1、上海大悅城調研報告分析(在校)- 3. 25 活動概述活動日期：2021年3月24日活動時間：12am 6pm活動地點：上海松江大學城調研地點：大學城中央食堂參與調研學校：上外、外貿、華政、立信、復旦視覺調研對象： 21至24歲在校生共計20名，其中男生2名，研究生3名 調研目的：尋找大學生中較具有消費力的人群，研究88后的消費習慣及消費能力調研對象的選擇參與調研人數20人男女比例女18人 / 男2人年齡分布20歲2人 / 21歲7人 / 22歲8人 / 24歲3人學習狀況本科在讀9人/應屆生8人/研究生在讀3人城市了解全部在上海出生長大交通工具自駕車、出租車、軌道交通主體問卷調查分析Q1.請

2、問您喜歡的雜志、報紙類型有哪些？請舉例？ 歐美時尚類 Vogue、ELLE、Bazzar、青年視覺、H，時尚、虹、風尚志、嘉人日系時尚類 Mina、Vivi、Up、瑞麗、MILK、SOHO娛樂八卦類 星尚OK、壹周刊、頭條、娛樂周刊、完全生活手冊科技數碼類 電腦愛好者、新潮電子旅游類 時尚旅游、國家地理其他 第一財經周刊、ELLE DECO、大眾結婚、男人裝Q2.您平時喜歡看的電視節目有哪些？ 娛樂節目 時尚頻道 偶像劇或其他電視劇音樂頻道海外綜藝節目（臺灣、香港） 美劇 日劇 韓劇 購物頻道其他（請說明）人物訪談 其中所有人都選擇了娛樂節目、時尚頻道、美劇、音樂頻道及海外綜藝，這些都直接影響

3、她們對于消費及潮流的追逐方向。Q3.您平時喜歡的明星有哪些？ Lady Gaga Taylor Momsen Linsay Lohan Paris HiltonAgyness Deyn Ed Westwick Blake Lively Johnny DeppScarlett Johansson Jessica Alba Coldplay Angeline Jolie小栗旬 張赫 全智賢 上野樹里宮崎葵 龜梨和也 吳彥祖 小S 章子怡 王力宏高以翔 蕭亞軒 五月天 梁靜茹陳冠希 林宥嘉 蔡依琳 陳弈迅Angelababy 周杰倫 徐若瑄12個人提到Lady Gaga，Gossip Girl的主演

4、也占到3位Q4.請問您平時課余都有哪些休閑、放松的方式？三種或以上 逛街 看電影 唱歌 旅游派對 網游 演唱會 喝下午茶按摩或者SPA（偶爾） 桌游 泡吧健身運動（瑜伽、游泳、桌球） 喝咖啡 攝影看書其中提及率最高的分別為逛街購物、看電影及KTVQ5.請問您每個周末是否都會外出消費、休閑？單項選擇 是除特殊原因，基本會 不會 11人9人無從外出消費頻率來看，極其有消費力的群體Q6. 請問您在過去一年內去過以下哪些地方消費、休閑呢？多項選擇 來福士廣場 南京西路及靜安寺久光 新天地 淮海路百盛 徐家匯港匯 正大廣場 八佰伴及周邊五角場 四川路大寧國際 虹橋聯洋商圈其中被提及最多的是來福士廣場、久

5、光、港匯及正大。Q8.上海你最喜歡哪一家商場/購物中心？為什么？ 久光（6人）交通方便，購物環境好，有最近的潮流趨勢，日系品牌比較齊全，逛的時候不會有很多人，地下一層的美食很好，超市有特色港匯（5人）交通便捷，品牌多，環境寬敞，活動多，恒?。?人）同等級品牌集中、有我特別喜歡的牌子、雖然買不起大件但是可以看看大牌設計順便購買一點小物件來福士（3人）緊跟潮流，軌道交通方便，有自己偏好的牌子，潮人聚集處龍之夢（1人）吃的東西選擇很多八佰伴（1人）購物活動多，超市東西全，質量好新梅廣場（1人）里面的i.t很大Q9.請問您為什么喜歡 參見Q8答案？多項選擇其中您覺得最重要的是哪點？單項選擇 喜歡原因交

6、通方便到達綜合性、選擇多、一站消費 里面的品牌和店比較獨特，其他地方沒有有自己喜歡的品牌 購物環境和氣氛好 人多，氣氛好服務好最重要因素交通方便到達有自己喜歡的品牌 Q10. 請問您外出購物的頻率？單項選擇 每周2-3次每周1次半個月1次8人8人4人Q11. 每次外出與朋友聚餐或約會，您的消費金額平均大概是多少呢？單項選擇 100 200元200 300元300元以上6人4人10人經過面對面交流，受訪者選擇是每餐的總價，人均消費約為每次100元-150元。Q12. 每個月您愿意用于購置新裝的金額約為多少呢？單項選擇 501 1000元1000 2000元2000元以上5人6人9人愿意嘗試各種風

7、格及造型，衣服基本會去自己喜歡的商場和小店購買，飾品和大牌包則會選擇網購及代購。Q13. 每次外出活動，您一般會與誰一起去？多項選擇 男/女朋友同學/朋友父母很多在校生依靠頻繁的打工支撐自己的高消費，也有不少人仍然依靠父母的附屬卡揮霍。Q14.你最經常購置的服裝品牌是？ ZaraH&MMangoi.T (izzue) DKNY 箱子 ScofieldDazzie On&On Fornarina 伊都錦旗下品牌Miss Sixty Tough G-star 三葉草Rosebullet Ck Junkfood DieselCLOTBurberry(國外)D&GMarc by Marc Jacobs

8、Juicy CoutureFed Baker (國外)Less對品牌非常熟悉，提及率最高的品牌是Zara（20人）及i.t，Miss 60, G-star, H&M提及率相對也較高。Q15.你最經常購置的鞋的品牌是？ Stella Luna Staccato Miss Sixty GuessSteve Madden i.t AEE What ForBelle D:Fuse Fed Saturday匡威三葉草NikeVansD&GFerragamo其中Stella Luna（9人）提及率最高，匡威6人，Adidas Original5人，Aee 5人。Q16.你最經常購置的內衣品牌是？ 黛安芬夏

9、娃的誘惑Amier Feel6xity8eightCK愛慕LollipopsPink外貿小店其中黛安芬（9人）及夏娃（7人）的誘惑提及率最高。Q17.你最經常購置的包包品牌是？ BurberryGucciLvBalenciagaCoachYSLJuicyi.t (Izzue, 5cm, b+ab)GuessFilaAgnes b.各類大包，品牌不定依照現場背包品牌，以Gucci居多，基本的購買地是香港或網絡代購。Q18.你最經常購置的護膚品牌是？ Borghese 歐舒丹 H2O LancomeOrigins 碧歐泉 Dior Laura Mercier倩碧 Chanel RMK資生堂 嘉娜寶

10、 思妍麗 雪肌精The Body Shop 肌研、碧歐泉為最高提及品牌Q19.你最經常購置的彩妝品牌是？ Benefit M.A.C Anna Sui GivenchyDior Make up Forever Bobbie Brown Chanel芮迷 Orbis NARS Paul&Joe植村秀最多人選用Benefit, M.A.C, Bobbie Brown，前者因為包裝好看復古風格，后兩者選擇多品類齊全。Q20.你最經常購置的飾品是？如有品牌請列出 品類項鏈、耳環、耳釘、頭箍、手鏈、帽子、發帶、手表圍巾品牌Tiffany, Vivienne Westwood Dior D&GAlexan

11、der 周生生 SwatchDKNY Watch Folli Follie 施華洛世奇長樂路設計師店購買最多的飾品種類為耳環及手鏈，最喜歡的品牌為Tiffany及特色小店貨品，周生生重新成為新寵。Q21.你平時送男朋友/女朋友/好朋友什么禮物舉三個例子剃須刀戒指手表包化妝品香水電子產品（mp3, 耳機, 相機）衣服鞋子手工餅干蛋糕掛飾皮夾減肥食品不太送大部分人愿意送超過1000元以上的物品作為生日禮物。Q22.你最喜歡的餐廳？ 港麗茶餐廳 辛香匯 酩悅炭燒火鍋 赤坂亭釜山料理 小南國 蕉葉 小山日本料理夏朵 新旺 葡京茶餐廳 椰香天堂大漁 紅房子 豆撈坊 唐宮小巴辣子 新元素 泰式料理 日本料

12、理港麗茶餐廳、辛香匯最為熱門，異國料理里泰式料理及日式料理最受歡迎。Q23.你平時最喜歡去的咖啡店？ StarbucksAfternoon Tea人間CostaCitizen Cafe小小花園13位選擇Starbucks，2位選擇Costa，2位選擇小小花園Q24.你平時最喜歡去的甜品店/冰淇淋店/奶茶店？ Cold StoneDQ滿記甜品愛西西里快樂檸檬Coco85度C哈根達斯糖潮受歡迎程度排名前三為：DQ，快樂檸檬，Cold StoneQ25.你平時最喜歡去的美甲店？ 劉娟美甲Vivian Nail艾手艾腳LA MintVoila De Nail家附近20人中有10人表示經常光顧美甲店，其

13、中頻率最高的是劉娟美甲和Vivian Nail。Q26.你平時最喜歡去的美發店？ 蒂凡尼Leo組合沙宣Toni & GuyEsprit SalonIdea馬威斯J&KID SalonGodhandsLiliy蒂凡尼及馬威斯提及度最高。Q27.你平時最喜歡去的特色小店？ 長樂路設計師小店田子坊玫瑰坊手工制作小店16人均表示最喜歡長樂路的特色小店Q28.你最喜歡的KTV品牌？ 錢柜好樂迪上海歌城15人表示最喜歡的KTV為錢柜，因為歌新，環境較好，非黃金時段價格也不高。Q29.你平時最喜歡去的酒吧/夜店？ Muse RichyJz ClubPaulanerMuse的提及度最高Q30.你平時是否喜歡網

14、購？如喜歡，通常在網絡上購置什么品類的物品？ 書、雜志衣服零食游戲點卡裝備鞋子飾品日系藥妝代購13位有網購習慣，另外7位表示不喜歡網購。Q31.你認為可以代表“性感時尚的品牌是？ D&GStella LunaVersaceMiss SixtyVictoia SecretRosebulletCKPradaChanelYSLJimmy Choo6人選擇Victoria Secret，另Miss Sixty，Stella Luna的提及率也較高Q32.請問您對于“大悅城的印象？多項選擇 西單大悅城好像聽說過完全沒聽過4人10人6人2人表示去北京逛過西單大悅城，另有幾人記得在P1上看到過大悅城街拍，有

15、1人家中購買海景一號。Q33.請問作為一個新開幕的商場，應該引入哪些類型的店鋪會對你比較有吸引力？多項選擇 H&M/ZARA 小型精品超市酒吧夜店 室內球場 電子游藝中心 精品書店 KTV 水療/SPA/美容/瘦身的場所 按摩/足浴生活配套（銀行、藥房） 舞蹈教室 西點烘焙教室 寵物美容中心 時尚數碼體驗店 魔術店/貼紙照店還未進上海的品牌其中KTV，西點烘焙教室，H&M,Zara的點擊率最高Q34.請問您覺得舉辦些什么活動你會比較有興趣參加？(多項選擇) 時裝秀 明星演出/樂隊演出 創意市集 限時折扣 二十四小時不間斷特賣會 歲末倒計時其中限時折扣，明星演出及創意市集最能引起大家興趣參加。Q35.您覺得以下哪種措施能吸引你經常來光臨該購物中心？(多項選擇)經常搞促銷活動 有全新的品牌進入 經常有好玩的演出和展覽 全上海最熱門的酒吧 有一個規模較大、放映最新電影的院線 經常有明星活動交通方便其中認為經常搞促銷活動，有全新品牌進入及交通方便最