1、酒店宣傳片策劃方案【篇一：酒店形象宣傳片策劃方案】酒店形象宣傳片策劃方案當今廣告媒體形式各異，各有特性，反映功能也不盡相同，所以為使廣告信息能以最少的投入，達到最佳的傳播效果，制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結合調查與整合媒體特質提供以下方案參考：廣告目的：（一）讓花都所有人都知道四星級的*大酒店即將開業；（二）讓廣告輻射廣州地區，影響部分市場向榮威大酒店轉移；（三）對外樹立酒店形象，短期內迅速擴大*大酒店的社會影響和知名度；（四）突出表現特有企業文化與競爭對手明顯的差異；（五）酒店開業期間為銷售淡季，有效的廣告能吸引眾多商務散客的光臨；圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃

2、；廣告策劃的基本原則：（一）提升酒店的優秀形象和品牌含金量；（二）廣告活動要體現酒店與眾不同的實力；（三）以節約費用為原則安排轉播計劃（以兩種入市方案提供選擇，高調入市費用在100萬左右；量身入市費用控制在45萬左右）（四）廣告效果是積累性的，因此要經常性的推出相應廣告（五）廣告詞應符合酒店自身定位，要符合可能上門的那些類型客戶，符合他們的胃口，才能引起這類人群的關注，從而影響其他細分市場的注（六）廣告強調的只能是一個銷售要點，需要一致性，使受眾一眼就能看出是誰的廣告，酒店廣告要有親切感和情感引導因素；廣告目標受眾：根據對花都市場的分析,結合當地經濟狀況及架構，營銷工作的重點是花都本地客源，因

3、此在現階段（開業后一年左右）廣告的目標受眾是當地商務客人、會議客人以及吸引政府機關、企事業單位、高收入群體消費目標的轉換；因此，在對媒體選擇的方面注重考慮以本地人群為主以后可根據酒店發展需要向外擴張廣告力度；整體廣告及公關策略：高調入市：整體分三個階段進行1、開業前廣告（7月1日一7月21日），媒體選擇為戶外、車載及加盟cch和建設自己的網站，整體費用在60萬左右，時效為一年2、開業期間廣告及慶典，費用預算20萬左右;（7月22日一7月28日）;3開業后跟蹤廣告及公關活動，費用控制在15萬以內（7月29日9月10日）；高調入市對迅速提高酒店社會影響力和知名度是起一定作用的，對經營收入的增加也會

4、有很大幫助作用，但考慮到廣告投放后預期效果風險和對酒店本身的盈利增加額度與廣告費用的比例（按初步經營策劃收益預測看，酒店年營業純利潤在1500萬左右，倘若廣告的投放能增加酒店20%的收入那將是很可觀的，但值得注意的是經營策劃中的營業指標率的設定基本取決于花都現在的市場調查的結果，結合酒店自身規模；因此，酒店淡旺季的差別不會特別明顯，渴求更高的經濟收入而投入巨額廣告費用，對榮威來說風險是比較大的，（高調入市具體細節及內容見營銷部廣告策劃案）量身入市：我個人認為*大酒店本身規模弁不是很大，客房只有88間;娛樂項目在花都算是比較好經營的；而餐飲本身針對的就是當地客源,只要做出特色和保證出品質量、服務

5、質量、控制好成本，生意一樣會比較理想；因此我比較贊同中低調入市；費用總體控制在45萬以內，實施步驟如下：（一）開業前期廣告（7月1日一7月25日）：（略）（二）開業慶典及開業廣告（7月26日一7月28日）（略）（三）開業后公關活動和輔助性廣告（7月29日一9月29日）（略）富盈集團有限公司：貴公司擬攝制一部關于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創意，弁借用貴公司的話說，就是要好，更好，竭盡全力，做到最好酒店業是服務性行業，根據行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品

6、質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。現就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。一、本片的主題定位富盈集團各酒店都是集商務、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實

7、際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：富盈夢之邸卓越永超群主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的。二、本片訴求根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經營理念、硬件設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。2、引領潮流、全新

8、體驗。主要體現文化和經營理念等。3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現特色與服務等。三、本片創作思路描述本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。（1）首章（60秒）（解說詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經濟的飛速發展催生了富盈集團，井獨樹一幟。弁形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創造富盈生活”的使命，鑄造高雅品位、卓越超群”的企

9、業形象，弘揚銳意進取、奉獻社會”的企業精神。富盈集團致力發展酒店業，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現集團化的連鎖經營，在東莞各鎮區蓬勃發展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優越的地理環境。三家酒店各顯特色的精美畫面相

10、輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。（2）高雅品位、卓越超群（6分20秒）（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次客房的設施及功能，導出富盈酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會和會議設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優美的人居環境、體貼入微的服務、多功能的夜總會激情等，充分體現總統套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風云？讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法

11、，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚？酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰?店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風格；水鄉美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發出的心曠神怡交織疊化，和一些經典唯美弁富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。（選擇客房精華的畫面，均有海內外貴客入住，國內外服務人員為之服務）（3

12、）引領潮流、全新體驗（3分40秒）（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業中期目標、企業產品形象、企業作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美弁富于文化內涵的畫面交織疊化。（4）尋夢之邸、陽光家園（4分20秒）（解說詞內容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的vip卡拉ok房和各種娛樂場所，為富

13、盈酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現場演奏、各種模特或服裝表演、海內外商人和貴客的自娛自樂，構成一幅富盈酒店文化藝術的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經典美味，從品嘗靚茶到談笑風生，加之樂隊與表演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設計與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結合，滿足了無數新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不但致力于

14、打造鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務，客房內高檔設施與服務人員的工作帶給貴客家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現全新與時尚的設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統一，和一組浪漫唯美畫面相

15、疊化。（選擇各種場所的畫面均凸現個性，場面浪漫、節目高雅、演員素質高）四、攝制1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；3、解說：國語4、配樂：民樂此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。順祝商祺！東莞市天河影視投資有限公司2007年4月1日【篇二：酒店管家手機app企業宣傳片策劃案】酒店管家-app中最便捷的酒店管家宣傳片策劃案一、前言酒店管家”是一款實時查詢經濟型酒店的智能手機應用。它的誕生讓用戶在最短的時間內了獲得附近酒店包括房間剩余數、房價、環

16、境、電話等信息，方便用戶消費選擇。為了達到宣傳酒店管家”新穎、快捷、指引清晰、信息全方位和群體針對性強等諸多特點，我們計劃本部宣傳片將鎖定目標群體展開情節敘述，在整個主線創意和分段章節上突出優勢，重點把握指引清晰和便捷兩個主要特點，創作出既有故事情節，又能突出產品重要功能的電視專題片。二、傳播推廣的目標1.實現國內竽機達人”及潛在用戶最大限度的了解及使用；2.實現針對酒店管家”app用戶的消費引導；3 .加強運營商與用戶之間交流的深度和廣度，擴大潛在用戶的認知，弁吸引更多商家的合作；4 .強化酒店管家”ap運營商的品牌形象，增強在app領域的專業地位。三、需求特色界定主要內容的表述應具有以下特

17、點：實拍畫面色彩輕松明快，景別轉換自然大方；特效不需要有太大的個性，但是必須要與實景有多種元素的融合。背景音樂輕快弁富有節奏性，音效較為調皮，對白和旁白為輕松活潑、幽默積極的青年標準音。四、主要表現內容1.該app操作簡單2.清晰指引、直達目的地五、內容優化主要表現酒店管家”新穎、快捷、指引清晰和內容齊全等特點，因此我們會將這些內容用適當的手法表現到整個畫面中，以清新的氣息推進畫面前進，形成自然流暢的畫面風格。給用戶一種用同類型的手機app”就應該用酒店管家這種心理暗示。五、影片基本構架及表現形式：六、影片腳本樣式：【篇三：皇宮酒店宣傳片策劃方案】皇宮酒店形象宣傳策劃方案2012.7皇宮酒店形

18、象宣傳策劃方案（整體形象宣傳策劃）一、形象宣傳目的與受眾目標（一）確立皇宮酒店在深河市場（尤其是鐵東地區）的品牌地位；（二）樹立良好的酒店形象，讓更多需要的人了解皇宮；（三）突出特有的企業文化和管理機制，突出表現與競爭對手明顯的差異；（四）受眾目標定位在本地區商務客人、政府會議客人、婚宴和喜宴群體，形象宣傳片有利于讓更多需求者了解皇宮，提升在同行中的競爭力。二、整體形象宣傳的方式（一）拍攝皇宮酒店形象宣傳片，并制作形象廣告；（二）在深河本地區的主流媒體，有針對性的投放形象廣告；（三）配合酒店宣傳，整體提供酒店的介紹酒店形象產片；例如：酒店指南書+酒店手提袋+酒店形象片光盤+聯系卡片+酒店網站；

19、打造合力，提升皇宮酒店的整體形象檔次；鑒于皇宮酒店的實際運作特點，其他配套形象產品可以逐漸完善，但一個重要的形象宣傳片是不可缺少，因此，在策劃重點放在形象宣傳片這個重點上。三、形象宣傳片的重要性根據酒店服務性行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、飲食，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。一個好的宣傳片可以無形中為酒店帶來客戶，給酒店加分。因此，形象宣傳片作為酒店發展過程中一個重要里程碑事件是不可或缺的。四、形象宣傳片形象宣傳片就是展示皇宮一流的設施環境，從整體大氣到細節入微，用鏡頭的語言讓受眾群體印象深刻。更要把酒店的服務品質和

20、企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。（一）本片的主題定位皇宮酒店雖然沒有按星級標準來定義，但品位和檔次都非同一般，按照不同的消費群體和消費標準，是一個定位在中高端市場，吸引有檔次消費者。在整個漂河市場上具備了一定的影響力。所以，在主題定位上要彰顯酒店的實力和魅力。根據酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把酒店的宣傳片名定為：相聚皇宮有緣成功（二）主題闡述本片是皇宮酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現皇宮的實力以及酒店高雅、時尚、尊貴、舒適的氛圍

21、，企業文化品牌理念、突出企業經營范圍和主題，凸顯酒店是商業聚會的上佳場所，是重要會議的一流首選，是婚侶伉儷結合的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與酒店產品形象相吻合的，也以此吸引廣大的商務客戶、單位人員、結婚伴侶選擇我酒店消費。根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映酒店的企業文化和經營理念、硬件設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的形象品牌。在片中彰顯：1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。3、追求品質、卓越呈現。主要體現管理、特色與服務等。（三）宣傳片創作思路描述本片定位大氣

22、、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯大氣、高雅、舒適、貼心，提升生活藝術般享受的品位。制作時大量運用后期畫面與特效配樂合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。（1）首章（40秒）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入：這是一個歷史悠久、文化燦爛的古老城市，這是一個鐘靈毓秀、泛舟輕歌的北方水城，這是一個特色鮮明、享譽四方的食品名城。沙澧交匯，中原之中，皇宮酒店坐落在中國食品名城漂河，國家級經濟開發區內，一座彰顯著時代旋律的建筑，一個深受中原文化滋潤的食府，為皇宮酒店樹立了獨特發展理念。按星級標準建設的一流設施，使皇宮酒店從中原酒店行業脫穎而出，弁獨樹一幟。渾厚的解說、和畫面交融的音樂、酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入豪華及溫馨的第一印象。（畫面）特殊地使用高檔的設備以及技術對標志性建筑和文化景觀以及酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴；運用特效和字幕標識酒店優越的地理環境。各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。（2）高雅品位、卓越超群（3分30秒）主要介紹酒店的高雅、卓越的品質：皇宮酒店，傳承中原