1、BY SocialabRIO第四季傳播結項報告核心策略為解決品牌超自在概念的落地，同時利于春節禮包在市場的推出。提出八句流行語，借“場景包+流行語”進行RIO自在包治愈春節所有不自在的推廣。目的：“ RIO 自 在 包 ， 治 愈 春 節 所 有 不 自 在 ”不自在自在春節期間，存在非常多的不自在場景包+流行語1. 天天說改天，改天是哪天2. KTV里一聲吼，來年不做單身狗3. 有空多去同學會，能成一對是一對4. 我就是我，過年從不放煙火5. 你做你的女神，我做我的女神經6. 你把我生的如此講究叫我如何將就7. We are 伐木累8. 我們是趴那兒（partner）核心策略推廣手段PR掀起

2、不自在的討論： 新周刊及好奇心平臺進行“國人春節不自在及社交不自在”的討論，并以此深入剖析“春節不自在”；PR媒體回流social： 以新周刊及好奇心的調研數據作為支撐，原創類微信KOL從多種角度切入，增強“RIO自在包治愈春節所有不自在”的溝通；娛樂傳播： 通過楊洋粉絲追星事件，推動楊洋粉絲關聯RIO自在包；娛樂行銷通過將其與自在包內容強關聯，增強自在包露出。RIO自在包治愈所有春節不自在新周刊好奇心日報組合拳：權威調研+調研報告春節不自在&社交不自在覆蓋全社會及90后公信力趣味性原創類微信賬號微博平臺發酵粉絲追星事件專業媒體調研數據作為支撐，進行社會各種不自在事情探討，強調“RIO自在包對

3、春節所有不自在的治愈”娛樂行銷借助明星的話題影響力，從最經濟追星的角度帶出RIO自在包，引發討論運用節目/電影本身影響力及明星影響力，進行自在包露出推廣手段別冊發刊數：75萬冊曝光總數：29,605,809總點擊數：1,659,039參與人數：6077人曝光總量：55,610,087互動總量：35,041曝光總數：1000萬+閱讀總數：200萬+分享總數：10萬+效果總覽H5傳播結果PV：50,843UV：28,820粉絲反饋RIO是金主，此次推廣這么大手筆定位及戰役推廣手段稱贊粉絲反饋現象性事件給粉絲造成RIO是金主，花費上百萬來做此輪傳播；粉絲反饋促進購買粉絲反饋現象性的推廣手段，從感性層

4、面刺激粉絲購買行為；掀起粉絲對自在包流行語的引用及討論覆蓋到觀看節目的粉絲引起對不自在的討論從內容中獲得對于春節不自在的助攻粉絲反饋粉絲反饋掀起粉絲對自在包流行語的引用及討論，同時覆蓋到觀看奇葩來了節目的受眾。PR-好奇心日報1執行明細好奇心官方表態：假裝在跟人聊微信其實并沒有人 631贊把公眾號的小紅點都消滅了 594贊喝酒，生理性地嗨起來 90贊RIO代言人植入信息：做“寶寶才不care”臉收到293個贊假裝在沉思。（手上一定要有道具！ 收到246個贊參與話題人數：6077人 【參與度不錯】上線5日總曝光： APP端 16,793,124 PC端 8,658,703RIO和好奇心聯合發起調

5、研“社交場合中，你都如何掩飾不自在”，共收到參與人數6,077人，該量級參與度于好奇心平臺表現不錯，曝光量達16,793,124。1執行明細經過5天的調查參與，于調研報告中進行“RIO自在包解決所有不自在”的教育，共收到35條評論，80個贊，曝光量達2,308,818。PR-好奇心日報文末同步曬鏈調研話題PR1執行明細共計收到35條評論80個贊總曝光：APP端：2,308,818PR-好奇心日報PR1執行明細在好奇心發起調查及調研報告之后，以軟文形式繼續強化好奇心平臺粉絲曝光及深化。更加全面的進行“RIO自在包解決春節所有不自在”的教育，獲得1,845,164曝光量?？偲毓猓篈PP端：1,84

6、5,164PRPR-好奇心日報PR1執行明細同步于好奇心官方微信平臺進行推送；閱讀數：1289PRPR-好奇心日報PR2執行明細PRPR-新周刊RIO與新周刊合作圍繞“春節期間最不自在的事情”發起調研，互動量達588，其中投票參與人數為530人。逼婚居所有春節不自在事件榜首。PR2執行明細PRPR-新周刊RIO與新周刊合作發布別冊，圍繞“不自在-如何過一個自在的春節？”，將之前新周刊發起的春節不自在調研報告在此進行深化討論，同時邀請知名主編蔣方舟、余世存，以及楊洋郭采潔馬東等對春節不自在展開討論。2月1日隨主刊附印，共發行75萬冊。發刊時間：2月1日發刊量：75萬冊執行明細PR2執行明細PRP

7、R-新周刊線下別冊于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平臺對此進行推廣，從“微調查文稿：每逢春節不自在”和“如何把不自在變成超自在？”角度鼓勵粉絲參與購買線下別冊?；涌偭浚?06。* 粉絲談論流行語，以及對春節不自在的控訴PR2執行明細PRPR-新周刊同步于新周刊微信平臺進行內容推廣，擴大RIO自在包曝光。共獲得曝光量XXX，閱讀總數15K，粉絲表示在社交網絡上被RIO的推廣覆蓋很多次。曝光總量：1,780,000閱讀總數：15,218PR2執行明細PRPR-新周刊通過制作RIO人物專訪吸引也想參與新周刊“不自在”專訪的粉絲，由線上趣味互動的方式鼓勵粉絲參與到話題中，實現線下與線上結合。使用1

8、1位大號進行推廣，共獲得近2W參與次數。H5 PV：50,843UV：28,820原創類KOL執行明細以新周刊及好奇心的調研數據作為支撐，原創類微信KOL從各種不同的角度切入進行“RIO自在包治愈春節所有不自在”的溝通，將該概念打入各大粉絲圈層。其中14位大號內容破10萬+，獲得超過850萬的曝光量，共獲得分享數達10萬次。總曝光量：850萬+閱讀總數：200萬+分享總數：10萬+共14篇內容閱讀量破10萬+310萬+10萬+PR3執行明細原創類KOL10萬+10萬+10萬+PR執行明細原創類KOL310萬+10萬+10萬+PR3執行明細原創類KOL10萬+10萬+10萬+PR3執行明細原創類

9、KOL10萬+10萬+PR3執行明細原創類KOL10萬+PR3執行明細原創類KOL一則擴大RIO自在包的曝光，促進購買，二則擴大過年不自在場景討論，從這里獲得助攻，三則RIO是位金主，花大手筆推廣。促進購買引導飲用習慣RIO是金主，花大手筆推廣PR3執行明細原創類KOL四則實現線上線下聯動，覆蓋到觀看奇葩來了的粉絲；流行語的普及；覆蓋到觀看節目的粉絲引起對不自在的討論從內容中獲得對于春節不自在的助攻PR4執行明細娛樂行銷曝光總量：11,590,000互動總數：9,658通過將天天向上RIO專場中具備傳播炒點的內容，與RIO自在包進行巧妙融合，有效的幫助增大RIO自在包的曝光。PR4執行明細娛樂

10、行銷建議“惡棍天使”RIO點映專場壁咚環節的墻是RIO自在包出現的背景板，挖掘此壁咚環節的炒點，以及鄧超說錯流行語的梗，于社交網絡進行炒作。該環節建議內容在后續傳播中較好的幫助提升RIO自在包的曝光。曝光總量：13,971,000互動總數：4,091PR執行明細微博追星事件通過微博明星大賬號進行線下“楊洋狂熱粉絲追星”事件的傳播，一方面有效的達到了給自在包進行曝光的目的，另一方面促進自在包的購買，同時該真愛粉受到粉絲們力挺，目前該條內容仍在傳播中。促進購買有效給自在包進行曝光對明星也有好處曝光總量：29,059,087互動總數：18,2535PR執行明細微博追星事件娛樂圈層大號進行轉發。5PR5執行明細微博追星事件行業類對此事件進行總結曝光總量：990,000互動總數：3,039PR執行明細微博追星事件進行RIO自在包的普及引發粉絲針對該事件的討論，同時對于用戶進行自發RIO自在包的教育。5PR6執行明細案例包裝新周刊與好奇心平臺針對不自在進行調研，17位原創類微信超級KOL以此作為支撐，從自身優勢角度切入進行“RIO自在包治愈春節所有不自在”的溝通，其中有1