1、精心整理廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱媒介，前者是英文Media的音譯，后者為其意譯，是泊來品（外來語）。媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具，當代社會中媒體已成為人類不可或缺的必需品。傳統的大眾傳播媒體有3大類:報刊、廣播、電視。報刊是紙質媒體，它有很悠久的歷史，不過它真正成為大眾傳媒，卻是在19世紀初葉；20世紀初出現了廣播，這就是第二媒體，它取代了一部分報紙的功能。20世紀2次大戰以后電視開始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而且還有圖像，它的傳播效果遠遠好于廣播。但概括而言，廣播和電視都是模擬信號的聲像媒體。廣告媒體是指傳遞廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用

2、的物質都可以稱之為廣告媒體。它包括大眾傳播媒體和其他類型的廣告媒體。大眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動中具有將廣告主的信息（即生產者、經營者和其他類型的廣告發布者的生產產品、服務、勞務、公益事業、個人需要等等信息）傳播給廣告受眾，從而溝通廣告主和廣告受眾之間的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因而，可以把它們統稱為廣告媒體。在廣告活動中，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯系在一起的紐帶作用。二、廣告媒體的作用和分類廣告媒體對于廣告的作用，其一是作為廣告信息的載體和傳播渠道，決定了廣告信息所能到達的受眾群即廣告覆蓋面，以及其時空跨越的傳播效果；其二，廣告媒體在很大程度上決定著廣告經費

3、開支的大小，從而也決定著廣告活動中信息傳播的規模和力量。不同大眾媒體在廣告活動中所發揮的作用是不同的，個中的原因是多方面的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對象的差別。不同媒體在傳播范圍和傳播對象方面是有差異的，如報紙雜志、廣播和電視就有全國性媒體和地方性媒體之分，不同閱讀對象、不同收視對象的細分。其次，大眾媒體的傳播效率，也有相當的差異，電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多，但印刷媒體中報紙的信息含量和重復閱讀率又比電視或廣播要高。這種大眾媒體傳播效率的不同，也是廣告活動中影響媒體選擇的一個要素。第三，針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要，廣告活動對傳播媒體的選擇性也具有不同的要求

4、。針對大眾化的生活用品的廣告活動，必須選擇傳播面寬、傳播效率高的大眾化媒體，而針對一些具有特定的消費階層的商品的廣告宣傳，則需要選擇專業性的、趣味性的、商業性的或地方性媒體。最后，媒體的費用也是影響廣告主的媒體選擇，進而影響媒體在廣告活動中所發揮的作用的一個要素。精心整理各種媒體在廣告活動中所發揮的作用及其所占據的地位如何，可以從廣告協會每年的廣告費收入總額在各媒體的分配中看出來。廣告媒體隨著科學技術的進步而日益豐富，正朝著電子化、現代化和藝術空間化的方向發展。廣告媒體的數量已有數百種之多，常用的有下述四大類（數十種）：（一）電子媒介1 .電視2 .廣播3 .電影（其他還有：電子顯示大屏幕激光

5、廣告電話廣告電動廣告牌衛星廣告傳真廣告擴音機投影廣告等）（二）印刷媒體大眾傳媒的印刷媒體（紙質媒體）主要是報刊。但從經營性質上主要可分為兩類：1 .報紙2 .雜志期刊報紙和期刊（僅二者問）的2002年廣告費用比例：（其他的屬于小眾化的，如：電話簿宣傳小冊子畫冊、樣本明信片商品說明書火車時刻表廣告擴頁票證、標簽廣告掛歷廣告等）I%、一.（三）戶外廣告戶外廣告可能是現存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標志。考古學者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發現了不少這樣的標出租，還有一處在龐現存最早的廣告形的顯眼處，貼上一些是對到這里來的旅傳播和近年出現的牌

6、和傳遞市場信息記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產要貝的墻上的是對到這里來的旅行家招彳來。戶外廣告可能是式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上搶眼的標志。右邊這一個是殘留在古龐貝的墻上，其內容行家招彳來。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線互聯網的不斷發展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品時被廣泛應用的媒體之一近年花在戶外媒體上的廣告費-其中包括大型廣告廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。在媒介雜志2000年的調查中顯示，在中國，戶外廣告作精心整理為繼電視之后的第二個最佳選擇媒體，為大眾傳遞著信息。近年花在戶外媒體上的廣告費-其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。1.大幅廣告牌（電腦噴繪射燈，單立柱、霓虹燈等）燈2.燈箱3 .路牌（鬧市區小型的廣告牌）精心整理4 .車（內外）、火車、地鐵（站內）、飛機（機場）廣告5 .招貼海報廣告車模型氣球飛艇橫幅旗幟等。（四）展示廣告（非大眾傳媒，屬于售點廣告和售點展示POFT告常用種類）1 .POP（POINTOFPURCHASE2 .櫥窗（商場超市櫥窗藝術布置）3 .門面廣告5 .模特廣告（T型臺、SP展示、現場模特展示）6 .展銷會7 .場地廣告（五）其他媒體1 .火柴盒（打火機）2 .手提袋