1、可口可樂收購匯源提要：可口可樂斥資收購匯源股份，為其拓展業務劃開巨大的一步，在保持強勢的環境下逐步實行其多元化差異化戰略目標。同時引起中國國內果汁行業企業唇亡齒寒之嘆，敢問路在何方。關鍵字：差異化 壟斷 國際化 規模優勢 引子：一個山東漢子站在窗前望著遠山躊躇著，想了許久還是做出了出售的決定，盡管背著振興民族品牌的壓力，盡管對未來也充滿憂慮。他還是做了決定。事件：樂與匯源果汁二八年九月三日聯合發布公告，宣稱可口可樂旗下全資子公司將以總價179億港元現金收購中國匯源果汁集團有限公司。匯源果汁為目前中國純果汁市場占有率第一的企業，2007年，匯源果汁銷售額達到26.56億元，增長28.6%。今年上

2、半年，匯源飲料總產量54萬噸，同比增長11.11%。這樣一個優秀的企業在等待到商務部最后同意之后將嫁給可口可樂，消息一經公布讓此前一直蒙在鼓里的國內競爭者無不吃驚。紛紛感到危機重重。“售匯源并非匯源面臨經營困難和發展瓶頸，而是按市場規律運作的一種商業行為?！敝煨露Y說，匯源從來沒有被困難嚇倒，也絕不可能在市場競爭中臨陣脫逃。經過十多年的發展，匯源形成了良好的管理團隊，擁有了較高知名度的品牌、較高的市場占有率和雄厚的資金實力，加上企業的外部經營環境越來越好，匯源對未來的發展充滿信心。雖然如此聲明但是國內同行擔憂之情一分未減，同時許多網友宣稱不再購買匯源果汁。不少人疑惑此次收購是否涉嫌壟斷中國果汁市

3、場。更有一些企業欲聯名控告可口可樂涉嫌壟斷?？煽诳蓸分袊矫尕撠熑送嘎叮召弰訖C是“看好中國果汁飲料的發展潛力”。為了可口可樂的整體發展，公司希望不含氣飲料有很好的發展，匯源果汁將與美汁源、果粒橙、原葉茶等，共同豐富可口可樂飲料的品種。可口可樂方面也表示，公司將致力于全方位發展飲料業務的，包括茶、水、果汁以及帶汽飲料，以供消費者有更多選擇。為配合這一發展戰略,可口可樂公司計劃通過此項收購加強飲料業務。收購成功后，憑借可口可樂全球的資源整合能力，將使消費者享受更好的果汁產品。中國商務部表示，關于可口可樂申請收購匯源果汁一案，中國商務部將堅持市場經濟的原則依法行事，反對市場壟斷，但支持正常的市場行

4、為。該發言人表示：“一旦商務部收到有關申請，我們會立即根據反壟斷法的有關規定進行審理?！笔袌龇磻杆?，消息一經公布已直接推動在香港上市的匯源果汁股價大幅上漲。截至二千零八年九月三日上午收盤，匯源半日上漲。這也帶動了相關行業其他上市公司的股價，安德利果汁、蒙牛乳業股價當日都出現幅度不一的上漲。匯源果汁權證飆升199倍。截止到9月3日中午，匯源果汁股價大漲168%。收購能否達成，最后結果有待商務部最后裁定。啟示：可口可樂憑借自身的規模優勢不惜一切實行其國際化戰略，此案例可見可口可樂采用產品標準化戰略，通過投資方式，試圖通過匯源的經營渠道，將果汁也加上“可口可樂“的文化烙印。可以猜想匯源不會在以現如今的形象出現，可口可樂的文化將侵入果汁業。中國果汁業是一塊大蛋糕，隨著改革的不斷深入，