1、樂享生活樂享生活您身邊的您身邊的QQ農場農場目錄一、關于現實版QQ農場二、QQ農場操作細則三、推廣計劃一、關于現實版QQ農場二、QQ農場操作細則三、推廣計劃QQ農場背景背景去年年初以來騰訊，開心網、人人網等sns社區的“開心農場”游戲風靡一時。在虛擬網絡世界構建的農場中“偷菜”，成了許多網民工作之余的樂趣。守著偷菜成為眾人生活樂趣。據統計QQ農場歷史在線最高用戶數量達七百多萬。其憑借新穎、互動性、體驗性強，得到眾多城市人群的喜愛，成為最具影響力的社區網絡游戲之一。背景背景但怎樣把這種樂趣從網絡延伸到現實 ？現在有人想出了這樣的點子：把農田租出去，讓城里人種想種的菜，吃最健康的蔬果。 背景背景目

2、的目的u栽種綠色蔬菜，其優勢為沒有殘留農藥的危害， 保存時間較久，不易腐爛。 u打造綠色蔬菜，其營養價值高，其營養含量是一般蔬菜的23倍。u致力于打造無害有機綠色蔬菜，為廣大消費者送去綠色健康。u在所租用的田地中，根據自己的喜好和要求栽種綠色蔬菜，為自己的健康帶去 一份保障。活動概況活動概況本次活動地點將設在南昌市附近的蔣巷和溪霞兩個地方，將預先選好的田地分為每塊30平方的大小，分租給南昌市市民，在規定時間內擁有土地使用權，在不同的季節按照自己的喜好栽種自己喜愛的蔬菜，培植有機綠色食物。30平方每小塊9農場介紹農場介紹蔣巷蔣巷蔣巷的未來將會脫離南昌縣管轄，劃歸南昌市區建制。揚子洲的現在，就是蔣

3、巷的未來。途徑洪都大橋以東，還有一座豫章大橋（比較小的橋），可以開車過豫章大橋，就是蔣巷。 國鴻、湖光山舍都在那邊。農場介紹農場介紹溪霞溪霞溪霞風景區經過開發，已發展成為一年之中兩季有果、三季有花、四季常青，占地約30平方公里的游覽區。現已開發的景區有：溪霞湖景區、西海行宮怪石嶺景區、佛禪寺景區、桃園山莊景區，是旅游、觀光、休閑、度假的勝地。 距離市區：20公里 主要景點： 溪霞景區、西海行宮、怪石嶺景區、佛禪寺景區、桃園山莊景區。怪石嶺所在的溪霞風景區，可以說是梅嶺之外距離南昌市區較近的景區，以怪石著稱，特別適合戶外攀登。同時，這里也是一個欣賞田園風光的好去處。設備齊全設備齊全為了方便前去游

4、玩的客戶，在農場旁邊還設有齊全的釣魚臺、農家樂及酒店等設施。這些設施的準備為您前去游玩帶來了更多的樂趣。綠色無公害有機食品體驗種植DIY互動交友緩解工作壓力，調解心情讓更多的城市孩子懂得很多種植的知識和享受種植的樂趣優勢一、關于現實版QQ農場二、QQ農場操作細則三、推廣計劃操作細則1、將蔣巷、溪霞兩個地方所選擇的土地劃分成30平米一小塊；2、每塊以2700元的價格分租出去，租期三年；3、在規定使用權時間內可按照自己的喜好種上不同的蔬菜；4、每塊地清晰標注所有者的信息；5、前期栽種時設立在農場附近的服務站工作人員會給予專業的指導；6、栽種前可選擇自行栽種或者請求服務站工作人員幫忙栽種。操作細則前

5、期服務中期管理后期維護前期服務中期管理后期維護1、中期維護工作可選擇自行前去農場，對蔬菜實行除草、施肥等工作；2、可請維護站的工作人員幫忙進行維護工作；3、將所有參與用戶加入到統一建立的QQ群中，可進行維護工作的探討；4、建立官方微博，對所有出現的問題、意見及想法進行研究討論。操作細則前期服務中期管理后期維護1、自己前去農場采摘蔬菜；2、請求服務站工作人員將新鮮蔬菜采摘送往離家最近的服務站點。操作細則一、關于現實版QQ農場二、QQ農場操作細則三、推廣計劃推廣計劃推廣計劃線上 宣傳媒體投放、自身宣傳 線下活動自駕游參與現實版QQ農場的人群主要是白領階層和家庭為主。白領2335歲之間，從事腦力工作

6、，有較為穩定的收入，工作時 間較長且繁重，樂于發覺新奇的東西，從而緩解疲勞。家庭開辦這種QQ農場還有教育意義，很多游客都是以家庭為主， 帶著孩子來游玩。讓更多的城市孩子懂得很多種植的知識和 享受種植的樂趣。受眾人群分析媒體傳播規劃到 達 率：全面覆蓋江西省省會南昌全市，全面覆蓋所有意向客戶群體；接觸頻次：不同媒介多次、多方式傳達；持續方式：以月促銷、以月活動為軸點，周周覆蓋；高效利用有限的預算，在重點區域中形成有效傳播。媒介目標根據受眾人群分析，白領是一個較為時尚的群體，一般獲得信息的渠道較 為廣泛，因而選擇較為時尚的網絡、雜志作為投放的重點。傳播媒介組合策略媒體傳播規劃損有余而補不足：綜合各

7、類媒體特點，針對不同人群信息接收特點，進行組合投放，以期達到“有教無類”的效果，即每個人都能通過不同的渠道接收到信息。以戶外廣告為代表，以傳播品牌形象為目的的廣告，因時間長、受眾廣、沖擊力大及強勢收看等原因，是形成產品常態化傳播的首選。常態化傳播主推媒介：報紙固定窗口、電梯廣告、戶外LED等靈動化傳播依據實際需要，如為發布產品信息、活動信息等而進行的即使廣告。主推媒介：報紙廣告、廣播廣告、網絡廣告、電視廣告口碑傳播通過各個行業的意見領袖發起討論并往利好的方面傳播。主推媒介：微博、QQ群、網絡論壇媒體傳播規劃媒體選擇A類媒體B類媒體C類媒體平面媒體江南都市報信息日報南昌晚報江西晨報DM雜志廣告戶

8、外媒體戶外LED屏高檔社區電梯廣告公交站臺廣告廣播媒體成功992網絡媒體新浪地寶網圈圈網其他媒體生活365A類媒體影響力大、覆蓋范圍廣，投放效果較好的媒體，是重點投放媒體；B類媒體在發行量、影響方面僅次于A類，是輔助投放媒體，或根據需要特定 選擇的媒體；C類媒體則是為了補充部分空白或維護媒體關系而不定期不定量投放的媒體。媒體投放計劃樂享生活您身邊的QQ農場l 信息日報l 生活365l新浪l鳳凰879l 新浪l 地寶網，南昌站l 高檔社區電梯廣告傳播主題傳播策略樂享生活您身邊的QQ農場NEW PASSAT從網絡走進現實體驗QQ農場為契機，進行全面宣傳媒體投放計劃 主要媒體名稱新浪地寶網。南昌信息

9、日報生活365高檔社區電梯廣告鳳凰879大城小事2012年10月（待定）1/2軟文配圖（每周一次）半版軟文配圖15秒廣告節目中介紹1200字軟文配圖微博頂部廣告自身傳播規劃開通新浪、騰訊官方微博對活動信息進行宣傳；開通QQ討論群，成立討論系統，針對農場問題進行分析和探討。自身傳播規劃DM單頁針對此次活動印制DM單頁，詳細介紹活動信息；設點宣傳在高檔樓盤和辦公樓入口處設置站點，利用條幅、 X展架 等物料進行宣傳；面對面宣傳在每個站點處配專業工作人員，對意向客戶進行面 對面的溝通宣傳。費用預算詳見費用預算線上 宣傳媒體投放、自身宣傳 線下活動自駕游推廣計劃線下活動（自駕游）您身邊的您身邊的QQ農場

10、農場自駕游自駕游活動目的組織南昌市對農田感興趣的群眾前去觀看，使其了解綠色有機蔬菜的優勢，專家講 解自己動手栽種蔬菜對身體的重要性和必要性，有助于分租農田工作的順利進行。農田旁設有釣魚臺、農家樂、酒店等齊全的設施，讓前往群眾對于分租農田這一 項舉動充滿信心與期待。借自駕游的契機將潛在意向客戶帶領到兩塊農場，更深入的了解和接受現實版QQ 農場新穎的生活方式。活動概況 活動主題活動時間活動地點參與對象活動人數活動人數活動形式2012年*月*日（待定）蔣巷、玉溪農場（見場地介紹）對農場感興趣的所有南昌市市民不限自駕游樂享生活，您身邊的QQ農場自駕游活動招募利用網絡渠道報名 1電話、信息報名 21、新

11、浪、騰訊官方微博針對農場開通相應的微博，私信報名參加自駕游活動；2、QQ群將對農場感興趣的意向客戶統一加入新建的QQ群中，利用騰訊QQ進行網上名。站點現場報名 3電話報名針對此次自駕游活動開通專線，來電說明并且登記報名；短信報名針對此次活動開通短信平臺，利用短信平臺發送信息報名。現場報名活動開始前在各個高檔社區、辦公樓等地點開設報名點，現場登記報名。日程安排10月1516日（待定）07：0007：30 集合(地點待定）07：3008：00 車輛安全檢查08：0008：30 合影，車輛出發08：3009：00 車輛行駛至蔣巷09：0009：30 專業人員講解綠色蔬菜相關知識09：3011：30

12、自由參觀11：3014：30 午餐、午休備注：下午與第二天的行程安排可根據此流程進行，也可將行程縮短為一天， 即上午蔣巷，下午參觀游樂溪霞景區。注意事項將為所有參加活動的車友免費贈送意外保險一份出發前將有專業工作人員對參加自駕游的車輛免費進行整車安全檢測專業車輛技術人員參與全程跟蹤服務在蔣巷和溪霞兩個景區設立服務點，為需要救助的車輛給予幫助對參加自駕游的所有車輛進行編號，并配發對講機，由領車統一指揮。對車友免費提供防暑降溫藥品并準備急救藥箱本活動得到政府及蔣巷、溪霞景區的大力支持，如有意外將安排專人第一時間處置，將損失降低到最低限度主要物料準備車貼對講機主背景/桁架物料預算項目單價數量總價單位

13、備注旗幟1502896面車貼3228平方米噴繪151201800平方米兩地桁架251503750米租用（含兩地）演講臺2001200個租用司儀臺盆花1501150個租用帳篷5002010000頂手電筒20501000把頭燈30501500個太陽帽20501000頂項目單價數量總價單位備注地毯121001200平方米廣告扇3100300把宣傳單0環保袋550250個印公司logo音響器材8001800套租用礦泉水3610360件藥品300300路費油費60031800臺工作車路費油費00車主自負全程策劃20002000稅前合計32406稅金10%3241合計35647物料預算