1、本文格式為Word版，下載可任意編輯喬布斯的演講美學 喬布斯宣揚新產品時，選詞當然重要，但他表述的方式和演講的風格對演講的效果也起著打算性的作用，布滿了經典領袖的風采。他每一小節都條理清楚、重點突出，語言技巧處理得當，語氣、語調、節奏富于變化。下面是我為大家收集關于喬布斯的演講美學，歡迎借鑒參考。 自從喬布斯的演講美名傳播開之后，大公司們就發覺，請廣告公司創作炫目的產品廣告，或者讓*公司發布贊美產品的軟文，這些傳統的做法根本無法比擬CEO現身說法的力氣。 喬布斯發布iPhone之后，這個世界上全部做手機和電腦的人，在考慮如何發布自己的新產品之際，無一不要參照甚至仿照喬布斯的做法。那些生產汽車、

2、電子設備、高科技產品的CEO們，無不私下里對著喬布斯的錄像一遍遍觀摩和學習。喬布斯，已經是指導他們登臺表現的榜樣和偶像。 20xx年1月，iPod的創造者，從蘋果退休的魯賓斯坦，為Palm公司打造出了新一代產品：Palm Pre和WebOS。在發布Palm Pre和WebOS的時候，舞臺的設施部署完全參考了在喬布斯和蘋果的做法(參見"跟大腕學習如何發布明星產品')。攝像機與投影的布置和呈現方法與喬布斯發布iPhone時一樣。這使得Palm Pre這款產品在現場得以完善展現。無論現場還是媒體的播報，都可以把握產品細節和特征，整場發布會的體驗非同一般的細致、充分、有親和力。 正是

3、有了這場發布會，在一夜之間，Palm Pre讓業界沸騰了，刁鉆的評論家們也不再吝惜贊譽，紛紛說Palm Pre是一款"宏大'的產品。人們都賜予Palm Pre高度評價和熱盼，期盼它的上市。不過，我們現在知道，Palm Pre是個多難英雄，生不逢時，又沒遇到好東家。但是，當我們以商務演講的標準回顧一下，Palm Pre這場發布會太好了，給人們的印象太劇烈了。假如沒有這場發布會和精彩的商務演講，后來HP收購并最終不得已放棄這款產品時，可能就不會遭到業界那么劇烈的埋怨和嘆息。 20xx年8月16日，雷軍發布小米手機。圈子里的人們覺得這太眼熟了，舞臺、幻燈片、甚至還有雷軍的穿著，怎么

4、這么象喬布斯?!人們紛紛以"山寨版喬布斯'為題在網上發表見解。 "山寨喬布斯'這個稱謂畢竟是好還是壞，真是變得難說了。在中國，能跟蘋果和喬布斯沾上邊，至少是個宣揚的噱頭。不過，"小米'的市場部也許沒有什么時間和精力，以求在短時間內讓這個發布會"更象點樣子'，所以就搬來喬布斯的做法。由于即使有山寨的痕跡，總比毫無特色的沉悶要好。仿照喬布斯這位世界上最會演講的CEO，不算掉價。 我看了視頻錄像，也覺得仿照得有些粗糙和生硬，整體上感覺是為雷軍先生撐起了臨時的一個虛假面目和情感，這可能會嚴峻抑制和抹殺了雷軍先生的真性情和真情感。好

5、玩的是，現場的掌聲和歡呼明顯是導演出來的，雷軍先生沒有經過專業的演講訓練，強調變成了喊話，還總說"可能大家對這個還不了解'這樣的負面語言。還有，就是錄像水平太糟糕了。總體上看，這場商務演講似乎是一篇抄襲的作文，比起由自己仔細寫的作文高不了幾分。 一、條理清楚，重點突出讓演講內容豐富起來 一個好的演講，最重要的是要讓人也許記住，你說了什么;最好能讓人牢牢記住，你重點說的是什么。要達到這兩個目的，最重要的是條理清楚。喬布斯的演講通常會持續40分鐘到一個小時，信息量特別大，他如何讓人能保持留意力且能聽懂能記住呢? 最簡潔但是最有效的方法：列出大點一二三，小點(1)(2)(3)，小小

6、點i，ii，iii。并且在一開頭就明明白白告知你，今日我要說四點，第一大點有這么幾個小點，然后開頭BlaBlaBla。 而最重要的是，他會在每一個小節說完之后，把這個小節的重點再給你歸納一遍，并且會自然地重復其中的一些重點。通常這些點，也是蘋果新產品的特點。無形之中，宣揚了產品，又讓演講條理清楚。 二、設置懸念，語言幽默讓演講內容生動起來 通常，在蘋果發布會之前，來自各種來源的各種留言綜合在一起，基本上可以讓人猜到這節發布有什么新東西出來。如何在這種狀況下仍舊能吸引觀眾的留意力并讓演講不枯燥? 第一個就是設置懸念。 其實在演講開頭說"我今日要講3點'就是個懸念設置，觀眾自然會

7、期盼你說出全部的三點內容。所以說這種列標題看起來最原始的方法是很有用的。 另外，就是用一些特殊的設計來設置懸念。譬如iPhone第一代發布的時候，喬布斯在講臺說，今日我給大家帶了了一個觸摸屏的iPod，一個智能電話和一個可以用來上網的小設備。然后把這句話重復了三遍，每一遍都帶來一次觀眾的歡呼。最終他解開謎底：莫非你們還沒明白過來嗎?這三個東西其實是一個產品，那就是iPhone。于是全場沸騰了。 其次個關鍵就是幽默風趣。 接著上面的iPhone說話，喬布斯在宣布這個產品叫iPhone后，指著大屏幕說，iPhone長的是這樣的： 自然引起一陣笑場。制造合適的笑場并不是壞事，它能讓你冗長的演講顯得不

8、那么漫長。類似的情節還有許多，可以看到其中有的是設計好的，有的是現場發揮的。現場發揮需要幽默感，這個東西是要天賦的和積累的，但是設計好的東西則是可以把握的。所以預備一些別致的跟演講內容有關的笑話吧。 三、用數據說話讓演講內容真實起來 特殊是一個產品發布會，你空空的說這個東西有多好，被各種廣告商轟炸過的觀眾早就免疫了。假如你用細心預備的數據構建一個產品的特點，勸說力無疑會大大增加。 請留意，這里的前提是"細心'預備。 你單純的說，我這個電話載入簡單網頁的速度是21秒。觀眾可能沒什么感覺，但你這樣說： 效果就很明顯了。對比往往能讓你的數據更加突出。 另外，對比也是有技巧的。要用田

9、忌賽馬的戰略。詳細說來，假如你銷量比不贏別人，就比增長率;假如你跟第一還有差距，就說我已經超過第四變成第三了。總之要顯得你這個東西是很NB的，而且會變得更NB的。 四、其他的技巧 與觀眾互動。與觀眾互動往往能起到引起留意力和強調重點的作用 留意你的語言。要毫不吝嗇的夸獎你的產品。"incredible'，"unbelivable'，"beautiful'等等是教主使用頻率很高的詞。另外，不要用晦澀的語言，平易近人吸引人。 了解你的聽眾。蘋果教的粉絲有如何的特性?喬布斯再清晰不過。所以他能信誓旦旦的說出我的筆記本非產廉價，才 1499美元，然后很有信念的等著下面的歡呼。你要是換成神舟的老板對下面說我的筆記本很廉價，才10000塊人民幣，估量香蕉皮是少不了的了。所依了解你的聽眾，所未見什么人說什么話。 精致的有特色的PPT。PPT會把人變傻，但是人們都情愿變傻不情愿動腦子。所以預備一份自己的獨特的有特點的PPT模版吧。 可見，喬教主的教主稱好不是浪得虛名的。但是，這種演講魅力背后最重要的支撐，則是你真的有貨。在強調一遍，是真的有貨。放在蘋果的發