1、精心整理制度名廣告計劃書電子文件編碼GLWA175頁碼7-1XX公司廣告計劃書（一）廣告預算設定檢核表 企業目標企業的最終目標如何？短期與長期目標各如何？為了達到目標，行銷活動的功能業已決定否？行銷目標所決定之基本行銷戰略是否已經認可？是否做成了商品別行銷計劃？在行銷計劃中廣告所扮演的角色，是否業已決定？現狀分析國家經濟之展望如何？企業有關資料.-銷售情形所投入的資本 新產品競爭企業之情報銷售情形 市場占有率 所投入的資本 所投入的廣告費情形 廣告主題、廣告表現與媒體運用 新產品企業內部資料商品別、市場別、銷售利益計劃的估計。 包括新產品所有商品銷售目標及銷售預測。 流通政策及實績。1簽發人責

2、任人簽名制度名廣告計劃書商品別、市場別、銷路、占有率、利益率、推銷重點。 廣告預算對廣告實效的評價。對市場、廣告的消費者調查。廣告目標廣告目標是否確實？有否慎重分析廣告目標并檢討其結果？是否考慮下列各單位廣告作業趨勢？廣告部門情形 廣告代理業情形 廣告媒體情形 廣告制作部門情形 廣告調查情形廣告計劃是否包括以下各項。戰略主題廣告再現媒體選擇廣告預算是否對廣告費各項目予以明確的定義及認可， 對有關部門之不明費目如廣 告部門、促銷部門、PR 部門間是否作充分的說明。對廣告預算案的責任分提，是否明確？廣告部門內之分擔。廣告代理業之分擔。經認可之預算總額界限與認可部門是否明確？基本廣告預算表的形式是否

3、業已決定？預算是否細分成以下各項？商品別。市場別。簽發人責任人簽名制度名廣告計劃書電子文件編碼GLWA175頁碼7-3媒體別。費目別（媒體、制作、調查、雜費、機動費）（二） 廣告種類檢核表 依廣告性質商品廣告企業廣告商品、企業綜合廣告 公共廣告政府公告精心整理電子文件編碼GLWA175頁碼7-2精心整理個人公告依傳播媒體大眾傳播體廣告促銷廣告（SP 廣告）依訴求對象產業廣告 消費者廣告 依揭露地區 全國性廣告 地區性廣告 依商品種類衣著類廣告 食品飲料類廣告 建筑類廣告交通工具類廣告化妝品類廣告文具類廣告（三） 廣告媒體分類檢核表 按期間分簽發人責任人簽名制度名廣告計劃書電子文件編碼GLWA1

4、75頁碼7-4長期廣告媒體短期廣告媒體按地區分全國性廣告媒體地區性廣告媒體 按接受者立場分直接的廣告媒體間接的廣告媒體 按感覺分視覺的媒體聽覺的媒體視聽覺的媒體 嗅覺的媒體 按一般形態分印刷媒體電波媒體（四）廣告計劃案 行銷戰略（1）目標1）企業目標銷售目標2）行銷占有率目標3）廣告目標4）廣告目標之根據 構想1）構想2）根據（3）市場背景（4）標的（市場標的）精心整理簽發人責任人簽名制度名廣告計劃書電子文件編碼GLWA175頁碼7-5(5) 消費者特性(習慣、影響關系等)(6) 地區戰略1) 重點地區及根據2) 其他地區(7) 季節戰略1) 重點季節(月)2) 根據(8)品牌及品種戰略(9)

5、 可期待的市場機會(10) 銷售方法、行銷手段(工具)1) 銷售點2) 方法(11) 產品特性的確認1) 消費者對產品的態度、印象2) 用途、用法3) 特征(大小、色彩、形狀等)4) 價格5) 問題點與對策(12) 對企業的態度、印象(13) 路徑政策(14) 預算及其分配(15) 對創作上的要求(16) 對媒體的要求(17) 對銷售促進的要求(18) 競爭戰略創作戰略(1) 創作1)目標簽發人責任人簽名精心整理制度名廣告計劃書電子文件編碼GLWA175頁碼7-62)根據(2) 向誰賣(3) 賣什么為了銷售的支援情報(5) 具體的表現的展開1) 總括2) 構想的美工3) 表現的故事4) 注目字句、文案、圖片、布局5) 創作的計劃6) 其他特別應記錄事項(6) 與媒體的關系(7) 表現制作(8) 表現制作預算(9) 競爭戰略 媒體戰略(1) 媒體目標1) 目標2) 根據(2) 與構想的關系(3) 標的用什么媒體(媒體選擇上的特性與對聽眾的效果)(5)地區戰略到達范圍、到達幅度(7) 季節戰略(8) 預算與效率(9) 媒體計劃與選擇(10) 物理條件的設定與說明簽發人責任人簽名制度名廣告計劃書電子文件編碼GLWA175頁碼7-7精心整理(11)競爭戰略促銷戰略(1) 促銷目標1) 目標2) 根據(2) 與構想之關系(3) 標的與方法1) 對消費者2) 對路徑3) 對其他(公