1、 請同學們根據以下的描述猜出這是一個什么地方？麥當勞標志設計象征的藝術標志與視覺識別系統一、什么是標志設計？一、什么是標志設計？ 標志是一種傳達信息的形式,具有特殊意義的視覺傳達符號，是一種象征藝術。 奧運會與聯合國標志是早期國際化的標志設計，奧運會五環標志體現了現代主義簡潔、完整、易推廣等特點。其由幾何圖形構成，五色的圓環咬合成組，象征五大洲的和諧共存、和平、歡樂。聯合國標志的設計避免強調個體文化現象，而是以無國界、共通的形式加以表現。 從移動標志來看，標志設計好像一個人上下相扣的手，涵蓋著交流、溝通的意義，也體現了中國移動“用心100，溝通100”的理念。 健力寶標志整體是字母“J”，“J

2、”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。標志的特點與作用標志的特點與作用準確的意念Sony 標志設計1. 準確的意念 通過視覺形象傳達思想，運用象征性、圖形化、人性化符號去引導大眾，獲取清晰的理念感受。無論抽象圖形還是具象符號，應該把準確表達標志理念始終放在第一位，而且內容與形式必須在標志的意念中協調、統一。南孚電池標志七喜標志紅蜻蜓皮鞋標志中華牙膏新標志哈根達斯冰淇淋標志標志的特點與作用標志的特點與作用記憶與識別麥當勞標志設計2

3、. 記憶與識別 標志的記憶性在很大程度上取決于符號的篩選和貼切表達的結果。識別性是標志創意特征所決定的，在強化共性的同時，僅標志識別而言，突出理念與個性尤為重要，否則它不會強化人們的記憶。 康師傅標志圖案使用了可愛的廚師動漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，讓大眾不由的喜愛上了其商標設計。 哈啤的標志采用漫畫設計為主打風格，紅頂白墻的鮮明對比，讓整個標志看起來既具有歷史風情又富含鮮活之力。 雪碧的標志在顏色的選擇搭配上都給人一種從內心涼爽的感覺。透明的質感總是讓人覺得其沒有色素的存在，更加增強了一種安全防線。二、標志設計是從什么時候 開始的？標志設計的歷史可以追溯到上古時代的“圖騰”。伏羲女媧交尾圖 龍

4、圖騰太陽圖騰 中國在秦漢以前用于商品流通憑信的印章和印記是最早的標志形式，如漢代的封泥、銅鏡上銘記以及北宋時期的“劉家功夫針鋪”雕版銅牌等都是中國古代標志的典型例子。秦印章漢封泥銅鏡上銘記“湖州真石家念二叔照子” 北宋時期的“劉家功夫針鋪”以白兔兒為記的商標到了唐宋，在瓷器、漆器、銅鏡等產品上出現的印記，不僅是姓氏與產地，已經加入了宣傳語。宋代的效瓷器宋漆器盒底款 銅鏡印記北宋龍泉專瓷底款 同時期也存在非商業類但具有標志意義的圖案。比如某些宗教符號；古代軍事戰爭中為了區分敵我、等級也有出現在旌旗，甲胄、兵器上的符號；以及區分皇權和官職等級的標志符號。宗教符號旌旗甲胄三、一個完整的標志都由什么組

5、成？四大要素：圖形、 文字、 色彩、編排 大嘴猴 (Paul Frank) 是一只好似無表情的傻傻的卡通大嘴猴子，這只可愛大嘴猴的名字叫“Julius”。雖然品牌名為保羅弗蘭克 (Paul Frank)，但這只可愛的大嘴猴子太深入人心，以至于熱愛Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴猴”。 大嘴猴 (Paul Frank) 以色彩繽紛、年輕、可愛、時尚感吸引無數狂熱粉絲。大嘴猴 (Paul Frank) 的魅力體現在獨特的原創設計、明快活潑的色彩和運用耐用且質感好的乙烯樹脂材料 (Vinyl) 上。剛開始時，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和錢包上出現，現在大嘴猴 (Paul Frank)

6、已經成為一個全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出現在T恤、運動服飾、內衣、泳裝、睡衣、家具、腕表、太陽鏡、童裝、兒童卡通書和兒童自行車等各種系列產品上。 “美麗中國之旅”形象標識以印章作為主體表現形式，并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。 以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述，“美麗中國”字樣為紅色，是國旗的顏色，代表中國文化，其中“中國”二字采用毛體書法風格，“美麗”二字力求簡潔；英文字體為黑色，采用歐美手寫形式，以體現流暢和自然，以藍色為主的背景顏色，象征著美麗中國旅游事業發展的朝氣和生命力。并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。以藍色為主的背

7、景顏色，象征著美麗中國事業發展的朝氣和生命力。 家樂福是法國的企業,紅藍白是法國國旗的顏色,也是西方國家用于慶典的顏色. 家樂福的法語意思Carrefour.法語Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各種影響、思想或意見的會合處。 這種詞義的發掘，體現了現代物流的概念，貼切而獨到，具有文化的內涵和擴充的張力。 國航的企業標志設計由一只藝術化的鳳凰和鄧小平先生書寫的“中國國際航空公司”以及英文“AIR CHINA”構成。鳳凰是中華民族古代傳說中的神鳥，也是中華民族自古以來所崇拜的吉祥鳥。傳說鳳凰飛到哪里就會給哪里帶來吉祥和安寧。國航標志是鳳凰，同時又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術變形

8、，顏色為中國傳統的大紅，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業的永恒追求。中國國航企業標志奧運環保標志 奧運會環保標志由人與綠樹為主要形態。綠色的線條形如舞動的彩帶，環繞交錯，一筆描出，仿佛茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿無限生機和希望，充分體現了自然環保的可持續性發展。樹冠與人組成參天大樹，代表著人與自然的和諧統一。二級標志的設計，運用了中國獨特的傳統文化形式中國書畫藝術風格，與北京奧運會會徽“中國印舞動的北京”相互映襯。l 國家標志l 團體標志l 紀念標志l 城市標志l 商業標志l 公共服務性標志l 各行業、機關職能部門的專業標志四、標志的類型按用途分

9、類：國家政治、紀念、文化性標志商業性標志公共服務性標志香港大新銀行標志設計上海世博會標志設計l 文字標志l 圖形標志l 圖文結合標志按造型分類：文字標志 文字是一種帶有很強約定性的記號，同時具有一定的視覺性，而文字標志并不僅僅是以單純即使性功能出現的，我們更多的把它看做圖形或符號。文字標志又包括：漢字標志、拉丁字母標志、數字標志。國際華人設計師聯合委員會上海世博會墨西哥館漢字與拉丁字母相結合的標志動感地帶標動感地帶標志志 7-eleven便利店便利店標志標志七喜標志七喜標志漢字與英文字母結合的標志設計手法，是中國標志邁向國際的必然，這有利于民族工商業的發展。發源于美國的7eleven便利店是全

10、球最大便利店連鎖體系，已成為便利店的國際通用語言。冰爽七喜，清涼在心，七喜飲料是百事集團旗下的榮譽產品。深受廣大年輕人的喜愛。 圖形標志 以圖形構成的標志，包括具象圖形和抽象圖形。圖形標志注重圖形、結構的創新與美感，以視覺感染力強、形式多樣、形象生動為特點。 圖形標志又包括：具象圖形、 抽象圖形。 具象圖形標志 雀巢公司標志 即是運用人們熟悉的具象形象來直接體現設計主題。其標志的特點是比較親切和直觀。圣象地板標志白象方便面食品標志米老頭標志 抽象圖形標志 婦聯標志卡通京劇臉譜標志中國植樹節標志國家節水標志 即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的，使其標志形象化、趣味化。這類標志具有較

11、強的藝術審美性，容易給人產生深刻的印象。 對于較單純的文字或圖形標志來說，圖文組合的標志表現機能更強，印象和識別性也隨之得到了提高。既克服了圖形容易產生歧義的缺點又彌補了文字表述的單一性。2012年倫敦夏季奧運會標志圖形和文字組合的標志 LG標志愛瑪電動車標志雪花啤酒標志談談標志設計中文化差異與表現形式“92國際拍賣會”標志中“拍”字的小撇是拍賣會上“一錘定音”的錘。 “Pars”高爾夫俱樂部中的“P”是高爾夫球桿的象形。 “Fedex”聯邦快遞中“e”和“x”的負形是象征速度與方向的箭頭。想一想：這些銀行標志中都采用了什么文化點作為創意的？除此之外還有什么創意點？它們均全采用了規整、完善、對稱、平涂、象形(古幣、麥穗)、漢字等設計方法，充分地體現了中國大型金融機構的氣魄與力度，且具有較強的識別力，使人一目了然，記憶深刻。中西標志設計形式差異 ，從標志設計的形式來看，基本上可以分為四大類，即文字性、象形性、抽象性和綜合性。 總結：從中西方現代標志設計的比較中，我們可以認識到我國當代的標志設計還需要在簡潔明快和豐富聯想上下功夫，要善于創造性的運用形式美