1、英語商標詞的文化內涵分析摘要當今世界經濟全球化的情況下，國與國之間的經濟交流進一步嚴密，英語商標詞隨處可見。本文從文化來源、文化內涵角度對文化與英語商標詞的關系及英語商標詞進展分析，并提出如何在商標詞的翻譯中應與文化親密相連，才能翻譯的更加準確。關鍵詞文化文化內涵英語商標詞一、英語商標詞已經成為一種國際語言近年來，中國商品參與國際競爭市場經濟更加劇烈，在這個競爭中，商標所起的作用越來越大。商標詞作為商標的一個極其重要的組成局部，不但有視覺上的傳達性，而且有聽覺上的傳達性，它是樹立企業形象，建立品牌的有力武器。研究和借鑒英語商標詞對語言學和廣告學有很大作用。從語言學的角度來看，英語商標詞已經成為

2、一種語言，尤其是世界上的一些著名企業的商標，如：a-la,、frd、ib等已成為一種國際語言，在任何西方語言中可不經翻譯而直接采用，這樣，許多國際大公司在設計商標時直接采用英語，如：sharp，sny等。二、文化與英語商標詞的關系分析文化作為社會意識形態的一個極其重要的局部，浸透到社會的各個方面。商標詞也要受文化的熏陶和影響，被打上文化的烙櫻商標詞的構成可以說是處處表達文化因素的影響和作用，它能表達著一個國家、民族的悠久歷史和燦爛文化。一般來說，人們對文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的文化是指人類社會歷史理論過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。狹義的文化是指社會意識形態及與之相適應的制度和組

3、織機構，有時也特指教育、科學、文學、藝術等方面的精神財富。簡言之，文化是指一個社會的整個生活方式，一個民族的全部活動方式。文化決定這一民族生活相貌和風俗習慣的信念體系。語言是文化的組成局部,并對文化起著重要作用，同時語言又受文化的影響并反映文化。語言的使用與學習，不能超越文化而獨立存在，不能脫離一個民族流傳下來的文化。商標詞作為語言的東西也要受到文化的反映。從許多英語商標詞中，我們可以看到它里面包含的豐富文化蘊意。如:英國汽車商標“西風zephyr在中國看來不可思議，因西風代表寒冷，而由于英國西臨大西洋，東面是歐洲大陸，因此西風恰似中國的溫暖而溫暖的東風。三、英語商標詞的文化涵義分析1.英語商

4、標詞的文化來源英語商標詞的文化構成主要是利用了英語文化的素材，表達在英語商標詞的來源上。英語國家文化的主要來源是：猶太基督教文化judea-hristianulture，希臘羅馬文化gre-ranulture，和盎格魯撒克遜文化angl-saxnulture以及在此三大文化體系的根底上開展起來的文化現象。因此，從文化角度看英語商標詞主要源于:(1)希臘羅馬神話，如：dyane汽車“狄安娜，是羅馬神話中月亮和狩獵女神的名稱，是個傳統的商標詞，有上等、漂亮的象征意義。而我們非常熟悉的運動鞋nike那么是希臘神話中一個身生雙翼,攜帶橄欖枝的成功女神，作為體育用品商標詞，旨在給人們帶來比賽的成功。(2

5、)偉大作家的著名作品,如:莎士比亞筆下的著名人物halet被用作商標詞,halet以其憂郁的悲劇式的英雄形象用于一種英國產的雪茄上,人們因喜歡halet而喜歡此牌雪茄。(3)具有歷史文化意義的地名,人名及?圣經?。如：grandanyn美國西部科羅拉多州的大峽谷,被用作蒸餾水的商標。名勝地易于使人產生美妙聯想。hevrlet汽車是為了紀念20th瑞士工程師luishevrlet。edenvale是英國產一種乳制品的商標詞,eden是?圣經?中人類始祖居住的樂園,用它作商標帶有質樸動人,田園牧歌式的風韻，使人聯想起純真的自然風光。從以上看出,采用具有文化因素的專有名詞作商標，是利用這些詞的文化內

6、涵從而使商品帶上人文氣息。2.英語商標詞的翻譯與文化親密相連由于商標詞的翻譯是跨文化傳達的，而一切文化現象都是獨特的，互不一樣的，所以必須符合商品的目的語文化，必須是目的國人們喜聞樂見的翻譯，符合目的語的習慣。因此，要迎合目的國人們的文化審美心理，就不能不顧及文化因素而直譯或意譯。如：pespi飲料被譯為“百事便是為了順中國人喜歡的萬事如意之意的還有revln“露華濃化裝品的翻譯那么源于李白的?清平調?里的“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃，此翻譯是引經據典，音義并重，非常貼切，既女性化，又高雅艷麗。但這樣的翻譯并不都是成功的，如比擬失敗的一個例子是gldlin金獅，因“獅的發音與“死、“蝕相近

7、，給人一種不吉利的感覺而不受歡送，后來譯為：“金利來商家和消費者都樂于承受。又如“龍在中國代表皇權，但是在西方文化中被認為是怪物，代表邪惡，兇殘肆虐，所以，英語商標詞中沒有以dragn命名的。而在中國被認為是不桔祥的動物貓頭鷹在講英語的國家卻被認為是智慧的象征，英國就有一出版物的商標是l。商標詞不僅是商品標志，代表特殊財富無形資產，而且蘊含著一種社會文化。世界著名商標都反映一種文化美和文化價值。許多商標詞已經浸透到社會生活的方方面面，成為一種社會文化現象。像a-la，dnalds等就是群眾文化的象征，ib是“科技，前衛，智慧的象征。有些商標詞已經獲得一種身份、人格，有了昵稱。如eredes-benz汽車被昵稱為er，頗具感情色彩，使得這個商標更具魅力。所以說，英語商標詞與文化是密不可分互相影響，互相浸透的，在翻譯中必須注意到