1、/對點提升演練DuidgntishEngyanlimn對點演練達標落實一、閱讀下面的文字，完成13題。材料一：我國千百年來社會經濟的發展，孕育了眾多具有濃郁民 族特色、享譽國內外的老字號。據了解，新中國成立初期我國有老字 號1萬多家，分布在餐飲、零售、醫藥等眾多行業。老字號承載著優秀的中華民族文化，是新時期開展誠信興商的核 心內涵和寶貴財富。但由于歷史原因和體制轉換的影響，我國老字號 企業在發展中遇到了許多新問題。 部分老字號企業組織化程度低，技 術、管理落后，市場開拓能力較弱。特別是長期以來，由于對老字號 的重視和支持力度不夠，缺乏合理的發展規劃，在繼承和發展老字號 傳統特色技藝和文化方面缺

2、少必要的政策支持，這些都嚴重制約了老 字號的發展。（摘編自關于保護和促進老字號發展的若干意見材料二：目前中華人民共和國商務部認定的中華老字號有1128家，發展良好的如片仔瘠、稻香村等僅占 20%- 30%受困于缺資金、 缺人才和缺品牌三大問題，多數企業經營情況欠佳。以云南省為例， 該省的老字號企業共計89家，但只有38家實現持續3年盈利。老字號價值在老，出路在新，這個“新”不僅體現在對傳統產品 的改造上，而且還體現在發展理念的轉型、 銷售方式的變化中。要創 新理念、開闊視野，打破固有格局，多角度地提升老字號品牌的市場 活力；要創新產品形態和營銷模式，善于用互聯網思維挖掘老字號的 文化內涵，在知

3、名度、忠誠度方面贏回顧客群體，在“互聯網+ ”的 大潮中找到生存之道。（摘編自老字號價值在老出路在新）材料三：“中華老字號”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新 的增長點，但其傳承百年的生命力歸根結底還在于久經考驗的制作技/藝，正如同仁堂古訓所言：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不 敢減物力。中華老字號傳承百年，在傳承中不斷創新，誠信嚴謹， 追求卓越品質。品牌新星上榜百強有其專長，在穩健中開拓進取，用 人才，重服務，講誠信，擔責任。不管是老字號還是百強企業，透過 各家官方網站上關于企業文化的相關介紹，我們可以發現，“創新、 誠信、卓越”的共同價值觀是中國品牌永不消褪的底色。中華老字號核心折侑觀關

4、道詞TCJP10中華百強品牌核心價值觀關鍵詞TO P10（摘編自從“老字號”到“百強企業”，看中國品牌本色）材料四：在調查中發現，部分消費者對本地的老字號品牌比較熟 悉，但對其他城市的老字號品牌的認知度偏低。而對于國外老品牌， 消費者的認知度普遍較高。中華老字號品牌與國外老品牌相比的不 足，大多由于傳播、推廣、銷售上缺乏延展性與國際化發展策略，使 得中華老字號品牌不斷老化，國外老品牌中約有90煙通過品牌延伸 來重塑品牌形象，恢復和提升了品牌活力。消費者對中華老字號的印象仍停留在老字號的“傳統”上，未能直觀地感受老字號的發展與創新。 據統計，最能直接吸引消費者的途 徑是通過創新來重塑視覺形象以實

5、現中華老字號品牌的崛起。在中華老字號品牌的改造和創新中可以系統而又規范化地重塑品牌視覺形 象，結合多元化傳播推廣模式，全面塑造、提升品牌形象。（摘編自中華老字號品牌的形象重塑）.下列對材料相關內容的理解和分析，不正確的一項是 （）/A.歷史原因和 體制轉換影響到_企業自身組織加則化程度低一老字號企業發 展舉步維艱B,缺乏發展規劃兼因企業自身組織 結果為 影響老字號企和政策支持化程度低業健康發展C.新時代的“互聯網十”提供動力給企業創新以提高消費者對老字號產品形態品牌的認知度T重塑中華老字主渠道為II*號品牌形象品牌延伸目的是,恢復和提升品牌活力解析此題采用圖表的形式梳理材料的內容。 C項，由材

6、料二“要創新產品形態和營銷模式，善于用互聯網思維挖掘老字號的文化 內涵”可知，“新時代的互聯網+ ”不能為“企業創新產品形 態”提供動力，只是對“企業創新產品形態”有某些方面的幫助。答案C.下列對材料相關內容的概括和分析，正確的一項是 （）A.與新中國成立初期相比，目前的中華老字號企業數量明顯減 少，企業自身規模縮小，持續盈利的企業則更少。B.中華老字號能傳承百年，既有堅守的因素，也有創新的因素, 而最根本的原因是精湛的制作技藝。C.由材料三可知，無論是老字號還是百強企業，它們共同的核 心價值觀是創新、誠信、卓越。D.消費者對中華老字號的品牌形象的認知往往停留于直觀的感 受，因此，老字號品牌的

7、產品包裝顯得至關重要。解析A項，“企業自身規模縮小”錯誤，雖然中華老字號企 業的數量減少了，但企業自身規模并不一定縮小了， 畢竟還有許多老 字號企業正在逐步發展。C項，老字號和百強企業的共同核心價值觀/除了 “創新、誠信、卓越”外，還有“進取、客戶、服務”。 D項, 消費者的直觀感受來源是多元的，并不僅僅是產品的包裝，還有其他 視覺形象，比如標識符號等。答案B.根據上述材料，請分析中華老字號企業如何才能做到傳承與 創新的統一。答：解析此題的答題區間在材料三和材料四，考生要注意結合材 料中的重點句子，如“其傳承百年的生命力歸根結底還在于久經考驗 的制作技藝” “中華老字號傳承百年，在傳承中不斷創

8、新，誠信嚴謹， 追求卓越品質” “國外老品牌中約有90煙通過品牌延伸來重塑品牌形象，恢復和提升了品牌活力” “在中華老字號品牌的改造和創新 中可以系統而又規范化地重塑品牌視覺形象，結合多元化傳播推廣模 式，全面塑造、提升品牌形象”等，可以概括出“注重創新” “傳承 優秀的中華民族文化和久經考驗的制作技藝” “辯證看待傳承和創 新的關系”等要點。答案中華老字號企業要傳承優秀的中華民族文化和久經 考驗的制作技藝。注重創新，改造老字號傳統產品，轉變發展理念， 改變銷售方式，重塑品牌視覺形象。傳承是創新的基礎和前提，創 新是傳承的轉變與發展。二、閱讀下面白文字，完成46題。材料一：近日，財政部印發了開

9、展農村綜合性改革試點試驗實/施方案，并發布了開展田園綜合體建設試點的通知，決定從 2017 年起在有關省份開展農村綜合性改革試點試驗、田園綜合體試點。開展田園綜合體試點，要堅持以農為本，以保護耕地為前提，提升農業 綜合生產能力。要保持農村田園風光，保護好青山綠水，實現生態可 持續發展；要確保農民參與和受益，帶動農民持續穩定增收，讓農民 充分分享發展成果，更有獲得感。讓人們從中感到農業是充滿希望的 現代產業，農民是令人羨慕的體面職業，農村是宜居宜業的美好家園。需要指出的是，開展田園綜合體試點，要以市場投入為主體，積 極創新財政支持方式，鼓勵社會資本規范、有序、適度參與建設田園 綜合體。（摘編自政

10、策解讀：今年起開展田園綜合體試點，2017年6月13日人民日報） 材料二：“島式圈層”田園綜合體結構示意圖（資料來源于鳳凰網精準扶貧的新路子：田園綜合體 ）材料三：推進產業升級、帶動村民致富是海南陵水黎族自治縣大里田園綜合體項目的目標之一。 “我們想以綠橙、茶業、石斛等種植 采摘為特色，推動大里第一產業升級，同時以農旅結合的方式重點打/造游客參與的特色旅游體驗，游客可以自己親手采摘新鮮茶業和綠 橙，并親手制作自己的專屬大里特色農產品。”深圳玉禾田集團項目 經理薛峰介紹。大里是黎鄉，項目還計劃在黎族文化上發力一一打造以民宿為 主，帶動餐飲配套的黎族特色風情街； 建設黎族手工創意園，讓游客 體驗黎

11、家古法釀酒等樂趣。（摘編自打造田園綜合體農旅特色小鎮， 2018年1月12日海南日報） 材料四：改革開放以來，農民的生活確實發生了很大變化。 但是, 相較于城市，必須看到農民還面臨著很多亟待解決的問題。 農村的經 濟基礎仍然很脆弱，還有很多農民在為生活苦苦掙扎。 一些農村修了 路，卻沒有能夠讓農民富裕起來的產業，農村臟、舌L、差的環境沒有 實質性的改變。面對這樣的客觀局面，我們必須看到鄉村振興的艱巨性和長期 性。鄉村振興不是一天兩天就能實現的， 改善農村經濟不富裕、環境 不宜居、鄉風不文明等問題，需要各級政府拿出足夠的勇氣、 智慧與 擔當，進行經年累月堅持不懈的奮斗；需要真正深入鄉村，為改變農

12、 民的生活處境踏踏實實做工作。我們還應警醒，不能讓鄉村振興成為官員出政績的一場秀， 或是 只停留在專家學者理論上的熱鬧、 媒體報道中的繁華。要找到鄉村振 興的痛點、重點，理論聯系實際，讓這股熱度上下貫通，一直持續下 去。（摘編自鄉村振興要力戒“花架子”，2018年2月28日中國經濟網）.下列對材料相關內容的理解，不正確的一項是 （）/A.開展田園綜合體試點，要以農為本，走可持續發展的道路， 同時要由社會資本投入運作，政府主要起指導和規范作用。B.鄉村旅游休閑是田園綜合體開發的主導，成為整個田園綜合 體的吸引點，全面盤活休閑地產、商業項目及土地資源。C.休閑商業項目作為田園綜合體的配套板塊，為整

13、個綜合體提 供支撐；鄉村休閑地產是綜合體的核心板塊，也是盈利點。D.鄉村振興具有艱巨性和長期性，各級政府要拿出勇氣、智慧 與擔當，踏實工作，切實改變農民的生活處境。解析A項，“由社會資本投入運作”錯。材料一說“積極創 新財政支持方式，鼓勵社會資本規范、有序、適度參與建設田園綜合 體”意即社會資本是“適度”參與，還有政府財政支持。答案A.下列對材料相關內容的分析與評價，正確的一項是 （）A.材料一是國家對田園綜合體的頂層設計，材料二、三提供了 開發模式及案例，材料四表現了對鄉村振興熱的冷靜思考。B.田園綜合體的開發者是農民，媒體的宣傳報道有助于激發農 民投入開發的熱情，帶動農民持續穩定增收。C.

14、海南大里田園綜合體項目推動了當地的產業升級，增加了大 里村民的收入，帶動了村民致富，是開發成功的典型項目。D.針對鄉村振興中存在的“花架子”現象，媒體給予曝光，以 期讓政府官員引以為戒，很好地發揮了媒體的監督作用。解析B項“田園綜合體的開發者是農民”錯， 農民并不一定 是開發者。C項“推動了當地的產業升級，增加了大里村民的收入， 帶動了村民致富”錯，把目標當成結果了。D項“針對鄉村振興中存在的花架子現象，媒體給予曝光”錯，“鄉村振興要力戒花架/子”是觀點而非事實。答案A.如何在田園綜合體的開發中發展鄉村旅游？請根據上述材料 簡要概括。答解析根據文中的句子“推動大里第一產業升級，同時以農旅 結合的方式重點打造游客參與的特色旅游體驗，游客可以自己親手采 摘新鮮茶業和綠橙