1、BEIJING 2008形象目標確立BEIJING 2008設計概念構成BEIJING 2008設計策略制定BEIJING 2008設計要素開發戰略目標舉辦理念舉辦主題設計目標北京形象中國文化奧運精神個性塑造價值主張利益承諾識別特征標 志混合元素色 彩字 體LOOK應用模擬設計流程核心概念BEIJING 2008形象目標確立戰略目標舉辦理念舉辦主題設計目標形象目標確立承辦一屆歷史上最出色的奧運會，促進全國以及首都的現代化建設。塑造北京改革創新和全方位開放的新形象，努力實現中國體育事業的全面發展。綠色奧運 科技奧運 人文奧運新北京 新奧運 捕捉到并表現出中國、北京的獨特形象與精神 體現具有悠久歷

2、史的北京正以嶄新面貌進入新世紀，并決心向世界呈現 一屆歷史上最出色的奧運會的”新北京、新奧運”主題 體現北京2008年奧運會”綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的舉辦理念BEIJING 2008設計概念構成北京形象中國文化奧運精神設計概念構成 首都，政治、文化與國際交流的中心 充滿生機與活力的現代化都市 三面環山，來自母親河的擁抱，緩緩邁向渤海 京城古都，狀如棋盤的整齊街巷 豐富的文化遺產與自然資源 代表東方文明的典范 文字形象化的智能結晶(甲骨文、象形、漢字) 博大精深的傳統藝術(篆刻、書法、繪畫、建筑、) 生趣盎然的民風民俗(戲劇臉譜、節日慶典、工藝美術、民間裝飾) 慶祝人類集體主義與個人體育

3、成就，致力于創造一個更佳美好、 和平的世界。 人類各種情感在這里得到宣泄，體育運動的榮耀和國際友善精神 在此匯聚，創造出世界最偉大的景觀。BEIJING 2008設計策略制定核心概念個性塑造價值主張利益承諾識別特征設計策略制定 體現中國、北京文化內涵 傳達綠色、科技、人文理念 呈現創新與開放形象 創造美好、和平的世界BEIJING 2008設計策略制定個性塑造價值主張利益承諾識別特征設計策略制定核心概念創新的活力的開放的堅毅的運動員精神新世紀新未來中國文化內涵擁抱世界BEIJING 2008設計策略制定個性塑造價值主張利益承諾識別特征設計策略制定核心概念以人為本獨特出色無私奉獻正直誠信以人為中

4、心的永恒誓言史上最好的運動盛會中國民族的優良傳統四海一家共生共榮BEIJING 2008設計策略制定個性塑造價值主張利益承諾識別特征設計策略制定核心概念綠色奧運：科技奧運：人文奧運：”新北京、新奧運”BEIJING 2008設計策略制定個性塑造價值主張利益承諾識別特征設計策略制定核心概念力求單純、明快、附有深刻內涵并獨具中國、北京特色，將中國優秀傳統文化與奧林匹克精神之完美結合。采用傳統藝術風格，通過現代視覺表現，傳達出并承諾北京2008年奧運會獨特的、個性鮮明的舉辦會徽與舉辦理念。漢字中華文明京北京天人合一返樸歸真民風民俗正直誠信以人為本世界和平新世紀新中國造型藝術博大精深”綠色奧運、科技奧

5、運、人文奧運”新北京、新奧運”圣火傳承吉祥喜慶 北京2008奧運基本設計系統北京2008奧運標志 北京2008奧運吉祥物北京2008奧運標志符號北京2008奧運輔助圖形北京2008奧運指定字體規范北京2008奧運色彩計劃北京2008奧運視覺設計規范手冊北京2008奧運應用設計系統環境、建筑與比賽場館北京2008奧運事務用品系統北京2008奧運宣傳海報系統北京2008奧運識別證票券系統北京2008奧運畫刊編輯系統北京2008奧運旗幟系統北京2008奧運環境指針系統北京2008奧運獎牌證書系統北京2008奧運服裝系統北京2008奧運紀念品系統北京2008奧運電子媒介系統信封、信紙、數據袋名片、貼紙

6、、手提袋正式海報、藝術海報設計海報、運動海報選手、裁判、記者工作及門票入場卷會訊、大會手冊、專刊節目單、日程表、地圖活動宣傳、環境裝飾場地與運動項目旗幟路牌指標、比賽現場藝文活動、服裝設施獎牌、獎狀、獎章得獎證書、紀念狀工作衣帽、裁判服T恤衫、義工服徽章、紀念錢幣吉祥物、郵品網站、互動媒體光盤、電子名片海報、卡片月歷、T恤衫大會手冊活動會訊紀念旗三角旗 紀念磚紀念碑紀念牌紀念幣遮陽帽T恤衫徽章、紀念錢幣吉祥物、郵品2008北京奧運商機開發與設計產業應用設計系統應用設計項目應用設計商品化不含正式授權商業活動2008北京奧運設計系統工程表北京2008奧運基本設計系統北京2008奧運標志 北京200

7、8奧運吉祥物北京2008奧運標志符號北京2008奧運輔助圖形北京2008奧運指定字體規范北京2008奧運色彩計劃北京2008殘疾奧運基本設計系統北京2008殘疾奧運標志 北京2008殘疾奧運吉祥物北京2008殘疾奧運標志符號北京2008殘疾奧運輔助圖形北京2008殘疾奧運指定字體規范北京2008殘疾奧運色彩計劃北京2008奧運藝術節基本設計系統北京2008奧運藝術節活動標志 北京2008奧運藝術節圖形、字體、色彩規范北京2008奧運圣火傳遞基本設計系統北京2008廠商贊助設計系統使用規范北京2008奧運應用設計系統北京2008殘疾奧運應用設計系統北京2008奧運藝術節應用設計系統北京2008奧

8、運藝術節應用設計系統北京2008奧運圣火傳遞活動標志北京2008奧運圖形、字體、色彩規范話題性：引起關注再一次提升設計水平典范性：里程碑式的設計式樣和榜樣創造時尚教育性：影響和教育全世界光大燦爛的五千年文化綜合性：設計形式和語言的關系化、統一化、復合化20082008年北京奧運會舉辦主張年北京奧運會舉辦主張以設計內容注解北京文化特質以設計內容注解北京文化特質地標建筑花 樹藝術民間文化圖 騰 動 物自然環境其 他北京2008奧運基本設計系統北京2008奧運標志 北京2008奧運吉祥物北京2008奧運標志符號北京2008奧運輔助圖形北京2008奧運指定字體規范北京2008奧運色彩計劃北京2008殘疾奧運基本設計系統北京2008殘疾奧運標志 北京2008殘疾奧運吉祥物北京2008殘疾奧運標志符號北京2008殘疾奧運輔助圖形北京2008殘疾奧運指定字體規范北京2008殘疾奧運色彩計劃北京2008奧運藝術節基本設計系統北京2008奧運藝術節活動標志 北京2008奧運藝術節圖形、字體、色彩規范