1、. .7/7設計基礎試題(第三章)（課程代碼10177）班級_一、單項選擇題 1下列招貼容屬于社會公共招貼的是（ ）A企業形象招貼 B.音樂演出宣傳畫 B.電影海報 D.“預防愛滋病”宣傳海報2包裝設計必須以市場調查為基礎，以下可不考慮進行定位的是（ ）A生產者 B.商品 C.銷售渠道 D.銷售對象3下列不屬于包裝設計審美的是（ ）A材料美 B.結構美 C.文化美 D.裝飾美4、連接封面和頁，目的在于封面和頁牢固不脫離，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（ ）A封面 B.扉頁 C.環襯 D.目錄5企業形象設計是圍繞（ ）為主體的一系列視覺符號的設計。A標志 B.標準字 C.標準色 C.吉祥物6具

2、有實用價值和美感作用的包裝外觀形體，是指包裝審美的（ ） A結構美 B.造型美 C.裝飾美 D.材料美二、多項選擇題1.下面關于“平面設計”的說確的是？（ ）A 1922年美國設計師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設計時第一次使用了這個名詞B 其設計的對象和圍限定在“二維”的空間維度之中C 它的一個現代特征是與現代印刷技術的結合D 在一定意義上體現了一個國家工業生產水平的標志E 包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等基本元素2.下面屬于平面性廣告的是（ ）。A 雜志廣告 B 報紙廣告 C 廣播廣告 D 路牌廣告 E 車身廣告3.下面屬于招貼容美的有（ ）。A 社會現實 B 圖形 C 文字 D 文

3、化涵 E 思想情感4.標志按構成要素分類可分為（ ）。A 公共標識 B 文字標志 C 圖形標志 D 文字與圖形結合的標志 E 徽標5下列選項中屬于企業的外部視覺形象要素的是（ ）。A 標志 B 標準字 C 企業的各種制度 D 名稱 E 標準色6.在我國，用于公益或文化宣傳的招貼可稱為（ ）A 廣告招貼 B 公益招貼 C 文化招貼 D宣傳畫 E 商品宣傳畫三、填空題1平面設計的構成要素是_、_、_、_。其中_是信息傳達最直接、最可靠的構成因素。_是最具煸動性的要素。2招貼按服務對象可分為：_、_、_。3CI系統是由_（MindIdentity簡稱MI）、_（BehariourIdentity簡稱

4、BI）和_（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構成。4.招貼構成設計是圖形、文字、色彩和_。5.包裝設計有_、_、_和_的作用。6.標志設計根據功能和用途分類可分為_、_和_。7.創造出既能給人以_，又能給人以_的設計，是現代書籍藝術的基本理念。8.文字美主要指的是文字的_和文字的_.其中_又體現在文字的創意和編排上.9.標志設計藝術表現手法主要分為兩種_和_。四、名詞解釋1CI設計2視覺傳達設計3抽象圖形五、簡答題1看圖后請回答以下問題此幅作品的作者是誰？他所主的設計思想是什么？請分析此招貼的設計創意含義2書籍設計的容有哪些？3企業形象的設計目標是什么？4簡述標志的構成要素5包裝

5、設計的審美6標志創意一般有哪些形式？7招貼的審美8企業形象設計作品的特點是什么？六、論述題什么是綠色包裝?請論述綠色包裝對社會可持續性發展的意義.參考答案一、單項選擇題 1 D. 2C3C4、A5B二、多項選擇題1.ABDE2.ADE3.BCD4.ABDE5.BC三、填空題1圖形、色彩、文字、構成/文字/色彩2社會公共招貼、文化體育招貼、商業招貼3表層子系統、基層子系統、深層子系統、表層子系統4. 編排5. 保護產品、促進銷售、便于使用、提高價值6. 商標、徽標、公共標識7. 思想啟迪、藝術享受8.文字的造型美、文字的語言美/文字的造型美9.構成藝術美、傳統藝術美10文化涵、社會現實四、名詞解

6、釋1CI設計將企業的經營理念與精神文化運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統）傳達給企業部與公眾，并使其對企業產生一致的認同感或價值觀，從而形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。CI系統是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehariourIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構成。 MI：理念識別指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。 BI：行為識別,包括對的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理

7、念的精神實質推展到企業部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。 VI：視覺識別,VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。2藝術造型性特點現代設計藝術造型必須強調整體性，綜合人機、構成、肌理、色彩等手段鮮明而有力度地表達合理的創意，同時要與環境相結合，給人以不同氛圍、情趣的審美愉悅。五、簡答題1這是靳氏早期的設計作品。靳氏善于將文化融入現代招貼設計中，尤以水墨見長，透射出一種深邃的智慧和深厚的文化底蘊。這幅作品畫面洋溢著濃厚的文化氣息，為了表現亞洲不同國家，不同地區，不同風格的藝術活動，靳

8、氏獨具匠心地將印度、泰國歌舞者得頭飾與面具，中國京劇演員眼部的化妝以與日本浮世繪版畫的口部造型巧妙的組合在一起，使之產生新的圖形語言，很好的體現了亞洲藝術節的特點和風格。2書籍設計的容有哪些？封面環襯扉頁目錄頁頁碼和書眉版式設計插圖3企業形象的設計目標是什么？通過企業的視覺設計，將企業形象有目的的、有計劃的傳播給企業外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業的理解、支持與認同的目的。具體來說：1 CI首先是通過理念識別來對企業靈魂進行塑造。2 CI是將企業理念轉化為企業行為的物化過程。3 CI是將企業標識符號化、視覺化的傳播過程。4簡述標志的構成要素從標志的構成要素來看，標志設計包含文字、圖形或文字

9、與圖形相結合三種。圖形標志在形式上更生動，更傳神也便于記憶。其構成中具有某種特定的象征涵。既與標志所代表的行業特征相聯系，又能更有效地傳遞企業的經營理念，而不需要文字說明。運用比喻的手法，可以達到強化涵，把一個抽象的概念形象化的視覺效果。文字標志和純粹的圖形標志相比有很大優勢，受眾所說的就是所看到的，所看到的就是所說的。文字標志大致分為：名稱標志、簡稱標志、字母標志、漢字標志、數字標志文字與圖形結合的標志 文字與圖形結合的標志形神合一，既表意又表形，容易讀懂，在中國比較容易使人接受。 5包裝設計的審美包裝設計的審美一般有四個方面的要素：1 材料美 2 結構美 3 造型美 4裝飾美材料是指作為包

10、裝物的材料構成，是根據被包裝的形態、物理性質、生物化學性質來進行設計的。包裝的材料包括：瓷、塑料、紙、木、玻璃、金屬以與各種復合材料。從美學的角度來看，材料本身就是一種美的概念，有粗獷之美，有細膩之美，有觸覺之美等，往往在包裝材料中拆射出材料給人的第一印象視覺肌理美，讓消費者能從物品中體驗質感的視覺與觸覺的美。包裝結構是指包裝設計產品各個部分之間相互關系，相互作用的技術方式，包裝結構設計是從科學原理出發，根據不同的包裝材料，不同成型方式以與包裝各部份對結構的要求，對包裝、外構造所進行的設計。包裝造型指具有實用價值和美感作用的包裝外觀形體，包裝造型設計是運用美學原則，對包裝物體外觀所進行的藝術設

11、計。包裝裝潢設計是使用藝術手段對包裝進行外觀平面設計，其中包括圖案、文字、商標、色彩與編排方式。設計中，不僅要看單一元素對品牌的影響，更應考慮所有元素在整體包裝中的作用，使包裝成為品牌價值的代表。6標志創意一般有哪些形式？A以企業的經營容、行業特征進行創意，其標志有著特定的行業特色美B以傳統文化、民族藝術進行創意，其標志設計有著深刻的文化涵和很強的民族感染力C以特殊的圖形符號來進行創意，其標志設計簡潔易懂，國際化強。7招貼的審美美的招貼不僅要有美的涵，還要有美的形式。招貼的容美 招貼的容美不僅體現在招貼的自身元素所承載的信息上，還應體現在招貼所反映出的社會現實、文化涵、思想情感等方面的因素上，

12、而這些因素又通過招貼的創意體現出來。1 社會現實 包涵歷史、政治、法律、環境、交通、道德等諸多方面的因素。招貼將這些因素以巧妙、獨特的圖形化視覺語言展現給觀眾，以起到宣傳、推崇、倡議、警示等作用。2文化涵 文化包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以與人類在社會所獲得的一切能力和習慣。 在招貼設計中，運用各種具有鮮明代表性的具象或抽象的圖形元素來反映各民族的文化涵，達到招貼的宣傳目的。不僅減少了招貼的商業氣味，還增加了招貼的文化藝術品位，增強了招貼的藝術表現力。從藝術創作的角度看，也拓展了廣告人的創作空間。3思想感情 設計師往往將思念、憂郁、傷感、懷念、愉悅、愛戀、欲望、理想等精神情感寄托于招

13、貼設計中，通過情感化得圖形語言和表現形式釋放出來，帶有強烈的表現性和煽動性，于觀眾達到共鳴。招貼的形式美 招貼的形式美更側重于人的視覺享受。構成招貼形式美的元素有圖形、文字、色彩、編排。1 圖形美 圖形分為具象圖形和抽象圖形 具象圖形是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現特定的招貼容，具有真實感，使讀者通過具體的形象，充分理解招貼主題并引起感情上的共鳴。 抽象圖形是用非寫實的抽象化得視覺語言來表現招貼容的插圖。簡潔、概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強烈的視覺效果。2 文字美 文字美主要指的是文字的造型美和文字的語言美。 文字的造型美又體現在文字的創意和編排上。3色彩美 招貼中的色彩美主要體現在色彩帶給人的視覺效應和情感效應上。構成色彩美得主要因素有： 對比和調和 節奏與韻律 4編排美 編排美指的是將圖形、文字、色彩以美得形式在招貼中經營布局。在招貼設計中，編排美主要體現在各元素之間的對比與統一、對稱于均衡、節奏與韻律上。8企業形象設計作品的特點是什么？1 企業形象設計是圍繞著標志為主體的一系列視覺符號的設計，因此，標志設計是整個形象設計的中心。2 企業形象設計是以標志為主體的，一系列視覺設計的有效性、統一性的延展和品牌概念的強化。六、論述題什么是綠色包裝?請論述綠色包裝對社會可持續性發展的意義.綠