1、榮安福購物廣場2014 年企劃推廣計劃企劃部榮安福購物廣場2014 年企劃推廣計劃一、宣傳推廣策略1、在日照地區(qū)塑造榮安集團強大的品牌形象和社會形象；2、依托榮安集團的整體優(yōu)勢，在加強城市服務商的宣傳基礎上突出日照榮安購物廣場項目特色；3、在目標區(qū)域樹立項目形象，在目標人群中建立知名度，吸引目標群體做出入駐決策；4、根據各個階段的側重點，以2014 年 5 月 1 日榮安福購物廣場開業(yè)為分界點，前期主要以招商及開業(yè)兩個環(huán)節(jié)為主要目標，后期以配合營運，做到穩(wěn)場旺場經營為目標。整個推廣周期以針對宣傳目標及多角度選擇的方式選擇媒體和活動推廣，力求讓市場熟知三個關鍵點：榮安集團強大的后盾支持；榮安福，

2、城市新生活中心；榮安福購物廣場獨具特色的港城首座一站式購物娛樂中心的先進理念。二、推廣階段的劃分開業(yè)前期宣傳推廣 (2014 年 2 月 20 日至 2014 年 5 月 1 日) 依招商、開業(yè)進度分為招商啟動期、招商強勢期、開業(yè)預熱期、開業(yè)造勢期四個階段：招商啟動期2014年 2月 20 日至 2014年2月 28日招商強勢期2014年3月1日至 2014年3月30日開業(yè)預熱期2014年 4月 1 日至 2014年 8月 15日開業(yè)造勢期2014年 4月 15 日至 2014 年5月 1日開業(yè)慶典2014年 5月 1 日開業(yè)后宣傳推廣（ 2014 年 5 月 1 日至 12 月 31 日）依

3、節(jié)假日分為三大主題推廣活動：開業(yè)系列主題活動、國慶黃金周推廣活動、冬季購物節(jié)推廣活動、圣誕推廣活動。三、各階段宣傳推廣計劃與主題第一階段招商啟動期2014 年 2 月 20 日至 2014 年 2 月 28 日推廣目的： 通過項目整體介紹，使港城市民對港城榮安福購物廣場有一定了解，并借助榮安集團強大后盾和項目的自身優(yōu)勢（商圈優(yōu)勢、消費群體優(yōu)勢、消費業(yè)態(tài)優(yōu)勢、項目硬件優(yōu)勢等） ，向商家發(fā)出邀請，形成入駐意愿。推廣策略： 招商推廣期，主要以戶外廣告、報刊軟文報道為主，適當配合平面硬廣、電臺廣播和網絡廣告，達到告知目的，進一步提升招商影響力。推廣主題：以“榮安 - 做城市的服務商”為統一廣告形象，不

4、同階段以不同分主題進行闡述。榮安福購物廣場招商盛大啟動。福到了榮安福購物廣場隆重招商。港城首座 SHOPPING MALL，城市生活新中心榮安福購物廣場盛大招商。媒體組合： 全程以報刊廣告（平面硬廣 +軟文報道）、戶外廣告宣傳為主，同時輔以電臺、短信、網絡等，形成立體化宣傳網絡。第二階段 招商強勢期 2014 年 3 月 1 日至 2014 年 3 月 30 日推廣目的：通過不同階段不同主題的信息發(fā)布，向公眾和目標商戶做重點推介宣傳，在提升項目品牌知名度的基礎上激發(fā)商家入駐欲望。推廣策略： 招商強勢期分為兩個大的階段，第一階段為強招期，第二階段為優(yōu)化期（過渡期）。強招期 推廣策略分為三個環(huán)節(jié)：

5、第一環(huán)節(jié)： 介紹榮安集團強大的后盾支持（集團多業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略目標等），通過介紹榮安集團，給目標商戶信心，加強其入駐意愿。第二環(huán)節(jié)：以“ 榮安 - 做城市的服務商”為大主題，提煉不同分主題進行宣傳，發(fā)揮大日照整合營銷概念，強勢招商。第三環(huán)節(jié)： 通過擴大主力店和知名品牌商家入駐的商業(yè)號召力和吸引力（如 * 品牌強勢入駐港城榮安福購物廣場等） ，形成帶動效應，強強聯合，鞏固進駐商家，吸引新品牌形成入駐意愿。優(yōu)化期（過渡期） 推廣策略：本階段主力店的招商和開業(yè)宣傳推廣活動，都會陸續(xù)展開，需要重點注意和主力店進行資源共享、活動互動，注重港城榮安福購物廣場整體概念的融合和優(yōu)化。推廣主題：以“榮安 - 城市的

6、服務商”為統一廣告形象，不同階段以不同分主題進行闡述。榮安集團城市的服務商（軟文，介紹榮安集團）。榮安集團 13 年 6 個地區(qū) 22 各項目（軟文，介紹榮安集團） 。每一座榮安福購物廣場，每一處繁華中心（軟文，整體介紹榮安福的戰(zhàn)略規(guī)劃部署）。解讀榮安福購物廣場日照港城首座SHOPPING MALL（軟文，介紹榮安福） 。一路前行發(fā)現港城榮安福系列（軟文，入駐品牌商戶談為何看好榮安福）。強招期5 大商業(yè)主題構建城市生活新中心購物篇、娛樂篇、美食篇、休閑篇、生活篇（軟文，根據不同業(yè)態(tài)主題對榮安福進行闡述）。吹響財富號角榮安福購物廣場盛大招商（硬廣） 。搶位全城沸騰榮安福購物廣場盛大招商（硬廣）

7、。目光所至 財富所聚榮安福購物廣場盛大招商（硬廣） 。軟文報道以主題消費為大概念，以消費者角度引出不同宣傳主題，由招商逐漸向開業(yè)預熱過渡。優(yōu)化期（過渡期）榮安福購物廣場玩轉快樂節(jié)奏（休閑娛樂類）。榮安福購物廣場享受美味人生（餐飲美食類）。榮安福購物廣場體驗時尚生活（名品時尚類）。媒體組合： 全程以報刊廣告（平面硬廣 +軟文報道）宣傳為主，同時輔以專業(yè)雜志（招商周刊） 、電臺、短信、網絡廣告等，形成立體化宣傳網絡?；顒佑媱潱?本階段同時啟動項目推介會和招商懇談會，進一步擴大港城榮安福購物廣場的品牌知名度和影響力。3 月榮安福購物廣場項目推介會暨主力店簽約大會整合政府及媒體資源，其他小型推廣活動。

8、項目推介會前 1 個月左右推出系列廣告，宣傳項目推介會即將拉開序幕。項目推介會后由眾媒體進行新聞專訪及軟文報道。第三階段開業(yè)預熱期2014年 4月1日至 2014年 4月15日推廣目的： 逐步進行宣傳主題的調整，重點轉向潛在消費者的訴求推介和開業(yè)氣氛的營造上。告知榮安福購物廣場即將開業(yè)信息，以全城皆知為目的，為開業(yè)旺場造勢。宣傳主題：以“榮安福購物廣場盛大開業(yè)”為統一廣告形象，不同階段以不同分主題進行闡述。榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)（軟文，重點告知項目優(yōu)勢，如便利交通、購物環(huán)境、硬件設施設備、經營業(yè)態(tài)和經營模式等。）榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)改變日照消費潮（硬廣）。榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)時

9、尚版圖（硬廣）。榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)娛樂世界（硬廣）。榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)美食天地（硬廣）。推廣策略： 因為開業(yè)預熱期主要受眾為日常普通消費者，所以宣傳主要以平面硬廣為主，軟文逐漸減少，通過強有力的視覺沖擊來引導港城消費者。為了更好地提高廣告宣傳效果，在開業(yè)預熱期的每期平面硬廣開辟集報花欄目，集齊改變日照消費潮、時尚版圖、娛樂世界和美食天地的報花，可以在開業(yè)當天憑報花領取精彩好禮一份。媒體組合： 全程以報刊廣告（平面硬廣+軟文報道）、戶外廣告宣傳為主，同時輔以電臺廣告、網絡廣告、公交移動、分眾傳媒、DM宣傳單等，形成立體化宣傳網絡。活動計劃：1、借助各大主力店和品牌商戶的公關、推廣

10、活動造勢，傳達榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)的整體概念。2、通過社區(qū)親民活動和“時尚行”大學校園活動，傳達榮安福購物廣場即將盛大開業(yè)的整體概念，培養(yǎng)目標消費群體。第四階段開業(yè)造勢期2014年 4 月 15 日至 2014 年 4 月 30 日推廣目的： 激起轟動效應，集聚開業(yè)人氣，建立全方位、立體化的宣傳推廣體系，凝聚商業(yè)氣氛和人氣。宣傳主題：以“榮安福購物廣場5 月 1 日盛大開業(yè)”為統一廣告形象，不同階段以不同分主題進行闡述。潮流購物就去港城榮安福購物廣場（硬廣）。繽紛娛樂就去港城榮安福購物廣場（硬廣）。饕餮美食就去港城榮安福購物廣場（硬廣）。享受休閑就去港城榮安福購物廣場（硬廣）。榮安福購物

11、廣場5 月 1 日盛大開業(yè)。推廣策略： 媒體宣傳在此階段為密集轟炸期。在開業(yè)前兩周利用各類媒體及公關活動對港城榮安福購物廣場進行全方位、立體化推廣，制造社會關注度，在此階段內將港城榮安福購物廣場開業(yè)的信息傳遞到目標受眾，短期內形成人氣聚集的效應，最終達到開業(yè)旺場的效果。為了更好地提高廣告宣傳效果，在開業(yè)時期吸引更多客流，在開業(yè)造勢期的每期報刊上舉辦“集報花得大獎”活動，集齊不同數量的報花，均有相應精美禮品贈送。整合集中所有主力店包括項目資源、商戶資源、品牌資源、政府資源、媒體資源在內的所有資源，互動、分享，火爆造勢，吸引消費者前來。媒體組合： 以報紙、電臺、移動數字電視、戶外廣告為主，同時配合

12、網絡、短信、樓宇電視、DM單定向投遞等媒體全面開花，以達到最佳的宣傳效果。活動計劃： 社區(qū)親民活動及公益活動?！皶r尚行”大學校園行活動。第五階段開業(yè)慶典2014年 5月1日推廣目的： 激起轟動效應，集聚開業(yè)人氣，商氣、財氣。宣傳主題：以“榮安福購物廣場金日盛大開業(yè)”為統一廣告形象。榮安福購物廣場金日盛大開業(yè)。推廣策略： 媒體密集轟炸，對“港城榮安福購物廣場金日開業(yè)”進行全方位、立體化推廣，制造社會關注度，形成人氣聚集的效應，最終達到開業(yè)旺場的效果。媒體組合： 以報紙、電臺、移動數字電視、短信戶外廣告為主，同時配合網絡、樓宇電視、DM單定向投遞等媒體全面開花，達到最佳的宣傳效果。出師表兩漢：諸葛

13、亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向寵，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也