1、Marin : 2015年上半年搜索廣告調查報告（附報告）199IT原創編譯網絡廣告越來越復雜，營銷人員面臨面臨越來越競爭激烈的市場，跨設備、跨渠道 定位變得至關重要。但是對很多營銷策略來說，搜索引擎營銷仍然很重要，主要是因為 搜索引擎營銷投資回報率高，測量容易。而且是當前最成熟、最完備的網絡營銷渠道。 但是隨著發布商發布更有效、更高效接觸消費者的功能，搜索引擎也變得越來越復雜。 因此對搜索引擎營銷人員來說，了解消費者行為并根據這些信息采取行動就變得很重要ToMarin全球網絡廣告指數有利于了解消費者如何使用搜索引擎。調查結果：移動搜索廣告US Mobile Search Ad Spendin

2、g* 2012-2018Billions and % of digital seaich ad spending*Note：adspendngontabletsisinduced；*5earchdatainsidesadvertisingonsearchergines.searchapplicationsandcarrierportals；* includes contectual text links, paid inclusion, paid listings paid seardiland SEO Sou ice：eMarketer, June 2014點擊量增長：從PC到移動消費者的注

3、意逐漸從PC轉向智能手機和平板。2014年5月到2015年5月,美國搜索廣告移動點擊量份額從36.8%增長至45.1%,尤其是智能手機的份額從$2.24$4.95$9.02$13.32$18.56$23 24$28.4121)122013201AZ015W/12D1720 B23.3%增長至32.5%O根據當前的增長率，到2015年底搜索廣告移動點擊量份額接近50%Search Click Share Goes MobileDesktop SmartphoneTablet搜索廣告支出份額也在像移動平臺轉移廣告支出或預算份額也在向智能手機和平板轉移。2014年5月到2015年5月， 移動廣告支出

4、份額增長27.1%， 移動廣告預算占廣告預算份額從30.0%增長 至38.2%o和去年一樣，移動廣告預算份額仍然滯后于移動點擊量份額。根據當前的增長 率，到2015年底，智能手機和平板將占40%BO%JanH Mar 14 MayU Jul U SepU Nev 14 Jan 15 Marh May 15加15 Sep 15 Nov 15Mobile-Focused Search SpendPC每個點擊量的成本（CPC仍然更高移動平臺越來越吸引受眾，因此移動平臺廣告市場的競爭也越來越激烈。PC每個點 擊量的成本年增長不足10%平板和智能手機CPC分別增長11唏口12%按照這個比例, 移動CPC

5、將追上PC,但是不是今年。PC每個點擊量成本仍然比移動高33%Desktop Stays atTcp of Search Cost-Per-ClickDesktopUs skiop168%Smartpnone0%-l-uaJan 14 Mar U MAyU J山 輛M Nov仏如M Mar 11&幽川Jul 15$訃1Nov15Jan U Nar U May 1AJul U Sep U UcvU J mn 15 Mar IS May 1b Jul 15 Sep IS NOT1520%4 (innaLi?ed to Ueslcos. Jcnjar; zllbAverage YoY CPC

6、 Growth2013Cesktops.SmartphonesTablet消費廣告PLA Spend to Dip After the Holidays300%250%Z0140% IT T_ L T一TT-Jan Mar M町lul備Nov Jar Mar Ma/ lul Sep Nw Jan Mar腳Jul詢Nov200%Normalized to January 2015PLA Clicks Follow Suit1AO%1眥120%100%80%60%40%Jan Mir 1 May Jul Sep hov Jan Mar May JLI 92013*Non）alizedforJari

7、Ljafy2D15自2012年Google推出產品列表廣告（PLAs）,消費廣告在搜索市場越來越受歡迎。2014年5月廣告商在消費廣告方面支出比2013年5月增長47.0%。今年預計還將增長20.1%o約1/3的PLA支出集中于2014年最后一個季度，2015年12月PLA支出將是2015年1月的250%凸顯了這種廣告在假日購物季的受歡迎。預計第 四季度平均PLA點擊量預計是一月的136%預算份額方面，PLA逐漸蠶食文本廣告份 額。PLA Spend Share to Reach 27%3E.00%ZLOO% 120.00%h15.00%SOD%Jan Mai M町ulS即恤Jan Mai M

8、ay JLI 5即Nov Jan Mar M珂Jil Sap NovZOENov _hn Mar May Jul S即Nov201b2013ZOU2015PLA Click Shares See Constant Growth35.00%30.00%原生廣告和其他渠道一樣，原生廣告在搜索引擎市場也很受歡迎。去年年底，Yahoo發布其原生廣告單元引起大轟動，一些廣告商將預算從傳統搜索廣告轉向這一新 形式。雖 然預算份額不足2% Yahoo Gemini在搜索預算中所占份額相對較小，但是，隨著廣告商 注意到原生廣告的潛力，其預算將保持穩定增長。80%勺廣告商表示計劃2015年7月投資原生廣告，Gemini的份額也有所增長。 根據當前趨 勢， 到2015年年底，Gemini支出份額將達到2% Google仍然在搜索廣告支出方面占優勢，占77.6%; Bing占20.5%。5.00%即Mar May Jul Sep Nov Jar