1、第二講 文化產業的根本概念、特點本講內容第一節 文化產業的概念：內涵與外延第二節 文化產業的經濟學特征第三節 文化產業的開展規律第四節 文化產業的開展趨勢第一節 文化產業的概念：內涵與外延1、與文化產業相關的幾個概念需求和文化需求企業和文化企業第一節 文化產業的概念：內涵與外延1需求和文化需求文化需求的特點：文化需求是引致性需求，具有自我強化的功能。文化需求有別于其他需求的重要方面是文化的繼承性，同時文化還受到文化自身的傳播影響，這決定了文化需求在很大程度獨立于文化供給。文化產品能夠為市場所接受是因為它能夠與文化需求產生共鳴，調動了人們對文化的潛在要求，將這種需求揭示出來，成為一種顯在的文化現

2、象。正因為文化供給滿足了文化需求，人們才愿意為購置文化產品和效勞支付一定的費用，文化產業才可能維持正常運轉。即使不是以市場化方式進行文化產品生產，也需要文化生產遵循文化需求開展方向。從這個意義上說，文化生產是在迎合和調動文化需求，是文化需求決定著文化的生產方向、方式。 文化需求生命周期長，滿足形式多樣，具有很強的鏈式效應和關聯效應。 文化產品的需求取決于多種因素，主要有價格、收入水平、公眾的文化素質、文化根底設施的建設、人們的閑暇時間。第一節 文化產業的概念：內涵與外延?哈里波特?通過電影、書籍、DVD、電子游戲等不同形態的產品，不僅滿足了不同偏好消費者需求，而且放大了核心創意的商業價值和社會

3、價值，實現了消費者和企業的共贏。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延2企業和文化企業科斯的?企業的性質?威廉姆森：資產專用性、交易的不確定性和交易頻率關于企業內部運行機制的理論回憶阿爾欽和德姆塞茨提出的隊生產理論和委托代理理論第一節 文化產業的概念：內涵與外延文化企業的性質：文化企業不僅通過將文化資源、人力資源和專用性資產等生產要素轉換為消費者所需要的文化產品和效勞來實現利潤最大化，而且對藝術家才能、文化資源市場難以定價的生產要素進行定價。在文化企業中除了存在基于信息不對稱和監督本錢而產生的股東和經營者之間的“逆向選擇和“道德風險問題之外，對于文化企業而言還存在著藝術家和資本所有者之間的委托代

4、理問題。第一節 文化產業的概念：內涵與外延2、概念辨析文化產業的產品與效勞分為硬件和軟件兩大類。文化產業的硬件為所有用于創作、記錄、儲存、傳播的商品，或其他發布文化內容的商品。樂器、錄音設備、相機靜態的、動畫的、攝像、數碼等、膠卷、錄象帶、電視播放設備和接受設備、聲音器材、顏料、畫筆、畫布、紙張、印刷品等都屬于硬件范圍。 克累格范格蘭斯特克?文化貿易論戰：硬件、軟件、市場和政府?第一節 文化產業的概念：內涵與外延文化產業泛指與文化和藝術相關的所有商業公司、社會與私人組織機構、局部政府職能部門或事業部門的集合，是文化藝術在一定社會環境下的經濟表達。 美國學者第一節 文化產業的概念：內涵與外延那些

5、出自個人的創造性、技能及智慧和通過對知識產權的開發生產可創造潛在的財富和就業時機的活動。 英國政府第一節 文化產業的概念：內涵與外延文化產業，是指從事文化產品與文化效勞的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關效勞的產業。文化產業的最終目的是滿足人們的精神文化生活的需求。文化產業是文化建設的重要組成部門，有關文化產業和文化事業共同構成了文化建設的內容。 ?中國文化產業年度開展報告?第一節 文化產業的概念：內涵與外延文化產業是按照工業標準生產、再生產、存儲以及分配文化產品和效勞的一系列活動，采取經濟戰略，其目標是追求經濟利益而不是單純為了促進文化開展。 聯合國教科文組織第一節 文化產業的概念：內

6、涵與外延這一定義有以下特征：第一、生產方式的工業化和生產組織的社會化，文化生產組織形式以社會分工協作為主，而不是以個人文化活動為主；第二、文化生產活動是經濟活動，是經濟社會的組成局部，文化對社會所產生的影響是通過經濟活動完成的。人們會根據自己的需要對文化產品進行選擇、消費并成為社會生活的一局部。這既是經濟活動，也是社會活動；第三、文化生產不僅包括效勞性的生產活動，也包括商品生產活動。通過在商品上附加文化符號傳播文化，增加商品的文化附加值；第四、文化產業與其他工業一樣具有專業化、規模化、標準化的生產特征。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延隨著文化市場需求規模擴張，文化生產的分工也越來越細，所有

7、有助于文化產業生產效率提高的工業組織手段都被文化產業所吸收，文化產業越來越具有工業化的特征。但是這一定義也有一定的局限性有待商榷： 第一節 文化產業的概念：內涵與外延首先，“工業標準并不能概括文化生產活動全部，特別是按照工業標準進行文化生產的局部很容易讓人們把個人文化創作與對傳統文化的挖掘和再創作排除在文化產業之外。相反，給予充分的創作自由，鼓勵獨立思考和探索文化，是建設和培育文化資源的重要方面，否那么僅用工業化方式不斷挖掘文化資源的結果將導致文化資源的枯竭與文化的沙漠化；第一節 文化產業的概念：內涵與外延其次，文化有著高度的滲透性，一種文化符號的利用可以大大提升產品的價值，把文化產業與其他產

8、業截然分開，可能會低估文化產業活動的意義，特別是當文化創作不能有效收回其投入、文化符號的衍生產品作為收回文化創作投入的手段時，這種定義對文化產業的限制過大，與文化產業現實組織活動有著較大的差距；第一節 文化產業的概念：內涵與外延第三、文化產業不僅是生產組織方式的工業化和社會化，它也是獲得經濟開展的重要手段，它要以市場方式進行組織，要以企業為根本活動單位，要以盈利為目標開展文化生產經營活動，而不單純進行文化生產。或者說，文化產業活動的主體是企業，滿足社會對文化產品和效勞的需求和獲得企業盈利是文化產業的重要特征。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延我國官方的文化產業的概念我國的文化產業是指為社會公

9、眾提供文化、娛樂產品和效勞的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。 ?文化及相關產業分類?第一節 文化產業的概念：內涵與外延文化產業應該具有以下幾層含義：文化產業是生產、提供同類或具有密切替代關系的文化產品、效勞的企業的集合；文化產業應該以利潤為追求目標，利潤是文化生存、開展的前提，是否以利潤最大化為追求目標也是文化產業與文化事業的根本區別；第一節 文化產業的概念：內涵與外延從產業功能來看，文化產業以滿足市場的精神需求為主要功能。文化產業的產生和開展與經濟開展水平密切相關，經濟開展水平的提高必將促進文化產業由經營化向群眾化轉型。從產業內部結構來看，文化產業可以分為內容產業和媒介產業兩個互為補

10、充、互相交叉的產業門類。第一節 文化產業的概念：內涵與外延3、文化產業的外延根據文化產業的定義，將文化產品分為三種形態，即作品形態、復制品形態和衍生品形態。第一節 文化產業的概念：內涵與外延作品形態是通過創作完成的文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計、建筑設計、文化藝術活動，它是文化的“第一產業，或者說是純文化生產。作品中包含著作者對文化的理解、態度和判斷，作品成為文化的載體。文化中所包含的價值判斷隱含在藝術形式之中，而藝術形式本身也代表和反映著文化的選擇。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延復制品形態是通過現代工業手段對作品形態的文化進行擴散，使人們能夠方便地獲得文化享受，它包括新聞

11、出版物、播送、影視、音像、網絡以及能夠重復再現的作品。復制品已經很少包含自己對價值的判斷，雖然可能會有對文化作品的取舍，但更多地是基于商業目的，而不是文化目的。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延衍生品形態是通過所有可能包含具有文化標記的產品顯示文化的，如服裝、商標、發式、機械、甚至零件。它有兩種形態，一種是將產品與文化意義符號相迭加，如商標；另一種是完全與產品融合，用產品本身的形狀、重量、材質、式樣來反映人們價值判斷，但主要功能是產品而不像作品形態那樣其主要功能是承載文化。值得說明的是，由于衍生品具有文化附加值，不斷增加文化含量以增加產品的附加值成為產業開展趨勢，大量的文化通過衍生品得到了傳

12、播。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延如果說作品形態的文化是在表現文化，復制品形態就是傳播和擴展文化，衍生形態那么是承載文化。復制品形態和衍生形態都是在用文化賺錢，是在利用文化，所不同的是復制品形態不創造文化，只是傳播文化，而衍生形態那么可以對文化有一定程度的創造。可將作品形態的文化稱為根底文化形態，而復制品和衍生形態的文化稱為應用文化形態。根底文化具有原創性，是文化資源；應用型文化具有擴展性，是獲得經濟收益的主要手段。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延在現實經濟中，文化產業多是以三種文化生產活動的復合結構生存的，這是因為三種形態文化之間的分工與銜接存在著利益分歧與相應地交易障礙，另外技術

13、對文化產品的表現形式也大大地影響著文化資源的生產活動。盡管如此，也仍然著不同文化產業的重心差異。1以作品生產為主文化的產業。包括創意設計產業、動漫制作產業、演藝娛樂及影視制作產業、工藝美術產業。2以復制、傳播為主文化產業。包括傳媒出版產業、現代印刷產業以及游戲產業、數字影視產業、教育培訓產業。3以衍生產品生產和效勞為主的文化產業。包括休閑旅游產業、文化會展產業、所有其他工業。 第一節 文化產業的概念：內涵與外延4、我國對于文化產業的范圍界定我國文化產業的范圍主要包括：為社會公眾提供實物型文化產品和娛樂產品的效勞；eg:書籍、報紙、音像制品為社會公眾提供可參與和選擇的文化效勞和休閑娛樂效勞；eg

14、:播送電視、文藝表演、博物館展覽、網絡效勞、旅游休閑提供文化管理和研究等效勞；eg:文化遺產保護、檔案館效勞、文化研究、文化社會團體活動提供文化、娛樂產品所必需的設備、用品的生產和銷售活動；eg:印刷設備、文具、磁帶、紙張提供文化、娛樂效勞所必需的設備、用品的生產和銷售活動；eg:電視機、音響設備、樂器、玩具與文化、娛樂相關的其它活動；eg:工藝美術、設計第一節 文化產業的概念：內涵與外延第一節 文化產業的概念：內涵與外延5、文化產業與創意產業、內容產業的區別與聯系創意產業：相對于制造業的稱謂，又稱作創意經濟或創造性產業，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念和經濟實

15、踐。20世紀90年代，英國政府專門成立了創意產業特別工作小組，首次將創意產業理念作為一種國家產業政策和戰略提出。創意產業界定為：源自個人創意、技巧及才華，開發和運用知識產權，具有創造財富和就業潛力的行業。根據這個定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視播送等行業確認為創意產業。創意產業的關鍵：對于創新原創的復制。第一節 文化產業的概念：內涵與外延內容產業：相對信息產業的稱謂，考慮到文化產品和效勞的傳輸都是通過音頻、視頻、網絡等信息傳播渠道實現的。內容產業指以知識性內容為主的生產行業，包括各種媒介上的印刷品報紙、書籍、雜

16、志等，電子出版物聯機數據庫、音像制品效勞、網絡出版物、電子游戲等，音像傳播電視、錄像、播送和影院及軟件業。注重信息化根底上的產業融合。第一節 文化產業的概念：內涵與外延版權產業：在商業和法律情境下的稱呼。文化貿易的國際文化產品交易背景下的說法。版權產業指的是建立在知識和信息的生產、存儲、使用、消費之上的產業形態，覆蓋文學藝術、新聞出版、播送影視、文化娛樂、工藝美術、計算機軟件、信息網絡等多個產業領域。第一節 文化產業的概念：內涵與外延文化產業與創意產業的區別：文化產業是以生活方式、價值信仰、社會情境、歷史文物、自然景觀為素材，予以系統化與產值化，創造經濟效益，例如地方工藝、旅游觀光、聚落古跡、

17、休閑育樂、藝術成品等等。創意產業就是“文化產業這個范疇下，以高思維的玄妙想象，應用科技技術，予以高巧思的具象化，創造高附加經濟產值。亦即是：源自于個別創意、技術與才華，通過知識產權的開拓與利用，有潛力的創造財富與就業時機的活動，如設計、電影、音樂、廣告、動畫、電玩游戲等。第二節 文化產業的經濟學特征、文化產業屬于創新密集型產業，具有內生的收益遞增開展機制。文化產品的生產和消費的過程是文化創新的過程。文化產品的生產過程式技術創新的過程。文化產品價值實現和放大的過程是商業模式創新的過程 。第二節 文化產業的經濟學特征、文化產品開發固定本錢高、邊際本錢低 。文化產品的這種特性決定了廠商進行文化商品定

18、價時需遵循平均本錢定價的原那么。因此，廠商對文化商品市場的規模預期對于文化商品的價格具有舉足輕重的作用。 第二節 文化產業的經濟學特征3、文化產業滲透型強，具有很強的外溢效應。文化產業的核心生產要素是信息、知識、文化資源等無形生產要素，文化產品是一種承載著文化內涵的符號產品，這意味著文化產品的資產專用性程度比較低，并且與傳統經濟相區別的是文化產品的價值并不是來源于稀缺，而是來源于普及，其普及程度越大，獲取消費者的注意力越大，其價值也就越大。第二節 文化產業的經濟學特征“蒙牛與“超級女生的合作由于“超級女生的廣告帶動效應，2005年該企業的“酸酸乳成為該公司主營業務凈利潤增長的主要來源。“超級女

19、生活動開始后的20天，所有庫存和當月產品均銷售告罄，后來又新增了兩條生產線，仍然不能滿足市場需求。2005年上半年，“酸酸乳在全國的銷售額比上年同期增長了300%，2005年全年銷售收入達25億元。第二節 文化產業的經濟學特征4、文化產品生產和消費不確定性程度高文化產品生產的不確定性：第一，在隊生產條件下，很難確定單個人對產出所作的奉獻。“搭便車行為的發生。第二，文化產業內分工過程存在信息不對稱。藝術家在關于工資的議價方面具有更強的討價還價的能力，這加大了文化產業內局部工的協調本錢。第二節 文化產業的經濟學特征文化產品消費的不確定性：第一，文化產品主要滿足消費者的精神需求，屬于符號滿足型產品，

20、文化產品的特質成為短暫符號、意義和生活形式的象征。文化消費具有主觀性、易變動性、不穩定性的特點，在快速變動的社會中，文化產品的認知價值隨時可能會改變。第二，政府的文化政策的不穩定性也會造成文化需求被動的不確定性。 第二節 文化產業的經濟學特征“虹貓藍兔七俠傳在全國800家電視臺同步熱播，短短數月同名配套圖書銷量到達1500萬冊，國家廣電總局于2007年2月27日叫停。 第二節 文化產業的經濟學特征5、文化產業外部性強，產業追求目標多元化。文化消費不僅滿足消費者的效用，同時也是消費者學習知識，進行人力資本投資的過程。文化產業不僅具有經濟功能，同時還具有社會功能和文化功能。第二節 文化產業的經濟學

21、特征6、文化消費網絡效應強，具有需求規模經濟性網絡外部性是指隨著使用同一產品或效勞的用戶數量的變化，每個用戶從消費此產品或效勞中所獲得的效用的變化，即：消費者從產品中所獲得效用與共同消費同一產品的數量相關。文化產業具有供給方和需求方雙重的規模經濟性。 第二節 文化產業的經濟學特征7、產業內部關聯緊密，具有范圍經濟性。文化產業較高的固定本錢特性決定了文化產業具有很強的范圍經濟性。 迪斯尼第三節 文化產業的開展規律1、文化需求的內生性規律 第一，文化一旦被接受就會形成不斷復制的內生性文化。第二，文化傳播是文化需求內生化的重要環節。 第三，文化的內生需求是獲得文化產業利潤重要源泉。 第三節 文化產業

22、的開展規律2、文化產品的網絡效應與文化擴散規律 網絡效應是指前期消費者的數量決定了新增消費者預期效用，進而網絡內消費者數量是新增消費者數量的增函數現象 。文化網絡的效應說明：經常會有一種文化成為公眾公認的文化，幾乎為所有消費者所接受。但這只是一種可能性，另一種可能是文化的夭折，即可能在很長時間不能有效地突破接受該文化的根本消費者數量，在沒有進入快速傳播階段就消亡了。這意味著，在較短時間內培育根本消費者數量是形成主流文化的關鍵，一旦越過根本消費者數量門檻，文化就會進入快速自動傳播階段。 第三節 文化產業的開展規律3、文化積淀與文化資源運行規律 一種快速流行的文化給社會的歷史性影響卻很小，在市場上

23、表現為作為消費時尚的文化流行快，消失也快。 當文化被人們所接受，就可能會產生重復性消費，這種行為恰好是一種文化產品被市場接受和同樣文化產品市場不斷擴張的前提。顯然，重復會強化人們的文化觀念，加深對文化的認同，重復也可通過周圍人群建立起文化氣氛，以群體文化觀念穩固文化。可見，不同形式的文化重復消費是在深化文化、不容易使文化退出市場的重要原因。傳統文化之所以能夠不斷產生新生命力是因為千百年來人們的文化承傳已經滲透到人們的行為之中，人們在日常生活中不斷重復，使人們對這一文化有著認同感。 第三節 文化產業的開展規律4、原創、傳播與衍生品共生規律 文化產品通過復制品的傳播那么可能會產生巨大的外部性，它就有可能成為衍生產品生產依賴的文化資源。換言之，無論是正版，還是盜版都可能通過復制品傳播帶來外部性，為衍生產品生產提供資源。對衍生產品生產而言，是通過正版傳播，還是通過盜版傳播并不重要，重要是這種文化得到了傳播及其所產生的潛在利益。在這種情況下，原創作品所帶來的潛因利益往往由衍生產品生產得到，衍生產品生產企業為了獲得這個利益而需要追隨原創，形成在原創者的周圍的一批衍生產品生企業；原創者為了得到利益補償也必須與衍生產品生