微播易2025年社交媒體與KOL

營銷趨勢微播易2025/03蟬

媽

媽

Fmarketi

zCOOL

站酷

Treod

知萌

超勢瓶案霞光社

百

準

《

砍

柴

網(wǎng)

藍冒消費ShineGlobal前

沿9

銷

圈調(diào)皮電商經(jīng)濟觀察報鳳凰網(wǎng)恩凰週刊

數(shù)英MORKETING

CMOcuB既就

匠非品牌霧售固品

創(chuàng)iBrandi浪潮新消費

央

鏈

直

播

光維智能報告合作媒體個點照據(jù)META財

經(jīng)

頭

條黑馬營銷童節(jié)零一ti黑馬iaozhenystem首席品牌官*排名不分先后T桔子

投資家化妝品

口

觀

察熱點科技

今日廣克

剁椒m36o新營銷見

實科

技前沿認知院rzm

coucen飛瓜廣告狂人界面新聞胖鯨品牌議題廣告SocialBeta鏑數(shù)聚報告廳正商參閱iCloser?大象新面梅花網(wǎng)-Part01社交媒體平臺生態(tài)趨勢-Part

02

品牌社交媒體投放趨勢-Part

03

社交用戶消費趨勢-Part

04社交媒體營銷發(fā)展趨勢目錄CONTENTS社交媒體平臺

生態(tài)趨勢·

圍繞主流社媒平臺的用戶生態(tài)(流量規(guī)模、用戶粘性、用戶畫像等)、達人生態(tài)(達人

規(guī)模、層級、類型、成本等)與商業(yè)化生態(tài)，洞見社媒平臺發(fā)展趨勢平臺用戶生態(tài)用戶流量見頂，微信(含視頻號)、抖快、紅書、B站保持2~6%的穩(wěn)定增速2024年9月MAU

(億人)5.8%

4.2%7.143.3快

手

小紅書2023年9月MAU

(億人)5.8%7.86抖音3.4%-3.0%13.825.87微博

微信同比2.1%3.48嗶哩嗶哩10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%-25.0%-30.0%各平臺月活用戶規(guī)模及增長情況16141210860-27.0%知乎數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，微播易整理微播易42微信(含視頻號)、抖音月新增用戶較高，微博、知乎出現(xiàn)負增長各平臺月平均新增用戶數(shù)■2023年月活新增(萬人)

■2024年月活新增(萬人)600快

手小紅書嗶哩嗶哩知乎-250383微博

微信臺用戶生態(tài)數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，微播易估算匯總，月新增用戶=(現(xiàn)期平臺用戶月活-基期平臺用戶月活)/12個月5004003002001000-100-200-300358抖音微播易2024年

-

同比12.1%11.

0%1206.0%10080601.

5%-2.1%200快手

小紅書小紅書訪問時長增速最快，抖音用戶粘性最強·

從單平臺日均使用時長看，小紅書日均使用時長增速最快，為12.1%,第二增速是抖音平臺，第三為視頻號，微博下降2.1%;從DAU/MAU

計算用戶粘性指標，2024年抖音平臺用戶粘性較2023年繼續(xù)擴大，高達76.3%,視頻號排第二，粘性達62.5%,小紅書從32.4%到39.1%,

提高6.7個百分點。人62.8%視頻號67.3%抖音202357.1%56.5%快手—

2024—76.3%62.5平臺用戶生態(tài)80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%-2.0%-4.0%各平臺用戶粘性指標(DAU/MAU)各平臺用戶日均使用時長及變化43.8%43.0%微博39.1%32.4%小紅書30.8%30.2%嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，微播易整理160140嗶哩嗶哩2023年微播易視頻號抖音微博7.4%40抖音全年齡段分布，快手、微信(含視頻號)高齡用戶上升，小紅書多為輕熟齡女性·

小紅書核心用戶是18-35歲輕熟齡群體，女性用戶最集中；抖音用戶分布較均衡；B站用戶性別分布較平均，18-30歲用戶粘性高，40歲以上用戶偏好增加；

微信(含視頻號)女性用戶較多，高齡用戶集中；微博用戶分布較分散，35歲以下年輕用戶TGI

較高；快手男性居多，36歲以上用戶偏好較高。男52%30%55%45%39.3%45.0%女48%70%45%55%60.7%55.0%平臺用戶生態(tài)【TGI】目標群體指數(shù)，反映目標群體年齡特征比例/全網(wǎng)用戶年齡特征比例*100。TGI

指數(shù)等于100表示平均水平，高于100表示目標群體此類特征高于整體水平，低2024年各平臺用戶年齡TGI分布數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；

于100表示目標群體此類特征低于整體水平1-18歲19-25歲26-30歲

31-35歲

36-40歲

41-45歲46歲及以上LLu小紅書8J11211510210110814581102121124871121029213514058641049113013161741561058210013011515210464103145155154124891001291582024年各平臺用戶性別占比btblidO00微

播

易1251108898120140一線城市

新一線城市10410110499102100二線城市911061091019194三線城市四線及以下城市下沉市場滲透率中

等，一線/新一線城市為主向

下

擴

展，一二線占比略高，但整體均衡最

強，三四線及以下城市占絕對優(yōu)勢中

等，覆蓋廣泛但創(chuàng)作者集中高線城市中

等，一線/新一線城市為主較

弱，一線/新一線城市更集中抖音快手下沉市場競爭激烈，但快手更占優(yōu)，小紅書、B

站偏高線，微信地域分布均衡·

小紅書高線城市用戶活躍，消費力強；B站高線城市滲透率與小紅書接近；抖音用戶分布整體較為均衡，近年來向三四線城市擴展；快手下沉市場滲透率最高，用戶更偏向“草根”群體；微信(含視頻號)用戶覆蓋面廣且分布相對均衡；微博用戶用戶覆蓋廣，地域分布相對均衡，但高線城市滲透率更高。平臺用戶生態(tài)【TGI】目標群體指數(shù)，反映目標群體地域特征比例/全網(wǎng)用戶地域特征比例*100。TGI

指數(shù)等于100表示平均水平，高于100表示目標群體此類特征高于整體水平，低2024年各平臺用戶地域TGI

分布d品小紅書數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；

于100表示目標群體此類特征低于整體水平1231058197110132841021141019481微播易9811084109100105117124118121110104101981009710594104100d11010911510810011298891071051101081041069910295105102108品105117118106931081151011001029694981051009294101102107106103951029495868911210293949110992121118104112100124104921061001089280911021171219211210410581107102118小紅書1077570131110124808110010414213412698128818684118943娛樂/明星影視解說短劇生活寵物美食動漫/游戲二次元

知識科技數(shù)碼美妝穿搭家居情感母嬰時政教育體育旅游社會熱點平臺用戶生態(tài)抖音多輕松趣味，快手生活真實接地氣，B站內(nèi)容深度與創(chuàng)意并重，小紅書偏美妝生活

垂類分享，微信(含視頻號)理性內(nèi)容為主，微博話題驅(qū)動、媒體屬性強【TGI】

目標群體指數(shù)，反映目標群體興趣特征比例/全網(wǎng)用戶興趣域特征比例*100。TGI

指數(shù)等于100表示平均水平，高于100表示目標群體此類特征高于整體水平，數(shù)據(jù)來源：各社媒平臺公開數(shù)據(jù)，微播易整理；

低于100表示目標群體此類特征低于整體水平2024年各平臺用戶興趣TGI

分

布微播易平臺達人生態(tài)抖紅平臺商業(yè)化KOL儲備量大，小紅書、B站增量最大160000014000001200000100000080000060000040000020000002022年底

2023年底

2024年底112000110000108000106000104000102000100000980002022年底

2023年底5000004500004000003500003000002500002000001500001000005000002023年底抖音平臺商業(yè)化形態(tài)豐富，

KOL數(shù)量穩(wěn)步增長抖音平臺KOL

總

數(shù)小紅書平臺商業(yè)化加快，可商業(yè)化KOL數(shù)量大幅增長小紅書平臺KOL

總數(shù)微博平臺KOL

商業(yè)化進程較早，商業(yè)化KOL數(shù)量增

長緩慢微博平臺KOL

總

數(shù)B站平臺商業(yè)化KOL

成倍增長，商業(yè)化發(fā)展空間大B站平臺KOL

總數(shù)快手平臺商業(yè)化KOL數(shù)量

較穩(wěn)定，漲勢較慢快手平臺KOL

總

數(shù)2500002000001500001000005000002022年底9000008000007000006000005000004000003000002000001000000+78.8%+4.4%+570%+7.9%+0.3%數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，基于2022年-2024年全網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)2024年

VS2023年變

化

率LiL小紅書微播易2022年底2

0

2

3

年

底頭部

頭部

頭部頭部頭部中腰部

21

中腰部

中腰部

中腰部

51.0%

中腰部

19.3%腰尾部

58.0%

腰尾部

腰尾部

89.5%

腰尾部

35.8%

腰尾部

38.6%尾部-素人

19.7%尾部-素人

85.5%尾部-素人尾部-素人尾部-素人39.1%抖快微博腰尾部占比較大，小紅書尾部&素人超過85%,B

站頭腰部接近六成2024年主流社媒平臺KOL賬號層級分布抖音KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=1000w·

中腰部：1000W>

粉絲量>=100W·腰尾部：100W>

粉絲量>=10W·尾部-素人：10W>粉絲量小紅書KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=100W·

中腰部：100W>

粉絲量>=20W·

腰尾部：

20W>

粉絲量>=5W·尾部-素人：5W>粉絲量快手KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=500W·

中腰部：500W>粉絲量>=100W·

腰尾部：100W>

粉絲量>=5000·尾部-素人：5000>粉絲量B站KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=100W·

中腰部：100W>

粉絲量>=10W·

腰尾部：10W>

粉絲量>=1W·

尾部素人：1W>

粉絲量微博KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=500W·

中腰部：500W>

粉絲量>=100W·

腰尾部：100W>

粉絲量>=10W·尾部-素人：10W>粉絲量平臺達人生態(tài)數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，基于2024年全網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)LL微

播

易小紅書平臺達人生態(tài)抖音達人偏娛樂趣味，紅書向美食出行標簽顯著、B站多泛生活和知識類型達人，微博

重時尚娛樂類資訊分享，快手娛樂游戲類達人聚集興趣愛好，68美妝，6.29%

小紅書TOP10KOL類型

占平臺75%美食、母嬰、出行旅游標簽顯著美妝時尚，6.0%娛樂明星5.6%TOP10KOL類型

占平臺50%美

食、美妝時

尚、娛樂、影視等資訊美妝，4.1%傳媒資訊5.1%TOP10KOL

類型占平臺90%游戲、

生活、知識類型資源聚集微播易游戲，8.0%數(shù)

據(jù)

來

源

：

微

播

易TOP10KOL類型占平臺75%娛樂、游戲、通訊類垂類達人賽道美食，5.2%科技，7.4%動畫，7.6%顏值，3.7%O時尚，3.9%2024年底主流社媒平臺KOL賬號類型TOP10TOP10KOL類型

占平臺75%娛樂、趣味、多元生活分享數(shù)

據(jù)

研

究

院，

基

于

2

0

2

4

年

全

網(wǎng)

統(tǒng)

計

數(shù)

據(jù)余情感,3.4%影視綜資訊美食，3.0%二次元,4.2%劇情搞笑12.0%影視娛樂喜劇，30%短劇,3.4%科技數(shù)碼…測評，3.1%尚

8

8

%美

食

,

8

.

2

%母嬰，9.7%生活，19.5%時尚，49%顏值，4

1%美

食

,

6

.

5

%知

識

、

9

.

6

%游戲

，

18.

5%時

尚

,

7

0

%生活,1

1.0%美

妝

,

4

.

8

%7.8%寵

物

，

4

.娛樂，19.8%4.9%4.6%通信,8.2%N高競爭&吸粉力較弱KOL數(shù)

量均值22756//抖音一級KOL類

型

數(shù)

量(X

軸

)

與

平

均

粉

絲

量(Y

軸

)

分

布劇情搞笑藍海區(qū)低競爭&吸粉力強--1000

9000

19000

29000

39000

49000

59000

69000數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)抖音巨量星圖KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部星圖KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，N=637181人均粉絲量均值296460生

活美食紅海區(qū)抖音劇情類KOL人均粉絲量最大，測評、美妝、音樂舞蹈、萌寵等是高潛類型KOL粉絲TOP5①劇情搞笑②

測

評③影視娛樂④

音

樂

⑤美妝KOL類型數(shù)量TOP5①生活②美食③

隨

拍④

時

尚⑤劇情搞笑影視娛樂游戲顏值達人

時尚隨拍5600005000004000003000002000001000000平臺達人生態(tài)音樂舞蹈

二次元萌寵

運動健身母嬰親子美妝家居家裝圖旁控財經(jīng)投資

情感

科技數(shù)碼藝術(shù)文化旅行汽車三農(nóng)-才藝技能教育培訓-微

播

易120000測評抖音一級KOL類型互動率(X軸)與近30天增粉率(Y軸)分布0.01

潛力挖掘區(qū)粉絲高增長0.008

粘性較弱0.006劇情搞等寵家

居

家裝0.004財經(jīng)投資0.002隨

抽顏值達人0.06-0.002粉絲增速慢，互動率高互動率價值維穩(wěn)區(qū)抖音測評類、旅行類KOL互動率高，舞蹈、二次元、三農(nóng)、藝術(shù)文化類KOL增粉率大平臺達人生態(tài)數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)抖音巨量星圖KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部星圖KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，N=458873增粉率與互動率雙低觀察優(yōu)化區(qū)優(yōu)先合作區(qū)粉絲高增長，互動率高房產(chǎn)

情感0.04增粉率均值0.036母嬰親子影

段能均值0.047汽車美食教育培訓藝術(shù)文化運動健身微

播

易圖文控測評游戲音樂舞蹈時尚美妝三農(nóng)-0.004//0.160.080.020.1二次00240低互動成本220200舞

蹈180二次元160140劇情搞笑120高性價比10010

15財經(jīng)投資教育培訓家居家裝3035房CPM

均值189.9低曝光成本40CPM

性價

比TOP5①

三

農(nóng)②劇情搞笑

③圖文控④

游

戲⑤影視娛樂CPE

性價

比TOP5①二次元②

舞

蹈③劇情搞笑

④顏值達人

⑤

三

農(nóng)抖音劇情搞笑類KOL

綜合性價比較高，三農(nóng)類KOL

曝光成本最小三農(nóng)CPE

均

值

22.620

25音樂萌寵游戲藝術(shù)文化

影視娛樂圖文控平臺達人生態(tài)數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)抖音巨量星圖KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部星圖KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，CPE、CPM

均取21-60s

視頻計算，N=224014測評美妝旅行情感隨拍美食一生活抖音一級KOL類型CPE均值(x軸)與CPM均值(Y軸)分布時尚才藝技能科技數(shù)碼“汽車運動健身顏值達人母嬰親子微播易--2000

18000

38000

58000

78000

98000

118000

138000

數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，

N=1158810

微播易小紅書時尚、美食KOL

最“卷”,搞笑類KOL

潛力機會最大小

紅

書

一

級KOL類

型

數(shù)

量(X軸)與平均粉絲量(Y軸)分布母嬰親子家居家裝出行&旅游教育KOL數(shù)

量均值38627人均粉絲量均值24502時

尚美食興趣愛好影視紅海區(qū)高競爭&吸粉力較弱⑤

情

感KOL類

型

數(shù)

量

TOP5①

時

尚②

美

食③興趣愛好④

影

視⑤出行&旅游搞

笑護膚藍海區(qū)低競爭&吸粉力強情感寵物運動健身攝影游戲職場科技數(shù)碼健康養(yǎng)生音樂婚嫁商業(yè)財經(jīng)素材KOL粉

絲TOP5①

搞

笑

②護膚③美妝個護④生活記錄平臺達人生態(tài)2000015000100005000030000娛樂資訊2500民生資訊-900004000035000生

活記

錄美

妝

個護文化教育

興趣愛好汽科技數(shù)碗居家裝

職場商業(yè)財經(jīng)

健

康

養(yǎng)

壁感美食素材

生活記錄

時尚娛樂資資訊

寵物

美妝個護婚嫁出行&旅游低互動+低增粉

母嬰來子護膚

互動率觀察區(qū)

均值0.24700.1

0.2

0.3小紅書興趣愛好類KOL粉絲互動最活躍，興趣、游戲、教育、影視、職場最優(yōu)選小

紅

書

一

級KOL

類

型

互

動

率(X

軸)與近30天增粉率(Y

軸

)

分

布高互動+低增粉達人價值/內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

，維持合作保持合作區(qū)0.4

0.5

0.6流量新星區(qū)低互動

+高增粉可小范圍合作驗證內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先合作區(qū)達人粉絲黏性強，活躍度高

且粉絲增長快，合作優(yōu)選平臺達人生態(tài)數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，N=1878690.090.080.070.060.050.040.030.020.01增粉率均值0.044運動健身樂微播易搞笑游戲攝影文化影視0小紅書視頻互動成本高出圖文10%,素材、游戲類KOL互動成本最低小紅書一級KOL類型圖文與視頻CPE(元)均值分布視頻CPE均值25

56圖文CPE均值22

96職場娛樂資訊科技數(shù)碼

美妝個護

商業(yè)財經(jīng)

生活記錄■圖文CPE

■視

頻CPEJ圖

文CPE均

值TOP3①素

材

②

游

戲

③

文

化40平臺達人生態(tài)視頻CPE均值TOP3①

搞

笑

②游戲

③

素

材數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，

N=80128302520151050家居家裝微

播

易353189.32172.35

180.03156145.48

143.05117贛

家居家裝建

康養(yǎng)小紅書

一

級KOL類型圖文與視頻千粉單價均值分布圖文千粉單價均值TOP3

視頻千粉單價均值TOP3①搞笑

②

游

戲③

音

樂①素材②

游

戲③娛樂資訊0數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)小紅書蒲公英平臺KOL

數(shù)據(jù)計算得出，非全部KOL

數(shù)據(jù)，剔除無效數(shù)據(jù)，N=763206小紅書圖文類KOL更具性價比，不同類型千粉單價差距較大181.08

168.06商業(yè)財經(jīng)200100視頻千粉單價

均值143.24-140120100圖文千粉單價

均值95.67604020159.6133.17技數(shù)碼162.99149.84-121.59119.63106.17平臺達人生態(tài)184.02168.04160.5512833-153.28143.7116.61801601401201008060402000運動健身130.68129.68.111.8圖文千粉單價

視頻千粉單價母嬰親子民生資訊微

播

易興趣愛好生活記錄汽車素材音樂美食攝影124.28--144.43誓比維度抖音快手小紅書B站微博微信(視頻號)核心用戶群體全年齡段泛娛樂用戶(下沉市場發(fā)展快)下沉市場用戶(中青年為主

)一二線城市年輕女性(18-35歲為主)z世代(18-30歲為主，學生占比高)全年齡段泛用戶(偏年輕，明星粉絲聚集)全年齡段(覆蓋微信用戶，中老年占比顯著)內(nèi)容特點短平快、強娛樂性，追求

“爆款”和即時傳播真實接地氣，強調(diào)“老鐵

關(guān)系”,土味與生活記錄精致生活種草，強消費決

策屬性強興趣圈層(二次元、知識、科技等)熱點事件、明星娛樂、輿

論場社交裂變屬性強，內(nèi)容泛

生活化內(nèi)容形式15-60秒短視頻、直播短視頻(1-3分鐘)+直播圖文筆記+短視頻(1-5分鐘

)中長視頻(5-30分鐘)+直播短圖文+熱搜話題+短視頻

+直播短視頻(1-30分鐘)+直

播社區(qū)文化算法驅(qū)動，弱社交屬性，用戶關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者高粉絲黏性，家族文化盛

行，信任經(jīng)濟驅(qū)動交易“真實分享”社區(qū)，用戶

主動搜索和互動意愿高彈幕文化，用戶為“興趣”

付費意愿高社交媒體屬性強，話題傳

播快，用戶關(guān)系鏈單向依托微信社交鏈，公私域

結(jié)合流量特點爆發(fā)性強但生命周期短，頭部內(nèi)容占據(jù)80%流量流量分散，中腰部創(chuàng)作者

生存空間大，復購黏性強用戶主動搜索占比高，筆

記可長期留存用戶停留時間長，內(nèi)容壁

壘高熱點事件爆發(fā)，流量高度

中心化私域冷啟動快，中老年用戶活躍，但內(nèi)容深度和年輕用戶滲透不足變現(xiàn)方式直播打賞、廣告、電商(抖店)直播打賞、電商、廣告廣告、電商(自營+第三方)、筆記帶貨廣告、會員付費、電商(會員購)廣告、粉絲經(jīng)濟、電商導

流廣告、直播打賞、私域?qū)Я?小程序電商)典型場景品牌營銷(挑戰(zhàn)賽)、達人帶貨、本地生活白牌商品直播、產(chǎn)業(yè)帶源

頭直供KOL+KOC種草、品牌號運

營UP主定制內(nèi)容、知識付費課程明星代言、超話營銷、電

商引流品牌私域沉淀、中老年消費品2025內(nèi)容趨勢抖音熱搜、劇情段子、AIGC視覺奇觀短劇爽劇、直播玄學營銷、搞抽象、中女

崇拜、痛風硬核創(chuàng)意整活、人文價值、

精神梗品牌影響力、話題熱搜、

借勢營銷正能量、品牌力、新聞性平臺商業(yè)化生態(tài)小紅書微播易維度抖音快手小紅書B站微博微信(視頻號)電商模式強公域流量驅(qū)動的“

興趣電商”私域驅(qū)動的

“信任電商”社區(qū)化的“種草+買手電商”圈層化“內(nèi)容衍生電商”內(nèi)容驅(qū)動型社交電商微信生態(tài)下的“私域+公域融合電商

”電商驅(qū)動力算法推薦→沖動消費主播信任→復購黏性內(nèi)容種草→搜索轉(zhuǎn)化興趣圈層→IP衍生消費KOL/話題→粉絲經(jīng)濟社交裂變→私域沉淀電商形式直播、短視頻帶貨、櫥窗短視頻帶貨、小店、產(chǎn)業(yè)帶直播店鋪、直播、好物推薦會員購、UP主帶貨、

品牌合作小店、直播、品牌號、話題營銷直播、短視頻帶貨、小

程序商城流量邏輯算法推薦(公域)主播私域+公域搜索+社區(qū)推薦社區(qū)互動+分區(qū)推薦算法推薦(公私域)社交關(guān)系+算法推薦變現(xiàn)效率較高(即時轉(zhuǎn)化)中高(復購率高)中(長尾種草)低(依賴外鏈)中(話題+電商引流)中(私域沉淀)用戶粘性較弱(內(nèi)容消費型)

興趣激發(fā)，沖動消費強(信任關(guān)系)信任驅(qū)動，復購為主中高(社區(qū)互動)

需求明確，決策理性較強(圈層文化)為興趣付費，小眾偏好較強(粉絲粘性)明星后援會、興趣圈子中(社交依賴)社交推薦，中老年市場優(yōu)勢品類快消品、潮流單品白牌、日用百貨、農(nóng)產(chǎn)品美妝、母嬰、家居二次元、3C數(shù)碼美妝、時尚、食飲、數(shù)碼3C健康、農(nóng)產(chǎn)品平臺商業(yè)化生態(tài)各平臺電商模式差異性強，品牌需結(jié)合自身TA人群、商品特征及運營資源匹配整合LLl小紅書微播易人群模型營銷經(jīng)營模型工具應用如何精準找到并且擴大目標人群如何整合平臺資源，綜合布局如何通過工具協(xié)同降本增效0-5A0-機會人群A1-了解人群

有產(chǎn)品落地，較成熟A2-吸引人群

精細化程度高A3-問詢?nèi)巳?/p>

行業(yè)拆分度高A4-行動人群

站外5A上線，優(yōu)勢大A5-擁護人群CORE經(jīng)營方法論巨量云圖→人群資產(chǎn)巨量星圖→KOL投放巨量算數(shù)→數(shù)據(jù)洞察巨量千川→

電商經(jīng)營品牌廣告→流量投放c(Cost

vs

Quality)-價優(yōu)貨全o(Omni-Content)-全域內(nèi)容R(Reach)-營銷放大E(Experience)-體驗提升回歸內(nèi)容本質(zhì)重構(gòu)流量生態(tài)5RR1-品牌曝光人群R2-淺度交互人群R3-深度互動人群R4-品牌轉(zhuǎn)化人群R5-品牌忠誠人群有產(chǎn)品落地，較成熟數(shù)據(jù)精細化程度高R1-3以月為標準TIE品牌營銷方法論Touch-做好內(nèi)容

強調(diào)品牌和用戶的Involve-做準種草

緊密關(guān)系磁力萬象→數(shù)據(jù)洞察磁力聚星→KOL投放磁力方舟→人群資產(chǎn)磁力智投→流量投放磁力金牛→

電商經(jīng)營AIPSIDEA

KFSDefine-定義產(chǎn)品

Feed-信息流

道與術(shù)的組合策略Expand-搶占賽道

Search-搜索占位Advocate-品牌用戶靈犀→數(shù)據(jù)洞察蒲公英→KOL投放聚光→流量投放Awareness-認知Interest-種草Purchase-購買Share-分享有產(chǎn)品落地數(shù)據(jù)精細化程度較高

種草分群分層相對精細MATESMeet-認知Appeal-吸引Trust-信任Endorse-認同Sales-購買41興趣營銷模型Insight洞察Immerse資源Impress傳播Icon復利強調(diào)長期回報價值花火→UP主投放無產(chǎn)品落地無數(shù)據(jù)指標各平臺升級迭代方法論以強化平臺生態(tài)壁壘，提升品牌經(jīng)營效率平臺商業(yè)化生態(tài)小紅書LLJiInSight-數(shù)據(jù)洞察

Kol-KOL內(nèi)容0dElevate-做深經(jīng)營微播易創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容展示產(chǎn)品特點通過算法優(yōu)化觸達結(jié)合促銷活動激勵購買訪問主頁、點贊、評論

搜索、加購、跳轉(zhuǎn)漏斗形商品A2

商品A3商品R2

商品R3商

品I

商品TI反漏斗形主動搜索、深度閱讀、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、截圖保存、評論主流平臺營銷顆粒度從品牌轉(zhuǎn)向商品，應對用戶行為變化，實現(xiàn)精準化運營通過用戶關(guān)懷和再營銷策略促進復購復購轉(zhuǎn)化核心人群

》商品A5商品R5商品S泛機會人群

》分享營銷策略營銷路徑》》抖音5A快手5R小紅書AIPS》營銷路徑使用直播和小黃車功能促進

即時銷售購買/首購商品A4商品R4商品P購買利用廣泛用戶基礎(chǔ)和

標簽系統(tǒng)篩選用戶信息觸達潛在機會人群商品A1商品R1商品A垂直核心人群信息觸達平臺商業(yè)化生態(tài)針對垂直人群創(chuàng)作高

質(zhì)量內(nèi)容提供購買鏈接降低購買路徑復雜性鼓勵用戶分享體驗

利用社區(qū)力量鼓勵用戶互動深化理解和興趣優(yōu)化關(guān)鍵詞提升搜索發(fā)現(xiàn)率微播易策略營銷平臺商業(yè)化生態(tài)小紅書將加速商業(yè)整合，綜合提升平臺基建、視頻化內(nèi)容、工具與服務(wù)升級、國際化與垂直化深耕0301

0204生態(tài)全面開放

視頻化內(nèi)容加速滲透

“工具化+服務(wù)化”升級

國際化與垂直領(lǐng)域深耕視頻內(nèi)容占比持續(xù)提升，平臺通過優(yōu)

化視頻創(chuàng)作工具和流量傾斜政策，推動PUGC

與UGC

融合，增強用戶粘性

與商業(yè)化潛力工具化：開發(fā)更多數(shù)據(jù)分析和營銷工

具，幫助品牌精準觸達目標用戶服務(wù)化：提供全鏈路服務(wù)(如內(nèi)容策

劃、流量扶持),降低商家進入門檻基于早期“海外好物”基因，小紅書將拓展跨境KOL

與跨境業(yè)務(wù)，同時聚焦細分領(lǐng)域(如母嬰、健康),

通過垂類內(nèi)容增強用戶價值小紅書將進一步開放平臺生態(tài)，吸引更多品牌和商家入駐，同時加強第三方服務(wù)商(如物流、支付)的

整合，構(gòu)建更完整的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施微播易P全域經(jīng)營模式加速完善抖音將持續(xù)推動“興趣電商”向“全域興趣電商”升級，貨架電商(如商

城、搜索)GMV占比預計在2025年達到40%,規(guī)模達1.2萬億元；Al技術(shù)驅(qū)動新場景自研大模型(豆包大模型);

ChatBot

(豆包、小悟空);AI虛擬陪伴(貓

箱

);AI寫真(星繪);Al圖片/視頻

生(

即

夢

);AI營銷創(chuàng)作平臺(即創(chuàng)、

剪

映

);Agent構(gòu)建平臺(扣子);中長視頻+專業(yè)垂類崛起優(yōu)質(zhì)短劇反向輸出至影視、游戲、衍生品等領(lǐng)域；財經(jīng)、科技、培訓

類內(nèi)容商業(yè)化加速，推出付費課程、

直播答疑等變現(xiàn)模式；品牌自播與達播融合自播達播化與達播品牌化，25年達人將進駐品牌大牌專場，疊加品

牌流量、爆品機制、達人流量+轉(zhuǎn)

化力、投放杠桿四重BUFF;本地生活服務(wù)高速擴張本地生活領(lǐng)域?qū)⒊蔀槎兑羯虡I(yè)化的

重要增長極，尤其在餐飲、旅游等

細分賽道，抖音通過短視頻種草和

流量分發(fā)優(yōu)勢吸引商家入駐；抖音將加碼多場景深度整合：自達融合、經(jīng)營整合、本地生活擴展、內(nèi)容深耕、Al驅(qū)

動01

0203

0405平臺商業(yè)化生態(tài)代碼生成

(MarsCode)微播易品牌社交媒體

投放趨勢·

聚焦品牌投放數(shù)據(jù)，細化行業(yè)投放數(shù)據(jù)、各

平臺投放數(shù)據(jù)，探討品牌在社交媒體上的投放策略與效果黃

2014年

2015年

2022年

2020年預期2021年預期

2022年預期

2023年預期2024年預期

2025年預期數(shù)據(jù)來源：CTR,

秒針，微播易整理品牌投放整體趨勢品牌營銷預算有限，營銷增長放緩，但社媒營銷預期高于整體2009-2024年營銷推廣費用占比廣告主比例變化上升

-一持平

一

下降凈值%=上升-下降29

59

6

36

35

53

12

32

18

29

11

-1025

21

9品牌營銷預算增長有限品牌預期增長率繼續(xù)下滑品牌主對本企業(yè)營銷投資增長預測社媒營銷增長預測

市場整體營銷增長41%34%25%8%10%11%8%16%

13%17%17%19%19%微播易17%15%品牌投放整體趨勢在短視頻、社交平臺與社區(qū)媒體布局品牌超九成，且依然是未來投放預期凈增最大的三類平臺2024年品牌投放互聯(lián)網(wǎng)平臺費用的變化注：投放預算凈增長=預算上升的企業(yè)占比-預算下降的企業(yè)占比數(shù)據(jù)來源：CTR,微播易整理微播易91%

89%51%31%社交媒體社區(qū)媒體13%7%1%-4%新聞聚合新聞資訊垂類媒體

長視頻49%35%9%-3%生活服務(wù)應用工具93%57%短視頻100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%76%24%電商72%8%搜索投放預算凈增長

投放廣告主占比69%55%33%1%音頻31%0%游戲61%56%2023年VS2024年行業(yè)投放金額占比-12.4%+9.7%37.8%30.1%25.4%20.4%-2.5%16.6%-3.9%7.0%4.1%3.1%

2.9%2.6%1.2%美妝日化品牌KOL投放趨勢全行業(yè)All

in

社交媒體與KOL營銷，IT

互聯(lián)網(wǎng)超越美妝日化占據(jù)市場投放主流■美妝日化■食品飲料■

3C數(shù)碼■IT互聯(lián)網(wǎng)■運動鞋服■汽車及周邊■母嬰育兒■

家用電器■醫(yī)藥保健■家居家裝■出行旅游■房屋地產(chǎn)

□其他數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考3C數(shù)碼

汽車及周邊

家用電器

食品飲料

家居家裝2023年VS2024年主要投放客戶行業(yè)分布內(nèi)圈：2023年外圈：2024年■2023

■2024運動鞋服IT互聯(lián)網(wǎng)+8.9%+2.2%+1.8%母嬰育兒微播易12.7%10.2%4.6%2.8%2.2%7.7%6.3%1.7%

1.7%0.6%-4.0%256%21.5%6.0%

6.6%頭部0.9%

0.3%-0.1%-1.1%36.6%

37.5%19.2%

18.1%6.3%

6.2%頭部品牌頭部KOL

投放占比下降，增加中腰部及以下KOL

投入預算品牌KOL投放趨勢品牌投放達人層級占比(訂單量)■2023年■2024年

▲變化率品牌投放達人層級占比(金額)■2023年■2024年

▲變化率數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，以抖音、小紅書、快手、微博、微信、B站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考18.48

0.1%腰尾部50.1%51.8%尾部-素人尾部-素人37.9%

38.2%微播易中腰部中腰部腰尾部投放預期

一投放廣告主占比100%86%

87%

84%75%

74%60%70%54%42%40%30%20%20%10%0%專區(qū)廣告

內(nèi)容植入搜索25年社媒營銷重點是KOL

種草+帶貨、品牌自播、素人營銷，KOL

合作、效果廣告依舊

是未來品牌主加大投入的廣告形式:投放廣告主占比85%

81%72%社交電商74%72%父.(圖

、品牌KOL投放趨勢100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%70%60%50%40%30%20%10%0%2025年品牌主社媒營銷投放費用預期變化2025年品牌主社媒營銷廣告形式預期變化75%64%數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院50%40%30%89%84%種草類KOL

類

KOL

投放10%0%80%70%KOS營銷投放預期60%50%90%80%官方社媒賬號微播易達

人

直

播展示類廣KOL合作信息流品牌專92%68%品牌關(guān)注品效協(xié)同費用分配，增加KOL

投流比重，KOL

采買與投流互為補充2024年品牌KOL

采買和投流費用比例分布2023年vs2024年品牌投流變化19%2023

20246%3%15%采買占比集中在50%-70%

投流占比集中在30%-50%17%9%13%2%2%allinKOL采買KOL采買：投流=9:1KOL采買：投流=8:2KOL采買：投流=7:3KOL采買：投流=6:4KOL采買：投流=5:5KOL采買：投流=4:6KOL采買：投流=3:7KOL采買：投流=2:8KOL采買：投流=1:9allin

投流品牌KOL投放趨勢2024年品牌主KOL采買和投流占比數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，秒針調(diào)研，微播易整理微

播

易趣

興2023年VS2024年美妝日化行業(yè)KOL類型□2023年

□2024年□□

□

□□

□□

□□

□怡2023年VS2024年美妝日化行業(yè)KOL層級□2023年

□2024年頭部

4.9%3.9%中腰部

37.0%32.7%腰尾部

39.5%37.4%尾部&素人

26.0%

+7.4%品牌KOL投放行業(yè)趨勢「美妝日化」品牌主向長尾KOL

及素人轉(zhuǎn)移，美妝類型達人占比超三成數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考

美妝日化

3C數(shù)碼

食品飲料

IT互聯(lián)網(wǎng)

運動鞋服40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%劇情搞笑旅游出行素材隨拍運動健康顏值達人影視娛樂母嬰育兒微播易教育職場美妝情感攝影生活護膚個護美食時尚家居18.6%6.7%測

評□2023年

□2024年30.0%25.0%20.0%15.0%+4.3%+2.6%5.0%0.0%品牌KOL

投放行業(yè)趨勢「3C數(shù)碼」品牌主頭腰部KOL

占比達25%且持續(xù)加碼，家居家裝類和劇情搞笑類KOL

更受青睞□2023年

□2024年20.5%25.9%24.1%22.6%6.6%5.3%美妝日化

3C數(shù)碼

食品飲料

IT互聯(lián)網(wǎng)

運動鞋服頭部中腰部腰尾部尾部&素人數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考+5.4%48.9%46.2%2023年VS2024年3C數(shù)碼行業(yè)KOL類型2023年VS2024年3C數(shù)碼行業(yè)KOL層級劇情搞笑旅游出行新聞資訊搞笑幽默影視娛樂娛樂明星家居家裝母嬰育兒微播易美妝情感媒體生活教育音樂數(shù)碼美食科技攝影汽車時尚10.0%比品牌KOL投放行業(yè)趨勢「食品飲料」品牌主24年長尾達人占比過半且投入繼續(xù)增加，美食垂類占比接近三成，

母嬰育兒、

藝術(shù)文化類達人出現(xiàn)增投跡象2023年vs2024年食品飲料行業(yè)KOL類型■2023年■2024年+1.3%數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考

28.7%+5.2%母嬰育兒旅游出行

情搞8.4%6.3%14.2%18.1%37.7%31.8%39.8%43.8%+3.9%美妝日化

3C數(shù)碼食品飲料

IT互聯(lián)網(wǎng)

運動鞋服2023年vs2024年食品飲料行業(yè)KOL層級■2023年■2024年頭部中腰部腰尾部尾部&素人35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%影視娛樂藝術(shù)文化微播易運動健身+4%娛樂明星尚

時3品牌KOL投放行業(yè)趨勢「IT互聯(lián)網(wǎng)」品牌主以頭腰部KOL

為核心，中腰部KOL

占比擴大5.3%,數(shù)碼類KOL

占比

接近30%,數(shù)碼垂類與搞笑、生活、影音等興趣類KOL占比持續(xù)擴大、接近半數(shù)2023年vs2024年IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)KOL層級□2023年

□2024年頭部

23.5%20.0%中腰部

44.7%55.0%腰尾部

19.5%21.3%□2023年

□2024年+2.4%+0.6%+1%+1.8%美妝日化

3C數(shù)碼

食品飲料

IT互聯(lián)網(wǎng)

運動鞋服數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%2023年vs2024年IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)KOL類型12.3%3.7%尾部&素人劇情搞笑旅游出行新聞資訊搞笑幽默情感生活影視娛樂母嬰育兒+5.3%微播易教育職場數(shù)碼美食美妝游戲攝影媒體科技生活時尚家居0.0%測

評品牌KOL投放行業(yè)趨勢「運動鞋服」縮減頭腰KOL

及運動垂類占比，大幅加碼長尾KOL

及時尚、美妝、生活等

泛興趣類KOL

投放2023年vs2024年運動鞋服行業(yè)KOL類型□2023年

□2024年+211.9%+4.4%+5.6%

-2.9%-5.5%頭部

3.7%0.6%中腰部21.6%腰尾部35.1%45.4%51.7%+10.3%美妝日化

3C數(shù)碼食品飲料

IT互聯(lián)網(wǎng)

運動鞋服2023年vs2024年運動鞋服行業(yè)KOL層級□2023年

□2024年數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%15.8%26.1%尾部&素人母嬰育兒

劇情搞笑微播易影

視

娛

樂家居+6.3%攝影教育運動品牌KOL

投放平臺趨勢品牌KOL營銷目標-小紅書更偏種草，抖音多元化且?guī)ж涋D(zhuǎn)化目標最高，微信偏

重品牌向曝光各

平

臺KOL

投放主要目標■品牌曝光

■產(chǎn)品種草

■線下探店■帶貨轉(zhuǎn)化70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%小紅書

抖音

微博B站

微信

快手數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考微播易2023年VS2024年各平臺成交金額及同比變化2023年2024年

一

變化率52.3%14.2%-11.8%-17.5%-21.1%24.9%小紅書抖音

微博

B站

微信快手2023年VS2024年各平臺訂單量及同比變化2023年

2024年

變化率111.8%26.7%14.56-16.5%-28.9%快手品牌對微博、抖音、小紅書的商業(yè)認可更高，抖音最吸金，微博、B

站達人成單

量提升數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考

微播易品牌KOL

投放平臺趨勢小紅書-20.2%抖音微博微信B站3C數(shù)碼小紅書抖音新浪微博微信(含視頻號)嗶哩嗶哩快手■2023年

■2024年IT互聯(lián)網(wǎng)小紅書抖音新浪微博微信(含視頻號)嗶哩嗶哩快手■2023年

■2024年食品飲料小紅書抖音新浪微博微信(含視頻號)嗶哩嗶哩快手■2023年

■2024年運動鞋服小紅書抖音新浪微博微信(含視頻號)嗶哩嗶哩快手■2023年

■2024年美妝日化小紅書抖音新浪微博微信(含視頻號)嗶哩嗶哩快手■2023年

■2024年小紅書、抖音依舊是主流行業(yè)品牌主投放重地品牌KOL

投放平臺趨勢數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考微播易品牌在全平臺縮減頭部達人占比向腰尾部達人加大傾斜，小紅書尾部素人占比超7成各平臺投放KOL

訂單量構(gòu)成變化■頭部■中腰部■腰尾部

■尾部-素人抖音2023年2024年7.3%

7.1%52.8%

55.9%36.8%

34.9%3.0%

2.1%抖音KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=1000w·

中腰部：1000W>粉絲量>=100W·

腰尾部：100W>粉絲量>=10W·

尾部素人：10W>粉絲量B站2023年37.2%47.8%14.5%0.5%2024年33.5%51.6%14.0%0.9%2023年29.2%50.7%17.4%2.8%2024年29.0%55.9%13.8%1.2%2023年16.5%39.7%35.3%8.5%2024年.9%38.9%41.5%8.7%28.9%28.6%41.7%30.3%微信KOL層級定義：·

頭部：粉絲量>=200W·

中腰部：200W>粉絲量>=50W·

腰尾部：50W>

粉絲量>=10W·

尾部素人：10W>

粉絲量2023年3.7%28.8%40.0%27.6%2024年3.2%26.2%40.3%30.2%品牌KOL

投放平臺趨勢2023年15.5%25.7%2024年12.2%17.1%快手KOL層級定義：·

頭部：粉絲量>=500W·

中腰部：500W>粉絲量>=100W·

腰尾部：100W>

粉絲量>=5000·尾部-素人：5000>粉絲量B站KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=100W·

中腰部：100W>粉絲量>=10W·腰尾部：10W>粉絲量>=1W·

尾部素人：1W>

粉絲量微博KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=500w·

中腰部：500W>粉絲量>=100W·腰尾部：100W>粉絲量>=10W·

尾部素人：10W>

粉絲量小紅書KOL層級定義：·頭部：粉絲量>=100W·

中腰部：100W>

粉絲量>=20W·

腰尾部：20W>

粉絲量>=5W·

尾部素人：5W>粉絲量數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2023.

1.

1-2024.

12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考微播易小紅書快手微信微博品牌全年投放占比集中在大促前發(fā)力，小紅書9月蓄水達峰值，抖音投放分流明顯2024年各平臺KOL投放全年訂單占比抖音—小紅書

——微博

—B

站

微信——快手30.0%品牌在大促及預熱期對25.0%

全平臺關(guān)注度較高20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%品牌KOL

投放平臺趨勢1月

2月3月

4月5月6月7月8月9

月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，僅做參考小紅書的強種草屬性在蓄

水種草期助力品牌曝光抖

音KOL

投

放

分

流

明

顯

，

年末投放出現(xiàn)明顯增加微播易抖音單位投放性價比更高，CPM

和千粉單價均低于小紅書2024年抖紅平臺商業(yè)作品CPM

(元)

2024年抖紅平臺商業(yè)作品千粉單價(元)-2,454.61小

紅

書KOL商

單

的CPM跨度大1,132.30×782.18547.74231.601.12小紅書-279.21小紅書KOL商單千粉單價均

值1

4

0

元×140.31

156.54107.35

74.750.10品牌KOL

投放平臺趨勢數(shù)據(jù)來源：微播易訂單交易平臺，數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.12.31,此數(shù)據(jù)僅作為微播易交易數(shù)據(jù)的分析與總結(jié)，并不代表官方平臺全量數(shù)據(jù)，另外數(shù)據(jù)總量為剔除極端異常數(shù)據(jù)，僅做參考-325.11144.13

X104.080.03

3410009008007006005004003002001000300025002000150010005000400350300250200150100500-92.50*48.900.1145.8038:6微

播

易小紅書60.0%抖音和小紅書商單互動率相差不大，小紅書略高30.0%-27.2%20.0%14.3%×11.8%10.0%7.9%6.4%3.9%0.