1、1經濟學案例分析奢侈品消費問題2問題引入：中國奢侈品消費明年將超越日本居全球第一中國近年來在不少領域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發達國家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國的頭上，對此，無論是被超越的日本，還是“受益無窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協會稱，“中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。眾多西方奢侈品牌對此歡欣鼓舞，普拉達、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭相謀劃在香港上市，法國一些名酒銷售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國，許多人則擔心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費，可能會讓中國“未富先奢”。 31

2、）：什么樣的東西會是奢侈品？用什么標準來定義奢侈品？4奢侈品的定義 定義 1 定義 2 定義 3奢侈品比同類商品中的其他產品和服務質量更好，品位更高，也更讓消費者們心馳神往，這些商品價格不菲，但是還不至于昂貴得讓人可望而不可及。奢侈品(Luxury)即“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為“非生活必需品”。從經濟學角度講，奢侈品指的是價值和品質或者是無形價值和有形價值比值最高的產品。5奢侈品的特點Add Your TitleAdd Your TitleAdd Your Title1 1、具有較強的需求、具有較強的需求收入彈性。收入彈性。 非必需品，與必

3、需品不同，奢侈品的需求收入彈性大于1,即其需求增長速度大于收入增長速度。2 2、效用函數。、效用函數。 對購買奢侈品的消費者而言，其效用不僅與購買數量有關，同時受到奢侈品價格的影響。用U=U (X, Y, Px )(其中X. Y指兩種奢侈品，Px是奢侈品X的價格)表示奢侈品的效用函數。3 3、消費群體規模較、消費群體規模較小。小。 目前，奢侈品消費由中產階層和更多富裕的消費者所推動。這類消費者約占總人口的10%-15%，但絕對數字也己達到1. 2億一1. 5億，大約有4000萬5000萬個家庭。6知識儲備效用效用：是指消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度.經濟學家用它來解釋有理性的消費者如何

4、把他們有限的資源分配在能給他們帶來最大滿足的商品上。 對這一問題，西方經濟學家提出了基數效用基數效用和序數效用序數效用的概念，并在此基礎上，形成了分析消費者行為的兩種方法基數效用論者的邊際效用分析方法邊際效用分析方法和序數效用論者的無差異曲線的分析方法。無差異曲線的分析方法。7基數效用與邊際效用分析方法基數效用基數效用是指按1,2,3等基數來衡量效用的大小,這是一種按絕對數衡量效用的方法，這種基數效用分析方法為邊際效用分析方法 。總效用與邊際效用總效用與邊際效用 總效用（TU）是指消費者在一定時期內，消費一種或幾種商品所獲得的效用總和。邊際效用(MU)是指消費者在一定時間內增加單位商品所引起的

5、總效用的增加量。總效用與邊際效用的關系是：當邊際效用為正數時，總效用是增加的；當邊際效用為零時，總效用達到最大；當邊際效用為負數時，總效用減少；總效用是邊際效用之和。 8邊際效用遞減規律和需求定理邊際效用遞減規律和需求定理 邊際效用遞減規律決定需求定理 ：即需求量和價格成反方向變化。因為消費者購買商品是為了取得效用，對邊際效用大的商品，消費者就愿意支付較高價格，即消費者購買商品支付價格以邊際效用為標準。按邊際效用遞減規律：購買商品越多，邊際效用越小，商品價格約低；反之，購買商品越少，邊際效用越大，商品價格越高。因此，商品需求量與價格成反方向變化，這就是需求定理。 9舉例例如：人餓了，連續吃面包

6、，第一個感覺最好，第二個其次，依次類推，即邊際效用在減少，當吃飽了如果再讓他吃則會感到難受，邊際效用就為負的效用了。如下表描述的：10 邊際效用是遞減的； 邊際效用大于0時，總效用增加； 邊際效用等于0時，總效用最大； 邊際效用小于0時，總效用減少。11序數效用論與無差異曲線分析法序數效用論序數效用論 基本觀點是：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(第一、第二、第三)來表示。它是為了彌補基數效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。無差異曲線無差異曲線 是一條表示線上所有各點兩種物品不同數量組合給消費者帶來的滿足程度相同的

7、線，是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的所有組合。或者說它是表示能夠給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的。（基于對偏好的假定） 1213邊際替代率邊際替代率 在維持效用水平不變的情況下，消費者增加1單位某種商品的消費數量時所需要放棄的另一種商品的消費數量，被稱為商品的邊際替代率(MRS)。商品1對商品2的邊際替代率定義為 MRS12= -X2/ X1X2和 X1分別表示商品2和商品1的變化量。無差異曲線（效用函數）上某一點的斜率的絕對值即為邊際替代率邊際替代率 。又知無差異曲線沒有改變，即效用大小沒有改變，于是，對商品X和Y有： 14這樣，每增加一單位的X商品，X商品的邊

8、際效用在遞減，而Y商品的邊際效用隨著Y的數量的減少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的數量就越來越少，于是MRS在不斷下降。由此可見，邊際替代率是負的，并且呈遞減趨勢的。效用函數效用函數 表示消費者在消費中所獲得的效用與所消費的商品組合之間數量關系的函數。它被用以衡量消費者從消費既定的商品組合中所獲得滿足的程度。運用無差異曲線只能分析兩種商品的組合,而運用效用函數則能分析更多種商品的組合。其表達式是:U=U(x, y, z, )式中 x,y,z分別代表消費者所擁有或消費的各種商品的數量 。15消費者均衡在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持

9、這種狀態不變時，稱消費者處于均衡狀態，簡稱為消費者均衡。 偏好既定偏好既定 這就是說，消費者對各種物品效用的評價是既定的，不會發生變動 收入既定收入既定 由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問題 價格既定價格既定 由于物品價格既定，消費者就要考慮如何把有限的收入分配于各種物品的購買與消費上，以獲得最大效用。 16均衡位置均衡位置無差異曲線代表的是消費者對不同商品組合的主觀態度，而預算線約束則顯示了消費者有支付能力的商品消費的客觀條件，將兩者放在一起，就能決定消費者的最后選擇。把無差異曲線與預算線合在一個圖上，那么，預算線必定與無差異曲線中的一條切于一點，在這

10、個切點上就實現了消費者均衡 17消費者均衡曲線圖 182）：目前我國影響奢侈品消費的因素有哪些?其表現如何？19影響奢侈品發展的因素分析需求方因素需求方因素影響因素影響因素供應方因素供應方因素20需求方因素人均可支配收入的人均可支配收入的增加增加大型廉價零售商給他們帶來的大型廉價零售商給他們帶來的節余節余女性工作中地位的女性工作中地位的提高及其收入的攀提高及其收入的攀升升消費者所受文化因消費者所受文化因素影響素影響消費者心理因素消費者心理因素21供應方因素1“局外人角色局外人角色”是供應方采用的是供應方采用的一個重要方法一個重要方法2零售業的變化促零售業的變化促進了奢侈品消費進了奢侈品消費現象

11、的發展現象的發展3經濟和貿易全球經濟和貿易全球化也為奢侈品的化也為奢侈品的創造者提供了便創造者提供了便利利223）:用經濟學的理論來分析奢侈品的消費問題（重點）。231 1、價格變動對需求的影響、價格變動對需求的影響: :價格變動前的無差異曲價格變動前的無差異曲線線X為炫耀性物品的消費數量，I為消費X后的剩余收入，效用函數為Uo (X,I,Px) 局外人角色局外人角色242、價格變動對需求的影響:價格變動后的無差異曲線如圖3. 2:25對圖3. 1 3.2的解釋，我們假定價格變動前、后切線的斜率分別為K0, K1有K0 =MRS=MUO1 /MU01K1=MRS=MU1X /MU11 在非極端

12、值情況下，貨幣的邊際效用保持不變，即:MU01 =MU11X為炫耀性物品，因而Px上升，導致X的邊際效用增加，即:MU1X MUOX，K1 K0當相對價格體系發生變化時，無差異曲線可以相交，并且交點的效用水平不同。在相對價格體系不變的情況下，無差異曲線不可相交，否則，將會違反偏好公理。26從數學角度出發，推測價格變從數學角度出發，推測價格變動后的無差異曲線為圖動后的無差異曲線為圖3. 33. 3中中的的U U1 1圖圖3. 33. 3對圖對圖3. 33. 3中曲線的斜率比較，中曲線的斜率比較，如圖如圖3. 4:3. 4:27圖3. 4體現出，炫耀性物品的邊際效用增加時，曲線切線斜率隨之增加，見

13、圖3. 5283 3、價格變動對需求的影響、價格變動對需求的影響: :比較靜態分析比較靜態分析在收入不變的情況下，隨著在收入不變的情況下，隨著PxPx的上升，對的上升，對X X的需求增加，的需求增加，如圖如圖3. 63. 6294 4、收入變動對需求的影響、收入變動對需求的影響: :收入需求曲線收入需求曲線當當X X的價格不變，收入增加時，對的價格不變，收入增加時，對X X的需求也會增加。如的需求也會增加。如圖圖3. 73. 730通過以上分析，我們可以看出，奢侈品消費現象是隨著人們收入的增加、奢侈品價格的變動而呈現一定規律性的變化的。在現實生活中，伴隨著國民經濟的增長，我國消費者的個人可支配

14、收入相應的提高，直接促進了奢侈品消費市場的發展。同時，國際部分知名的奢侈品品牌紛紛開拓中國市場，設立銷售網點，給國人實現奢侈品消費提供了極大地便利，客觀上也導致奢侈品消費數量的持續增長。同時生產者為迎合奢侈品的消費心理，人為增加原有奢侈品價格(如名酒提價)或創造新的奢侈品(近年來出現的“萬元月餅”），進一步刺激了奢侈品消費。314）：在我國目前情況下，人們奢侈品消費對經濟的發展有何積極意義和消極意義？32拉動內需，活躍市場，促進經濟發展。拉動內需，活躍市場，促進經濟發展。實現收入再分配，縮減貧富差距。實現收入再分配，縮減貧富差距。增加就業人數，降低失業率。增加就業人數，降低失業率。積極影響積極影響（次要）（次要）33消極影響（主要）消極影響（主要）34第一對消費者而言，可能會助長非理性消費行為和風氣。消費者可能會因為盲目追求奢侈品而擾亂正常的消費計劃，減少必需品的購買量或者超前消費，加大收入在不同時間段內分配的差額，產生經濟負擔。這樣既降低了收入的使用效率，又不利于保持生活水平的平穩提高。35第二，奢侈品消費的過快增長，可能對生產者產生誤導作用，受大額利潤的刺激而將生產要素轉投奢侈品生產，特別是技術水平無法達到“真正的奢侈品”所應有的高標準時，生產者只能在產品的包裝、宜傳和時令性上大做文章