1、 畢業論文開題報告題 目： 娃哈哈集團品牌戰略研究 學院： 應用技術學院 專業： 工商管理 班級： 0881 學號： 202113140107 學生姓名： 賀 全 導師姓名： 劉振劍 完成日期： 2021年04月29日 畢業論文開題報告一、課題的來源與研究意義（一）課題來源世界著名的飲料大王可口可樂公司的有關負責人說過： “如果公司在天災中損失了所有有關的資產，公司將豪不費力地籌集到足夠的資金來重建工廠，因為全世界各大銀行都會爭著來給我們貸款” 。可見品牌的重要程度。 隨著中國經濟的快速發展，國內雖然也涌現出一批名牌產品和名牌企業，但與發達國家相比，目前我國仍是品牌弱國，處在全球價值鏈的底端。

2、鄧小平同志在 1992 年南巡時就指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創造出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負。黨的十六大報告提出，在全面建設小康社會的進程中，要“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌” 。要盡快采取有效措施，加強品牌戰略的研究。注重企業和產品的品牌建設，將是我國所有企業必須重視的問題，品牌將成為企業決勝市場的戰略武器。有志的經營者、企業家，應樹立起強烈的品牌開發建設意識，推進企業的品牌建設。（二）研究意義對該課題進行分析與研究，意義非常重大。品牌是企業的無形資產。它對企業的根本意義在于其代表著很高的經濟效益和經濟實力，是公司的附加的未來現金流量，是公司的長遠持續的產品高附加價值

3、的來源。一個著名品牌本身就是企業的一筆巨大的無形資產。當今世界已經進入品牌競爭的時代，品牌成為了企業的核心競爭力。隨著經濟全球化的進程，中國成功加入WTO，中國企業面臨著國際著名品牌帶來的沖擊。本文通過對國內比較成熟的品牌“娃哈哈”的成長及其品牌戰略進行分析，希望可以為正在摸索品牌出路的民族企業提供一些借鑒之處，使得它們在競爭中能確立優勢，贏得競爭。1.有利于產品參與市場競爭首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產品進入市場。第四，名牌商品

4、對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。2.形成競爭防線 品牌的差別是競爭對手難以仿效的，它融多種差別化利益于一體，是企業綜合實力和素質的反映。強勢品牌能夠使企業長期保持市場競爭的優勢。對來自競爭對手的正面進攻，品牌資產筑起森嚴的壁壘；對于未進入市場者，品牌資產代表的品質以及消費者對它的推崇往往會使競爭者放棄進入市場的念頭。3.提供通路上的杠桿力強勢品牌面臨較輕的來自渠道的壓力，渠道人員往往更樂意與知名品牌打交道，他們知道需要讓他們的顧客可獲得知名品牌，否則他們會失去顧客(消費者可能因得不到所需品牌而選擇其他商店)。這樣，一個強勢品牌在爭奪貨架空間位置以及在取得渠道更好的合作亡都占得優勢

5、地位。 4.有利于提高產品質量和企業形象品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程。二、國內外相關研究領域的研究動態 （一）品牌戰略的概念及相關知識的引述 品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略；是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。它是許多企業總體戰略構架中重要的不可或缺的組成部分。如果品牌沒有上升到戰略高度，則只能是

6、策略而不是戰略。因此企業必須將品牌作為核心競爭力來打造，而品牌也的確能夠發揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業的核心競爭力，則品牌同樣難以上升到戰略高度：品牌最終必須能為企業獲取長期的差別化利潤。品牌戰略的發展歷程反映了市場經濟的演變歷程。商品經濟初期，生產力水平較低，賣方市場特征突出，消費者的消費行為簡單，沒有必要強調產品與服務的外在特征，因而，生產經營主導著企業管理，產品的品牌化程度較低，買方市場的發展引發了消費革命企業和產品的趨同要求開發產品功能之外的能使消費者動心的異質特色, 品牌的文化標識功能得以彰顯，品牌戰略的作用開始突顯。由于市場發展的反復和不平衡性，早期的品牌僅僅是市

7、場營銷的基本工具，甚至僅僅處于營銷策略層次。即使企業進入戰略經營后，企業管理仍僅僅圍繞營銷的四大要素產品、價格、地點、促銷，品牌戰略與企業組織戰略、人才戰略、投資戰略、產品戰略、技術戰略、跨國經營戰略等并列齊觀，成為企業諸多戰略選擇的一種。隨著當代經濟從賣方市場逐步向買方市場的轉變，更多的企業意識到要想贏得更多的市場份額，獲取更高的價值，就需要實施品牌戰略、對企業品牌進行管理，提升企業品牌的市場競爭能力。 （二）娃哈哈集團現狀的分析娃哈哈集團公司目前為中國最大的食品飲料生產企業，全球第五大飲料生產企業，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。娃哈哈集團公司將自己定位于“全方位飲料

8、公司”。娃哈哈集團公司在全國26個省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國除臺灣外的所有省、自治區、直轄市均建立了銷售分支機構。娃哈哈集團公司主要從事食品飲料的開發、生產和銷售，主要生產含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫藥保健品、休閑食品等八大類近100個品種的產品。2021 年，娃哈哈集團公司實現營業收入187億元，2021 年，實現營業收入258億元，2021年，實現營業收入328億元，2021年第一季度，實現營業收入103億元。娃哈哈集團在資產規模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發展潛力的食

9、品飲料企業。娃哈哈集團公司獲得的主要榮譽包括：國務院520家國家重點企業、中國企業500強，連續三年榮獲“全國質量效益型先進企業”，連續三年獲“中國食品工業科技進步優秀企業”，全國質量管理先進企業，全國實施卓越績效模式先進企業，全國對口支援三峽工程移民工作先進單位，全國東西扶貧協作先進集體，中國企業管理杰出貢獻獎，中國企業信息化500強，全國首批“守合同、重信用”企業，全國工商企業信用評級AAA級信用單位，2021 2021 連續五年獲中國“最受尊敬企業”稱號，“娃哈哈”為中國馳名商標。參考文獻1 韋曉菡，淺論品牌危機管理的對策，經濟與社會發展,2021 .6.2 馮麗云，營銷心理學，北京：經

10、濟管理出版社，2021 .5.3 陳云崗，品牌管理，北京：北京人民大學出版社，2021 .12.4 陳祝平，品牌管理，北京：中國發展出版社，2021 .9.5 余明陽、楊芳平，品牌學教程，上海：復旦大學出版社，2021 .9.6 余明陽、姜煒，品牌管理學，上海：復旦大學出版社，2021 .12.7 萬后芳、周建設，品牌管理，北京：清華大學出版社，2021 .4.8 孫日瑤，品牌經濟學，北京：經濟科學出版社，2021 .8.9 孫夕龍，品牌建設的哲學之道，北京：中國紡織出版社，2021 .3.10 喬春洋，品牌定位，廣州：中山大學出版社，2021 .10.11 黃靜、王文超，品牌管理，武漢：武漢

11、大學出版社，2021 .6.12 余明陽、陳娜、鮑立泉、王曉川，品牌管理學，廣州：廣東經濟出版社,2021 .3.13 周朝琦、侯龍文，品牌經營，北京：經濟管理出版社，2021 .1.14 (U.S.) James F. Moore with. The decline of competition. Huaxia Publishing House, 1996.15 Michael Porter's book. Competitive strategy N. China Finance Publishing House, 1989.三、課題研究的內容與擬采取的研究方法（一）課題研究內容本

12、課題研究的內容是在目前的經濟環境下，分析娃哈哈集團的品牌戰略實施現狀以及存在的問題，給出相應的對策與建議。（二）擬采取的研究方法1.資料采集法通過學校的圖書館及中國期刊網進行資料的收集和整理，對收集來的資料與數據進行歸納與總結，將適合的觀點、理論與數據運用到這篇文章中。2.案例分析法針對娃哈哈集團實施品牌戰略所取得的成果，分析其如何實施、實施后的利與弊及對我國同類企業的啟示。四、課題研究的進度安排與預期成果(一)進度安排12021年01月04日2021年01月21日學生參加畢業實習與畢業論文工作動員會，接受畢業實習與畢業論文寫作任務，提交畢業論文選題意向表，收集畢業論文寫作參考資料，為下企業或

13、事業單位進行畢業實習進行前期準備。申請自行聯系畢業實習企業或事業單位的學生在此期間應辦好必要手續。22021年02月21日2021年02月27日確定具體的畢業實習單位，提交學生畢業實習基本信息表、畢業實習申請表、學生畢業實習接受函、提交畢業實習計劃表，正式提交畢業論文選題申請表。全面了解實習企業或事業單位的基本情況和各項管理職能，廣泛收集反映實習企業或事業單位情況的一般資料。32021年02月28日2021年04月11日在實習企業或事業單位的12個職能部門進行重點實習，參與其管理實踐活動，全面、深入地掌握有關實際資料，撰寫畢業實習報告初稿。在此期間，還應廣泛收集并閱讀與畢業論文有關的文獻資料。

14、42021年04月12日2021年04月17日提交實習單位給出的畢業實習鑒定表與學生個人畢業實習總結表；對畢業實習報告初稿進行修改，提交畢業實習報告正稿；撰寫文獻綜述（含外文參考文獻翻譯）初稿與開題報告初稿。52021年04月18日2021年04月29日對文獻綜述（含外文參考文獻翻譯）初稿與開題報告初稿進行修改，提交文獻綜述與開題報告正稿。62021年04月30日2021年05月13日學生完成畢業論文初稿寫作并將其提交給指導教師審閱。72021年05月14日2021年05月27日學生完成畢業論文第二稿的寫作并將其提交給指導教師審閱。82021年05月28日2021年06月05日學生完成畢業論文

15、第三稿的寫作并將其提交給指導教師審閱，經指導教師同意后定稿。92021年06月06日2021年06月07日進一步完善畢業論文，按統一的規范化要求打印畢業論文紙質稿件（一式3份）并將其提交給指導教師；將文獻綜述、開題報告以及畢業論文等的電子文檔發到下列郵箱：gsgl.hngcxy 。102021年06月08日2021年06月10日接受工商管理教研室組織的畢業論文形式審查與學生答辯資格審查，進行畢業論文答辯準備。112021年06月11日2021年06月12日參加畢業論文答辯。(二)預期成果預期成果：通過對該課題的研究，為我國中小企業制定科學、合理的品牌戰略；完成一篇題為娃哈哈集團品牌戰

16、略研究的畢業論文。 公司印章管理制度一、目的 公司印章是公司對內對外行使權力的標志，也是公司名稱的法律體現， 因此，必須對印章進行規范化、合理化的嚴格管理，以保證公司各項業務的正常運作，由公司指定專人負責管理。二、印章的種類1、 公章，是按照政府規定，由主管部門批準刻制的代表公司權力的印章。2、 專用章，為方便工作專門刻制的用于某種特定用途的印章，如：合同專用章、財務專用章、業務專用章、倉庫簽收章等。 3、手章(簽名章)，是以公司法人代表名字刻制的用于公務的印章。三、印章的管理規定1、 印章指定專人負責保管和使用，保管印章的地方(桌、柜等)要牢固加鎖，印章使用后要及時收存。2、 財務專用章由財

17、務部負責保管，向銀行備案的印章，應由財務部會計、總經辦分別保管。 3、印章要注意保養，防止碰撞，還要及時清洗，以保持印跡清晰。4、一般情況下不得將印章攜出公司外使用，如確實因工作所需，則應由印章管理員攜帶印章到場蓋章或監印。 5、印章管理人員離職或調任時，須履行印章交接手續。四、公章刻制印章需本公司法人代表批準，并由印章管理專責人負責辦理刻制并啟用并交由專人進行保管。 五、印章的使用1、 使用任何的印章，需由相應負責人審核簽字。為方便工 作，總經理可授權印章管理專責人審核一般性事務用印。2、 用印前印章管理人員須認真審核，明確了解用印的內容和目的，確 認符合用印的手續后，在用印登記簿上逐項登記，方可蓋章。 3、對需要留存的材料，蓋印后應留存一份立卷歸檔。 4、不得在空白憑證、便