1、汽車嘉年華汽車嘉年華現場電視直播大型活動現場電視直播大型活動盛大啟幕盛大啟幕浙江經視營銷策劃（廣告）部浙江經視營銷策劃（廣告）部杭州展視廣告有限公司推薦杭州展視廣告有限公司推薦2009年年7月月5日日活動口號：活動口號：汽車嘉年華汽車嘉年華 一起秀出來一起秀出來活動地點：活動地點：杭州杭州活動組織：活動組織：浙江經視浙江經視 浙江省交警總隊浙江省交警總隊 浙江省消費權益保護委員會浙江省消費權益保護委員會 浙江省公證處浙江省公證處合作媒體（擬）：合作媒體（擬）： * *平面媒體：平面媒體： 日報類：都市快報、錢江晚報等日報類：都市快報、錢江晚報等 周報類：浙江廣播電視報、交通旅游導報等周報類：浙

2、江廣播電視報、交通旅游導報等 雜志類雜志類: : 浙商雜志浙商雜志 新視覺新視覺 經視高爾夫等經視高爾夫等 * *電電 臺：浙江省級電臺臺：浙江省級電臺 * *網絡媒體：浙江在線網絡媒體：浙江在線 民生新消費民生新消費 浙江經視官方網站等浙江經視官方網站等 * *其其 它：公交車載電視它：公交車載電視 戶外媒體等戶外媒體等 項目實施項目實施活動地點活動地點黃龍體育中心黃龍體育中心項目內容項目內容1、車展系列活動、車展系列活動項目名稱項目名稱客戶對象客戶對象價格（不含硬廣告）價格（不含硬廣告）車展車展車商車商5 5萬萬/ /一個展位一個展位試駕試乘試駕試乘免費免費新車發布新車發布2 2萬萬/ /

3、每款車每款車/8/8分鐘分鐘競品車大比拼競品車大比拼4 4萬萬/ /每款每款項目名稱項目名稱客戶對象客戶對象價格（不含硬廣告）價格（不含硬廣告）安全教育警示區安全教育警示區車商、保險車商、保險特約特約1212萬萬汽車碰撞汽車碰撞保險類、油氣類保險類、油氣類輪胎等汽車配件等輪胎等汽車配件等9898萬萬高速炸胎高速炸胎6868萬萬節油測試節油測試5050萬萬制動安全測試制動安全測試5050萬萬04000400米直線加速賽米直線加速賽車商車商8 8萬萬/ /家家項目內容項目內容2、測試系列活動、測試系列活動注：汽車碰撞、高速炸胎、制動安全測試、節油測試四項注：汽車碰撞、高速炸胎、制動安全測試、節油測

4、試四項活動總冠名活動總冠名180180萬元（含高密度宣傳片、新聞報道、現場萬元（含高密度宣傳片、新聞報道、現場直播、廣告配送，謝絕汽車品牌參加）直播、廣告配送，謝絕汽車品牌參加）車模選秀車模選秀車商、化妝品、珠寶時尚車商、化妝品、珠寶時尚用品等用品等9898萬萬擠人大賽擠人大賽飲料、車商等飲料、車商等8 8萬萬/ /每款每款牛人停車牛人停車1010萬萬/ /每款每款汽車飛行秀汽車飛行秀1212萬萬項目名稱項目名稱客戶對象客戶對象價格（不含硬廣告）價格（不含硬廣告）項目內容項目內容3、趣味表演活動、趣味表演活動活動流程活動流程前期宣傳和網絡互動（周期為半個月）前期宣傳和網絡互動（周期為半個月）0

5、400直線加速賽（直線加速賽（9月月11日）日）競品車大比拼（競品車大比拼（9月月12日周六上午）日周六上午）車隊漂移秀、飛行秀（車隊漂移秀、飛行秀（9月月12日周六下午）日周六下午）制動安全測試、汽車大碰撞、高速炸胎（制動安全測試、汽車大碰撞、高速炸胎（9月月13日周日）日周日）車展車展試駕試駕9月月12日日9月月13日日車模選秀車模選秀車展系列活動車展系列活動新車試駕試乘新車試駕試乘車展、新車發布車展、新車發布競品車大比拼競品車大比拼新車試駕試乘新車試駕試乘躍躍欲試躍躍欲試 廣泛參與廣泛參與 互動交流互動交流您的您的“千里馬千里馬”正在尋找正在尋找“伯樂伯樂”嗎？嗎？浙江經視在全省幫您發招

6、募令！浙江經視在全省幫您發招募令！您的新車是否苦苦尋覓他的主人？您的新車是否苦苦尋覓他的主人？您的新車是否一身武藝卻無處展示？您的新車是否一身武藝卻無處展示？您的新車是否時尚靚麗卻無人問津？您的新車是否時尚靚麗卻無人問津？浙江經視將云集全國大量新車，設立專門報名熱線，組織最宏偉的浙江經視將云集全國大量新車，設立專門報名熱線，組織最宏偉的新車駕乘活動。屆時觀眾廣泛參與，并與企業充分交流。搭建企業新車駕乘活動。屆時觀眾廣泛參與，并與企業充分交流。搭建企業與消費者之間最直接的溝通交流平臺，最有效地促進企業汽車銷量與消費者之間最直接的溝通交流平臺，最有效地促進企業汽車銷量與品牌知名度。浙江經視將對現場

7、進行現場直播。與品牌知名度。浙江經視將對現場進行現場直播。項目內容項目內容項目內容項目內容全國的新車閃亮出場！全省的車迷盡情挑選！全國的新車閃亮出場！全省的車迷盡情挑選！項目內容項目內容新車展示新車展示全國車商決戰杭城！全國車商決戰杭城！浙江經視誠邀全國車商浙江經視誠邀全國車商“杭州論劍杭州論劍”，在杭，在杭城舉辦空前盛大的新車展會。香車美女，火城舉辦空前盛大的新車展會。香車美女，火熱一夏！熱一夏！浙江經視將對現場進行攝制播出，一一展示浙江經視將對現場進行攝制播出，一一展示參與新車的閃亮之處。參與新車的閃亮之處。競品車大比拼競品車大比拼孰優孰劣，比一比不就知道了嗎！孰優孰劣，比一比不就知道了嗎

8、！我們將對競品車進行大比拼，通過車手兩兩試駕，比較兩者之間外觀和我們將對競品車進行大比拼，通過車手兩兩試駕，比較兩者之間外觀和性能，讓消費者更加清晰的對競品車有個全面的了解。性能，讓消費者更加清晰的對競品車有個全面的了解。測試系列活動測試系列活動汽車碰撞、高速炸胎汽車碰撞、高速炸胎節油測試節油測試04000400米直線加速賽米直線加速賽制動安全測試制動安全測試汽車大碰撞汽車大碰撞撞擊力帶來超乎想象的視覺和心理震撼！撞擊力帶來超乎想象的視覺和心理震撼！浙江經視將通過網絡投票、短信互動選取前浙江經視將通過網絡投票、短信互動選取前5 5輛消費者高度關注的汽輛消費者高度關注的汽車品牌和型號進行碰撞測試

9、。測試內容包括：車品牌和型號進行碰撞測試。測試內容包括：1 1、汽車、汽車6060碼撞擊碼撞擊2 2、汽車斜坡翻滾、汽車斜坡翻滾3 3、汽車高速炸胎、汽車高速炸胎并聯合省公安廳交警大隊對事故車輛事故進行圖文展示，并聯合省公安廳交警大隊對事故車輛事故進行圖文展示，經視新經視新聞聞對展示進行相關報道。對展示進行相關報道。項目內容項目內容項目內容項目內容節油大測試節油大測試在所有觀眾面前，展示車輛的節油性能吧！在所有觀眾面前，展示車輛的節油性能吧！在同樣油量，同樣路況，同樣路程，同樣時間內，看看你的車到底在同樣油量，同樣路況，同樣路程，同樣時間內，看看你的車到底耗了多少油！誰才是節油王，誰才是油老虎

10、，測試一目了然！耗了多少油！誰才是節油王，誰才是油老虎，測試一目了然！項目內容項目內容0400米加速賽米加速賽感受速度帶來的心跳！感受速度帶來的心跳！敢來挑戰嗎？敢來挑戰嗎？0 0至至400400米直道加速賽又叫米直道加速賽又叫0404賽，是檢測一款車發動機性能的一種極賽，是檢測一款車發動機性能的一種極富挑戰性的測試方式，也是一項在歐美發達國家開展普遍的賽車運富挑戰性的測試方式，也是一項在歐美發達國家開展普遍的賽車運動，汽車工業發達的美國尤為熱愛汽車直線加速運動，已經成為一動，汽車工業發達的美國尤為熱愛汽車直線加速運動，已經成為一種較普及化的大眾汽車運動。但在國內，種較普及化的大眾汽車運動。但

11、在國內，0404賽還是一個比較新鮮的賽還是一個比較新鮮的體驗。體驗。趣味表演活動趣味表演活動車模選秀車模選秀擠人大賽擠人大賽牛人停車牛人停車汽車飛行秀汽車飛行秀項目內容項目內容車模選秀車模選秀魅力車模魅力車模 盈動人生盈動人生選秀從選秀從8 8月初開始，網絡電視報名。月初開始，網絡電視報名。前期海選選出前期海選選出5050名候選人，名候選人，電視直播三場：電視直播三場：5050進進20 2020 20進進10 10 總決賽總決賽比賽內容：才藝表演比賽內容：才藝表演 形體展示形體展示 人車人車POSEPOSE秀秀現場邀請專家和知名模特點評?，F場邀請專家和知名模特點評。同時浙江經視網站進行人氣投票

12、。同時浙江經視網站進行人氣投票。進入前進入前2020名強選手都將參加汽車嘉年華車展。名強選手都將參加汽車嘉年華車展。項目內容項目內容汽車飛行秀汽車飛行秀驚險刺激驚險刺激 引爆現場引爆現場 震撼心靈震撼心靈 浙江經視將聯合專業機構設置飛車跑道和斜坡，浙江省公證處現場浙江經視將聯合專業機構設置飛車跑道和斜坡，浙江省公證處現場公證，并且對活動進行現場直播，將現場的氣氛帶到千家萬戶，將公證，并且對活動進行現場直播，將現場的氣氛帶到千家萬戶，將現場的刺激帶給所有車迷。這是一次品質的考驗，更是一次勇氣和現場的刺激帶給所有車迷。這是一次品質的考驗，更是一次勇氣和信念的展現！信念的展現！擠人大賽擠人大賽看看你

13、的車能容納多少人，多少重量？看看你的車能容納多少人，多少重量？一項非常有趣的測試，針對汽車空間容量的測試。一項非常有趣的測試，針對汽車空間容量的測試。無論你是人疊人，還是人擠人，只要你的車能坐的下，都可以往里無論你是人疊人，還是人擠人，只要你的車能坐的下，都可以往里面塞，最后車輛需開動面塞，最后車輛需開動5050米距離，無速度限制。米距離，無速度限制。只要你的車人數夠多，只要你載的份量夠足，你就是贏家！只要你的車人數夠多，只要你載的份量夠足，你就是贏家！牛人停車牛人停車超乎想象的牛！超乎想象的牛！在兩棵樹之間停車，車頭距離數不到在兩棵樹之間停車，車頭距離數不到5 5厘米，車尾距離樹不到厘米，車

14、尾距離樹不到3 3厘厘米，成都超彪悍停車引起眾人極大興致，浙江停車高手躍躍欲試，米，成都超彪悍停車引起眾人極大興致，浙江停車高手躍躍欲試，觀眾嘉年華特別策劃汽車專場，向全省觀眾發英雄帖，征集全省觀眾嘉年華特別策劃汽車專場，向全省觀眾發英雄帖，征集全省停車牛人挑戰極限。車輛需停入指定區域，并且不得與前后杠相停車牛人挑戰極限。車輛需停入指定區域，并且不得與前后杠相碰。碰。圖中樹在節目中將采用柱子或桿子代替圖中樹在節目中將采用柱子或桿子代替活動回報活動回報電視回報電視回報1.1.宣傳片資源全天候植入宣傳片資源全天候植入: :活動前半個月，活動前半個月，汽車嘉年華汽車嘉年華相關宣傳片中相關宣傳片中 體

15、現參加客戶品牌元素。（至少體現參加客戶品牌元素。（至少 白天白天1次，晚黃金次，晚黃金2次，非黃金次，非黃金1次次 ） 2.2.品牌廣告全天候跟進品牌廣告全天候跟進： 活動前半個月，在活動前半個月，在汽車嘉年華汽車嘉年華宣傳片播出宣傳片播出 后，播出贊助企業后，播出贊助企業1515秒品牌廣告。（至少秒品牌廣告。（至少白天白天1次，晚黃金次，晚黃金2次，非黃次，非黃 金金1次次 ）3 3、汽車嘉年華汽車嘉年華直播過程播出中，插播直播過程播出中，插播1515秒冠名企業廣告。秒冠名企業廣告。( (共計共計2 2 天，天，4 4次）次） 其他回報：其他回報：1 1、參加項目活動區域背景板，跑道兩側等植

16、入品牌元素和、參加項目活動區域背景板，跑道兩側等植入品牌元素和LOGOLOGO。2 2、參加活動區域可擺設企業產品進行展示。、參加活動區域可擺設企業產品進行展示。3 3、浙江經視現場直播中采訪企業領導和銷售員，對產品進行介紹和展示。、浙江經視現場直播中采訪企業領導和銷售員，對產品進行介紹和展示。4 4、參加新車展示將設置專門展示臺供車商新車展出。、參加新車展示將設置專門展示臺供車商新車展出。5 5、參加多項活動有更多優惠！、參加多項活動有更多優惠！項目內容項目內容汽車嘉年華現場設置大型直播臺對現場進行現場直播并講解。汽車嘉年華現場設置大型直播臺對現場進行現場直播并講解。1 1、向消費者發布消費

17、預警。、向消費者發布消費預警。2 2、交警總隊發布安全警示。、交警總隊發布安全警示。3 3、專家現場點評和講解。、專家現場點評和講解。4 4、測試活動信息和相關結果發布。、測試活動信息和相關結果發布。大型直播臺大型直播臺項目內容項目內容測試人員全國招募，發英雄帖。測試人員全國招募，發英雄帖。對參加碰撞測試的的駕駛員保險對參加碰撞測試的的駕駛員保險1000萬！萬！浙江經視將向全省發布英雄招募貼，招募具有職業駕駛資格的駕駛浙江經視將向全省發布英雄招募貼，招募具有職業駕駛資格的駕駛員進行測試，并聯合保險公司給駕駛員進行意外人生保險最高員進行測試，并聯合保險公司給駕駛員進行意外人生保險最高100010

18、00萬！勇者無懼！萬！勇者無懼！通過網名投票選出網名最關注的和銷量最好的前通過網名投票選出網名最關注的和銷量最好的前5 5名需要測試的車輛，名需要測試的車輛，進行高速爆胎和碰撞測試。進行高速爆胎和碰撞測試。網絡互動網絡互動為什么只有為什么只有浙江經視浙江經視能夠運作汽車盛宴？能夠運作汽車盛宴？為什么您要為什么您要參加參加這次汽車嘉年華？這次汽車嘉年華？因為：因為：浙江經視的忠實觀眾就是高度關注車市變化的高端有效消費人群浙江經視的忠實觀眾就是高度關注車市變化的高端有效消費人群浙江經視每年成功承辦浙江廣電集團年度吳山廣場大型電視觀眾互動浙江經視每年成功承辦浙江廣電集團年度吳山廣場大型電視觀眾互動直播活動直播活動-觀眾嘉年華觀眾嘉年華，單日人流突破，單日人流突破2222萬人次。萬人次。預計本次策劃將攪動全國上億網民的參與熱情、現場吸引人流量累計預計本次策劃將攪動全國上億網民的參與熱情、現場吸引人流量累計不少于不少于2525萬人次。當日電視直播收視、網絡