1、需求分析和市場均衡理論12第一節 消費者行為理論第二節 市場供求與均衡第三節 需求彈性及其應用第四節 小結3第一節 消費者行為理論(theory of consumer behavior)一、效用(utility)效用的含義基數效用序數效用總效用與邊際效用邊際效用邊際效用遞減規律二、消費者的選擇無差異曲線(indifference curves)商品邊際替代率(marginal rate of substitution)消費者預算約束(consumers budget constraint)消費者最優選擇4消費者的最優選擇YXI0收入上升X的價格上升5思考與討論水-鉆石之迷(The parad

2、ox of value)：為什么水是生活必需品但價格很低，而鉆石是非必需品但價格很高？對窮人與富人來說，哪個的貨幣邊際效用較高？為什么？這對政府的收入分配政策有何啟示？6第二節 市場供求與均衡1 需求(Demand)2 供給(Supply)3 市場均衡(market equilibrium)4 市場均衡的進一步分析市場均衡與社會福利市場均衡與政府干預市場均衡的周期性波動蛛網模型(Cobweb Model)7需求與供給一、需求需求含義及類型需求量及影響因素需求函數需求曲線(企業與行業)需求規律需求量的變動與需求曲線的移動二、供給供給含義供給量及影響因素供給函數供給曲線(企業與行業)供給規律供給量

3、的變動與供給曲線的移動8需求、需求量與影響因素需求：消費者愿意而且有能力購買商品或勞務而形成的一種市場關系。需求量(quantity demanded)：在一定時期和條件下，消費者對某種商品需求的數量。影響需求量的主要因素：商品價格 P消費者收入水平 I相關商品的價格消費習慣、預期、廣告等9需求函數(demand function)和需求曲線(demand curve)PQPQPQPQPQPaP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=a+bQ-cQ2P=aQ-b10企業需求曲線和行業需求曲線PQPQPQQ1Q2Q3Q3=Q2+Q1企業1企業2行業11需求規律(法則)(law of demand)在其

4、他條件不變下，價格提高需求量下降，價格下降需求量上升。(曲線斜率為負)替代效應(substitution effect)收入效應(income effect)12需求法則的應用美國面臨的許多環境問題之一就是如何處理家庭和企業每天產生的大量垃圾。在1960年，美國平均每人丟棄的垃圾為每天2.6磅，可是今天（上世紀90年代中期）這個數目為3.6磅。隨著垃圾的增加，現有垃圾堆積場都已經填滿，要在城區附近尋找新的堆積場所已經越來越困難了。有一個小的社區利用了需求法則，使垃圾的收集問題得到了緩解。1987年，賓夕法尼亞州珀卡西的居民，每人每年向市政當局交納固定的垃圾收集費120美圓，當時他們每人每天丟棄

5、的垃圾為2.2磅。由于收集費是固定的，居民如果再增加丟棄量，這增加的部分就不再收費，因此對居民來說，對減少垃圾丟棄量就沒有利益驅動。1988年，珀卡西開始改變收費方法。市政當局要求所有的垃圾都裝在由市政當局出售的專門的垃圾袋里。例如，一只容積為40磅的大垃圾袋收費1.5美圓。因此，居民丟棄垃圾的邊際成本就從零增加到每磅約4美分。未經批準的垃圾袋不得使用。另外，市政當局還實施了一項廢物再利用計劃。它發給每個家庭主婦一個桶用來裝罐頭和瓶子，每周收集一次。此外還每月收集一次舊報紙。結果和預料的一樣，人們開始減少丟棄垃圾。第一年就見效，每人每天丟棄的垃圾減少到1磅以下。珀卡西居民開始受益，因為他們比以

6、前可以少付30%的費用，市政當局收集垃圾的成本也減少了40%。13供給、供給量與影響因素供給：生產者能夠而且愿意生產并向市場提供商品或勞務的一種市場關系。供給量：在一定時期和條件下，生產者向市場供應的商品的數量。影響供給量的主要因素：商品價格 P生產成本 C技術水平、生產者預期、氣候等14供給函數和供給曲線PQPQPQPQP0Q0QaP=a+bQ勞動力15供給規律(法則)在其他條件不變下，價格上升，供給會增加；價格下降，供給會下降。原因：利潤最大化16三、市場均衡供給不變，需求變動需求不變，供給變動供給與需求同時變動SDP0Q017均衡的變動之一供給不變，需求變動需求增加，均衡數量和均衡價格都

7、增加需求減少，均衡數量和均衡價格都減少S0D018均衡的變動之二需求不變，供給變動供給增加，均衡數量增加，均衡價格下降供給減少，均衡數量減少，均衡價格上升S0D019均衡的變動之三需求與供給同時增加均衡數量會增加；均衡價格或者增加或者減少，取決于需求和供給間的相對增加幅度。S0D020均衡的變動之四需求和供給同時減少均衡數量會減少；均衡價格或者增加或者減少，取決于需求與供給減少的相對幅度。S0D021均衡的變動之五供給增加，需求減少均衡價格會下降；均衡數量或者增加或者減少，取決于增減的相對幅度。S0D022均衡的變動之六供給減少，需求增加均衡價格會上升；均衡數量或者增加或者減少，取決于增減的相

8、對幅度。S0D023均衡變動分析的步驟第一，我們確定該事件是使供給曲線移動還是使需求曲線移動，或者是在一些情況下，使兩種曲線都移動。第二，我們確定曲線是向右移功，還是向左移動。第三，我們用供求圖來比較原來的均衡與新均衡，這表明這種移動如何影響均衡價格和數量。24均衡變動分析舉例假設在一個競爭的公寓市場，發生了下列變化(其他條件不變)，試分析均衡變化：消費者收入增加對公寓租金每月征收10元的賦稅政府法令規定，每月租金不得超過200元新建筑技術使公寓的建筑成本減半警察加強禁毒打擊會增加還是減少與毒品相關的犯罪活動？25四、市場均衡的進一步分析1 市場均衡與社會福利消費者剩余生產者剩余非均衡下社會福

9、利凈損失（如右圖）P0Q1Q0P126四、市場均衡的進一步分析2.市場均衡與政府干預最高限價（價格限制）最低限價（價格保護）稅負征收27最高限價此時，供不應求，若長期下去，則：短缺經濟黑市交易排隊購買配給制質量低劣化搭配銷售投資不足，尋租P0P1Q0Q1Q228最低限價此時，供過于求，若長期下去，則：商品過剩庫存商品的處理成為嚴重問題向消費者提供不必要的服務過度投資Q1P1Q2Q0P0Q129稅負征收征收稅負引起供給曲線移動。若每單位商品征稅t元，則：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tDS0S1tP1Q0P0Q130討論：對歐洲白葡萄酒的征稅很大嗎？1992年后期，美國政府宣布，在30天

10、內它將開始對從歐洲進口的所有無泡白葡萄酒征收一種非常重的稅。這種進口稅（關稅）被說成是要使歐洲政府減少他們付給農民的補貼。按照美國政府的說法，這些補貼不公平地減少了對美國農產品出口的需求。白葡萄酒被單列在外，因為法國這個在與美國的爭論中達成妥協的忠實對手，是向美國出口白葡萄酒的歐洲主要出口商（1991年銷售額為1.25億美圓）。（1）按照一家大酒類進口商班菲產品公司的觀點，一瓶普通法國白葡萄酒的零售價在這種進口稅實施的情況下，很可能從$9.5上升到$28.25。這是因為法國白葡萄酒的需求曲線向右移動嗎？或者是由于法國白葡萄酒的供給曲線向左移動嗎？（2）班菲產品公司總裁哈里說，征稅前零售商所要求

11、的法國白葡萄酒的價格將可能在征稅后上升：“無論是誰有剩余的白葡萄酒都可能最終提高價格，即便他們并沒有支付稅。”這種行為是合法的嗎？為什么消費者要向零售商支付零售商并未支付的稅負呢？（3）這種稅收將會影響加利福尼亞白葡萄酒的需求曲線嗎？如果情況是這樣，會怎樣影響呢？（4）在美國政府宣布對歐洲白葡萄酒征收這種新關稅后的幾周內，它同歐洲政府就如何減少農業補貼達成了一項妥協，而新關稅也下降了。法國農民們在巴黎舉行了抗議游行。這是因為他們喜歡征收關稅嗎？31解答：對歐洲白葡萄酒的征稅很大嗎？(a)因為法國白葡萄酒的供給曲線向左移動了，由于他們不得不支付關稅，美國的法國白葡萄酒供應商將不得不對每批供給量要

12、求比他們在征稅前所要求的更高的價格。(b)這種行為是合法的。由于零售商擁有白葡萄酒，他們就能夠要求對其支付他們愿意要的價格。消費者必須為白葡萄酒支付市場價格；否則，供應商不會賣酒給他或她。(c)是的。法國酒和加利福尼亞酒是替代品。由于這種稅收會提高法國酒的價格，所以，這可能使對加利福尼亞酒的需求曲線向右移動。(d)不是。是因為他們反對減少對農業的補貼。32四、市場均衡的進一步分析3.市場均衡的周期性波動蛛網模型由（荷蘭）Tinbergen(1969諾貝爾經濟學獎獲得者)（美國）Schulz(1979諾貝爾經濟學獎獲得者)提出。蛛網模型研究的產品（如農產品）具有以下特點：產品是易耗品，不易保存產

13、品生產有一定時間長度的周期產品產量與價格的變化聯系不同步，剛好有一個周期的時間差。因此，當期價格由當期供給量和需求量決定，而當期供給量則由上期價格決定。三種類型：收斂型、發散型、封閉型33蛛網模型之收斂型蛛網S(更陡)DP0Q0P1Q2P2Q134蛛網模型之發散型蛛網P0Q0SD(更陡)P1Q1Q2P235蛛網模型之封閉型蛛網P0Q0SD注釋： S與D曲線的斜率相等P1Q1Q2P236第三節 需求彈性及其應用彈性需求彈性(demand elasticity)需求的價格彈性需求的收入彈性：收入彈性、恩格爾定律等需求的交叉價格彈性需求的廣告彈性，等等37彈性的概念彈性：自變量變化1所引起的因變量變

14、化的百分比。公式：彈性Y變化的百分比/X變化的百分比點彈性=(dy/dx)*(x/y)弧彈性(y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)38需求價格彈性(price elasticity of demand)其他條件不變下，價格變化1所引起的需求量變化的百分比。反應了需求量對價格的敏感程度。需求價格彈性Q變化的百分比/P變化的百分比(Q/P)(P1+P2)/(Q1+Q2)=(dQ/dP)(P/Q)39影響需求價格彈性的因素替代品的數目和相近程度商品對消費者生活的必須程度商品價格時間的推移40需求價格彈性的類型需求具有完全彈性EP=-需求完全沒有彈性EP=0單位彈性需求(unitary elast

15、ic)EP=-1需求相對有彈性(elastic)EP-1需求相對無彈性(inelastic)-1EP1：富有收入彈性商品；通常稱高檔品或優等品(luxury good)；如高檔電器、旅游0收入彈性=1：缺乏收入彈性商品；通常稱正常品(normal good)或必需品；如一般食物收入彈性0)：“替代關系，互為替代品(substitutes)。如牛肉與豬肉小于零(0)：互補關系，互為互補品(complements)。如VCD與VCD碟片等于零：沒有關系57美國部分商品的交叉價格彈性商品Y商品X需求交叉價格彈性電天然氣0.20豬肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.1458反托拉斯與交叉彈性： 杜邦公司

16、 一種產品所具有的緊密替代品的數量可以成為市場結構的一個重要決定因素。一種產品的緊密替代品的數量越少，替代性越差，生產和銷售這種產品的廠商所擁有的壟斷力量就會越大。反托拉斯案件中的一個重要問題涉及對用來計算市場控制統計數字（如市場份額）的相關產品市場進行恰當的界定。杜邦玻璃紙生產一案就與此問題有關。相關產品生產是僅僅包括玻璃紙產品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝59材料市場呢？最高法院發現玻璃紙和其他彈性包裝材料之間的需求交叉彈性很大，足以使杜邦公司免除壟斷市場的指控。如果認為相關產品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會輸掉這場官司，因為它占市場產量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產其余的25%。但如果相關產品市場的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場份額就下降至18%，這是可以接受的水平。在此案及其他許多案件中都強調了界定相關產品市場和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。60需求交叉彈性的應用1、幫助企業進行價格決策。企業在提價或降價時，不僅應考慮本商品的價格彈性，而且還要考慮互補品或替代品的交叉價格彈性；同時，如果互補品或替代品的價格發生了變化，那么就應該根據交叉價格彈性的大小來確定對本企業產品影響的程度。2、利用交叉彈性的