1、1 1媒介提案2項目項目項目廣告植入游戲廣告植入游戲3項目植入式廣告綜藝節目電視劇電影4項目以英雄聯盟的游戲截圖為例，向大家簡單的介紹下廣告植入游戲廣告植入游戲 右圖右圖是在英雄聯盟游戲中，購買道具時的游戲截圖。 下圖下圖是植入淘寶網廣告的游戲截圖。5項目如果在游戲中植入廣告。但是道具費用8.8折！6項目內容內容將同一款游戲界面分成兩種版本：將同一款游戲界面分成兩種版本：有廣告植入有廣告植入無廣告植入無廣告植入道具價格：道具價格：原價原價* *88%88%原價原價7項目背景背景 中國擁有世界上最多的網游愛好者，但中國的娛樂方式不像發達國家那么多，中國多數年輕人沒有汽車，也沒有多少收入可供外出游

2、樂。因而人們將網絡游戲當作了社交工具，通過網絡游戲與人約會或與朋友談天。 美國麥肯錫全球研究所在2010年的調查報告說，世界網絡游戲市場的蓬勃發展正在成為全球經濟發展中最熱門的話題。統計資料顯示，過去5年，發達國家網絡游戲市場規模年均增幅達17.6，而發展中國家達23.8。顯然，即使在金融海嘯肆虐時期，對于IT業來說網絡游戲仍然是投資家最看好的領域。8項目 中國互聯網信息中心CNNIC發布第32次調查報告，報告顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億。 其中，網絡游戲網民規模3453334533萬萬，占網民總數的58%58%。9項目核心競爭力核心競爭力低風險性低風險性廣告植入并不是

3、一個新鮮詞匯，在電影、電視劇、綜藝節目等媒介上都有過使用并且尚在使用，植入游戲中只是換一個載體，所以不存在冒險性。植入式廣告具有獨特的傳播優勢，能夠形成強大的品牌滲透力，受到贊助商的追捧。價格誘惑力價格誘惑力12%的讓利，對于游戲玩家來說，這個便宜為何不占呢？多看幾個廣告又何妨。10項目特點特點被動接受廣告、抵觸廣告植入轉換成主動接納廣告。被動被動主動主動對植入廣告的態度11項目前景前景廣告植入游戲只是一個小的切入點。游戲只是廣告傳播的一種媒介，當今社會有各種各樣的媒介，我們可以將廣告植入游戲做到一定規模化后，拓展其他領域。電影電影。電視劇電視劇游戲游戲綜藝節目綜藝節目12盈利模式盈利模式盈利

4、模式廣告主廣告主我們我們游戲公司游戲公司第一客戶第一客戶第二客戶第二客戶13客戶第一客戶：廣告主廣告主憑什么與我們合作？利益點何在？將游戲玩家抵觸（被動接受）廣告轉變成默認（主動接受）廣告的存在。將游戲玩家抵觸（被動接受）廣告轉變成默認（主動接受）廣告的存在。游戲網民數量龐大，且每一款游戲都有相對一定的目標受眾。（我們將提供強大的數據參考，并為廣告主策劃植入游戲方案。）14客戶第二客戶：游戲公司游戲公司憑什么與我們合作？利益點何在？由于道具價格下降，游戲玩家會較之前購買更多的道具。由于道具價格下降，游戲玩家會較之前購買更多的道具。在一定程度上增加游戲玩家數量。 為游戲的開發提供強大的資金支持。

5、（我們將為游戲公司尋找資金支持。）15成功關鍵成功關鍵成功關鍵成功取決于細節！盡管從表面上看，游戲玩家是主動接受廣告，但是廣告和游戲的融合度仍是一個重要點。需要參考數據并按照植入程度、植入手法等方法謹慎細致地制作出收費標準。16投資預算投資預算投資預算17以英雄聯盟為例以英雄聯盟為例 英雄聯盟每月每月活躍玩家數量3200萬，其中付費率是5%-15%。我們以10%計算，付費用戶數量為320萬。付費用戶月付費以60元計，那么英雄聯盟僅道具的月盈利額為1.92億，相當于每天盈利640萬。數據來自2012年9月22日英雄聯盟公測一周年盛典廣告主至少付費：640*12%=76.8萬元/天假如假如一個時段（20天）投放5個廣告，那么平攤到每個廣告主頭上的費用是：(76.8萬元/5)*20天=307.2萬元。所以這個時段一個廣告主的廣告費