1、凱迪拉克 CTS 322 上市計劃及全年推廣計劃 http:/ 大量資料 天天更新1如何為CTS打造清晰的品牌印象？滿足目標消費者需求突出自身產品優勢對母品牌的承接2競爭態勢與品牌差異化3我們的主要競爭對手。全新CTSAudi A4BMW 3sLexus ISBenz C4男性為主,已婚相對集中在30-40之間大多數接受過大專以上良好教育家庭年收入在50萬人民幣以上中小企業私營業主，從事廣告、咨詢、金融投資等非常規職業的高級白領，行業精英和潮流新銳全新CTS的目標消費群行業菁英以先進科技為優勢，以創新思維，和人性思考，掌握科技時代的新力量，開創前所未有的新潮流。潮流新銳敢於追求夢想生活，希望引

2、領潮流，喜好時尚美感，有獨到品味和自我表現方式，成為羨慕眼光的焦點。5什麼是他們的需求核心？購車理性需求追求：強勁的動力和出色的操控表現時尚現代體現個性的內外設計領先同級車的高科技裝備公眾廣泛認知的高檔豪華車品牌購車感性需求能夠體現：成功的身份地位和實力，證明自己邁向成功的全新高度獨特個性和高尚品味的融合時尚現代，引領潮流活力與激情，力量與動感資料來源：CTS322 Launch Strategy & Communication Plan 0108他們需要科技帶來的時尚生活品質，和外在和內在的創新表現，展示自我成就的激情，并追求更高的成就與享受。他們需要以科技提供更強烈完美的性能和操控需求和感

3、受，更需要能夠展現自我的設計和內飾，來彰顯他們的激情。6全新CTS 產品優勢時尚現代個性化設計科技動力性能通用第三代豪華后驅平臺 底盤 (sigma) 集成控制系統.三種懸掛系統, 滿足對乘坐舒適性和操控性的不同需求創新配備 時尚領先簡約,動感線條尾燈組合豐富細節進氣格柵側進氣口尾部鍍鉻設計SIDI技術使得燃油被直接噴入燃燒室，空氣燃料混合氣燃燒比較完全。彈出式DVD顯示屏、40G硬盤、遙控啟動發動機、無鑰匙入車系統等等諸多創新高科技配置展現了其出類拔萃、前瞻領先產品核心 領先科技，時尚激情7全新CTS溝通策略制定：以全新 CTS 產品定位, 配合社會價值和符合目標人群品味與習慣的溝通基調82

4、008奧運的主流趨勢導向-以劉翔強化品牌激情個性利用奧運熱點關注人物劉翔，迅速建立起產品知名度從各層面對劉翔運動天賦表現不斷強化CTS322品牌核心和產品價值使凱迪拉克品牌原本高高在上的形象更親近，使消費者更能接受，提升好感度戰略性發動機技術SIDI發動機強化品牌先進科技的形象響應社會對環保的整體需求，配合及支撐凱迪拉克綠色非凡動力平臺，必將是CTS322在2008年的溝通重點塑造CTS322清晰的產品優勢，“SIDI發動機，非凡動力”概念，改變以前凱迪拉克品牌核心價值模糊,美國發動機技術簡單,一味追求大排量的印象創造入門級豪華車市場“非凡動力”的典范充分利用CTS322性能優異表現的全球資源

5、，塑造凱迪拉克全球化戰略性產品的概念，同時加強互聯網營銷策略CTS322是Global Strategy CarGlobal winning全新CTS傳播策略9溝通概念：用激情動力感動世界我成長于社會轉型期，打破傳統、形成自己的觀點和方法，使我取得如今成績。我喜歡突破與創新的感覺。我的座駕不僅是對自己的獎賞，也是我不斷打破與創造個人記錄的見證。凱迪拉克CTS裝備了全新的SIDI引擎，其前沿創新的科技突破了現有的發動機技術，實現了更高效的輸出，享受澎湃的動力帶來非凡激情的表現。挑戰自己，震撼世界, 展現自己邁向成功全新高度的喜悅。10全球表現，讓世界感動制造話題引起關注建立期待全新CTS品牌傳播

6、平臺用激情動力感動世界激情動力，感動世界品牌主張傳播主題階段主題2.253.中旬鋪墊期FebMarAprMayJunJan三月下旬公關上市誰讓世界感動輿論炒作吸引關注全新CTS，激情動力，感動世界利用劉翔,建立知名度強化激情,時尚, 動力傳播產品力激情動力,感動世界建立高科技高效發動機形象高動力低油耗更環保Apr.20北京車展傳播目的Timing3.中旬前導期3.下旬5.2上市期5.56.27SIDI期11全新CTS上市線下活動Feb.Mar.Apr.Jun.May.時尚大師為劉翔打造的大片公布及各區域一線城市區域上市會區域上市會Celine Dion 演唱會4.11 上海4.13 北京展廳促

7、銷劉翔大阪世錦賽媒體及客戶試駕活動10 城市中心城市路演每區域城市左右凱迪拉克限量版Ipod12ZSP with LX and CTS photo shooting Plus regional launch photos unveilingFeb.Mar.Apr.Jun.May.Regional Launch2.3 photos shooting3.15 warming up3.28 SH, BJ, CD，GZRegional launchCTSSpokesperson -LiuXiangProducer William ChangNew Print CampaignPassion Fashi

8、on13ZSP with LX and CTS photo shooting Plus regional launch photos unveilingFeb.Mar.Apr.Jun.May.Regional Launch時間：2008年2月3日事件：媒體探班-廣告大片 拍攝過程報道題材： 凱迪拉克新CTS與飛人零距離接觸 攝影棚內巧遇飛人劉翔和香港金 像獎美術指導張叔平媒體選擇： 電視類媒體，網絡媒 體，視頻網站時間： 2008年3月28日事件： 新車上市及張叔平照片公布報道題材：激情與時尚的碰撞永不妥協的劉翔VS勇于創新的新CTS魅力先生的時尚座駕人車合一-神似的魅惑媒體選擇： 平面媒體，

9、電視媒體，網絡媒體，娛樂媒體，視頻網站時間：3月28日之后事件：媒體深度報道新CTS拍攝廣告大片幕后創作的故事報道題材：藝術大師張叔平的制作理念藝術大師眼中的創新與繼承人車合一-完美結合凱迪拉克新CTS-讓我沸騰媒體選擇： 平面媒體，網絡媒體2.3 photos shooting3.15 warming up3.28 SH, BJ, CD，GZRegional launch1408MY CTS launch readinessFeb.Mar.Apr.Jun.May.Celine Dion Concert4.13 BJ4.11 SH活動范圍：北京演唱會北京，天津，石家莊上海演唱會上海，江蘇，浙江

10、活動規劃：借助重大事件，依托主動公關媒體宣傳，加大凱迪拉克品牌及全新CTS的知名度。通過現場展示,Road Show接觸現場客戶利用贊助活動中的票務回報，北京，上海及周邊地區經銷商開展促銷活動，維護老客戶及當地媒體關系1508MY CTS launch readinessFeb.Mar.Apr.Jun.May.Showroom promotion 時間：CTS開始銷售起至4月底宣傳：為劉翔2008第一跑助威 事件：2008劉翔110米欄第一戰，5.10日大阪田徑賽活動范圍：全國經銷商活動內容：凡在5.1日前購買新款CTS的車主，就有機會到大阪參加凱迪拉克“為劉翔加油”助威團。為劉翔2008奪冠

11、加油。劉翔大阪世錦賽凱迪拉克限量版Ipod時間：CTS開始銷售起宣傳：凱迪拉克限量版Ipod or I touch活動范圍：全國經銷商活動內容：新CTS上市后，凡購買新CTS的客戶，就有機會購得限量版Ipodor I touch，全國限量1000個(限量版內容請見附件)1608MY CTS launch readinessFeb.Mar.Apr.Jun.May.10 城市Road showMedia and Consumer test drive需要由公關主導并啟動活動時間：4月中起活動范圍：每區3家經銷商城市（TBD)活動內容：周末在各經銷商城市的中心商業區進行車輛展示。以提高大眾對全新CT

12、S的認知周中組成車隊進行城市巡游（TBD)每區域城市左右17T h a n k s !T h18附件：凱迪拉克與Ipod合作內容19合作Background全新CTS合作基礎美國品牌，文化背景相同美國科技，人性化易操控現代時尚感的設計選擇i-pod理由品牌知名度高增加CTS“時尚，科技”產品形象CTS車有專門i-pod接口，以及相同的操作界面201.時尚,生活類媒體的相關報導A. iPod公司在SGM PR Launch Event邀請生活,時尚類媒體記者參加并落地B. CTS區域性上市,iPod邀請生活，時尚類媒體報導2產品外殼上刻“凱迪拉克logo”CTS 字樣3CTS內容的輸入A. 全新CTS產品照片B. Video: TVC, Running footage, Opening Video4現場展示A. 3月18日公關上市現場展品演示B. 41家經銷商展廳現場演示C. 4個城市區域性