1、 品牌簡介品牌簡介 品牌的理念及品牌的理念及VI分析分析 品牌系列介紹品牌系列介紹 產品的形象分析產品的形象分析企業簡介 ABOUT SAMSUNG 三星集團（簡稱：三星）是三星集團（簡稱：三星）是大韓民國大韓民國第一大企業，第一大企業，同時也是一個跨國的企業集團，三星集團包括眾多的同時也是一個跨國的企業集團，三星集團包括眾多的國際下屬企業，旗下子公司有：國際下屬企業，旗下子公司有：三星電子三星電子、三星物產、三星物產、三星生命三星生命、三星航空等等，業務涉及、三星航空等等，業務涉及電子電子、金融金融、機機械械、化學化學等眾多領域。是美國財富雜志評選為世等眾多領域。是美國財富雜志評選為世界界5

2、00500強企業之列。三星電子是旗下最大的子公司，目強企業之列。三星電子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手機生產商、全球營收最大的電子前已是全球第二大手機生產商、全球營收最大的電子企業，在企業，在20112011年的全球企業市值中為年的全球企業市值中為15001500億美元。三億美元。三星集團是星集團是家族企業家族企業，李氏家族世襲，旗下各個三星產，李氏家族世襲，旗下各個三星產業均為家族產業，并由家族中的其他成員管理，目前業均為家族產業，并由家族中的其他成員管理，目前的集團領導人已傳至李氏第三代。的集團領導人已傳至李氏第三代。 三星創始人，韓國企業家教父級人物三星創始人，韓國企業家教父級

3、人物 從白手起家，領導三星成就世界一流企業從白手起家，領導三星成就世界一流企業 的商業智慧。李秉喆當年以白手起家打天的商業智慧。李秉喆當年以白手起家打天 下，被韓國同行譽為下，被韓國同行譽為“創業之神創業之神”，是韓國，是韓國 經濟復興的實業派代表，他的創業使三星經濟復興的實業派代表，他的創業使三星 公司具備一個世界頂級企業的雛形公司具備一個世界頂級企業的雛形 。創始人創始人:李秉喆李秉喆 1910年年2月月12日日 ，出生在韓國的富裕農民家庭；，出生在韓國的富裕農民家庭； 1930年，考上日本早稻田大學，但是在他大二的時候因病退學。年，考上日本早稻田大學，但是在他大二的時候因病退學。 193

4、8年年3月月1日日 創辦創辦“三星商會三星商會”成立了三星，起初主要出口果品、蔬菜、干魚等商品。成立了三星，起初主要出口果品、蔬菜、干魚等商品。品牌理念品牌理念 韓國品牌三星為自己的定位是：引領數字融合的革命；韓國品牌三星為自己的定位是：引領數字融合的革命； 其核心其核心品牌內涵品牌內涵是：數字世界；是：數字世界； 其品牌主張是：其品牌主張是：Digital All. 三星的三星的品牌口號品牌口號是：創新生活、移動時尚、健康生活。是：創新生活、移動時尚、健康生活。 三星手機在三星手機在品牌建設品牌建設方面一直倡導方面一直倡導“高雅、時尚高雅、時尚”的的品牌品牌 理念理念。 三星筆記本三星筆記本

5、電腦自進入中國市場以來一直倡導電腦自進入中國市場以來一直倡導新商務主新商務主 義義的品牌理。三星始終關注商務人士的使用環境，的品牌理。三星始終關注商務人士的使用環境，2006年三星從產品層面的衍生，提升到關注商務人士的生活方年三星從產品層面的衍生，提升到關注商務人士的生活方式，體現了三星筆記本電腦的人文關懷。式，體現了三星筆記本電腦的人文關懷。 SAM巨大、充足、強大。巨大、充足、強大。 SUNG輝煌、永久、純潔、閃亮。輝煌、永久、純潔、閃亮。 第一個字母第一個字母“S”和最后一個字母和最后一個字母“G”的開口部分的開口部分前后呼應，象征氣流可以順暢流通，反映三星能前后呼應，象征氣流可以順暢流

6、通，反映三星能夠與員工、與顧客、及至整個人類社會無障礙地夠與員工、與顧客、及至整個人類社會無障礙地進行溝通，并以此表現出三星貢獻于人類社會的進行溝通，并以此表現出三星貢獻于人類社會的理念。理念。 藍色代表深邃、穩重，給人以信任感，表達出三藍色代表深邃、穩重，給人以信任感，表達出三星以科技為本，并通過創造最優產品與服務贏得星以科技為本，并通過創造最優產品與服務贏得顧客依賴的形象。標志上的名稱是采用在世界各顧客依賴的形象。標志上的名稱是采用在世界各地發音相同，且容易記憶的世界通用的語英語，地發音相同，且容易記憶的世界通用的語英語，更加符合三星定位于全球，立志成為世界超一流更加符合三星定位于全球，立

7、志成為世界超一流企業的追求。企業的追求。 三星三星anycall標志標志 三星標志上的文字字體精巧，并按照世界三星標志上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業的形象慣例，將高科技企業的形象慣例，將A字母的字母的“橫橫”去去掉，表現出三星尖端的產品技術，充分展掉，表現出三星尖端的產品技術，充分展現三星的高科技企業形象。現三星的高科技企業形象。三星手機三星手機 韓國韓國三星電子三星電子成立于成立于1969年，正式進入年，正式進入中國市場中國市場是在是在1992年中韓建交后。年中韓建交后。 1992年年8月，三星電子有限公司在中國月，三星電子有限公司在中國惠州惠州投資投資建廠。建廠。 直到直到2002

8、年，三星電子不斷加大在中國的投資與年，三星電子不斷加大在中國的投資與合作，已經成為對合作，已經成為對中國投資中國投資最大的韓資企業之一。最大的韓資企業之一。 2003年三星電子在中國的銷售額突破年三星電子在中國的銷售額突破100億美元，億美元，躍入中國一流企業的水平。躍入中國一流企業的水平。2003年，三星品牌價年，三星品牌價值值108.5億美元，世界排名億美元，世界排名25位，被商務周刊評位，被商務周刊評選為世界上發展最快的高科技品牌。選為世界上發展最快的高科技品牌。 三星手機系列A系列系列 三星手機真正開始風靡全球是從A系列開始。A系列最初為折疊折疊手機系列，最 早三星SGH-A188（白

9、色外形白色外形）、SGH-A288（內外雙屏）都是經典之作，之后則主要出現在CDMA手機中，比如SCH-A599、SCH-A809等。而最新的A系列新機則脫離了以前的設定，比如今年CES大展上現身的A727，則是一款直板機。 B系列系列 由于源于這個家族的成員全部都是為DMB網絡而設計制造，因此，這樣一款手 機現在中國不可能看到。三星三星SGH-A188C系列系列 盡管三星一向以中高端手機聞名，但C系列的低端手機仍不能忽略。幾乎所有C系列都為直板造型，外型簡練直板造型，外型簡練；功能也是盡量地簡化，如C208/C238等。作為三星不可缺少的低端市場守望者，C系列也不斷推出新產品，并逐漸向時尚趨

10、勢靠攏。在去年11月發布的SGH-C300就為滑蓋滑蓋設計，在國內上市的SGH-C308價格僅為850左 右。 SGH-C308 D系列系列 D系列是三星03年新推出的一個系列。“D”是“DELUX”的縮寫，是豪華、華豪華、華麗麗的意思。最初，D系列首發的D108沒有配置攝像頭，但上市可賣到三千以上，就足以驗證這個系列的豪華。05年，三星發布了D系列下的“華鉑”系列，如D508（榮獲05年年度最佳手機獎），06年又發布了“銳鉑”系列，如D608，兩機均采用了三星最為成功的滑蓋滑蓋系列，而D908及升級版D908i，其中D900（D908）更是憑借其超強的娛樂影音功能娛樂影音功能紅遍全球，更是一

11、舉拿下06年年度最佳手機獎。 D608E系列系列 E系列為三星中高端商務手機，秉乘三星做工精良的特點，殺傷力極強，特別是采用觸摸按鍵觸摸按鍵的SGH-E908，贏得了不少女性用戶的喜愛。而且E系列也是三星手機中機型最多的系列之一。現在市場熱賣的手機E848不僅是款奧運合作手機，而且還是全球最薄的滑蓋手機。值得一提的是SGH-E918，是三星與北歐著名高級音響生產商B&O（Bang Olufsen）攜手推出的產品，賣到了萬元以上的天價。 SGH-E918 F系列系列 F系列是三星的超薄超薄多媒體手機多媒體手機系列，每一款都有音樂或視頻的專長，首見于2005年SGH-F209。07年前F系

12、列只見于CDMA機型中，但從今年的CES會展上，“SGH-F”作為新的系列登上了舞臺（當然，也有地方把新F系列歸至Ultra系列名下）。會展上，三星發布了加強版音樂手機SGH-F300和加強版影音手機SGH-F500，新F系列追求豐富多媒體功能和超薄時尚的外形豐富多媒體功能和超薄時尚的外形贏來了無數粉絲的喝彩。 SGH-F209 SGH-G600SGH-G800G系列系列 G系列是今年才出現的三星新系列手機，這個系列主要突出的是拍攝功拍攝功能能，500W像素的SGH-G600憑借其強大的拍攝功能和超薄時尚的設計超薄時尚的設計及全新的操作系統，一舉拿下了2007年年度最佳手機獎。而前段時間上市的

13、SGH-G800更是以全球第一款支持3倍光學變焦和臉部識別功能的準專用級拍照手機而被各媒體炒得火熱。 i系列系列 i系列最早出現是2000年，最新的i系列手機是SGH-i640和i450，三星I系列使用過多種智能系統，比如Linux、Dalm和Swmbian UIQ等，基于Windows Mobile系統的智能機真正做到了“時尚與內涵時尚與內涵”兼備。 i450L系列系列 L直板商務直板商務（有滑蓋機型如L878），多為金屬外殼金屬外殼，比較輕巧，很有比較輕巧，很有氣質氣質的一個系列 ，價格親民，外觀鋼俊有型但不失柔和。性價比高性價比高，秉承了三星做工精良的優點。值得一提的是L288，是3G手

14、機TD中十分輕巧的一款，鍵盤手感好，屏幕可玩性高。 L288 L878 M/N系列系列 這兩個系列放在一起緣于它們是三星最早出現在國內的系列。M系列最早為MP3手機系列，例如SGH-M188，最新作品是外形和功能上都與國內上市已久的SGH-i718相差無幾，除了操作系統提升到了最新Windows Mobile 6.0版本，內置的200萬像素的coms自動對焦鏡頭及2.8寸QVGA分辨率的TFT顯示屏都維持SGH-i718原有標準的PDA商務手機SPH-M4650。N系列的發布略晚的A系列，當時發布的SGH-N188由于鍵盤設計成梯形狀梯形狀，很受歡迎。之后N系列就走了下坡路，最年輕的N系列成員

15、也要追溯到2001年。 SGH-M188 SGH-i718 SGH-N188U系列系列 “U”是英文“Ultra”的簡稱，顯面易見，這一系列的手機必定是以越薄越薄為主題。包括5.9mm厚的SGH-U100、9.6mm厚的SGH-U300、10.9mm厚的SGH-U600及12.1mm厚的SGH-U700，不僅都具備300W像素攝像頭和完善的手機功能，還成為當時各個領域的全球第一薄：U100是最薄的是最薄的直板手機直板手機、U300是最薄是最薄的翻蓋手機、的翻蓋手機、U600是最薄的直板滑蓋手機、是最薄的直板滑蓋手機、U700是最薄的支持是最薄的支持HSDPA網絡的網絡的3.5G手機手機，除了U

16、600被同門的后起之秀E848以10.6mm厚度超越，其它直到現在依舊處于全球第一。 SGH-U100 SGH-U300 SGH-U600V系列系列 V系列手機僅僅在C網手機中出現。這個系列中，好幾款產品吸引了相當多的眼球。世界第一款700W像素手機SCH-V770，還具備3倍光學變焦倍光學變焦；一張信用卡大小、8.9mm厚的超薄卡片超薄卡片手機SCH-V870；還擁有1GB容量的滑蓋音樂手機滑蓋音樂手機SCH-V940三星應該比較看中V系更手機,產品非常豐富,只是今年基本上都還未發布新的V系列手機。 SCH-V870 SCH-V940W系列系列 雙模W系列都支持GSM和CDMA網絡。三星的雙

17、模手機還有另一個詞來形容高端高價高端高價。W系列機型價格最低都在3000元（人民幣）以上。當然高價必然有一定的道理，W系列機型的功能能在其發布時都是相當前衛的，比如去年發布的W597就具備手機輸入、200W像素攝像頭、有聲視頻拍攝等。W系列的最新產品是三星全觸摸屏的奢華手機SGH-W629，上市初竟然高達10800元人民幣。 W597 SGH-W629X系列系列 X系列誕生于2003年，起初是基于CDMA 1X網絡的手機系列，最初的產品有SCH-X199、SCH-X209、SCH-X319。從最近幾年的X系列產品來看，此系列代表了流行風流行風尚，尚，更偏重娛樂和娛樂和游戲功能游戲功能。X系列手

18、機多是翻蓋手機，個別為滑蓋翻蓋手機，個別為滑蓋，比如去年年被上市的X818，另外還有旋轉屏幕多種顏色的音樂手機X830。在三星的諸多手機子品牌中，X系列是性價比較高的中低端手機。 SCH-X199 X818 Z系列系列 Z系列是完全以3G為主的系列，機型涉及到直板、翻蓋和滑蓋直板、翻蓋和滑蓋，支持的網絡也有多種，包括WCDMA、EDGE、和HSDPA。WCDMAUltra Smart系列系列 2005年開始，三星又發布了一個新的手機系列Ultra Smart。Ultra Smart系列有兩款手機，F520和F700（請不要和F系列的手機弄混了）。F700長得像多普達手機，F520又長得像iPh

19、one，二者都采用了OWERTY全鍵盤和支持全鍵盤和支持HSDPA網絡網絡。超高的配置，超智能的機型，在這個代表三星智慧和設計能力系列上，未來將會有更多新產品。 F700Galaxy系列系列 Galaxy系列可以說是三星手機迄今為止最為成功的一個系列。在Galaxy全系列中三星采用了Android的智能手機操作系統的智能手機操作系統。其中Galaxy的S命名又是Galaxy中的旗艦機型，（另有一系列為galaxy nexus,為三星為谷歌代工的最新一代谷歌自有品牌手機）包括Galaxy S、Galaxy S和Galaxy S三個大系。每款Galaxy S系列的手機銷量均超過千萬部，而最新一代的

20、Galaxy S在發布上市100天即已經突破銷售2千萬部。三星女士手機三星女士手機 手機剛上市的時候是沒有女士手機這個概念的。因為當時使用手機的人手機剛上市的時候是沒有女士手機這個概念的。因為當時使用手機的人數不多，而且當手機屬于高科技，對手機的關注多在于手機的技術方面，對數不多，而且當手機屬于高科技，對手機的關注多在于手機的技術方面，對外觀要求不高。隨著時間的推移，用戶對手機要求越來越高，僅僅可以打電外觀要求不高。隨著時間的推移，用戶對手機要求越來越高，僅僅可以打電話和發短信這些基本功能已經不能滿足年青一代手機用戶的要求。經過多年話和發短信這些基本功能已經不能滿足年青一代手機用戶的要求。經過

21、多年手機的設計的發展，最早提出女士手機的是手機的設計的發展，最早提出女士手機的是三星公司三星公司。主要體現在外觀設計。主要體現在外觀設計上，一經推出后受到女士們的歡迎。現在，各大品牌都推出各自的女士手機上，一經推出后受到女士們的歡迎。現在，各大品牌都推出各自的女士手機型號，推出女士手機較多的是型號，推出女士手機較多的是日系和韓系日系和韓系手機。手機。 三星三星SGH-i550W的外觀來看，該機與其他地區銷售的版本并沒有任何的外觀來看，該機與其他地區銷售的版本并沒有任何差別，依舊擁有修長的身材和與差別，依舊擁有修長的身材和與諾基亞諾基亞N82(評論評論)或是或是索尼愛立信索尼愛立信W880相相仿

22、的條形按鍵設計。只是為了體現出與過去的差異，這次的升級版本在在仿的條形按鍵設計。只是為了體現出與過去的差異，這次的升級版本在在手機屏幕手機屏幕上方位置增加了一個上方位置增加了一個WiFi標記，從而明確的顯示了該機支持標記，從而明確的顯示了該機支持WLAN無線局域網無線局域網功能的功能特色。除此之外，功能的功能特色。除此之外，三星三星i550W依舊沒有出現依舊沒有出現S60手機上常用的筆形鍵等設計，但為了更便利的使用手機上常用的筆形鍵等設計，但為了更便利的使用GPS全球衛星導航全球衛星導航和網絡瀏覽功能，三星和網絡瀏覽功能，三星SGH-i550W還特別設計有獨特的軌跡球導航鍵和專還特別設計有獨特

23、的軌跡球導航鍵和專用用GPS功能按鍵，不僅可方便一鍵啟動功能按鍵，不僅可方便一鍵啟動GPS功能，而且還能夠快捷的實現功能，而且還能夠快捷的實現地圖瀏覽功能。地圖瀏覽功能。三星的滑蓋在業內比較出眾三星的滑蓋在業內比較出眾 三星手機在三星手機在2007年第年第4季度已取代摩托羅拉成為世界第二大手機生產商。季度已取代摩托羅拉成為世界第二大手機生產商。 三星手機優缺點三星手機優缺點 時尚的外型、精密的工藝質量、令人滿意的屏幕和鈴聲是其它品牌手機所不時尚的外型、精密的工藝質量、令人滿意的屏幕和鈴聲是其它品牌手機所不具備的。這些優點在其翻蓋手機中尤其體現的突出。靠著以上優點，三星牢牢占具備的。這些優點在其

24、翻蓋手機中尤其體現的突出。靠著以上優點，三星牢牢占據著中高端手機市場，為其賺取了豐厚的利潤，也為其發展提供了雄厚的資金支據著中高端手機市場，為其賺取了豐厚的利潤，也為其發展提供了雄厚的資金支持。持。三星手機突出的優點三星手機突出的優點三星手機的缺點三星手機的缺點 盡管三星手機的發展勢頭很猛，但三星手機也有缺點，有些缺點是其市場選擇盡管三星手機的發展勢頭很猛，但三星手機也有缺點，有些缺點是其市場選擇所帶來的。比如，三星手機基本不考慮低端市場，價格偏高；三星手機的功能與其所帶來的。比如，三星手機基本不考慮低端市場，價格偏高；三星手機的功能與其他手機相比有些少，這點已經在改進；三星手機被人說成花瓶等

25、等；在他手機相比有些少，這點已經在改進；三星手機被人說成花瓶等等；在CDMA領域領域不如不如LG。 尤其值得注意的是：尤其值得注意的是：1999年，三星決策加入年，三星決策加入奧林奧林匹克匹克TOP計劃計劃（The Olympic Plan，全球贊助商，全球贊助商計劃）以提高品牌形象。自此，三星將奧運理念計劃）以提高品牌形象。自此，三星將奧運理念融入企業品牌。三星堅信，三星品牌與體育休閑融入企業品牌。三星堅信，三星品牌與體育休閑產業是一種最完美的結合。通過贊助體育這種世產業是一種最完美的結合。通過贊助體育這種世界語言，三星會吸引全世界的眼球，從而也將自界語言，三星會吸引全世界的眼球，從而也將自

26、己的希望放飛。己的希望放飛。 三星2008北京奧運會版標志 圓象征地球，代表三星致力于作出貢獻的人類社會，圓象征地球，代表三星致力于作出貢獻的人類社會， 是是三星長成、發展并發揮能量的舞臺。當圓處于高速運動時，三星長成、發展并發揮能量的舞臺。當圓處于高速運動時，就會變成橢圓的視覺形象。三星標志采用橢圓的視覺形象，就會變成橢圓的視覺形象。三星標志采用橢圓的視覺形象，以反映三星放眼世界，貢獻人類社會，并通過變革與創新以反映三星放眼世界，貢獻人類社會，并通過變革與創新來推動社會快速發展的企業理念。來推動社會快速發展的企業理念。三星筆記本系列三星筆記本系列X 系列 Q系列R 系列P 系列系列UMPC系

27、列系列 外觀外觀： R系列系列 1417英寸主流雙核獨顯本，適合影音娛樂，性 價比高。 其體態輕盈，最小旅行重量僅 2.4 公斤，攜帶 性高。 X 系列系列1114英寸輕薄本，配CULV處理器和集顯，續航 時間長。 輕薄無止境，創造無極限。 特點特點: R系列系列品質優良、價格稱心品質優良、價格稱心 X 系列系列時尚高端機型時尚高端機型 X 系列系列R 系列系列 外觀外觀：Q系列系列 1213英寸筆記本，配主流處理器和獨顯，目 前只剩13英寸。 P 系列系列 1415英寸筆記本，針對商務人士而設計，安全 穩定耐用。 特點特點: Q 系列系列 輕巧便攜機型輕巧便攜機型 P 系列系列 商務經典機型商務經典機型 P 系列系列Q 系列系列三星三星I9100 Galaxy S II廣告案例分析廣告案例分析廣告主題：廣告主題：colors so real ，its almost unreal 廣告概述廣告概述: 廣告中一位男士三星I9100 Galaxy S II屏幕中的蜘蛛壁紙，嚇到了同桌正在用餐的女士，女士頓時站起來尖叫著，這一舉動也讓在餐廳用餐的的所有顧客都把目光聚集到這位女士身上。這位男士顯然也被自己的手機嚇壞了，不知所措的站在那，另一位一起用餐的男士反應迅速，拿起鞋子就砸向