1、可口可樂可口可樂 瓶子的傳瓶子的傳奇奇可口可樂瓶身的起源歷史與發展： 1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成了很大不便。當時大多數零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在冰水中摸索。可口可樂瓶設計手稿： 其實可口可樂經典玻璃瓶是由 Earl R. Dean 于1915年設計的。當時可口可樂想尋找一種可以和其他飲料瓶區分開來的瓶子，并且無論白天還是晚上，甚至是打破了也能識別出，為此他們舉辦了比賽，Root Glass 公司參與其中，Earl R. Dean 是Root公司的瓶子設計師以及模具管理員。他們開始想以這

2、種飲料的兩種成分可可葉和可樂豆作為出發點，但不知道它們長什么樣，然后在圖書館看到大英百科全書中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此設計出了這個經典的瓶子。但當時他們的模具生產機械馬上要進入維修，所以 Earl R. Dean 在24小時內畫出了草圖并作出了模具，而且在機器關閉前試制出了一些。1916年被選中并當年進入市場，1920年成為可口可樂公司的標準瓶子。可口可樂公司成立于1892年。 起源歷史與發展1915年：之前的瓶子外形比較傳統。2004年：設計大師Matthew Williamson大膽使用生動絢麗的色彩使優雅的圖案充滿活力，用自己2004春夏時裝的圖案來裝點4個可樂瓶2005年：可口可樂

3、公司推出的5只鋁質可樂瓶。可口可樂公司稱，這次的品牌形象更新主要是面向出入高級會所、沙龍，獨具鑒賞力和創意的消費人群。 設計師1：右邊是root公司設計的最初原型，但沒有投入生產，因為在傳送帶上不穩定。第二個是經典玻璃瓶。2：1955年羅維重新設計的瓶子。所以在傳統意義上，都說可口可樂的瓶身的設計是雷蒙羅維。3：亞歷山大-山姆階段，山姆設計瓶子不僅美觀，而且易握不會滑落，可口可樂的瓶身設計進入了一個新階段。 雷蒙羅維出生于巴黎，在美國設計史上具有舉足輕重的地位，堪稱20世紀美國工業設計平原上的一座高峰。他宣揚設計促進行銷的新理念，認為設計師追求的不應當是單純的設計哲學和設計理念。他說對我來說，

4、最美麗的曲線是銷售上升的曲線。其設計的著名物品有可口可樂的瓶子、太空艙、商標等包羅萬象。 設計師雷蒙羅維Raymond Loeway瓶身設計的靈感來源：參考女人的身體曲線設計,體現一種優雅和性感。 可口可樂的玻璃瓶以其優美的曲線形態為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進行造型設計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。 白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”。本著這一設計理念，具有優美曲線的瓶型被設計出來了。這種造

5、型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優美，也給消費者帶來很強的心理作用。可口可樂公司做過大規模調查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料 具有極好的口感。可口可樂瓶子設計理念：關于可口可樂瓶身設計有個傳說 說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公 司 一位年輕的工人亞歷山大山姆森在 同女友約會中，發現女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖 細，非常好看。約會結束后，他突發靈 感，根據女友穿著這套裙子的形象設計 出一個玻璃瓶。經過反復的修改，亞歷山大山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶

6、子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經營意識的亞歷山大山姆森立即到專利局申請專利。 亞歷山大山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數以億計的回報。 文案五步法可口可樂瓶的欣賞（2010年米蘭時裝周合作款）：文案五步法可口可樂瓶的欣賞（健怡系列）：文案五步法可口可樂瓶的欣賞（健怡系列）：文案五步法可口可樂瓶的欣賞（零度系列）： 寶馬有一句很精彩的品牌廣告語“經典是創新的定格、創新是經典的延續”，用在核心產品維護上很應景，也很有智慧，傳承是前提，創新是關鍵，這既是戰略性的選擇，也是戰術性的設計。 我們把核心產品的這種理想狀態描述為歷久彌香與長青常新，隨著時