1、新媒體藝術(shù)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義摘要：本文首先從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定、新媒體藝術(shù)的概念界定、新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象三個(gè)方面展示了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素。然后從現(xiàn)象出發(fā)，論述了新媒體藝術(shù)之于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性，指出了新媒體藝術(shù)對(duì)復(fù)興文化產(chǎn)業(yè)，愛護(hù)文化遺產(chǎn)，提高文化商品的附加值的意義，并強(qiáng)調(diào)了其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。最后，總結(jié)了新媒體藝術(shù)在未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。一、引言2008年底，詹姆斯-卡梅隆再次以阿凡達(dá)驕人的票房，突破自己曾以泰坦尼克號(hào)創(chuàng)下且保持了12年之久全球票房第一的紀(jì)錄。在第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的角逐中，阿凡達(dá)獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)

2、，"最正確藝術(shù)指導(dǎo)"、"最正確攝影"和"最正確視覺效果"。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，不僅出現(xiàn)了連夜排隊(duì)搶票的景象，在一些沒(méi)有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現(xiàn)了組團(tuán)去附近城市只為看到效果最正確的阿凡達(dá)的"壯舉"。這樣的瘋狂和癡迷，從現(xiàn)實(shí)的角度，展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的絕佳魅力。新媒體有三個(gè)根本特征：一是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)、狀態(tài)，二是增強(qiáng)了信息傳送的互動(dòng)性和即時(shí)性，三是實(shí)現(xiàn)了高科技、多技術(shù)、多媒介的融合。而新媒體藝術(shù)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為載體，以現(xiàn)代藝術(shù)為內(nèi)容，以群眾傳播科學(xué)理論為綱

3、領(lǐng)，將信息通過(guò)媒介的傳播技術(shù)將科學(xué)與藝術(shù)的高度融合，應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域，并且，以此對(duì)文化藝術(shù)本身和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素當(dāng)今，數(shù)字媒體就像是文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)員機(jī)，它以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心，極大地推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在影視、動(dòng)漫動(dòng)畫游戲研發(fā)、廣告、多媒體信息技術(shù)的開發(fā)與信息產(chǎn)業(yè)、建筑、工業(yè)、服裝等一系列的藝術(shù)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬裝置等領(lǐng)域，并波及到科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等諸多領(lǐng)域【4】。首先，分解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以看到新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分解為三組概念，即文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)。

4、第一，文化(包括藝術(shù))傳播借新技術(shù)革命下的新形態(tài)媒介，提高了傳播效率，又增加了受眾的審美感受，并通過(guò)"點(diǎn)擊"、"復(fù)制"等形式，擴(kuò)大了傳播的接受范圍和接受頻次，增加了受眾的"被卷入感"，從而，產(chǎn)生了新媒體藝術(shù)的最重要傳播特點(diǎn)交互性。第二，新媒體的使用使創(chuàng)作者的"創(chuàng)意"能夠更大限度地發(fā)揮，因而，提高了作品"創(chuàng)意"的表現(xiàn)力。第三，新媒體的傳播特點(diǎn)，帶來(lái)了受眾的數(shù)量激增，發(fā)明了更多的文化消費(fèi)需求，使文化具備成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并保持盈利性的必要條件。其次，考察文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，仍然可以看到新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)

5、意產(chǎn)業(yè)的融合。電影電視廣告是新媒體藝術(shù)介入較快較多，也是進(jìn)入群眾視野最多的領(lǐng)域;動(dòng)漫和軟件開發(fā)業(yè)運(yùn)用新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)和交互性更多，并且發(fā)展主要依賴新媒體技術(shù)的個(gè)性;隨著人們生活中電子產(chǎn)品的增多、閑暇時(shí)間的減少以及閱讀習(xí)慣和獲取信息習(xí)慣的改變，數(shù)字出版的興起和發(fā)展正在日益增加與新媒體藝術(shù)的融合;而旅游會(huì)展業(yè)，在近年來(lái)更加注重新媒體藝術(shù)要素的融入，北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2008年世博會(huì)中，新媒體、聲光電的運(yùn)用給觀眾帶來(lái)了大量的美感體驗(yàn)。三、新媒體藝術(shù)之于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性(一)復(fù)興文化產(chǎn)業(yè)，愛護(hù)文化遺產(chǎn)，提高文化商品的附加值首先，與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)相比，誕生于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化創(chuàng)意

6、產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要性，創(chuàng)意是其核心，并表現(xiàn)出多樣性而非同質(zhì)化、分眾消費(fèi)等諸多特點(diǎn)。新媒體藝術(shù)開放、自由、復(fù)制本錢低的特點(diǎn)，能夠充沛考慮到受眾個(gè)體喜好以及內(nèi)心需要的相異，在提高其自主選擇權(quán)的同時(shí)，有利躲避了文化產(chǎn)業(yè)過(guò)去本錢高、風(fēng)險(xiǎn)大這一缺點(diǎn)，并通過(guò)技術(shù)含量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)愛護(hù)，保障了文化商品的使用價(jià)值。其次，文化遺產(chǎn)作為地區(qū)人群民族認(rèn)同感和歸屬感的重要中國(guó)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄共27處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是數(shù)量豐盛。我國(guó)目前是世界上擁有世界非物質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)量最多的國(guó)家，共4項(xiàng)，另外，我國(guó)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有1175項(xiàng)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)易被破壞和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不易保存的特點(diǎn)決定了這兩者都需要借助科學(xué)技

7、術(shù)，而在繼續(xù)承當(dāng)文化藝術(shù)傳播功能的過(guò)程中，同時(shí)使自身被愛護(hù)和保存。新媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)功能以及數(shù)字化保留方式可以在愛護(hù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面奉獻(xiàn)巨大力量，從而促進(jìn)了文化的流傳。再次，新媒體藝術(shù)本身就是一種高附加值的文化商品，它將過(guò)去一味依賴創(chuàng)作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價(jià)值，轉(zhuǎn)嫁到技術(shù)帶來(lái)的高附加值中，以可感互動(dòng)的體驗(yàn)增加藝術(shù)文化產(chǎn)品的附加值，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含金量，可以更加有力推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新媒體是文化藝術(shù)傳播的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)伎倆，是提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。因此，融合新媒體技術(shù)與文化藝術(shù)要素的新媒體藝術(shù)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容

8、。(二)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的載體首先，新媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一種叫"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"的重要載體。"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"即繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、效勞經(jīng)濟(jì)之后的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。所謂體驗(yàn)，就是企業(yè)以效勞為平臺(tái)、以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，從而發(fā)明出值得消費(fèi)者回顧的行為。眾所周知，商品是客觀存在即有形的，效勞是無(wú)形的，而發(fā)明出的體驗(yàn)是會(huì)給人留下記憶的。與以往不同的是，商品、效勞對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是外在的，但體驗(yàn)是主觀存在，即內(nèi)在的，存在于個(gè)人心中，是個(gè)人在身體、感情、意識(shí)上參與所獲得的。沒(méi)有兩個(gè)人的體驗(yàn)感受是完全一樣的，因?yàn)轶w驗(yàn)是大致總結(jié)了5種體驗(yàn)，娛

9、樂(lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、情緒體驗(yàn)、審美體驗(yàn)和情感體驗(yàn)等。新媒體藝術(shù)交互、虛擬的特點(diǎn)增加了受眾的被卷入感，示例在四維影院中我們親身體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)借助聲音、音樂(lè)、光線、電子影像、機(jī)械互動(dòng)裝置、遙控器等多種媒體相結(jié)合，打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)是借助數(shù)字技術(shù)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)，使消費(fèi)者得到沉浸感、交互性和設(shè)想性。其次，新媒體藝術(shù)的低門檻對(duì)于美學(xué)經(jīng)濟(jì)的遍及具有重要意義。美學(xué)經(jīng)濟(jì)指"立足于美學(xué)價(jià)值，通過(guò)向潛在消費(fèi)群體提供審美效勞產(chǎn)品(或?qū)徝酪卮罅繚B透到商品中)，以提升商品的文化附加價(jià)值，使消費(fèi)者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)"【6】。美學(xué)經(jīng)濟(jì)的題中之義是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)

10、生活化，通過(guò)將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實(shí)用物品或商業(yè)效勞，來(lái)推廣美的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)審美教育和審美享受的遍及，從而到達(dá)文化藝術(shù)的"平民主義"，即平民美學(xué)。新媒體藝術(shù)使藝術(shù)生活化，藝術(shù)生活化是文化成為產(chǎn)業(yè)的根底。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以商業(yè)形態(tài)給我們發(fā)明了一個(gè)更公平、更包容的文化語(yǔ)境的構(gòu)建契機(jī)，就是在這樣一種轉(zhuǎn)向中將高雅，高端文化推向邊緣、消解它的光環(huán)的同時(shí)，也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術(shù)文化共享空間，以便群眾容易接受、理解這些藝術(shù)文化層面的享受，這無(wú)疑可以使社會(huì)文化更快更好地整體進(jìn)步。四、結(jié)語(yǔ)新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了多種優(yōu)勢(shì)，具有重要意義。文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)可以盡快步入世界前列的產(chǎn)業(yè)類型【7】。我國(guó)在推動(dòng)文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)新媒體藝術(shù)予以了多方面的支持和重視。2008年國(guó)務(wù)院出臺(tái)推進(jìn)試點(diǎn)單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的假設(shè)干意見(試行)，有力地推動(dòng)了電視數(shù)字新媒體的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)定，我國(guó)每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出超過(guò)10分鐘的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，其中60%必須是國(guó)產(chǎn)片。國(guó)家火炬方案批復(fù)的全國(guó)唯一的以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)集聚區(qū)，成立于2008年12月31日，這