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文檔簡介

1、1新媒體知識2016年11月28日 曉君2什么是新媒體？新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的媒體形態，包括網絡媒體、收集媒體、數字電視等。3什么是新媒體？美國連線雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”4新媒體的特點1、發布的即時性2、不受地域限制3、人人皆媒體4、表現形式的多樣性5、全渠道傳播6、互動性強7、去中心化傳播8、有自凈功能5新媒體大事記年份 大事記2007年2月鮮果網創

2、立2008年10月愛范兒創辦2009年1月掌中新浪IOS發布2010年12月36氪上線、ZAKER上線2011年網易新聞客戶端發布、雷鋒網創辦、知乎上線內測2012年虎嗅網創辦、今日頭條上線、微信開通公眾平臺、PingWest上線2013年搜狐新聞客戶端邀請自媒體入駐、一點資訊上線、百度百家上線2014年吳曉波頻道上線、澎拜新聞發布、界面上線、鈦媒體與商業價值合并6新媒體的商業模式1、廣告2、電商3、內容收費（打賞、版權）7新媒體與傳統媒體時代區別傳統媒體時代在線時代新聞的定義新近發生的事實的報道你看到的、與你相關的事實受眾慢讀模式；一無所知；消息的來源是重要的速讀模式；無所不知；在哪里最方便

3、讀到是重要的新聞的要素“5W+1H”，即：誰（Who）、何時（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、過程如何（How）即視性、連接度、碎片化、戲劇性8新媒體環境下的傳播邏輯1、真實交互：以用戶為中心，了解用戶的真實需求、痛點和不滿2、全流程參與：就是把做產品、做服務、做品牌、做銷售的過程開放讓用戶參與進來，建立一個可觸碰、可擁有和用戶共同成長的品牌。3、倒逼：策劃更具吸引力的主題和內容，讓用戶成為產品的宣傳員和推銷員9未來媒體發展趨勢1、大眾媒體作為一個行業，會被解構掉。這就好比原來蠟燭是照明行業，但它現在變成一種浪漫工具；例如馬。媒體也會這樣，大眾媒體會變成小眾的奢侈品，變成精英媒體。2、自媒體一定會成為主流，但今天我們看到的這些自媒體一定不是主流。自媒體的主流商業模式，也一定不是廣告。3、內容生產不再是媒體的專門職能，它是品牌企業必須從事的一項基礎工作。（星巴克lifestyle、路虎國家地理這樣的企業媒體。）10未來媒體發展趨勢4、媒體業被解構了，那廣告業也一定會被解構。廣告公司將越來越像公關公司。5、受媒體變化

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