1、精選優質文檔-傾情為你奉上時尚家雜志品牌運營升級（改版）方案暨2010年度編輯大綱規劃策案：品牌策劃人那個家伙一、改版背景時尚家雜志創刊至今已經走過了2個年頭，為了適應市場和雜志潮流走向，需要進行升級改版。如果把雜志比做女人，那么其美麗不僅來自外在的形體美，更在于其內在的氣質美。為此，要使一本雜志展現出絕色超凡，高貴張揚的美，讓目標讀者一見鐘情，就必須從內到外進行全面包裝。為此，時尚家將從雜志形象與內容兩方面進行改版，重新精準定位。以期望能明確編輯導向、升級規格及實施辦法，操作方針與指導思想，以及招商政策，這樣，才能創造一套系統而行之有效的運營策略，從而進一步推動雜志向專業化品牌化穩健升級！二

2、、雜志改版操作（一）、雜志形象設計在形式上，采用主流雜志的形式，充分展現時尚美學元素，告別廣告冊式雷擊宣傳模式，逐步追趕同類時尚雜志、展現作為媒體的力量和魅力，充分體現時尚和設計的元素，縮小與同類雜志的距離，逐步提高內容與版式的檔次。封面設計：1、封面對于雜志，如同臉對于人一樣重要。“不要臉”的人絕不會得到他人的認同和尊重。“第一眼效果”和“先入為主的印象”是由封面來決定的。所以，我們一定要重視封面，選擇封面要慎之又慎，不能無原則（底線）。2、封面的廣告設計放棄產品或人物巡禮模式，從企業的品牌和文化的角度設計，在給目標讀者以美感的基礎上力求大氣、高雅、顛覆傳統、謀殺眼球的效果。（如果客戶要上封

3、面，一定要標高價，刊發高品質相片或構圖，前提不能影響雜志整體形象和氣質）3、封面要有導向標題，以吸引目標讀者的眼球，激發目標讀者的閱讀欲。4、封面畫面盡可能整體合一，不要有上半下半部的區分局限。5、繼續配合一句自己的廣告語。例如：時尚家-領舞都市新貴，時尚品位生活（建議更改為：設計名家生活，傳播時尚快樂！）。6、版面設計規劃需請專業雜志美編尊照以上規劃再深化設計。內頁設計：1、每期雜志封一、封二、封三、封四、封五，可單頁或跨頁設計為客戶的品牌宣傳畫（對舊版類廣告全面精簡提煉），要求文字簡潔、畫面富有沖擊力。 2、內頁按照模塊式編排，重視圖文比例、圖文搭配以及圖片大小與位置。編排應考慮目標讀者理

4、性、務實、重視效率和時間觀念強的特點，盡可能照顧他們的閱讀習慣。（二）、內外兼修才是持久美麗的秘訣。內涵，美女的核心競爭力。在雜志內容編排上，時尚家將作如下安排：1、刊首語要旗幟鮮明，有看頭，必要時可以一針見血點出當前行業弊病或職業誤區等，注重人、行業、管理、營銷、設計等核心元素。提升“刊首語”欄也是“主編寄語”或“總編語錄”的文章品質凸顯編輯專業水平和實力，由主編就不同的話題，闡釋“時尚家”的深層次內涵，傳遞雜志的聲音，或按照每期的主題編輯有針對性地一針見血點破（設計/裝飾/地產）行業弊病或人性/職業弱點等。2、整本雜志主要涉及時尚家居、人才人物、室內設計（作品）、教育培訓、賽事播報、休閑(

5、旅游文學)等方方面面，以時尚、休閑的形象與讀者見面。3、為了傳播客戶企業文化和品牌形象，每期雜志封一、封二為客戶形象廣告，從服務、經營、管理等方面全面闡釋客戶的商業文化。另外，開辟“論文”類欄目供個人職稱評定等需求或企業客戶發表論文（可視具體情況收版費）。4、在特定的欄目，開辟相應的廣告版，為合作伙伴，如建筑裝飾企業、建材品牌、家居品牌、汽車及房地產等作適當的整合宣傳，并視情況收取一定的費用，以全面整合相關資源。5、雜志內頁欄目中可設針對客戶的個人品牌建設需求的專訪和沙龍！6、此改版升級方案所定大欄目固定，小欄目根據當期實際情況和版面需要而浮動調整，但在向社會征稿和采編統稿階段均不改變也不省略

6、，所有欄目的實際版面頁數根據實際需要調整但是所有欄目的編排順序必須固定！基于以上考慮，時尚家的整體欄目設置如下：時尚家欄目設置頁面P數暫定為76，排列順序詳見編輯計劃大綱樣版（第24期），此案僅就欄目內容與形式作規劃，不就具體編輯排版深化設計的規范。所有選稿以A為最優選擇，次為B，再次為C，具體情況根據稿件實情靈活處理。廣告P數=76-45內頁主稿-2（目錄）-版權1=22P=封后7P+底前3P+黃金專位10P+機動位2P，目前僅有16P廣告，招商擴展空間巨大。1、 刊首語（1PForeword）：雜文或散文形式、有美感、有針對性，目的在于增強可讀性和主導當期全刊文脈。 A、以總編輯或主編名義

7、由編輯部統籌規劃編撰針對主導文脈的文章為主體。旗幟鮮明，注重人、行業、管理、營銷、設計等核心元素，凸顯雜志的專業水平和實力。 B、以讀者投稿或邀請領導名人名家專題性供稿為輔。二、閱歷【<8P】Experience ·休閑：A、設計稿以休閑會所、娛樂空間、茶莊、度假村、養生館等類為主體。B、文體稿以休閑運動、溫泉養生、善食保健等相關話題為主基調和線索。（2 p）·旅游：A、設計稿以廟宇、機場、車站、度假村、公園、旅店、飯店、精品酒店、旅游景區規劃等與旅游有關聯的空間設計為主體。B、文體稿以設計師或投稿者參與旅游的見聞與心得體會為主基調和線索。（2 p）·學堂：

8、A、設計稿以學校、圖書館、美術館、科技館、培訓中心、博物館等類為主體。B、文體稿以回憶大學浪漫生活、校友情誼、校友會聚會、讀書感悟等為主基調和線索。（2 p）·觀點：供各主筆設計師針對某些設計創新或工作方式發表論文，可策劃小型專題發表個人觀點態度的文章，點評案例也可以。（2 p）三、創造【<8 P】-此欄目作品須為全新近期案例Create·住宅：A、設計稿以樣板房、洋樓高層、村落民居等類為主體。B、文體稿以描述宅男宅女的精神世界、住宅建筑理論探討、設計思想等為主基調和線索。（2 p）·墅語：A、設計稿以國內外各種風格的別墅設計、莊園、山寨、別宮、鄉村酒家為主

9、體。B、文體稿以描述鄉村情調生活，私家別墅中軟裝心得等為主基調和線索。（2 p）·店風：A、設計稿以專賣店、超市、旗艦店、體驗館、酒店、大排檔、銀行、電信營業廳等為主體。B、文體稿以闡述室內設計在品牌連鎖渠道建設中充會提升品牌形象提升品牌價值方面的作用等為主基調和線索。（2 p）·辦公：A、設計稿以企業辦公空間、經濟總部基地、政府機關、媒體、科研機構等為主體。B、文體稿以描述辦公室中發生的故事如辦公室戀情、職場心語、管理故事等為主基調和線索。（2 p）四、風尚【<8 P】Fashion·古韻：A、設計稿以充滿詩情畫意的古典主義色彩，老式舊式的中國風形態的，有

10、古典韻味的空間設計為主體。B、文體稿以詩、詞、賦等形式，以抒情懷古等為主基調和線索。（2 p）·伯雅：A、設計稿以充滿詩情畫意的幽雅意境為特色的空間設計為主體。B、文體稿以散文詩、小品文等形式，描述優質浪漫生活狀態為主基調和線索。（2 p）·名仕：A、設計稿作品以彰顯品牌高度為導向的空間設計為主體。B、以專題專訪設計師或商家代表個人為主。C、文體稿以描述人流社會、高階人群、社會名流、紳士、老師、科學家等人群為主基調和線索。D、封面人物（時尚人物、明星類）的內頁宣傳軟文。（2 p）·星斗：A、設計稿以展現點評空間布局中的陰陽風水、九宮八卦、財運吉祥等為主體。B、文體

11、稿以描述浪漫星空下的感人故事、商場明暗交錯的商戰斗爭等為主基調和線索。（2 p）五、空靈【<8 P】Vacant·精純：A、設計稿以簡約主義、色彩單一、簡潔布局、小而精的空間為主體。B、文體稿以描述浪漫星空下的感人故事、商場明顯交錯的商戰斗爭等為主基調和線索。C、封面事件、封面品牌的內頁索引文章、內頁宣傳軟文。（2 p）·幽曠：A、設計稿以園林、風景區設施、景觀設計為主體。B、文體稿以編撰的、設計師或商家投稿者的哲思小品文等為主基調和線索。（2 p）·春申：A、設計稿以近期案例的效果圖展播為主體。B、文體稿以講訴企業品牌建設初期工作方向、思路和困惑等，與客戶

12、溝通、談判、收款的技巧心得，創意設計構思等為主基調和線索。（2 p）·秋魂：A、設計稿以PPT提案全稿式展播和解析為主體（詳細參照中國室內設計年鑒總編室提供的樣板案例或土巴兔）。B、文體稿以講訴成功路上的心得體會、獲得獎項和榮譽的感觸、成功個案的全程營銷總結、為主基調和線索。C、封面人物（成功人士）傳記等的內頁宣傳軟文。（2 p）六、沙龍【<8 P】Salon ·竹賢：A、微型沙龍，5人以內，聚會暢談心得體會，交流行業發展大計。B、由編輯部創作或讀者投稿描述或歌訟社會賢達善士的義舉或德行操守的文章，體裁不限，但內容需客觀公正，意在弘揚中國優良傳統美德。（1 p）

13、83;峰度：A、小型高峰論壇，6-30人以內，話題以城市、行業、國家、社會的高度來展來的主題式沙龍。B、由編輯部創作或讀者投稿，站在行業、城市、國家、社會的高度來觀察設計行業的一些事件或現象，進行弘揚正道的評論，文章須有氣勢和高度，尤如泰山壓頂。（<2 p）·云海：A、大型高峰論壇，80人以上，且主題明確，影響層面廣，媒體參與度高，如設計大賽頒獎典禮、年會之類。B、由編輯部創作或讀者投稿，站在行業、城市、國家、社會的高度來觀察設計行業的事件或現象，進行高度解析或評論，文章須有容量、氣勢、高度和廣度，有立于九天之上俯覽天下的胸懷，能穿透茫茫云海中看清紛繁復雜的現象之中那鉆石般寶貴

14、的真理，邏輯清晰明辨別是非曲直。（<8 p）·霧森：A、中型高峰論壇，30-80人左右規模，探討較為有爭議或存在觀點碰撞的議題或話語。B、由編輯部創作或讀者投稿，站在行業、城市、國家、社會的高度來觀察設計行業的事件或現象，進行深度解析或評論，文章須有高度和廣度，能穿透迷霧中看清紛繁復雜現象之中的真理，邏輯清晰明辨別是非曲直。（<6 p）七、御價【<4 PControlling】-此欄目以駕馭奢華生活、縱橫職場、品鑒座駕為主調。·名尊：名牌車、產品（陶瓷、燈等）的特別推薦與殺價技巧。（ 1p）·奢享：奢華的生活空間和派頭的展示，奢侈品如豪華車相關話題。（1 p）·馳轅：汽車品牌相關的專題報道。（ 1p）·履新：新的商品如鞋、服裝或陶瓷上市時的特別追蹤報道內容，（設計師）試穿試吃等第1次的感受，企業中高層職業經理到任新聞及其履新感言。（1 p）八、知音【<2 PConcert】-原“資訊”欄目整合改版，具體版面根據內容靈活調整。·小道：只能上VI無相片的搬遷開業之類的活動報道。（ 1/4p）·大話：職業冷笑話或趣聞，可編輯創作，也可網絡下載。（1/4 p）·新聞：離本刊當期出版時間最近的新聞訊內容。（1p）·舊典：因故拖延時間過長且又須發表的新聞資訊內容。（ 1/2p