1、互聯網監測快速入門（2）詳解廣告監測系統目錄互聯網廣告監測系統的監測邏輯常見互聯網廣告監測代碼的結構互聯網廣告監測的入門報表常見疑問廣告監測系統的監測邏輯互聯網廣告監測系統常用邏輯為logs統計1) 行為觸發code執行2）code執行后在監測服務器中留下對應的logs3) 根據logs的記錄情況，事后分析出行為數據因此，互聯網廣告監測系統的準確率取決于以上三點的執行效率廣告監測系統的監測邏輯影響廣告監測準確性的客觀因素：1) CODE執行時服務器執行延遲、訪客所處網絡與服務器網絡的跨線交互延遲、服務器負載異常；2）logs記錄時寫入異常、CODE嵌套時的死循環異常3）統計logs時的服務器負

2、載、記錄內容的異常處理問題、相關對應工具表的完整性4）logs統計后分析時的算法邏輯常見廣告監測系統的代碼結構互聯網廣告監測系統一般來說都遵循IAB的標準代碼分類一般分為四類1）廣告投放代碼2）素材播放代碼3）素材點擊代碼 4）頁面統計代碼理論上常用的 2） 3） 這兩類代碼下面可舉例說明：ALLYES監測代碼 代碼取自MSN中文網，使用工具httpwatch 常見廣告監測系統的代碼結構ALLYES監測代碼 投放代碼：馬賽克. 顯示監測代碼：?馬賽克. 點擊監測代碼：馬賽克. 常見廣告監測系統的代碼結構互聯網廣告監測系統一般來說都遵循IAB的標準代碼結構一般分為三塊1）服務器域名 2）行為函數

3、 3）系統客觀參數 4）擴展參數以好耶代碼為例：allyes域名的服務器群指向 + S/C/T的行為函數 +DB（客戶名及隱藏了廣告位、投放ID等信息）+擴展的例如PRE來路參數 常見廣告監測系統的代碼結構S型代碼：1）代碼執行后，除進行logs記錄外，同時可以展現出下一步內容2）在廣告投放系統中常見，在監測系統中一般只使用其變種模式3）監測系統中，往往執行S代碼后，只展現出一個1X1的GIF，目的是不讓肉眼辨識，以便僅作為數據記錄4）只需要將內部1X1GIF改寫成一個具體尺寸的素材，就是最簡單的廣告投放系統代碼5）現在趨勢中，已經開始使用T代碼去替代S代碼做顯示監測常見廣告監測系統的代碼結構

4、T型代碼：1）代碼執行后，除進行logs記錄外，不展現任何內容2）一般廣告監測系統將T代碼用于 T1 T2兩種使用方法3）T1部署在廣告素材相關位置，例如素材第一幀，或者中間，用于統計素材實際播放數以及播放時長和完整播放率等4）T2部署在目標頁面上，類同于GA的網頁追蹤代碼，可以與自身的點擊代碼做數據呼應（即通過cookies排查到達數）5）由2）的使用，監測系統中可以只使用T代碼，不使用S代碼常見廣告監測系統的代碼結構C型代碼：1）代碼執行后，除進行logs記錄外，會根據URL參數跳轉2）一般監測代碼除自身參數外，帶一個URL跳轉參數，在記錄后，根據URL跳轉參數指向的目標地址進行二次跳轉3

5、）有一些跳轉代碼是將URL封包在自身代碼中，執行代碼中不可見URL4）可見URL的跳轉代碼使用方便，但是可能存在不嚴謹，封包的的跳轉代碼格式嚴格，但是一旦出錯較難排查5）有一些監測系統中，用S代碼去代替C代碼，僅做記錄，而不做跳轉，號稱目的是為了減少串聯跳轉的損耗，但是個人認為，實際意義并不大互聯網廣告監測的入門報表顯示（播放）點擊日常報表，含唯一訪客或唯一IP地域報表，至二級城市頻次報表（單天頻次）分媒體報表（不常用 往往使用單獨鏈接去區分媒體）后續行為報表（需要使用T2代碼）-以上為常規報表 以下為非常規報表-1）絕對唯一訪客報表（跨天綜合看唯一訪客的報表）2）跨天頻次報表/點擊頻次報表3

6、）與DMP關聯的精準數據報表4）來路報表（對于一些發布系統以FLASH跳轉的方式就不合適了）5）其他客觀參數報表（瀏覽器/操作系統等）常見疑問問：為何無法監測到投放的來路答：因為獲取來路數據的時候，如果投放方的代碼是利用FLASH本身進行跳轉的話，作為點擊監測代碼 或者 站點的追蹤代碼 都只能獲得FLASH來路，可能為空，也可能為FLASH地址，只需要改成JS跳轉即可。當然這個獲取也不是唯一的，在使用FLASH跳轉的情況下，如果細查數據，來自A網站的數據可能有一部分來自A網站的URL，有一部分來自于空，有一部分來自于某臺服務器的素材地址，往往與訪客的瀏覽器有關。常見疑問問：廣告的唯一訪客數從整體看與日常報表差異很大答：因為唯一訪客一般是按照每天分代碼去獲取，即一個人如果兩天都看了同一個廣告，在每一天中，他都會被算成一個唯一訪客，因此綜合報表顯示為2，而如果作為整體去重合看，那么就只有1.問：為何地域報表中，監測系統獲得的數據與媒體給的數