1、特特步步品牌形象識別調研品牌形象識別調研 X-tep Corporate Identity System Research企業形象識別系統CIS理念識別MI視覺識別VI行為識別BI其他識別:EI等特步CIS戰略包括理念識別，行為識別，視覺識別，其他識別，這幾大識別系統相輔相成，相互作用又相互滲透。品牌形象品牌形象識別識別 CISCISMI(理念識別）是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定。理念理念識別識別 Mind IdentityMind

2、Identity理念理念識別識別 價值本質讓運動與眾不同經營理念人才理念企業精神企業愿景核心價值觀企業作風企業定位品牌標準廣告語職業意識Mind IdentityMind Identity 打造中國時尚運動第一品牌，打造全球時尚運動第一品牌企業愿景 拼搏，創新，誠信，共贏核心價值觀 團結、務實、拼搏、超越團結企業精神理念理念識別識別 Mind IdentityMind Identity 引領一種健康、快樂、時尚的生活方式；最大化客戶利潤與成功經營理念 選人要正，用人要公，育人要勤，管理要嚴人才理念 格局，擔當，正向職業意識 崇尚陽光，追求快樂太陽，看到的永遠是一個沒有陰影的世界企業作風 全球時

3、尚運動第一品牌品牌定位 非一般的感覺品牌標準廣告語理念理念識別識別 Mind IdentityMind Identity行為行為識別識別 Behavior IdentityBehavior IdentityBI(行為識別)是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。行為行為識別識別 Behavior IdentityBehavior Identity特步大多銷售商由特步總公司進行直接管理，統一領導。比如換季過節的商品打折以及平常各種促銷活動等等都是由總公司統一安排。運營模式積極，努力，信任，擔當員工要求工作環境求知學境、工作處境、清新佳境行為行為識

4、別識別 Behavior IdentityBehavior Identity1.通過薪金調整，使員工薪酬在本地具有競爭性和合理性2.每月對員工實行全勤獎。即月內無遲到早退行為3.各種假日假期等等。薪酬福利品牌宣傳活動1.一致成為湖南衛視天天向上的贊助商2.邀謝霆鋒等當紅明星作為形象代言人等。視覺視覺識別識別 Visual IdentityVisual IdentityVI（視覺識別系統）是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。視覺視覺識別識別 Visual IdentityVisual I

5、dentitylOGO特步Xtep品牌簡介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEPBYSTEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意，中文名“特步”。X 內涵意義1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共享非一般的感覺。特步的口號廣告語視覺視覺識別識別 Visual IdentityVisual Identity視覺視覺識別識別 Visual IdentityVisual Identity名片設計特步的購物袋視覺視覺識別識別 Visual IdentityVisual Identity視覺視覺識別識別 Visual IdentityVisual Identity運動衣服運動鞋特步成功地研究規劃出這種主要由理念識別，行為識別，視覺識別組成的形象識別系統，在很大程度上使自己的品牌或商品在眾多對手中脫穎而出，給消費者留下了清晰，簡單，