網絡營銷新產品開發策略（課堂PPT）_第1頁
網絡營銷新產品開發策略（課堂PPT）_第2頁
網絡營銷新產品開發策略（課堂PPT）_第3頁
網絡營銷新產品開發策略（課堂PPT）_第4頁
網絡營銷新產品開發策略（課堂PPT）_第5頁
已閱讀5頁，還剩15頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、1第六章第六章 第三節第三節網絡營銷新產品開發策略網絡營銷新產品開發策略2一、網絡時代新產品開發面臨的挑戰網絡時代信息技術發展加快，新產品開發成功的難度增加1. 相關領域創新思維缺乏電視、電腦、汽車、藥物等新技術創新越來越難3小米平板電視4樂視超級電視52. 不斷分裂的市場競爭導致分裂，各企業將目光瞄準細分市場，未來每個產品將獲得較低的銷售額和利潤。消費者主導市場，以個人為基準3. 社會和政府的限制基于環?？紤]，很多行業都有相應的法規64. 新產品開發過程中的昂貴代價網絡時代競爭加劇，企業需要從眾多新產品構思中選擇幾個作為企業未來發展的方向。5. 新產品開發完成的時限縮短不同企業有同樣新產品的

2、構思，往往反應快速的企業占得先機。6. 成功產品的生命周期縮短好產品出現之后，競爭對手模仿，縮短新產品生命周期。7案例：華為手機案例：華為手機發展戰略：發展戰略：為適應信息行業的正在發生的革命性變化，華為做出面向客戶的戰略調整，創新將從電信運營商網絡向企業業務、消費者領域延伸，協同發展“云-管-端”業務，積極提供大容量和智能化的信息管道、豐富多彩的只能終端以及新一代業務平臺和應用8創新研發投入：華為每年堅持不少于銷售收入10%的研發投入，用于新技術、新領域持續不斷的研究和跟蹤。全體員工中約43%從事研發工作。申請專利超過42543件2014年財富世界500強第285位，2014年上半年銷售收入

3、1358億，同比增長19%，營業利潤率18.3%全球最小的原子路由器，手指大小9手機產品1011121314二、網絡營銷新產品開發策略1. 新產品2. 新產品線是新產品形成新的產品線，批量生產3. 現有產品線外新增加的產品基于市場細分，滿足顧客的個性化需求，增加新的產品4. 現有產品的改良品或更新155.降低成本的產品滿足低消費者的需求6. 重定位產品在國內的中檔家電產品，通過互聯網銷售到發展中國家市場，可以將產品定位為高檔產品16中檔洗衣機17三、網絡營銷新產品開發程序1. 產品構思與概念的形成構思來源：顧客、科學家、競爭者、企業營銷人員、高管，主要是還是基于顧客的需求。2. 網絡營銷新產品研制網絡環境下，顧客可以參與新產品的研制和開發工作，提供建議。18企業關注顧客的意見和不滿企業提出大致的產品功能設想將該設想置于網絡平臺討論加以引導歸納企業根據討論情況試制新產品將新產品在網絡平臺展示試用并進行交流修改新產品后定制批量生產并推向市場

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論