1、書畫藝術作品節目策劃書書畫藝術作品節目策劃書策劃單位：2012級廣告學專業策劃小組成員： 楊林葉 宋春蕊 鄧 竹 鎖 兵策劃日期：2015.5.161、第一部分：現實環境1）背景淺析2）企劃動機2、第二部分節目設定1）節目名稱2）節目類別3）節目宗旨4) 節目目標5) 節目定位6) 節目形態7) 節目內容8) 節目特色9) 節目特點及風格 目目 錄錄10 ）節目風格10）剪輯風格11）敘事方式12）主持人風格13）訴求對象14）節目長度15）播出時段16）播出次數第三部分：攝制策略1）主持人2）節目顧問3）節目要求4）整體目標5） 節目包裝6） 制作設備第四部分：行銷宣傳1）節目優勢2）節目市

2、場3）廣告市場分析4）節目宣傳規劃5）宣傳規劃1）背景淺析 當下，娛樂文化已經被提高到了一個前所未有的地位，自從中央電視2臺播出后，隨之而出現的尋寶熱，收藏熱，現場拍賣熱相繼出現在各大電視臺，但是單純的文化鑒賞類節目很難適合現代普遍大眾的口味，于是娛樂鑒賞文化就有了市場，并且比任何時候不同地提高到了無法想象的高度，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產品。2）企劃動機就目前為止，純收藏書畫鑒賞類的節目，大多數難以生存，念書式的書畫文化作品的分析及鑒賞很難吸引觀眾的注意力，難以將我們文化遠遠地悠久書畫文化進行傳承下去，“七分故事三分寶！佳明帶你來尋寶的口號一打出，讓人耳目一新。全國隨之興起的書畫

3、文化收藏和鑒賞的熱潮，將書畫鑒賞和收藏與流行音樂或與多種藝術表演形式相結合，大眾的廣泛互動，靈活多變的書畫故事呈現方式，以及豐富多彩的現場參入變現形式相結合，將是本次策劃重點打造的對象，讓書畫文化類不在枯燥，老少皆宜。第二部分：節目設定1）節目名稱）節目名稱相約書畫之緣之“我愛書畫”2） 節目類別節目類別愛好者，書畫家，設計鑒賞專家和全民參與的一檔書畫藝術鑒賞娛樂節目3）節目宗旨）節目宗旨整合各地優秀書畫作品打通市場通道，搭建交流平臺，讓各專家及學生優秀作品通過節目與市場對接，讓觀眾通過節目與大學生的優秀作品結緣，形成綠色良性循環4）節目目標）節目目標整合各地優秀書畫作品打通市場通道，搭建交流

4、平臺，讓各專家及學生優秀作品通過節目與市場對接，讓觀眾通過節目與大學生的優秀作品結緣，形成綠色良性循環5）節目定位）節目定位為喜歡書法，畫畫。喜歡收藏優秀作品，書畫大家設計大家和觀眾以多種形式的節目內容和互動情節提供交流和互動的平臺6） 節目形態節目形態各種書畫作品，不管你是團體還是個人，大家還是草根都可以參加，展示自己的作品，并有觀眾參與的互動和鑒賞相結合的綜合型錄播節目7）節目內容）節目內容退陳出新，凡是參與當期節目的作者及其作品，必須經過再加工，整個環節中的各種書畫平面設計作品鑒賞，書畫歷史文化回放與多種形式的書畫作者與觀眾的互動，現場專家評審團的評審，模擬拍賣，市場估價，收藏愛好者的奪

5、寶評價，點評，節目本身的點評（此階段分為兩個部分組成現場觀眾和主持人的總結：電視現場外的觀眾的點評網絡網友的點評）最具地方 特性的代表作的評選，首先是參賽者展示或陳述自己的作品，然后是現場觀眾臺下發表自己個人意見，其次是場外觀眾和網友發表自己的意見，最后是現場嘉賓點評。觀眾通過手機打分，現電腦統計分數，評委的點評對參入節目的作品進行評價，采用10分制，評委打分現場模擬拍賣評委打分綜合參賽者的合計得分以及個人陳述表現分數由主持人宣布最后結果，每期設立倆昂個晉級名額，晉級半決賽。8）節目特色融合書畫藝術鑒賞，文化解析以及多種形式的現場參賽形式，互動趣味娛樂形成式為一體發掘書畫藝術和收藏等的傳統魅力

6、和市場潛力。9）節目特點及風格專業、睿智、輕松、活躍10）剪輯風格分片段剪輯11）敘事方式以歷史畫面呈現，作畫過程情節回放，主持人或解說人旁白，書畫多角度展現的形式進行敘事12）主持人風格專業、有才氣、穩重之中不失幽默13）訴求對象書畫作者、書畫大家、收藏者、書畫投資者、普通書畫愛好者的廣大觀眾14）節目長度 30分鐘 每周播出一期15）播出時段在每周五晚上7:30分鄒游的黃金段或者是周六下午18:30左右16）播出次數每周一期，但是為了穩定收視率，建議在播出一期的前一天重播，重播最好選擇在第二天的上午12:00之前第三部分：攝制策略1）主持人由于節目自身的特性，我愛書畫既是一檔注重節目中觀眾

7、的參與度，強調參與度和娛樂性。所以，主持人展示的應該是比較知性、自然的形象這是由節目的定位決定的。 主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀與閱歷，可以更好的引導觀眾。他們應該與目標受眾一樣甚至具有更成熟的思想男主持要求活潑幽默、穩重而不失幽默和睿智，女主持要求端莊，具有古典氣質的同時而不失現代活潑2）節目顧問書畫家，書畫鑒賞名家。書畫投資商。書畫收藏家。知名人士等3）節目要求 節目不能過于鄭重其事，既要有氣氛又要讓人感受到傳統文化，以及書畫藝術的魅力。使觀眾感受到比賽的趣味性和書畫藝術收藏投資的市場商機。 4）整體目標節目播出時段，可以贏得絕大多數電視觀眾的關注5）節目包裝包裝是一個欄目的門

8、面。既是同欄目內容和諧統一的外在形態，也是觀眾識別同欄目的特點的重要標志，電視包裝就是在具體的節目制作精良的片頭，片花以及制定一些字幕的使用規范等等，從而建立一套完整的電視頻道識別系統具體包括臺標，標準色我建議使用松竹梅相結合的綠色、紅色等用于節目的片頭、片尾和滾動插播的節目預告中，在強調整體感的同時又不缺乏變化靈活而精致節目宣傳片不經可以起到節目預告和收視指南的作用，還可以將我們的電視包裝理念體現的淋漓盡致另外形象宣傳片從播放上打破的欄目的分隔。6）制作設備多功能數字演播工作室，高清全自動播錄系統、演播切換錄像系統。提詞器。播編輯卡、視音頻服務器等第四部分：行銷宣傳1）節目優勢這是一檔倡導弘

9、揚傳統文化和中國歷史悠久的書畫文化，以及提倡書畫展示和市場聚到推廣，整合全國書畫家資源，展示書畫大家規范，為他們打通市場通道，搭建見劉平臺，讓書畫家及其作品通過節目與市場對接，讓觀眾通過節目與書畫大家的作品結緣，形成綠色良性的一次大膽的有益嘗試。這是一次最有生命力的“書畫秀”節目嘗試，無論從內容到形式依然突出“絕對藝術”核心理念的節目，其“絕對”之處體現在精心設計的現場模擬拍賣競拍，書畫作者作品的較量，書畫者現場秀，把電視節目的專業性，游戲性和互動性有機完美的結合起來，應該是迄今為止最貼近生活原素材的：“紀實秀”現實的商業特性創造的更高級別的“紀實秀”的節目特性。2）節目市場隨著廣播電視體制發

10、改革深入，廣播電視作為第三產業，使自然由純事業單位演變成事業 企業的混合體，不僅保留著社會喜事形態的部分政治屬性，更具有特定的產業屬性目前隨著文化熱，收藏熱和鑒寶熱的興起。文化藝術類的娛樂性節目越來越受到了廣大觀眾的追捧，我們借助這股潮流，從靖書畫輻射全國整合各個大學學生優秀作品包括（書法。畫畫。平面藝術計等）打通市場通道，搭建交流平臺，讓各專家及學生優秀作品通過節目與市場對接，讓觀眾通過節目與大學生的優秀作品結緣，形成綠色良性循環必然會在電視屆和文化界、收藏界引起強大的反映和關注。3）廣告市場分析目前以書畫藝術展示和書畫藝術收藏的企業不計其數，在我們的節目的開始和中間環節穿插與書畫藝術品，書畫拍賣公司、書畫投資、書畫作者和專家相關結合的介紹和商業性廣告必然會引起節目觀看者愛好者的強烈興和關注的積極性。4）節目宣傳