1、 燃燃 氣氣 灶灶 市市 場場 研研 究究 報報 告告決策層版決策層版北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司2010年年2月月第第 2 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司第第 3 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注第第 4 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司市場簡析市場簡析 據中怡康時代（CMM）的監測數據顯示：2010年2月國內

2、燃氣灶市場銷售大幅下降，零售量為177591臺，零售額為137743千元，零售量和零售額環比分別下降了40.05%、51.80%，與去年同期相比，零售量上升了8.70%，零售額下降了0.87%。 分灶眼數方面：雙眼灶同比零售量上升8.94% 、額下降0.78%，單眼灶同比零售量、額分別上升10.59%、17.53%。 就產品類型而言，臺式燃氣灶零售量環比下降了1.16%、零售額環比下降了2.44%，同比零售量上升23.15%、零售額上升30.92%；嵌入式燃氣灶零售量、零售額環比分別下降52.40%、56.43% ，同比則量上升1.11%、額下降5.60%。 從產品類型來看，本月嵌入式燃氣灶為

3、市場主流，零售量市場份額達到60.21%，臺式灶為39.79%；從灶眼數來看，雙眼灶最受消費者的歡迎，零售量市場份額一直居高不下，本月達到88.43%。零售量結構： 城市燃氣灶市場，與上年同期相比，臺式燃氣灶市場份額增加了5.17個百分點，達到39.79%； 嵌入式燃氣灶市場份額減少了5.17個百分點，擁有60.21%的份額。第第 5 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司市場簡析市場簡析 零售額結構： 城市燃氣灶市場，與上年同期相比，臺式燃氣灶市場份額增加了4.39個百分點，達到17.41%；嵌入式燃氣灶市場份額減少了4.38個百分點，擁有82.57%的份額；烤箱式

4、燃氣灶占有0.02%的市場份額。 城市燃氣灶市場： 套餐銷售是目前燃氣灶市場較有特色的銷售方式。本月，前十大品牌占據了56.56%的零售量市場份額，比上月減少了6.72個百分點，美的、華帝和萬和三大品牌劃走了28.60%的市場份額。各主要品牌中，美的零售量和零售額份額分別為10.75%和7.85%，位列第一名，華帝以10.11%的零售量份額排名第二，與美的相差0.64個百分點，萬和排位第三，零售量份額為7.74%，本月方太零售量份額排名第六，達到3.91%。 嵌入式燃氣灶方面：華帝、美的和萬和零售量份額分別為8.83%、8.61%、7.61%，位列前三名，老板、方太零售量份額分別為6.84%、

5、6.49%。第第 6 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司市場簡析市場簡析 家電渠道仍為銷售的主力軍，擁有75.17%的零售量份額，百貨和超市表現一般，分別擁有零售量份額的13.48%和11.35%。 與去年同期相比，燃氣灶整體市場的平均單價下降9.56%。 產品種類 2009年2月平均單價（元/臺） 2010年2月平均單價（元/臺） 變化% 整體市場 858 776 -9.56 臺式燃氣灶 323 339 4.95 嵌入式燃氣灶 1141 1064 -6.75 烤箱式燃氣灶 4225 5230 23.79 2010年2月，燃氣灶市場十大暢銷型號劃走全部市場11.8

6、4%零售量份額，由5個品牌瓜分，其中美的有5款，萬和有2款，華帝、萬家樂、帥康各有1款。其中美的的JZ(Y.T.R)2-T206A以2.03%的零售量市場份額居于榜首。第第 7 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注第第 8 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分城市級別市場增長比較分城市級別市場增長比較%市場總量市場總量較上月增長較上月增長較去年同期增長較去年同期增長%數據來源：CMM

7、389城市1527商場3608門店零售監測第第 9 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分渠道類別市場增長比較分渠道類別市場增長比較%市場總量市場總量較上月增長較上月增長較去年同期增長較去年同期增長%數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測第第 10 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分產品種類市場增長比較分產品種類市場增長比較%市場總量市場總量較上月增長較上月增長較去年同期增長較去年同期增長%數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測第第 11 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究

8、有限公司分灶眼數市場增長比較分灶眼數市場增長比較%市場總量市場總量較上月增長較上月增長較去年同期增長較去年同期增長%數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測第第 12 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注第第 13 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司產品結構比較：產品結構比較：2010年年2月月 VS 2009年年2月月 20010年累計年累計 VS 2009年累計

9、年累計零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成%數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測產品結構產品結構零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成%第第 14 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分產品類別市場零售量構成變化趨勢分產品類別市場零售量構成變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%產品結構產品結構第第 15 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分產品類別市場零售額構成變化趨勢分產品類別市場零售額構成變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%產品結構產品結構第第

10、 16 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分灶眼數市場零售量構成變化趨勢分灶眼數市場零售量構成變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%產品結構產品結構第第 17 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司分灶眼數市場零售額構成變化趨勢分灶眼數市場零售額構成變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%產品結構產品結構第第 18 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司2010年年2月主要品牌市場零售量分產品類型構成比較月主要品牌市場零售量分產品類型構成比較數據來源：CM

11、M389城市1527商場3608門店零售監測%產品結構產品結構第第 19 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%2010年年2月主要品牌市場零售量分灶眼數構成比較月主要品牌市場零售量分灶眼數構成比較產品結構產品結構第第 20 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注第第 21 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究

12、有限公司2010年與年與2009年品牌競爭格局比較年品牌競爭格局比較零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成%數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成品牌競爭品牌競爭%當月當月年度同期累計年度同期累計第第 22 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司主要品牌零售量份額變化趨勢主要品牌零售量份額變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%品牌競爭品牌競爭第第 23 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司主要品牌零售額份額變化趨勢主要品牌零售額份額變化趨勢數據來源：

13、CMM389城市1527商場3608門店零售監測%品牌競爭品牌競爭第第 24 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司2010年年2月主要品牌零售量份額比較月主要品牌零售量份額比較分產品種類分產品種類數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%品牌競爭品牌競爭第第 25 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注第第 26 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究

14、有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%零售量構成零售量構成零售額構成零售額構成2010年年2月與月與2009年年2月不同渠道競爭格局比較月不同渠道競爭格局比較渠道趨勢渠道趨勢第第 27 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司不同渠道零售量份額變化趨勢不同渠道零售量份額變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%渠道趨勢渠道趨勢第第 28 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司不同渠道零售額份額變化趨勢不同渠道零售額份額變化趨勢數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測%渠道

15、趨勢渠道趨勢第第 29 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測2010年年2月主要品牌網絡覆蓋率月主要品牌網絡覆蓋率%渠道趨勢渠道趨勢第第 30 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注 第第 31 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司市場零售量分價格段構成變化趨勢市場零售量分價格段構成變化趨勢數據來源：C

16、MM389城市1527商場3608門店零售監測價格動態價格動態第第 32 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測主要產品種類價格變化趨勢主要產品種類價格變化趨勢元/臺價格動態價格動態第第 33 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測2010年年2月主要品牌零售量分價格段構成月主要品牌零售量分價格段構成價格動態價格動態%第第 34 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商

17、場3608門店零售監測主要品牌的品牌指數變化趨勢主要品牌的品牌指數變化趨勢價格動態價格動態第第 35 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產品結構產品結構q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價格動態價格動態q 暢銷型號暢銷型號本節關注本節關注第第 36 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測2010年年2月暢銷型號（按零售量排序）月暢銷型號（按零售量排序）暢銷型號暢銷型號第第 37 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測2010年年2月暢銷型號（按零售量排序）月暢銷型號（按零售量排序）暢銷型號暢銷型號第第 38 頁頁北京中怡康時代市場研究有限公司北京中怡康時代市場研究有限公司數據來源：CMM389城市1527商場3608門店零售監測2010年年2月暢銷型號（按零售額排序）月暢銷型號（按零售額排序）暢銷型號暢銷型號第第 39 頁頁北京中怡康時代市場