1、僅次于總統的職業僅次于總統的職業 蘭州天誠教育蘭州天誠教育講師講師: 代建軍代建軍 知識改動命運，學習成就未來！21世紀是文化時代他還要錯過嗎世紀是文化時代他還要錯過嗎史玉柱史玉柱80年代擺個地攤能賺錢，90年代買支股票能賺錢，10年前投資網絡能成億萬富翁，但21世紀是文化時代，沒有知識將無法生存！他和他的企業可以回絕學習，他和他的企業可以回絕學習，但他的競爭對手不會但他的競爭對手不會 世界上最聰明的人世界上最聰明的人 是懂得給本人大腦是懂得給本人大腦投資的人投資的人 思緒決議出路思緒決議出路 腦袋決議口袋腦袋決議口袋 董思陽董思陽鳳博國際集團董事長鳳博國際集團董事長馬云馬云 這個世界上不是由

2、于他能這個世界上不是由于他能干什么，而是他該干什么干什么，而是他該干什么選擇比努力更重要選擇比努力更重要我們究竟該學什么？不當總統就做廣告人不當總統就做廣告人富蘭克林富蘭克林羅斯福羅斯福 問：廣告是一個什么的產業？答：智慧型朝陽產業問：未來前景如何答：有產品就會有廣告廣東省廣告股份董事長 知識是學來的智慧是悟出來的襟懷是修出來的國學實際運用專家：翟鴻燊國學實際運用專家：翟鴻燊 問：您是如何成為廣告巨匠的答：向他人學習加本人領悟等于超越問：如何才干做出好的創意答：80%靠腳20%靠腦中國廣告十大風云人物：葉茂中中國廣告十大風云人物：葉茂中 廣告的作用廣告的作用 產品顧客廣告廣告依云礦泉水 330

3、ml/140元 廣告讓一瓶水買出了天價廣告讓一瓶水買出了天價廣告讓一塊布買出了鉆石的價錢廣告讓一塊布買出了鉆石的價錢廣告讓一件男人的衣服賣給了女人廣告讓一件男人的衣服賣給了女人 柒牌男裝廣告詞：生活，就像一場戰斗。誰都可能暫時失去勇氣。要改變命運，先改變自己。男人，就應該對自己狠一點。柒牌男裝，讓女人心動的男人為什么同樣的一種物質在不同的場所差別這么大為什么同樣的一種物質在不同的場所差別這么大一個合格的廣告設計師必備的知識一個合格的廣告設計師必備的知識 1、良好的美學功底 2、嫻熟的軟件操作技藝 3、扎實的廣告學專業知識當前中國廣告專業教育現狀當前中國廣告專業教育現狀大學：大學：廣告學專業新聞

4、系廣告學專業新聞系廣告藝術設計專業藝術系廣告藝術設計專業藝術系職業教育：職業教育：單純的軟件教學技藝型單純的軟件教學技藝型個別學校軟件加美學工匠個別學校軟件加美學工匠型型我們的課程設置我們的課程設置美術課程：美術課程： 美術根底、素描、平面構成、顏色構成等美術根底、素描、平面構成、顏色構成等軟件課程：軟件課程： 當前世界上主流平面廣告設計軟件當前世界上主流平面廣告設計軟件 Photoshop coreIDRAW廣告學專業課程：廣告學專業課程： 廣告根底、市場調查、市場分析、市場定廣告根底、市場調查、市場分析、市場定位、廣告定位、廣告創意、廣告文案寫作、位、廣告定位、廣告創意、廣告文案寫作、海報

5、設計、包裝設計、字體設計、海報設計、包裝設計、字體設計、VI設計、設計、畫冊設計、宣傳單等畫冊設計、宣傳單等學完本課程您所獲得的技藝海報設計海報設計報紙廣告設計雜雜志志廣廣告告設設計計宣宣傳傳單單設設計計POP廣告設計廣告設計畫冊設計畫冊設計書籍裝幀設計書籍裝幀設計刊刊物物設設計計VI設計設計包裝設計包裝設計廣告的設計流程 市場細分選定目的市場廣告定位確定訴求重點-賣點中心經過廣告創意實現途徑 定位市場產品去屑去屑專業美發專業美發順滑順滑營養營養染發染發 被消費者看到的、運用到的都叫產品 只需被消費者想到的才叫品牌 他，等于什么？金庸=？瓊瑤=？李小龍=？張藝謀=？安東尼羅賓=？武俠武俠言情言

6、情功夫功夫導演導演潛能激發潛能激發他的公司等于什么？可口可樂可口可樂=？微軟微軟=？IBM=？英特爾英特爾=？ 諾基亞諾基亞=？迪斯尼迪斯尼=？飲料，飲料， 700億美圓億美圓操作系統，操作系統，650億美圓億美圓電腦，電腦， 520億美圓億美圓CPU芯片，芯片，310億美圓億美圓手機，手機， 290億美圓億美圓樂園，樂園， 280億美圓億美圓他的產品等于什么？ 海飛絲=？ 王老吉=？ 農夫山泉=？ 格力空調=？ 紅牛=？ 腦白金=？去屑去屑怕上火怕上火 有點甜有點甜好空調好空調渴了累了困了渴了累了困了送禮送禮王老吉簡介：王老吉簡介： 王老吉屬廣東涼茶，有著王老吉屬廣東涼茶，有著200年的歷史

7、，年的歷史，純中藥配方，具有清熱降火的效果純中藥配方，具有清熱降火的效果王老吉的困惑：王老吉的困惑： 1、無法進入藥茶市場，市場范圍小，產、無法進入藥茶市場，市場范圍小，產品口感微甜品口感微甜 2、如進入普通涼茶市場，那么面臨康師、如進入普通涼茶市場，那么面臨康師傅、一致等企業的強大要挾傅、一致等企業的強大要挾 3、前期廣告、前期廣告“安康家庭，永遠相伴，安康家庭，永遠相伴，產品概念模糊，無品牌聯想產品概念模糊，無品牌聯想一個價值一個價值120億的廣告億的廣告 王老吉生長歷程王老吉生長歷程王老吉何去何從王老吉何去何從 經市場調查發現，在日常的生活當中人民最關注的問題就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉的廣告口號，從而有效的給其他產品進展了區隔。我們用的教學案例我們用的教學案例 全部案例均來自國際4A廣告公司提案 我們