1、中節能綠洲SNEC 2014公關傳播方案Contents 目錄 項目背景 策略分析 傳播規劃 媒體策略政策背景 剛剛結束不久的“兩會”上，李克強總理在政府工作報告指出：推動能源生產和消費方式變革。加大節能減排力度，控制能源消費總量。要提高非化石能源發電比重，發展智能電網和分布式能源，鼓勵發展風能、太陽能。行業背景 前不久，中國國家能源局發布了2014年各省份光伏發電規模預案，光伏電站共計約11.8GW，其中分布式光伏約為7.6GW。 今后510年，中國將是全球最大的光伏市場，大的發展雖然談不上，但市場需求變得穩固，是保持全球光伏市場持續增長最重要的引擎。SNEC價值“五宗最”2014 年 5

2、月 20-22 日，中國上海。中華人民共和國科技部批準，中國可再生能源學會（CRES）、中國資源綜合利用協會可再生能源專業委員會（CREIA）等16 個國際機構和組織聯合主辦。全球最具影響力、最國際化、最專業化、最具規模的光伏盛會。 匯聚全球光伏領域最權威的國際頂尖科學家。 政策利好、市場回暖，中節能綠洲將如何迎接大好形勢？SNEC作為年度行業盛會，中節能綠洲將如何展示自身優勢？Contents 目錄 項目背景 策略分析 傳播規劃 媒體策略目標人群分析政府：關注立項是否與國家政策一致？企業能否提供整套的解決方案及后期服務？能否形成一定的政績，為區域經濟起到表率作用？行業：產品、技術、服務、商業

3、模式是否具有創新性與變個性？在行業的發展中的地位如何？意義何在？使用者：產品與服務是否便捷？價格是否能承受得起？為自己及家庭生活能夠帶來市民改變？他們他們關心關心什么什么中節能綠洲之于SNEC天時行業聚首的峰會，探測發展風向標的 好時機 地利 品牌陣容強大，脫穎而出展示自己的舞臺 中節能綠洲 如何充分利用SNEC創造“人和”的環境？核心策略行業熱點分析：行業話題引發行業關注感性塑造品牌：豐滿塑造品牌形象，理性宣傳產品：同步配合傳播產品性能、尖端技術等優勢，進一步引發關注I.呼應政策利好吸引決策人士II.塑造行業地位提升品牌形象III.傳播核心產品和服務擴大產品認知核心策略推廣策略SNEC( 2

4、014)：提升品牌影響力借勢SNEC 強化品牌形象Contents 目錄 項目背景 策略分析 傳播規劃 媒體策略政策解讀展會造勢模式解析時間：4.15-5.19策略：以政策背景為中節能綠洲背書，建立公信形象時間：5.20-5.23策略：借勢SNEC，鞏固中節能綠洲在國內的領導地位時間：5.24-6.5策略：全面解讀中節能綠洲“新模式” ，傳播中節能綠洲的核心競爭力信息預告價值解析對接市場傳播策略與架構階段階段目標階段內容核心策略點預熱政策解讀以吸引目標群體以中央平媒、網絡新聞、行業媒體對項目展開多維度報道政府發聲，引起關注！爆發項目高度包裝影響行業關注圍繞SNEC，布局媒體，制造百家熱議。1、

5、新聞綜述稿/中央類媒體2、深度觀察稿/財經類媒體3、新聞評論稿/雜志類媒體以展會聚焦關注點！延續企業戰略解析對接市場1、行業雜志：專家評論2、中央類平媒：企業戰略解析以專家評論、中央媒體解析主導言論！傳播規劃預熱階段：信息告知4.15-5.19階段策略：以政策背景為中節能綠洲背書，建立公信形象預熱階段針對政府的話題話題點一：利好政策助推中國光伏“走出去”話題點二：“危機”帶來轉機？ “美國雙反”為中國制造創良機話題點三：李克強鼓勵發展太陽能 光伏行業關注點迅速攀升預熱階段針對行業的話題話題點一：光伏行業需要要硬技術 SNEC為國內企業搭建絕佳平臺話題點二：光從上海走向世界 SNEC引領中國企業

6、駛上快車道話題點三：探取光伏行業發展的“真經”預熱階段針對消費者的話題話題點一：從電池到頂燈 各大太陽能品牌將在SNEC展會亮相話題點二：科技新體驗：太陽能帶來的種種便利話題點三：太陽能將成流行語，時尚新體驗玩轉新SNEC預熱階段微博海報標題例舉1.圖說全球太陽能戰略布局2.SNEC的8年回顧3.未來的一天：全是太陽能預熱階段微博海報病毒示例1.圖說全球太陽能戰略布局圖例為圖說中國電影20年病毒海報示例誰誰和你牽手過馬路？病毒海報示例誰誰和你一起看碧波蕩漾？病毒海報示例誰誰與你一起享受城市的午夜彩虹？爆發階段：價值解析5.20-5.23階段策略：借勢SNEC，鞏固中節能綠洲在國內的領導地位爆發

7、階段新聞通稿標題一：SNEC隆重開幕：中節能帶動光伏企業市場先行標題二：2014SNEC展覽會暨論壇火爆開幕標題三：創意太陽能產品遭圍觀 中節能驚艷亮相SNEC爆發階段個人專訪角度話題點一：黃興華：中國光伏企業何以矩陣發展？話題點二：中國光伏的出海路：中節能綠洲步驟清晰話題點三：李克強鼓勵發展太陽能 光伏行業關注點迅速攀升爆發階段行業綜述角度話題點一：共圓美麗中國夢，中節能綠洲布局光伏全產業鏈話題點二：中節能綠洲市場雙驅動：國內國外雙開花話題點三：從并網到微網，中節能綠洲光伏的蝶變之路可圈可點爆發階段病毒微博標題例舉1.圖說SNEC展會上的十大“未來”產品2.太陽能熱水器的編年史3.那些你想象

8、不到的太陽能產品收官階段：模式解析5.24-6.5階段策略：全面解讀中節能綠洲“新模式” ，傳播中節能綠洲的核心競爭力收官階段新聞通稿標題一：SNEC圓滿閉幕：中節能綠洲打造太陽能基地全產業鏈標題二：2014SNEC展覽會暨論壇圓滿落幕標題三：盤點盛會：2014SNEC十大亮點收官階段針對政府的話題標題一：中節能：太陽能補貼為光伏產業發展標題二：四項一體化 太陽能電站NO.1非中節能綠洲莫屬標題三：中節能全產業鏈模式獲歐美高度認可收官階段針對行業的話題標題一：美國太陽能激進“雙反”，太陽能企業唱紅的“推手”？標題二：“兩會”環保提案加速太陽能企業技術洗牌標題三：中國太陽能產業，第三次工業革命的“太陽神”？收官階段針對消費者的話題標題一：霧霾侵襲，太陽能發電企業如何加速破題?標題二：新一輪太陽能發電潮來襲？標題三：美麗中國夢，太陽能占幾多？Contents 目錄 項目背景 策略分析 傳播規劃 媒體策略媒體策略80%20%20%80%0%20%40%60%80%100%120%傳媒資源目標受眾20% 的核心傳媒資源影響 80%的目標受眾 讓傳播輻射最廣泛的目標人群核心傳媒資源：網絡核心專業論壇、核心門戶專業頻道、網絡意見領袖公關傳播中的“二八法則”核心策略巧妙借