象，驗(yàn)證與信任成為所有行為的前提。首先，區(qū)塊鏈中不可篡改和時(shí)間的存在性證明的特性能很好地運(yùn)用于解決供應(yīng)鏈體系內(nèi)各參與主體之間的糾紛，實(shí)現(xiàn)輕松舉證與追責(zé)。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)的公開透明使數(shù)據(jù)更安全，因此在整個(gè)供應(yīng)鏈上形成一條完整且流暢的信息流。最后，假冒偽劣問題可以通過不可篡改與交易可追溯的特性進(jìn)行根除。區(qū)塊鏈電商

5、可以再造通證經(jīng)濟(jì)區(qū)塊鏈技術(shù)中一個(gè)關(guān)鍵的要素TOKEN最嚴(yán)格的學(xué)術(shù)解釋是通證，通證是一個(gè)分布式、去中心化、以信任機(jī)制為紐帶的區(qū)塊鏈運(yùn)行的燃料。通證是激勵(lì)，也是區(qū)塊鏈運(yùn)行的驅(qū)動(dòng)力。而電商領(lǐng)域原有的通證經(jīng)濟(jì)：積分獎(jiǎng)勵(lì)，恰恰與區(qū)塊鏈的通證激勵(lì)不謀而合。從供應(yīng)商的營銷到用戶的購物，都可以運(yùn)用通證作為優(yōu)惠和抵扣手段。通證在供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)和平臺(tái)用戶中進(jìn)行流轉(zhuǎn)，釋放出溯源動(dòng)力和營銷效能，既使區(qū)塊鏈技術(shù)與電商業(yè)務(wù)深度融合，又全方位激活了電商平臺(tái)的通證營銷生態(tài)?？梢韵胍?，區(qū)塊鏈與電商的結(jié)合，激起的最大的火花就是通證經(jīng)濟(jì)有了新動(dòng)能、新起點(diǎn)和新生態(tài)。2、區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于跨境電商的應(yīng)用分析2.1溯源防偽體系假貨和刷單，幾乎是

6、電商行業(yè)永恒的痛點(diǎn)。大量假冒名牌商品在網(wǎng)上銷售、假冒商品替換真正的產(chǎn)品、打擊盜版困難、傳統(tǒng)電商模式的高度中心化，這些問題催生了溯源防偽技術(shù)的出臺(tái)。區(qū)塊鏈技術(shù)落地的第一個(gè)領(lǐng)域就是溯源防偽技術(shù)。通過去中心化的機(jī)制，區(qū)塊鏈的分布式記賬體系加上時(shí)間戳，使得鏈上的所有信息都公開透明，并且不可修改?；趨^(qū)塊鏈的防偽溯源技術(shù)，能夠?qū)⑸碳宜械慕灰子涗浵聛?，全程溯源。比如針?duì)生鮮產(chǎn)品，會(huì)要求原產(chǎn)地企業(yè)提供相關(guān)的環(huán)保證明、飼料配比、硬件數(shù)據(jù)采集，具體條件的企業(yè)還會(huì)提供實(shí)時(shí)生產(chǎn)直播。之后會(huì)把這些信息以一定的技術(shù)手段封存起來，在區(qū)塊鏈中保存。由于這些數(shù)據(jù)分布在各個(gè)節(jié)點(diǎn)，而且每個(gè)節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，如果想修改一個(gè)節(jié)點(diǎn)內(nèi)的信

7、息，必須將所有的節(jié)點(diǎn)都修改。這樣的成本太高，相信沒有一個(gè)企業(yè)愿意去篡改區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)。因此，溯源體系的運(yùn)用可以防止盜竊之類的問題，使貨物的路徑可以追溯到其原產(chǎn)地，滿足了制造商希望確保產(chǎn)品到達(dá)目的地、零售商和批發(fā)商希望保證產(chǎn)品的有效性和質(zhì)量、消費(fèi)者希望提供商提高透明度的三方要求。但是，在產(chǎn)品溯源方面，在利用區(qū)塊鏈本身的匿名性和不可篡改性能夠保證上鏈之后傳遞過程中的真實(shí)性，上鏈之前的真實(shí)性還是沒有辦法保證，上鏈的階段還是需要第三方中心化的機(jī)構(gòu)來保證。2.2支付體系利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決傳統(tǒng)跨境匯款中存在的電匯的不足。傳統(tǒng)的電匯雖然能直接匯達(dá)收款人賬戶，但費(fèi)用較高。主要包括兩部分費(fèi)用：與匯款金額有關(guān)的

8、手續(xù)費(fèi)、與匯款筆數(shù)有關(guān)的電訊費(fèi)。另外在匯款時(shí)，還存在中間行扣費(fèi)，無法預(yù)知匯款過程中的扣費(fèi)金額。而如果將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用到跨境匯款，去除第三方的金融機(jī)構(gòu)環(huán)節(jié)，可以使用戶以更快的速度和更低的費(fèi)完成跨境裝置，基本可以做到像本地轉(zhuǎn)賬一樣，實(shí)時(shí)到賬，省錢、省時(shí)、安全、公開、透明。這樣有助于效率的提高和降低資金風(fēng)險(xiǎn)。2.3通證體系2017年區(qū)塊鏈技術(shù)迅速發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者不斷涌人，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑步進(jìn)場，騰訊、阿里、百度、京東紛紛開始布局區(qū)塊鏈，有望把傳統(tǒng)的“信息互聯(lián)網(wǎng)”推向“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，而最有價(jià)值的，就是通證激勵(lì)機(jī)制與現(xiàn)有電商平臺(tái)體系融為一體。Token簡稱通證，即“可流通的加密數(shù)字權(quán)益證明”。而TokenE

9、conomy即“通證經(jīng)濟(jì)”。通證有三個(gè)要素，即數(shù)字權(quán)益證明、加密和可流通，三者缺一不可。通證可以代表一切權(quán)益證明，人類社會(huì)的全部權(quán)益證明，都可以運(yùn)用通證來代表。通證會(huì)使投資去中心化，成為了創(chuàng)業(yè)者抗?fàn)巶鹘y(tǒng)資本的武器。項(xiàng)目的募資無地域限制，全球各地的投資者均可進(jìn)行投資。項(xiàng)目發(fā)展初期的資金不再受限于第三方金融機(jī)構(gòu)，可以更多的把精力放在項(xiàng)目的運(yùn)營商，而不是與此類機(jī)構(gòu)分享收益。項(xiàng)目方可以把精力更多的放在項(xiàng)目運(yùn)營上，而非放在融資的談判上。通證可以讓新的商業(yè)模式成為可能，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)。在未來，創(chuàng)業(yè)公司可以采用通證的發(fā)行模式，將項(xiàng)目開源，重新分配項(xiàng)目收益，以此吸引更多的早期用戶，社區(qū)（自組織）的用戶，隨著持有Token的用戶數(shù)越來越多，Token越來越值錢，那么企業(yè)、用戶、投資者都能受益了，而互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過這樣的方式，擺脫產(chǎn)品早期提供免費(fèi)服務(wù)的燒錢模式。3、小結(jié)區(qū)塊鏈技術(shù)正在得到人們認(rèn)可。它利用安全技術(shù)、共識(shí)機(jī)制、智能合約及分布式賬本初步解決了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)企業(yè)之間的信任問題，為實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)的IT系統(tǒng)的協(xié)同，提供了強(qiáng)有力的支撐，未來它將改變行業(yè)的經(jīng)營模式。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用前景廣闊，但當(dāng)前仍處于早期階段。一種新的技術(shù)模式出現(xiàn)之后要等待監(jiān)管、技術(shù)的完善才能夠真正產(chǎn)業(yè)化，一方面區(qū)塊鏈底層技術(shù)還需