1、福建茶葉出口貿易的現狀及發 展目錄摘要一、福建茶葉的地位二、福建茶葉生產規模三、福建茶葉產品結構四、福建茶葉出口貿易現狀分析（一）進出口概況（二）國際市場價格五、福建茶葉出口貿易發展分析（一）優勢（二）劣勢（三）機遇（四）挑戰六、福建茶葉出口貿易戰略分析結論參考文獻【摘要】 我國福建是茶葉原產地, 是世界上最早發現和利用茶葉的地區, 已有 5000 多年的悠久歷史, 在中國乃至世界茶葉發展歷史上，福建茶葉占據著重要地位。 我國福建茶葉以其源遠流長的歷史積蘊聞名于世界， 長期以來，茶葉是福建傳統的出口創匯產品之一，其生產量、消費量和出口量均居世界前列。隨著全球經濟一體化趨勢加強以及市場經濟的逐步

2、發展，福建省茶葉出口也不斷面臨著各種機遇和挑戰，在這樣的國際背景下，當前分析福建茶葉出口貿易的現狀對提高我省茶葉的國際競爭力顯得尤為重要。關鍵詞： 福建茶葉進出口 現狀 發展 戰略一、 福建茶葉的地位福建烏龍茶, 原對全國茶葉的影響可謂是無關大局的 , 市場份額也不大。長期以來, 福建茶人辛勤耕耘勇于開拓, 使得福建烏龍茶取得了長足的發展。黨的十一屆三中全會以來，隨著農村經濟體制改革和茶葉流通體制改革，福建省茶業得到了長足發展，成為農村經濟中一個舉足輕重的優勢產業。二、福建茶葉的生產規模茶區遍布全省九個地市、64 個縣市區成為我國最大、 茶類品種最多的產茶省份。發展茶葉產業，已成為茶區農民增收

3、、致富奔小康的重要途徑，是農業和農村經濟的新增長點。目前， 全省從事與茶葉有關的生產、加工、運輸、經銷、機械制造、生產資料供應等行業的人員超過300 萬人， 占全省農村勞動力的近四分之一。三、福建茶葉的產品結構福建省茶類主要有烏龍茶、白茶、 綠茶、 紅茶和花茶等， 其中又以綠毛茶和烏龍茶為主。近幾年來福建茶葉生產年年增長，特別是烏龍茶產量的增長更為顯著。 另據了解，從出口品種看，主要為烏龍茶、花茶、綠茶、 紅茶和普洱茶。在國際市場上，綠茶和烏龍茶具有明顯的競爭優勢，而且烏龍茶為福建省特有的茶葉品種， 其他國家沒有生產，因此， 在國際市場上有著較大競爭優勢。福建省生產的花茶也是國際市場上主要花茶

4、來源之一。四、福建茶葉出口貿易現狀分析（一）進出口概況我國福建茶葉近幾年的單位出口金額是最高的，但幾年的出口量排在我國出口量排名的第二位。浙江省茶葉出口位于第一位，2012 年出口量達到16.61萬噸，占全國出口份額的57.39%；出口金額達到31849.1 萬美元， 占全國比重的52.46%； 福建省 2012年出口金額為13868.5 萬美元， 居第二位。出口數量為 4.78 萬噸；茶葉出口額居前三位的還有上海。（二）國際市場價格從出口產品價格看, 福建茶葉出口單價高于全國平均水平。福建茶葉出口價比斯里蘭卡出口茶價高20%左右。20世紀80年代保持在3.0 美元 /kg 左右 ,90年代受

5、國際市場需求影響茶價穩定。2000-2002 年福建茶葉出口單價在2.56 美元 /kg 左右 , 高于全國2000-2002 年 1.37 美元 /kg 的平均價, 高于斯里蘭卡2.46 美元 /kg 平均出口單價, 也高于印度以及肯尼亞。 2003 年福建茶葉出口價格跌入近年低谷,2004年之后經過各部門努力, 福建茶葉出口單價出現恢復性增長。通過以上分析可知, 與斯里蘭卡、印度、肯尼亞茶葉出口單價相比, 福建茶葉出口價格競爭力不占優勢。五、福建茶葉出口發展分析（一）優勢福建茶葉貿易發展在多個方面占有主要優勢。主要有第一，自然條件優越，福建地處南亞熱帶和中亞熱帶的結合部，土壤發育剖面好，土

6、層深厚，水熱資源等均有利于茶樹生產。第二， 福建茶葉茶類多、良種多、名優茶多，品種資源豐富、茶類品種齊全。第三， 政策支持力度大。近年來國家加緊建設海峽西岸經濟區， 在各項措施上都有較大支持。第四， 福建地處我國東南沿海，居于中國東海和南海的交通要沖，是中國距東南亞、西亞、 東非和大洋洲最近的省份之一。有便捷的航空、海運、鐵路、公路交通連接，經濟輻射面大。第五， 市場前景廣闊。隨著人們生活水平的提高，保健意識日益增強，茶葉的保健和藥用功能倍受關注。近年開發出來的罐裝茶汁、瓶裝茶飲料，在市場上十分暢銷，并成為飲料市場的主打產品。（二）劣勢1、 品牌不響。目前， 福建茶葉在品牌建設較為不足， 茶葉

7、經營缺乏龍頭企業和知名品牌。茶葉加工企業多， 但規模小，品牌意識較為匱乏，不少淪為原料茶， 作為全國產茶第一的福建茶葉已經開始陷入一流原料、二流技術、三流包裝、四流價格的悲哀處境，福建茶葉品牌路在何方值得深思。2、 出口市場過于集中。從出口貿易情況看，福建省茶葉出口呈現了出口市場過于集中、產品結構過于單一的狀況。2007 年對日本、香港、東盟、歐盟和美國的出口量就達全省茶葉出口量的92.8%， 其中日本是福建省最大的茶葉出口市場。近年來烏龍茶對日貿易量基本穩定在1.8 萬噸， 約占全省茶葉出口量的80%。對日本市場依賴程度高，一旦日本市場有所變動， 將會對福建省茶葉出口造成巨大沖擊。因此， 福

8、建省茶葉這一出口市場集中、產品結構單一的局面承載著很大的市場風險。（三）機遇一方面，全球經濟一體化趨勢。中國加入WTO后， 農產品貿易相對自由化，中國可以獲得永久性的無條件最惠國待遇，特別是對發展中國家的待遇；還有利于引進技術、利用外資，強化茶葉深加工產業，增加科技含量，提高產品質量，擴大出口。另一方面，閩臺經貿合作加強。近年來， 閩茶市場影響力不斷擴大， 由政府搭臺，動員人力、物力將茶葉整體包裝后推向市場，這有利于茶葉市場的開拓。而臺灣擁有得天獨厚的自然條件，在生產種植、茶園管理等方面具有優勢。 學習臺灣先進的管理、營銷理念，加強技術合作， 加快茶產業轉型升級，走精細化茶業之路，閩茶將迎來發

9、展高峰。（四）挑戰一方面， 來自于技術性貿易壁壘。歐盟、 日本等發達國家和地區，紛紛以技術壁壘的形式，對茶葉制定苛刻的檢驗標準，以茶葉進口的門檻，使得我省茶葉出口受到極大沖擊。茶葉檢驗中的農殘標準是技術性貿易壁壘的主要形式。另一方面，來自于國際茶品牌對國際市場的搶占。世界茶飲料第一品牌被公認為立頓。立頓進入中國后，在為中國茶葉發展提供機遇的同時， 也帶了巨大威脅。目前， 立頓茶葉已經搶占了將近80%的市場份額。憑借其雄厚的資金、技術，人才實力，先進的營銷管理方式、制度、經驗，市場開拓能力， 可以不斷地擴大市場占有率。相比之下，福建省乃至中國都沒有國際影響力較大的茶葉品牌. 所以， 以立頓為代表

10、的國際強大品牌對福建省茶葉市場的拓展也造成極大威脅。六、福建茶葉出口戰略分析第一， 實施品牌戰略。福建企業應該加大科研投入力度， 提高茶葉的質量，樹立品牌意識，實施名牌戰略， 加強茶業發展和茶葉經濟效益、生態功能和文化功能的宣傳，贏得國際市場上生存和發展的空間。其次要加大品牌促銷，重視產品的宣傳，注重品牌建設， 維護品牌的信譽，擴大中國茶葉產品在國際市場上的知名度和美譽度。此外， 企業還要積極培育新的品牌， 保護好已有的品牌，讓所生產的茶葉產品在市場上經久不衰。另外， 重視茶與文化的融合，形成有中國特色的茶葉產品。第二，積極開拓新市場，實現出口市場多元化。福建省茶葉出口主銷市場為日本、 香港、

11、東盟、歐盟 和美國等國家和地區，其中日本是福建省最大的茶葉 出口市場，其次是歐美各國。不同市場對茶葉產品需 求的種類、質量、安全、檢驗檢疫標準是不同的，福 建省的茶葉生產經營應該根據不同的市場實行不同 的標準，實行茶葉出口多元化。茶葉出口企業要針對 不同的消費人群，開發合適的茶類產品，尋求適合國 外市場的產品包裝和銷售模式，使出口市場和出口產 品種類進一步多元化，降低出口市場過于集中、產品 過于單一的風險。第三，注重茶葉深加工和系列產品開發。福建茶 葉出口長期以來主要以散裝茶的形式出口， 產品附加 價值低，與中高端產品相比，缺乏有效的競爭力，市 場競爭只能停留在價格這一層面上。福建省應注重茶

12、葉深加工與系列產品開發，開發茶葉功能性成分，擴 大茶葉在飲料、食品、保健、醫藥、化工和化妝品中 的廣泛應用，為茶葉發展培植新的增長點，開拓新的 市場空間。結論現代化營銷模式被引入福建茶葉當中來，無疑給 了行業更為廣闊的發展空間和更加無限的可能。因此，可以看出，中國福建茶葉的未來前景一片光明。只要福建茶葉利用自身優勢，抓住外部機遇，彌補劣勢與不足，分散外部風險，緊跟政府對茶葉市場的規章制度， 建立品牌并優化產業結構，走可持續發展道路。福建的茶葉貿易必將再創新高。參考文獻I 管曦 . 技術創新與提升福建茶葉競爭力問題研究J . 福建 . 福建農林大學20042 馮廷佺. 實施品牌戰略是實現福建茶葉強省的重