1、數據啟迪娛樂 |E N L I G H T E NE N T E R T A I N M E N TB Y D A T A2022H1連續劇網播表現及用戶分析2022H1劇集概覽（單集時長20min以上長劇集）榜單：連續劇霸屏榜人世間以正片有效播放41.66億，市占率2.81%，位居2022H1霸屏榜首位；集均V30榜、熱播期集均榜獵罪圖鑒開端人世間位居集均V30、熱播期集均有效播放榜單TOP3。分賬劇一閃一閃亮星星進入集均V30、熱播期集均TOP20榜單。全網：2022上半年全網劇集正片有效播放1488億，同比下滑4%；會員內容有效播放695億，同比上漲21%。平臺： 2022上半年愛、騰全

2、網劇集有效播放均突破500億；優酷有效播放332億，同比增長3%；芒果TV有效播放31億，同比增長28%。老劇：老劇價值持續上漲，2022上半年老劇的會員內容有效播放累計311億，同比增長39%。上新：2022上半年上新國產連續劇175部（單集時長20min以上），同比減少30部；集均V30在500萬以下的劇集占比縮減一成，降本增效趨勢明朗。排播：2022上半年視頻平臺上新劇中，電視劇的獨播比例增至66%，網絡劇獨播比例穩定在80%左右。會員付費：2022上半年各平臺上新劇中，愛芒約30%、騰優約10%的劇集在跟播期采用“回轉付費”式排播；超前點映以新形式回歸。分賬劇：2022上半年上新分賬劇

3、33部，部數占比上漲2%；上新分賬劇有效播放25億，同比增加38%，集均V30同比上漲26%。全輿情熱度：開端熱度峰值斷層領先。題材：都市現實題材占據主流，懸疑涉案、年代等題材熱劇頻出。豆瓣評分：2022上半年上新劇豆瓣開分比例下降至42%；部均評分提升至6.18分，部均評分人數上漲至4.89萬。用戶畫像： 2022上半年愛芒騰優上新獨播劇平均年齡在29.4-31.2歲之間；女性用戶占比在64.1%-72.9%之間。41.66億23.06億19.60億16.07億15.29億14.60億12.96億12.69億12.55億12.08億人世間特戰榮耀雪中悍刀行與君初相識獵罪圖鑒余生，請多指教心居

4、賴貓的獅子倒影夢華錄知否知否應是綠肥紅瘦11.62億10.25億9.55億9.29億8.90億8.76億8.24億對決7.79億0.52%三生有幸遇上你7.60億0.51%7.44億王牌部隊開端鏡雙城假日暖洋洋2且試天下警察榮譽特戰行動鄉村愛情140.78%0.69%0.64%0.63%0.60%0.59%0.56%0.50%榜單：2022H1全網連續劇有效播放霸屏榜12345678910111213141516171819202022/1/282022/4/52021/12/152022/3/172022/3/62022/3/152022/3/172021/12/302022/6/22018

5、/12/252021/12/262022/1/112022/1/162022/2/72022/4/182022/5/282022/1/182022/5/102021/12/232022/1/24統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：2022.1.1-2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2.81%1.55%1.32%1.08%1.03%0.98%0.87%0.85%0.84%0.81%正片有效播放排名市占率上線日期正片有效播放播放平臺排名市占率上線日期播放平臺6557萬5791萬4711萬4671萬4038萬3378萬3332萬3285萬3062萬獵罪圖鑒開端

6、人世間特戰榮耀，請多指教心居與君初相識警察榮譽對決暗夜行者2669萬S+S+S+S+S+S+S+SSS榜單：2022H1上新連續劇集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）2232萬2025萬1958萬1854萬1843萬1840萬1832萬1714萬1668萬1621萬祝卿好假日暖洋洋2重生之門且試天下特戰行動鏡雙城親愛的小孩嫣語賦一閃一閃亮星星追愛家族集均V3012345 余 生678910排名集均V30111213141516171819202022/3/62022/1/112022/1/282022/4/52022/3/152022/3/172022/3/172022/5/282022/5

7、/102022/5/222022/4/162022/2/72022/4/272022/4/182022/1/182022/1/162022/4/102022/2/52022/1/262022/3/272015584532354214/382418/2422402640354334342440集均V30：每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現。播放平臺S+S+S+S+S+S+S+S+S+S+云合評級 計算集數 上線日期 播放平臺排名云合評級 計算集數 上線日期統計范圍：2022H1上新連續劇，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據

8、來源：云合四象分析系統（EVA）。6779萬6370萬5921萬4939萬4164萬3713萬3521萬3180萬3137萬獵罪圖鑒人世間開端特戰榮耀余生，請多指教與君初相識心居對決夢華錄榜單：2022H1上新連續劇熱播期集均有效播放霸屏榜暗夜行者2478萬熱播期：上線日至最后1集轉免后2周，不足2周截至2022.6.30。2305萬2212萬2167萬2110萬2007萬1995萬1970萬1889萬1820萬警察榮譽假日暖洋洋2且試天下重生之門鏡雙城一閃一閃亮星星特戰行動親愛的小孩嫣語賦集均有效播放12345678910排名集均有效播放祝卿好2330萬1112131415161718192

9、02022/3/62022/1/282022/1/112022/4/52022/3/152022/3/172022/3/172022/5/102022/6/22022/5/222022/4/162022/5/282022/2/72022/4/182022/4/272022/1/162022/1/262022/1/182022/4/102022/2/5集數上線日期播放平臺排名集數上線日期2058154532423524402422384040264324353434播放平臺統計范圍：2022H1上新連續劇，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EV

10、A）。全網：大盤同比縮減4%，電視劇側同比微漲全網劇集各平臺正片有效播放億322優酷愛奇藝芒果TV332騰訊視頻611 532541551 57951328724 39 31-11%-7%+3%+28%2021H12021H22022H1億電視劇連續劇網絡1500945932624 555503-4%6%-19%全網劇集正片有效播放2021H1統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2021H22022H12022H1全網劇集正片有效播放累計1488億，同比及環比分別下滑4%、1%；其中電視劇有

11、效播放達985億，同比上漲6%；網絡劇 有效播放為503億，同比下滑19%。臺網合作進一步加強，頭部劇集上星愈發趨于常態化。全網劇集有效播放TOP10中，人世間特戰榮耀雪中悍刀行等臺網聯播的電視劇共6部，較21年同期增加2部。平臺側，2022H1愛騰全網劇集有效播放均超500億，同比降幅分別為11%、7%；優酷有效播放達到332億，同比上漲3%；芒果TV 在尚食冰球少年等劇帶動下累計有效播放達到31億，同比增長28%。全網：會員內容有效播放全面上漲全網劇集會員內容有效播放全網劇集各平臺會員內容有效播放11117 1億213238 267228248 253149+25%+11%+27%+58%

12、億574 59369582254 2376312320319+21%+48%-0.2%11 20 18連續劇電視劇網絡劇愛奇藝騰訊視頻優酷芒果TV2022H1全網劇集會員內容有效播放695億，同比及環比分別上漲21%、17%；其中電視劇會員內容有效播放376億，同比提升48%，人世間特戰榮耀知否知否的會員內容有效播放均突破10億。網絡劇會員內容有效播放319億，同比降低0.2%。會員提價成為長視頻平臺的集體性動作，2021年12月至2022年6月，愛芒騰優相繼宣布上調會員價格。此外，視頻平臺還推出“回 轉付費”、“點映禮直播”等新的追劇模式來豐富會員權益。以C端會員消費為驅動的模式變革已成必然

13、。2022H1愛騰優芒會員內容有效播放同比均實現上漲，漲幅在11%-58%之間；與2021年同期相比，各平臺會員內容有效播放在劇集大盤中的占比均有提升。2021H12021H22022H12021H12021H22022H1統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）老劇：價值持續上漲，會員內容有效播放提升會員內容有效播放2022H1老劇會員內容有效播放TOP10劇名會員內容 有效播放上線日期播出平臺知否知否應是綠肥紅瘦11.53億2018/12/25愛/騰/優甄嬛傳6.40億2012/3/26優/樂視瑯琊榜5.27億201

14、5/9/19愛/騰慶余年4.29億2019/11/26愛/騰香蜜沉沉燼如霜2.84億2018/8/2愛/騰/優武林外傳2.57億2006/1/2愛奇藝三生三世十里桃花2.54億2017/1/30優/樂視琉璃2.49億2020/8/6芒/優陳情令2.48億2019/6/27騰訊視頻新三國2.38億2010/5/2騰訊視頻億574695311全網劇集 老劇統計范圍：全網劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2232021H12022H1老劇占比39%45%視頻平臺加強算法推薦， 經典老劇的長尾價值被進一步釋放。 2022H1“老劇”（截

15、至2022/1/1上線滿1年的劇集）的會員內容有效 播放為311億，同比增長39%；在2022H1全網劇集會員內容有效播放 中，“老劇”的占比也由21H1的39%提升至45%。2022H1知否的會員內容有效播放突破10億，甄嬛傳瑯琊榜 也均破5億。注：老劇即截至2021.1.1/2022.1.1上線滿1年的劇集上新：降本增效，部數縮減15%，集均V30整體提升17580 68125 107部-30205-12-182022H1上新國產連續劇共175部（單集時長20min以上），同比減少30部；電視劇、網絡劇分別減少12部、18部。2022H1上新國產連續劇累計有效播放451億，同比下滑17%。

16、其中電視劇有效播放221億，同比上漲23%；網絡劇有效播放230億，同比降37%。降本增效策略下，2022H1警察榮譽請叫我總監心居余生，請多指教等多部平臺自制內容發行到電視臺，上新劇中電視劇的有效播放 占比升至49%，較2021H1提升15個百分點。上新劇集質量整體提升，2022H1上新劇集中，集均V30在500萬以下的劇集部數占比為56%，較2021H1減少一成；集均V30在500萬-1000萬的劇集 部數占比上升11個百分點。6月1日廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可，對決成為第一部獲得“網標”的網絡劇。統計范圍：2021-2022，H1上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截

17、至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2021H12022H1上新劇集均V30分布部 數 占 比1000萬-2000萬以上2000萬67%56%12%10% 13%-12%+11% 23% +3%2021H12022H1上新劇部數上新劇有效播放億連續劇電視劇網絡劇連續劇電視劇網絡劇500萬以下500萬-1000萬451180221364230-17%545+23%-37%2021H12022H1平臺：各平臺上新量均縮減2022H1各平臺上新劇部數322323404628121651部騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV726928降本增效大環境下，視頻平臺主動調控，縮減新劇供應量。2

18、022H1愛奇藝、騰訊視頻上新國產連續劇70部左右（單集時長20min以上），同比21H1分別減少20部、9部；優酷上新51部，同比減少20部；芒果TV上新28部，同比減少17部。臺網分布方面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷上新劇集中，網絡劇部數均超電視劇，網絡劇數量仍占優；芒果TV臺網劇數量相當。平臺控制內容成本，頭部大劇的網臺聯播比例明顯擴增；2022H1上新劇中，愛奇藝累計有效播放178億，其中電視劇占比達60%，同比增長29個百分點。騰訊視頻、優酷的電視劇有效播放占比為40%左右，均增長近10個百分點。統計范圍：2022H1上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30

19、；數據來源：云合四象分析系統（EVA）網絡劇 電視劇2022H1各平臺上新劇有效播放億9410672715438愛奇藝騰訊視頻優酷95芒果TV1781649215網絡劇 電視劇各平臺上新劇部數8189714572695128部騰訊視頻愛奇藝芒果優酷-9-20-20-172021H12022H1排播：電視劇網播獨播比例大幅增加電視劇側，2022H1上新電視劇網播獨播比例66%，增長17個百分點；降本增效驅動越來越多的頭部劇集選擇“上星+網絡獨播”的 模式，臺網互補擴大受眾層的同時也保有穩固的內容壁壘。拼播方面，愛騰、騰芒兩平臺拼播比例略有提升，以愛騰優、愛騰芒三家 平臺聯合播出的劇集占比大幅減少

20、。網絡劇側，上新劇集獨播比例穩定在80%左右，雙平臺拼播劇集占比增至17%，獵罪圖鑒假日暖洋洋2對決等頭部網絡劇均為愛騰拼播。電視劇網絡劇2021H12022H149%9%42%+17%66%13%21%獨播2平臺拼播3平臺以上拼播81%78%10%9%17%6%2021H12022H1獨播2平臺拼播3平臺以上拼播統計范圍：2021-2022，H1上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）+7%會員付費：回轉付費豐富會員服務體系，超前點映回歸40%20%上新TOP202022H1以“回轉付費”模式播出的劇集增多，共35部，在上新

21、劇集中占比20%；而上新劇集有效播放TOP20中，“回轉付費”劇集占比達到 40%。跟播期“回轉付費”模式進一步縮短了“非VIP”觀看窗口期，人世間假日暖洋洋2等劇跟播期集均免費觀看天數不足10天，會 員權益價值相應提升。2022H1各平臺上新劇集中，愛奇藝、芒果TV 約30%的劇集均采用“回轉付費”模式播出，騰訊視頻、優酷“回轉付費”的劇集比例約為10%。超前點映回歸，騰訊視頻VIP用戶可通過積分免費兌、抽獎免費贏或18元特惠購“顧盼生輝”禮包，包含點映禮直播（含回放）觀看券和夢 華錄第33至40集觀看券。2022H1 回轉付費部數占比2022H1上新劇2022H1 超前點映回歸統計范圍：2

22、021-2022，H1上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）分賬劇：集均V30同比上漲26%，差異化內容創新獲認可分賬劇上新劇有效播放分賬劇上新部數2022H1上新網絡劇中，分賬劇占33部，部數占比較2021H1上漲4%；上新分賬劇有效播放25億，同比增加38%。在上新網絡劇中，分賬劇有效播放占比從2021H1的5%增長至11%。2022H1上新分賬劇集均V30同比上漲26%，差異化內容創新獲認可。2022H1上新分賬劇中，一閃一閃亮星星我是趙甲第等9部劇有效播放過億，較2021H1增加3部。其中一閃一閃亮星星 在跟播期分賬

23、金額破7700萬，我是趙甲第收官票房7075萬，拆案系列熱播期分賬6000萬，在甜寵集中的分賬網劇領域，3 部劇分別在青春愛情、男頻內容、懸疑探案上極致化拓展和深耕，為分賬網劇精品化創新樹立新標桿。2022H1上新分賬劇有效播放TOP5劇名有效播放集均V30分賬票房（公開數據）一閃一閃亮星星5.65億1668萬7700萬我叫趙甲第2.88億766萬7075萬眼里余光都是你1.87億330萬-原來是老師啊！1.55億331萬-拆案21.37億433萬6000萬含拆案134統計范圍：2021-2022，H1上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分

24、析系統（EVA）332021H12022H12021H12022H12021H12022H1部數占比27%31%播放占比5%11%部-1億1825+38%197萬247+26%上新分賬劇集均V30熱播榜：人世間特戰榮耀熱播榜日冠超30天，日市占率破30%2022H1連續劇熱播榜日冠天數TOP102022H1連續劇熱播榜市占率峰值TOP10劇名日冠天數上線日期播出平臺人世間352022/1/28愛奇藝特戰榮耀312022/4/5愛/騰/優夢華錄282022/6/2騰訊視頻雪中悍刀行192021/12/15騰訊視頻對決132022/5/10愛/騰余生，請多指教122022/3/15騰訊視頻開端11

25、2022/1/11騰訊視頻獵罪圖鑒102022/3/6愛/騰摧毀42022/4/24愛/芒/騰/優/ 樂視/ 搜狐/西瓜特戰行動42022/1/18愛/騰劇名市占率峰值（日級峰值）峰值日期播出平臺獵罪圖鑒34.9%2022/3/16愛 / 騰特戰榮耀34.1%2022/4/26愛 / 騰 / 優人世間33.2%2022/2/28愛奇藝雪中悍刀行28.7%2022/1/11騰訊視頻夢華錄28.6%2022/6/26騰訊視頻余生，請多指教24.1%2022/3/30騰訊視頻心居20.1%2022/4/4愛奇藝警察榮譽19.0%2022/6/13愛奇藝對決16.0%2022/5/19愛 / 騰開端1

26、6.0%2022/1/26騰訊視頻2022H1共17部劇集獲得熱播榜日冠，人世間特戰榮耀夢華錄等8部劇集熱播期日冠天數均超10天。獵罪圖鑒特戰榮耀人世間三部劇集市占率峰值突破30%，位列2022H1連續劇熱播榜市占率峰值TOP3。統計范圍：2022H1每日連續劇熱播榜TOP10；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）全輿情熱度：開端熱度峰值斷層領先2022H1全輿情熱度日級峰值在400以上的劇集共21部，同比2021H1減少21部；其中開端的全輿情熱度日級峰值512，斷層式領先其他劇集，在2021H1、2022H1熱度峰值中均位居TOP1。每日全輿情熱度TOP1

27、0入榜劇集中，人世間與君初相識特戰榮耀的入榜天數均在70天左右；王牌部隊在榜期間，每日熱度均 值達到328，持續高熱。統計范圍：2022H1每日連續劇全輿情熱度榜TOP10；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2022H1連續劇全輿情熱度峰值TOP10劇名全輿情熱度（日級峰值）峰值日期播出平臺開端5122022/1/16騰訊視頻余生，請多指教4752022/3/20騰訊視頻王牌部隊4552022/1/1愛奇藝與君初相識4482022/3/17優酷重生之門4452022/4/28優酷夢華錄4392022/6/7騰訊視頻心居4372022/3/23愛奇藝今生有你4

28、302022/1/19優酷暗夜行者4222022/5/23愛奇藝且試天下4222022/4/19騰訊視頻2022H1連續劇全輿情熱度入榜天數TOP10（每日全輿情熱度TOP10榜單）劇名入榜天數全輿情熱度（日均值）上線日期播出平臺人世間732982022/1/28愛奇藝與君初相識702802022/3/17優酷特戰榮耀692422022/4/5愛/騰/優雪中悍刀行472932021/12/15騰訊視頻開端463202022/1/11騰訊視頻風起洛陽443152021/12/1愛奇藝王牌部隊433282021/12/26愛奇藝且試天下412842022/4/18騰訊視頻余生，請多指教393012

29、022/3/15騰訊視頻相逢時節362782022/2/23優酷題材：都市現實題材占據主流，懸疑涉案、年代等題材熱劇頻出統計范圍：2022H1上新國產劇集，單集時長20min以上；統計時間：截至2022.6.30；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2022H1上新連續劇題材分布2022H1上新國產連續劇中，都市類劇集部數及有效播放 占比分別為36.3%、31.7%，從情感、家庭和各類職場等 角度展示現實百態， 2022H1連續劇霸屏榜TOP20中有6 部都市題材劇集，余生，請多指教心居賴貓的 獅子倒影有效播放均超10億。近年懸疑類劇集熱度攀升，2022H1懸疑類劇集部數及有 效播放占比分別為

30、12.3%、15.5%，獵罪圖鑒開端重生之門等高質量作品在畫像師、無限流、涉案解謎 上的創新性探索引發廣泛討論。年代劇有效播放占比14.6%，代表劇集人世間從小人 物出發講述中國近50年的社會生活變遷，引起觀眾共鳴， 以近42億的有效播放奪得上半年全網劇集霸屏榜榜首。此外，軍旅、玄幻、傳奇等賽道涌現出的特戰榮耀與君初相識夢華錄等優質劇集，均排在全網劇集 有效播放霸屏榜TOP20內。%4.59.512.3 9.5都市 懸疑 青春 喜劇 年代 軍旅 劇情 玄幻 農村 傳奇 諜戰 武俠 奇幻 戰爭 宮廷36.38.93.93.42.82.22.21.71.11.10.6部數占比6.1%2.7都市 懸疑 年代 軍旅 玄幻 傳奇 青春 喜劇 武俠 諜戰 農村 劇情 宮廷 戰爭 奇幻31.77.515.5 14.65.54.93.12.42.21.51.01.00.5正片有效播放占比豆瓣評分：開分比例下降至42%，分值上漲劇名豆瓣評分