1、這些運(yùn)動(dòng)鞋你都認(rèn)識(shí)嗎？這么多款鞋子，你怎么識(shí)別它們的品牌？1生活中的標(biāo)志2標(biāo)志的意義：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。古代的通訊：狼煙這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。3一、什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)即表明事物特征的記號(hào)。人們可以通過(guò)標(biāo)志對(duì)一事物產(chǎn)生一種印象、一種認(rèn)同。4標(biāo)志運(yùn)用于各個(gè)方面：5二、標(biāo)志設(shè)計(jì)是從什么時(shí)候開(kāi)始的印章商品交換、權(quán)利、身份、地位的象征唐宋瓷器、漆器等產(chǎn)品出現(xiàn)印記顯示姓氏、產(chǎn)地打仗旌旗、兵器標(biāo)志符號(hào)，象征皇權(quán)、官職、等級(jí)最早的標(biāo)志是什

2、么樣的呢？中國(guó)最早的商標(biāo)廣告“圖騰”（刻在洞穴或工具上族旗、族徽國(guó)旗、國(guó)徽）6 “世界在你眼中”主體思想，激發(fā)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的好奇，又使人們?nèi)菀子涀⌒吕司W(wǎng)的域名。 表現(xiàn)新浪網(wǎng)“放眼天下，關(guān)注世界”的理念。7 奧運(yùn)會(huì)與聯(lián)合國(guó)標(biāo)志是早期國(guó)際化的標(biāo)志設(shè)計(jì)。 聯(lián)合國(guó)標(biāo)志思考：1、看到奧運(yùn)五環(huán)你會(huì)想到什么呢？2、它傳達(dá)了什么信息？象征什么意義？ 聯(lián)合國(guó)標(biāo)志的設(shè)計(jì)避免強(qiáng)調(diào)個(gè)體文化現(xiàn)象，而是以無(wú)國(guó)界，共通的形式加以表現(xiàn)。 奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志體現(xiàn)了現(xiàn)代主義簡(jiǎn)潔、完整，易推廣等特點(diǎn)，其由幾何圖形構(gòu)成，五色的圓環(huán)咬合成組，象征五大洲的和諧共存、和平、歡樂(lè)。 奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志8 請(qǐng)同學(xué)們欣賞下面的標(biāo)志，想一想這個(gè)標(biāo)志由哪些元

3、素組成？ 回憶生活中的標(biāo)志作品由哪幾部分構(gòu)成。標(biāo)志由圖形、文字、色彩、編排 四大元素構(gòu)成。三、一個(gè)完整的標(biāo)志都由什么組成？9(1)文字為主 (2)圖文結(jié)合一般的標(biāo)志設(shè)計(jì)不會(huì)只有標(biāo)志圖形，不加標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的，即使在后期的推廣中，省去了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字，(如耐克，廣告只出現(xiàn)一個(gè)圖形不出現(xiàn)字體，這都是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費(fèi)的投入，已經(jīng)讓人們將這個(gè)圖形與“耐克”這個(gè)名稱掛接起來(lái)，看到圖形就知道是耐克)。10112008北京奧運(yùn)，以中國(guó)傳統(tǒng)元素為主要設(shè)計(jì)理念的一系列作品讓全世界對(duì)中國(guó)刮目相看。中國(guó)元素，是被大多數(shù)中國(guó)人認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)

4、或風(fēng)俗習(xí)慣。12談?wù)勚袊?guó)奧運(yùn)標(biāo)志作品中，中國(guó)元素的體現(xiàn)。第29屆北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中國(guó)印 “舞動(dòng)的北京” 采用了漢字和印章的形式，將我國(guó)含蓄的傳統(tǒng)文化展示給世人。（1）印信中的篆字又似一“京”字。 （2）字形幻化為一個(gè)舞動(dòng)、迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。 （3）會(huì)徽下部是以中國(guó)書(shū)法寫(xiě)成的富于古意的英文BEIJING和阿拉伯?dāng)?shù)字2008。13 2003年申奧會(huì)徽采用的是奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典型顏色。 這個(gè)圖案乍一看，形似我國(guó)民間傳統(tǒng)的中國(guó)結(jié)，而設(shè)計(jì)者借用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，為北京和奧運(yùn)之間打了一個(gè)無(wú)人能解的千千結(jié)。細(xì)看時(shí)，它又像一位老者緩緩打出太極拳，行云流水的線條舞出了中國(guó)陰陽(yáng)相生、剛?cè)嵯酀?jì)的獨(dú)特之美。1415充

5、分展現(xiàn)了中國(guó)文化的博大精深、中國(guó)人的智慧以及國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解和闡釋。16標(biāo)志的特點(diǎn)：功用性識(shí)別性顯著性多樣性藝術(shù)性準(zhǔn)確性持久性17中國(guó)郵政京都念慈庵（1）功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。（形象識(shí)別、信譽(yù)保證、區(qū)分商品等）經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。 標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)生活、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。18“相似”的標(biāo)志 （2）識(shí)別性標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。 各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。 19（3）顯著性顯

6、著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。 20（4）多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。 21（5）藝術(shù)性既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。 一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。 22（6）準(zhǔn)確性首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。 中國(guó)鐵路23（7）

7、持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。羅維24預(yù)習(xí)內(nèi)容：1、標(biāo)志是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的2、什么是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)下周準(zhǔn)備學(xué)具：以組為單位準(zhǔn)備，鉛筆、橡皮、彩色筆25標(biāo)志設(shè)計(jì)流程：調(diào)研分析要素挖掘設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)標(biāo)志修正261、調(diào)研分析，前期分析工作，弄清楚設(shè)計(jì)主題，明確設(shè)計(jì)意圖，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。（行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念、最高領(lǐng)導(dǎo)人的基本意愿、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等。）272、要素挖掘，依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)。 確定設(shè)計(jì)方向，用閃電符號(hào)與象征建筑的六邊形蜂巢的組合作為標(biāo)志圖形，在此階段同時(shí)要確定標(biāo)準(zhǔn)字體的效果與樣式。283、設(shè)計(jì)開(kāi)

8、發(fā)，一般采用電腦軟件輔助完成。標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。可以從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。294、標(biāo)志修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范。方格坐標(biāo)制圖30蒙牛的標(biāo)志？思考：從這個(gè)標(biāo)志（圖形、文字）中，你看到了什么？31“蒙牛”標(biāo)志是這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的體現(xiàn)內(nèi)蒙古大草原的地域特色是最大賣點(diǎn)。現(xiàn)代人關(guān)心營(yíng)養(yǎng)、健康、無(wú)污染的天然食品。元素 “蒙”內(nèi)蒙古（藍(lán)天白云、草原、牲畜的故鄉(xiāng)）。 “牛”奶牛、牛奶表現(xiàn)方法具象、抽象？著力把牛和草原的概念簡(jiǎn)化成簡(jiǎn)單的符號(hào)，努力做到簡(jiǎn)單、易識(shí)別、有個(gè)性。月牙形牛角牛 厚實(shí)飄逸的一抹橫筆 廣袤肥沃土地 運(yùn)動(dòng)感 “

9、猛牛”32標(biāo)志的構(gòu)思手法： 1、表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具有典型特征的形象。中國(guó)鐵路33標(biāo)志的構(gòu)思手法： 2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。往往采用已被社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物聯(lián)合國(guó)世界和平基金會(huì)“捷豹”汽車矯健勇猛,形神兼?zhèn)?4標(biāo)志的構(gòu)思手法： 3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。35標(biāo)志的構(gòu)思手法： 4、模擬手法：采用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。日本航空36標(biāo)志的構(gòu)思手法： 5、視感手法：采

10、用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。37常見(jiàn)的標(biāo)志的構(gòu)成： 共用形：是指兩種或兩種以上圖形或者完全共用、或者共享于同一空間，或者同一邊緣共用，相互依存。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對(duì)稱、重復(fù)等。魯賓杯同一邊緣共用3839共享同一空間完全共用圖形40常見(jiàn)的標(biāo)志的構(gòu)成： 重復(fù)：它以單一的基本形進(jìn)行重復(fù)變化，創(chuàng)作出一種新的、富有視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)形式。方向上的變化、面積上的調(diào)整。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對(duì)稱、重復(fù)等。41常見(jiàn)的標(biāo)志的構(gòu)成： 放射:注意避免呆板，可以利用重復(fù)形在形狀大小、顏色變化來(lái)塑造

11、有層次感的標(biāo)志。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對(duì)稱、重復(fù)等。42常見(jiàn)的標(biāo)志的構(gòu)成：共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對(duì)稱、重復(fù)等。 正負(fù)形：正負(fù)形運(yùn)用的巧妙，會(huì)具有“一語(yǔ)雙關(guān)”的作用。4344常見(jiàn)的標(biāo)志的構(gòu)成： 對(duì)稱：既有完美一致的兩半，卻又努力保持兩者的獨(dú)特性。共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對(duì)稱、重復(fù)等。45汽車標(biāo)志多采用對(duì)稱形式46常見(jiàn)的標(biāo)志的構(gòu)成： 矛盾空間共用形、正負(fù)形、矛盾空間手法、放射、對(duì)稱、重復(fù)等。47埃舍爾的“矛盾空間”明明是向二樓上去的樓梯不知為什么卻返回到了一樓。埃舍爾的畫(huà)很美麗,可是仔細(xì)研究,就會(huì)發(fā)現(xiàn)他的荒謬.而恰恰愈是荒謬,對(duì)我們的吸引力也就愈大.瀑布48

12、手畫(huà)手是左手畫(huà)右手？還是右手畫(huà)左手？49建筑行業(yè)常用的形式50標(biāo)志的色彩選擇： 商業(yè)的logo使用的色彩基調(diào)基本無(wú)外乎紅、黃、綠、青、藍(lán)、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點(diǎn)是根據(jù)各個(gè)行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺(jué)感觀，但隨著世界設(shè)計(jì)范圍內(nèi)個(gè)性化與市場(chǎng)化概念的突起，不同行業(yè)的logo設(shè)計(jì)色彩也更加豐富。51那么，我們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)logo的時(shí)候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢?1、了解行業(yè)，消費(fèi)者人群，品牌定位以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;2、色彩的禁忌;3、色彩的含義;4、色彩的美化;521、了解行業(yè)，消費(fèi)者人群，品牌定位以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;因此當(dāng)可口可樂(lè)使用了紅色之后，百事可樂(lè)就不可能再追著可口可樂(lè)去走老路，當(dāng)然

13、它的logo中同樣保留了一部分紅色，這可能也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間微妙的關(guān)系吧。VS53 2、色彩的禁忌比如在國(guó)內(nèi)的logo設(shè)計(jì)中，你就沒(méi)有見(jiàn)過(guò) 通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺(jué)圖形形象(文字應(yīng)用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風(fēng)格。54黑色包裝的設(shè)計(jì)師王光興，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)本土飲料品牌椰樹(shù)集團(tuán) 椰樹(shù)椰汁大膽啟用黑色的罐體包裝，一舉震驚業(yè)界，也刷亮了消費(fèi)者的眼。飲料素來(lái)以明亮的色調(diào)引誘觀眾的食欲，黑色讓椰汁減退了食欲，卻多了幾分沉穩(wěn)，更增添了一份高貴的氣質(zhì)。 后來(lái)，黑色包裝幾乎成了整個(gè)椰汁市場(chǎng)的通行方案，椰樹(shù)椰汁風(fēng)靡全國(guó)之后，跟風(fēng)者絡(luò)繹不絕，以至于市面上仿冒椰樹(shù)牌椰子汁的產(chǎn)品已達(dá)80多種。55 3、色彩的含義在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們更應(yīng)該從客戶與消費(fèi)者心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去敲開(kāi)商業(yè)化的心情密碼。56 4、色彩的美化選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來(lái)更鮮明、活力、時(shí)尚、動(dòng)感、立體;這樣的logo出來(lái)后效果時(shí)尚，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。昆侖潤(rùn)滑油東莞農(nóng)村商業(yè)銀行幸福航空57585960616263標(biāo)志與視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的關(guān)系？64什么是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)？基本上由三者構(gòu)