1、 企業視覺識別系統策劃 工商管理系 呂浩 1 企業視覺識別系統策劃企業視覺識別系統是企業形象的靜態表現企業視覺識別系統設計的基本原則企業名稱設計企業標志設計企業標準字設計企業標準色設計企業吉祥物設計2 VIS 是企業形象的靜態表現企業視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱為VIS或VI），是將企業的經營理念和戰略構想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實為具體可見的傳達符號，形成一整套象征化、同一化、標準化、系統化的符號系統。企業視覺識別系統是企業形象的靜態表現，與社會公眾的聯系最為密切，影響面也最廣，是企業對外傳播的“臉”。塑造企業視覺識別形象的最佳方式，是在“企業傳播行

2、銷系統”（Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而獨特的符碼系統（如圖8-1所示）。3 VIS 是企業形象的靜態表現（續）圖8-1SMCR傳播模式 4 VIS 設計的基本原則有效傳達企業理念 企業視覺識別系統的各種要素都是向社會公眾傳達企業理念的重要載體，脫離企業理念的視覺識別設計只是一些沒有生命力的視覺符號而已。最有效、最直接地傳達企業理念、突出企業個性是企業視覺識別設計的核心原則。廣東太陽神集團的企業標志就十分成功地體現了企業理念。 圖8-

3、2太陽神集團的企業標志5 VIS 設計的基本原則（續）突出人性化 現代工業設計，越來越重視人性設計，以消除現代工業所帶來的人性異化。與人產生關系，使人感到被關心，創造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環境，是企業視覺識別設計應追求的目標。著名的Apple標志，在設計上就表現出一個充滿人性的動態畫面。 圖8-3蘋果公司的企業標志6 VIS 設計的基本原則（續）實現強力視覺沖擊 企業視覺識別設計所要做的是通過設計，使社會公眾對企業產生鮮明、深刻的印象。因而所設計的視覺形象必須給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業標志就是一個成功的典范。圖8-4三菱公司的企

4、業標志7 VIS 設計的基本原則（續）保持風格統一 設計風格的統一性是充分體現企業理念，強化公眾視覺的有效手段。強調風格統一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統一，是在基本原則不變的前提下的統一?？煽诳蓸饭局两褚延?00多年歷史了，在全世界100多個國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統一的。圖8-5可口可樂公司的貨車8 VIS 設計的基本原則（續）具有藝術表現力 視覺符號的識別功能的發揮，與人的情感有著密切的關聯。視覺符號是一種視覺藝術，而接收者進行識別的過程同時也是審美過程，因此，企業視覺識別設計必須具有強烈的美學特性。如果企業視覺形象缺乏美感和藝術表現力，就不能

5、喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發揮。 圖8-6大恒科技的企業標志9 企業名稱設計個性化原則 例如，日本索尼公司的名稱就由來于個性的強化。簡易性原則 例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團、聯想集團都是很簡潔、易記的名稱。 名實相符的原則民族性原則 例如，美國的可口可樂公司、麥當勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司都是體現目標市場民族性的好名稱。10 企業標志設計企業標志的分類 1. 按照標志設計的主題素材分類 2. 按照標志設計的造型要素分類企業標志的設計程序11 按照

6、標志設計的主題素材分類全名文字標志 全名文字標志具有視聽同步的優點，能完整而準確地傳達企業或品牌印象，但如果文字過多就會影響標志的識別效果。設計師可以通過其中一字的差異性來創造視覺焦點，增加長排字體的可讀性。圖8-7健伍公司的企業標志12 按照標志設計的主題素材分類（續）字首文字標志 單字首、雙字首的字首文字標志造型簡潔，標識性強。日本著名的大榮株式會社，為尋求一個能對應其商品個性、形狀、圖案，而且能讓消費者產生信賴感、安全感以及親近感的表象符號作標志，邀請了國內外著名設計師進行設計競賽，最后方案采用了企業名稱的字首字母“D”的表象符號作為標志。圖8-8大榮百貨的企業標志13 按照標志設計的主

7、題素材分類（續）組合文字標志 以企業、品牌名稱與字首組合的文字標志比較常見。如美國柯達公司的標志，取字首“K”字母為基本形，同時將既是企業名稱又是品牌名稱的“Kodak”，嵌入其中，既求取了單純字首強烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標志視聽同步的說明性優點，即發揮了倍數相乘的訴求效果。 圖8-9柯達公司的企業標志14 按照標志設計的主題素材分類（續）圖形標志 圖形標志生動、直觀、識別性強、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認同。具象圖形標志多借助于具象形態令人產生聯想，傳達企業的勃勃生機和經營理念。抽象圖形標志中既有表現理念思考的幾何抽象形，又有體現人類智慧情

8、趣的夸張抽象形。 圖8-10蒙特迪生集團的企業標志15 按照標志設計的主題素材分類（續）組合標志 組合標志是以文字、圖形的相互組合而構成的標志類型。它集文字標志和圖形標志之長，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點，易識易記，為社會公眾廣泛接受。如圖8-11所示的可口可樂公司的企業標志就是組合標志的典型代表。 圖8-11可口可樂集團的企業標志16 按照標志設計的造型要素分類以點為造型要素 點是線的端點或線的交叉。在圖形學中點是一切形態的基本單位。單一的點具有凝固視線的效果，兩個以上的點會產生動感，大小不同的點可構成不同性格和不同深度的空間感，而點的連續又會產生節奏、韻律和方向。如果將點做成有規律的

9、間隔構成，還會產生線或面的視覺效果。 圖8-12味全公司的企業標志17 按照標志設計的造型要素分類（續）以線為造型要素 線是點移動的軌跡，又是面的界限或面的交叉。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運動感。直線具有方向線的指引，易產生莊嚴、堅強、穩重之感；曲線表示變化和運動，容易表現轉折、彎曲、柔軟等特性；斜線具有向上、積極、飛躍之感等等。圖8-13純羊毛標志18 按照標志設計的造型要素分類（續）以面為造型要素 面是具備二次元的造型要素。它可以是線移動而成的面，是點擴大而成的面，是線寬增大而成的面，亦可以是點密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環繞而成的面等等。由幾何組合成的面，具有單純、

10、明快、簡潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。 圖8-14百事可樂公司的企業標志19 按照標志設計的造型要素分類（續）以體為造型要素 體是利用透視原理，將二次元平面造型轉化為三度空間的幻象表現。在轉化過程中原有單純的標志圖案可以產生立體空間的實在感與壓迫感，形成強烈的視覺訴求效果。這樣的標志，可是題材本身的轉折、相交、組合而構成的立體感，也可是在題材的側面通過陰影處理制造厚度和進深來產生立體感。 圖8-15富士公司的企業標志20 企業標志的設計程序意念開發 將企業規模、品牌印象、經營內容、產品特色、技術層面、服務性質等特性逐一地進行分析后，從標志設計的主題素材中尋找方向。

11、方案選擇 在募集大量的標志設計方案后，應從中選擇能代表企業精神、表達經營實態和發展方向的方案進行深入的垂直培育。細部調整 標志的制圖法 標志尺寸的擴大與縮小 標志的變體設計 標志與基本要素的組合規定21 企業標準字設計企業標準字的范例企業標準字的種類企業標準字的設計程序22 企業標準字的范例圖8-16英文標準字范例23 企業標準字的范例（續）圖8-17中文標準字范例24 企業標準字的種類企業標準字（Corporate Logotype） 字體標志（Logo Mark）品牌名稱標準字（Brand Logotype）產品名稱標準字（Product Logotype）活動標準字（Campaign Logotype） 標題標準字（Title Logotype） 25 企業標準字的設計程序確定造型 選擇字體配置筆畫統一字體排列方向 變形設計26 企業標準色設計色彩的三要素色彩的具體聯想與抽象情感色彩的民族特性企業標準色的設定企業標準色的管理27 企業吉祥物設計故事性 從家喻戶曉、耳熟能詳的童話故事、民間傳說和典故中，選擇符合企業經營觀念和特色有個性特征的對象作為企業吉祥物。圖8-18日本運動港的龜兔28 企業吉祥物設計（續）歷史性 基于人類眷顧歷史的懷舊心理，顯示傳統文化、老牌風味，可以選擇企業或行業創始者、文物作為企