1、市文化旅游發(fā)展的考察報告為深化實踐科學進展觀，進一步加快XX縣文化旅行產(chǎn)業(yè)進展，依據(jù)縣委十屆五次提出“著力提升文化軟實力，著力培育旅行產(chǎn)業(yè)”和政府工作報告提出“進一步抓好泉鄉(xiāng)品牌建設(shè)，進展旅行文化產(chǎn)業(yè)”的工作要求，縣委、縣政府確定，由縣長吳伯平帶隊，縣發(fā)改委、縣商務局、縣財政局、縣文化局、縣旅行局等部門負責人和5個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）長共17人組成XX縣文化旅行考察團，于3月29日4月3日赴廣東X市、海南省X市考察文化旅行產(chǎn)業(yè)進展取得的成果及經(jīng)驗。一、主要特點深圳市、X市具有海岸風情、港口城市的共同特點，但又以各自不同的特色吸引國內(nèi)外游客。（一）深圳市東部華僑城文化旅行特色東部華僑城由華僑城集團投

2、資35億元人民幣細心打造，座落于深圳市大梅沙，占地面積近9平方公里，是以“讓都市人回來自然”為宗旨、以文化旅行為特色的國家生態(tài)旅行示范區(qū)。東部華僑城在山海間巧妙規(guī)劃了大俠谷生態(tài)公園、茶溪谷休閑公園、云海谷體育公園、華興寺、主題酒店群、天麓大宅等六大精品板塊，集生態(tài)動感、休閑度假、戶外運動等多項文化旅行功能于一體，表達了人與自然的和諧共處。生態(tài)動感-大俠谷：俯瞰深圳市東部黃金海岸線，以“森林、陽光、大地、河流、太空”為主題元素，以人類對自然界廣袤未知領(lǐng)域的全方位探究為主線，集山地郊野公園和都市主題公園特色于一體，分為峽灣森林、紅酒小鎮(zhèn)、中心廣場、發(fā)覺之旅、地心之旅、將來之旅、海洋之旅和云中部落等

3、八大主題區(qū)域，帶給游人新穎刺激的體驗。休閑度假-茶溪谷：表達中西文化交融并兼有“茶、禪、花、竹”等主要元素，包括茵特拉根小鎮(zhèn)、茶翁古鎮(zhèn)、三洲茶園和濕地花園四個游玩區(qū)，表達了西方山地小鎮(zhèn)的風情、茶禪文化的融合、嶺南茶田的幽雅和濕地花海的浪漫，讓都市人遠離喧囂，沉著享受自然。戶外運動-云海谷：依托東部華僑城獨有的湖光山色、云海奇觀、懸崖飛瀑，以休閑健身、生態(tài)探險、時髦運動、休閑消遣、奧運軍體運動為主線，表達最具特色的戶外運動旅行文化，是一個以高爾夫運動為中心，包含戶外奧林匹克運動訓練基地和野外拓展訓練基地的戶外運動休閑勝地。文化風情-主題生態(tài)小鎮(zhèn)：茵特拉根通過引入瑞士阿爾卑斯山畔的茵特拉根題材，將

4、中歐山地建筑風格與茶溪谷美麗的自然景觀進行了完善結(jié)合，規(guī)劃了主題街區(qū)、spa中心、度假酒店、劇場等多種形式產(chǎn)品，在山谷間制造出一個童話世界般的山地小鎮(zhèn)。茶翁古鎮(zhèn)則選擇了“以古鎮(zhèn)承載文化，以茶園昭示理念”的表現(xiàn)手法，游客在此可以賞識茶田風光，品嘗美茶美食，親自動手采茶制茶，透過禪茶禮儀品嘗回來自然的生活看法。度假體驗茵特拉根酒店：以瑞士文化為主題的山地度假酒店，擁有國內(nèi)罕見的花園式大堂和城堡式總統(tǒng)套房，中餐、日餐、意大利餐等特色餐飲以及酒吧、商務宴會、浪漫婚宴和健康會所等配套設(shè)備。酒店將中歐文化融入音樂、鮮花、雕塑、湖光山色的詳情與環(huán)境之中，讓游客充足享受歐式古典尊貴的禮遇，是華僑城國際酒店管理

5、公司自主管理的第一所準五星級主題酒店。（二）X市海島文化旅行特色X市作為中國唯一的熱帶海島省會城市，熱帶、濱海、都市資源兼而有之且特色鮮亮，被世界衛(wèi)生組織確定為全國唯一的世界健康城市試點。X市充足發(fā)揮得天獨厚的優(yōu)勢，大力打造“陽光X·消遣之都·品位之城”，使X逐步成為集觀光游玩、度假休閑、療養(yǎng)健身、商務會展、購物消遣為一體的旅行集散中心。主要具有以下資源特色：一是自然資源。有中國雷瓊X火山群世界地質(zhì)公園、東寨港國家級自然愛護區(qū)、國內(nèi)唯一陸陷成海的地震廢墟海底村莊。海岸與溫泉并存，沿海岸、海灣興建的海岸溫泉度假酒店、海岸高爾夫、火山奇觀和海上森林是最重要的三大自然資源特色。二

6、是人文資源。有南洋文化的百年騎樓老街、火山文化的古村落、貶官文化的五公祠、廉政文化的海瑞墓等人文古跡，還有剛剛推出的創(chuàng)意文化工程張藝謀執(zhí)導的“印象·海南島”大型實景演出。三是生態(tài)特色。X生態(tài)環(huán)境世界一流，四季亦宜旅行，空氣質(zhì)量在全世界158個大中城市中名列第五，被譽為“自然氧吧”，是中國最適合人類居住的城市之一。X市充足利用生態(tài)特色開發(fā)各種旅行產(chǎn)品，美麗的自然生態(tài)環(huán)境吸引了越來越多的會展和賽事，如環(huán)島國際自行車大路賽、鐵人三項賽、輪滑大賽、lpga世界女子職業(yè)高爾夫巡回賽、城市之間、熱氣球挑戰(zhàn)賽、旅行商品交易會等，既帶來了人氣也帶旺了旅行經(jīng)濟。二、主要做法考察團通過聽介紹、問情況、參

7、觀景區(qū)景點、查資料、座談等形式，對考察地區(qū)開展文化旅行工作情況進行了深化細致的了解。（一）統(tǒng)籌規(guī)劃文化旅行產(chǎn)業(yè)進展所到考察地區(qū)在規(guī)劃布局文化旅行產(chǎn)業(yè)進展時，都站在全局的戰(zhàn)略高度，把文化和旅行產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟進展的主導產(chǎn)業(yè)及中心工作來抓，依據(jù)自身資源優(yōu)勢和地區(qū)特點，精確進行產(chǎn)業(yè)定位，提出明確的進展目標。華僑城集團提出要把華僑城開發(fā)區(qū)建成城市環(huán)境美麗，效勞功能齊全，社會風氣健康，管理先進，信息化程度較高，富有文化內(nèi)涵的文明社區(qū)。東部華僑城之所以取得驕人的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益，其核心價值在于“生態(tài)環(huán)保大于天”的開發(fā)理念，不僅規(guī)劃營造了一個全方位自然體驗的生態(tài)之旅，更以高度的社會責任感和寓教于樂的

8、方式向游客推廣環(huán)保學問，啟發(fā)游客熱愛、愛護大自然的意識，在旅行產(chǎn)品創(chuàng)新的理論和實踐上完成了戰(zhàn)略性突破，工程性質(zhì)上，從做單個工程向打造旅行聚集區(qū)突破；工程空間上，從城市中心向郊野地帶突破；工程類型上，從觀光旅行向休閑度假突破。X市提出將來五年的工作思路：以“兩個強化、兩個促進、五個改造”為工作抓手，強化旅行宣揚促銷、強化旅行市場監(jiān)管，促進旅行工程建設(shè)、促進旅行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，對城市進行改造、對旅行景區(qū)進行精品化改造、對旅行企業(yè)進行晉級改造、對旅行產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型改造、對旅行通道的客源地改造，確立了文化旅行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位。同時，強化文化旅行管理部門綜合協(xié)調(diào)、監(jiān)督檢查、行業(yè)管理和指導效勞職能，形成部門之間、

9、行業(yè)之間、地區(qū)之間的聯(lián)動機制，各部門都在圍繞文化旅行產(chǎn)業(yè)做文章。政府政策性引導拉動、多元化投資文化旅行產(chǎn)業(yè)的大格局已經(jīng)形成。（二）細心打造文化旅行產(chǎn)業(yè)品牌深圳市和X市一直堅持實施精品戰(zhàn)略，突出抓好生態(tài)和民族文化特色旅行資源的有機結(jié)合和綜合開發(fā)，打造了華僑城大俠谷、茶溪谷、云海谷和X市海岸高爾夫、火山奇觀和海上森林等文化旅行品牌。華僑城集團在資源配置上向重點行業(yè)、重點企業(yè)、重點品牌傾斜，在10余年時間內(nèi)培育出康佳、錦繡中華、世界之窗、中國民俗文化村、歡樂谷、華僑城地產(chǎn)等聞名產(chǎn)品品牌以及“康佳a”、“華僑城a”等聞名國內(nèi)資本市場品牌，為民族工業(yè)、旅行業(yè)的進展增加了光榮。X市圍繞文化進展旅行，加快精

10、品文化旅行產(chǎn)品的培育和建設(shè)，開發(fā)特色多元化民族旅行文化產(chǎn)品，打造文化旅行名市。（三）引導推動文化旅行產(chǎn)業(yè)進展進展文化產(chǎn)業(yè)首先需要投入，沒有有效投入就難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。X市在實施政府主導型的文化旅行產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的同時，注意通過政策引導和市場化運作的方式，大力改善投資環(huán)境。20XX年，海南省委、省政府作出建設(shè)國際旅行島的決策。20XX年3月，國家同意海南省在旅行業(yè)對外開放和體制機制改革方面主動探究，先行先試。X市委、市政府為進一步促進旅行產(chǎn)業(yè)進展，先后公布了X市激勵航空客運市場開發(fā)暫行方法和X市嘉獎旅行社暫行方法，相繼出臺了關(guān)于加快進展現(xiàn)代效勞業(yè)的看法，提出把旅行業(yè)打造成現(xiàn)代效勞業(yè)的龍頭。各級黨委、政

11、府的重視以及政策法規(guī)的公布實施，為X市旅行業(yè)的進展提供了有力支持。20XX年度對符合條件的12家航空公司和13家旅行社嘉獎1060萬元，其中，航空公司所獲嘉獎金比20XX年度增加660萬元，說明受嘉獎政策的鼓勵，航空公司、旅行社把客源引進X的工作力度不斷加大。（四）著力提升文化旅行產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵在考察期間，我們到處感受到濃郁的文化氣氛，對“文化是旅行的靈魂，旅行是文化的重要載體，沒有文化的旅行沒有魅力，沒有旅行的文化沒有活力”這一論述有了切身感受。X市有南洋文化的百年騎樓老街、火山文化的古村落、貶官文化的五公祠、廉政文化的海瑞墓等人文古跡，還有剛剛推出的創(chuàng)意文化工程張藝謀執(zhí)導的“印象·海南

12、島”大型實景演出。華僑城集團注意對企業(yè)文化的深度開發(fā)，提出“集團將企業(yè)文化作為吸引人才的重要機制。為優(yōu)秀人才尤其是企業(yè)家人才提供豐富的企業(yè)文化養(yǎng)分和優(yōu)良的企業(yè)文化環(huán)境，使之在成長過程中掙脫滯后的文化理念的制約，不斷開闊視野，提高境界”。企業(yè)文化作為思想意識和精神力量，不僅是企業(yè)進展的原動力，也是吸引人才的重要因素。華僑城人（其中包括歸國華僑）來自五湖四海，既有中華民族優(yōu)秀文化的淵源，又有國際文化背景，在經(jīng)濟特區(qū)的環(huán)境里，在艱苦創(chuàng)業(yè)的實踐中，產(chǎn)生了充滿制造力和活力的華僑城文化。開放意識，創(chuàng)新精神，包涵心態(tài)，變革士氣，是華僑城之魂；主題公園等多項國內(nèi)首創(chuàng)，是華僑城創(chuàng)新文化的結(jié)晶和象征。（五）注意文

13、化旅行產(chǎn)業(yè)人才的培育人才是進展文化旅行產(chǎn)業(yè)的第一資源。一個企業(yè)并不是工資高、待遇好就能吸引人才，還必需為人才的成長和抱負的完成提供優(yōu)良的人文環(huán)境。華僑城集團做到了這一點，能夠依據(jù)需要不斷為員工提供主動向上的學習氣氛，以新的文化理念開闊員工的眼界和視野，提高員工的思想境界，為員工不斷更新學問，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)提供必要的條件。同時把企業(yè)文化作為企業(yè)員工成長的沃土，把人才作為種子，使各類人才在華僑城的各個崗位上茁壯成長。X市高度重視旅行人才隊伍建設(shè)，通過用好本地人才、引進緊缺人才和強化學習培訓等方式，全面提高旅行人才隊伍素養(yǎng)，為當?shù)芈眯羞M展提供了牢靠的人才保障和智力支撐，先后開展了X“五十

14、佳”導游評比，評比優(yōu)秀導游；舉辦旅行飯店效勞技能大賽，開掘酒店行業(yè)技術(shù)能手。通過大力開展評優(yōu)創(chuàng)優(yōu)活動，有效促進了旅業(yè)整體效勞質(zhì)量的全面提高。三、主要經(jīng)驗這次考察，對考察地旅行工作的總體感受是旅行氣氛“濃”，旅行經(jīng)濟“重”，旅行商品“豐”，旅行品位“高”，旅行管理“順”，進展思維“寬”，進展力度“大”。（一）樹立精品意識，高起點定位旅行業(yè)深圳市、X市都以培育旅行精品為重點，高起點定位旅行業(yè)，大力發(fā)揮旅行業(yè)在當?shù)貒窠?jīng)濟和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中的巨大作用。華僑城集團將旅行業(yè)進展目標定位為“華僑城·旅行城”，成為中國主題公園旅行景區(qū)，與境外同類景區(qū)交映生輝。深圳市委、市政府把文化旅行進展目標新定位

15、為“將深圳建設(shè)成為中國最正確旅行城市乃至世界旅行名城”。X市基于其豐富的旅行資源，將來五年將著力進展會展業(yè)、戶外有氧運動、康體保健產(chǎn)品、歷史文化口牌、主題公園、餐飲購物、消遣活動、酒店業(yè)、港航業(yè)、全省游客到訪中心和自駕車營地十大旅行平臺，努力將X市建設(shè)成為國際性熱帶濱海度假休閑觀光旅行目的地，并確立了要建設(shè)成亞洲一流、世界知名的旅行目的地和國際最正確人居環(huán)境城市的目標。先后榮獲“中國優(yōu)秀旅行城市”、“國家環(huán)境愛護模范城市”、“中國人居環(huán)境獎”和“國家歷史文化名城”等10多個稱號，被世界衛(wèi)生組織確定為全國唯一的世界健康城市試點。（二）樹立融合意識，文化與旅行產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)進展深圳市、X市得天獨厚的區(qū)位

16、優(yōu)勢，為旅行業(yè)帶來了旅行商機，為本地區(qū)文化進展與融合制造了條件，提供了平臺。東部華僑城擷取歐洲阿爾卑斯山麓茵特拉根小鎮(zhèn)建筑，完成了中歐山地建筑風格與美麗自然景觀的完善結(jié)合；以瑞士文化為主題的山地度假酒店，將中歐文化融入音樂、鮮花、湖光山色的詳情與環(huán)境之中；華興寺佛家賓舍體驗，促進佛教旅行文化的融合；榮獲首屆亞洲青年藝術(shù)節(jié)金獎的天禪，以禪茶文化為主題融合了多種藝術(shù)手段；茶翁古鎮(zhèn)、三洲茶園作為茶文化鑒賞區(qū)和了解茶學問的綠色學院，更是集多民族茶藝、陶藝文化于一身。X市地處中國華南經(jīng)濟開發(fā)帶的前沿，毗鄰港澳臺、東南亞，是聯(lián)結(jié)大陸外鄉(xiāng)和東南亞的樞紐，以獨特的區(qū)位優(yōu)勢吸引著來自韓國、新加坡、日本、馬來西亞

17、、香港、澳門、臺灣等國家及地區(qū)的客源，同時與環(huán)北部灣地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、東亞、東盟各國的聯(lián)系緊密，促進了國內(nèi)外旅行文化的大融合。（三）樹立大宣揚觀念，客源市場結(jié)構(gòu)豐富充足的宣揚經(jīng)費，大手筆的宣揚，使深圳市、X市旅行業(yè)在全國及世界都具有相當高的知名度和影響力。深圳市以“國際花園城市”和“中國優(yōu)秀旅行城市”為主題，強化宣揚促銷，樹立深圳文化旅行業(yè)的整體形象。針對旅行開發(fā)的重點區(qū)域、工程和專題節(jié)慶活動，在每個年度或在一個時期內(nèi)集中推出一個促銷口號；編制多種文字的高質(zhì)量旅行宣揚品，設(shè)計有特色的、統(tǒng)一的旅行標志；在世界和國內(nèi)主要旅行客源城市開設(shè)旅行窗口，在主要口岸建立宣揚欄，發(fā)放宣揚資料；組織參與各類國

18、際旅行展覽會、博覽會、交易會和促銷活動；建立高效的旅行信息系統(tǒng)和旅行宣揚推銷網(wǎng)絡(luò)，增加市民旅行促銷意識。X市以美麗的自然生態(tài)環(huán)境吸引著越來越多的會展和賽事，組織參與馬來西亞旅行展、俄羅斯莫斯科國際旅行交易會、韓國首爾國際旅行展、海南經(jīng)貿(mào)招商等活動，重點推介高爾夫游，目前X高爾夫產(chǎn)品已成為促進入境旅行市場增長的主要動力，吸引了來自韓國、日本等國家的高爾夫球愛好者，X高爾夫在韓日、東南亞等國家和地區(qū)已具有相當?shù)闹?；利用新聞媒體及有影響力的商務嘉獎旅行、南方都市報等刊物進行宣揚，通過不斷的宣揚促銷，X市在國內(nèi)外的知名度逐年上升，樹立了良好的旅行新形象。四、主要啟示深圳市、X市文化旅行的勝利進展對

19、考察組的觸動較大。截止20XX年底，東部華僑城工程一期接待國內(nèi)外游客300多萬人次，完成稅收5.1億元人民幣；X市接待國內(nèi)外過夜游客數(shù)637.9萬人次，完成旅行總收入60億元人民幣。主要啟示有三個方面：（一）科學進展，提高對文化旅行產(chǎn)業(yè)重要性的熟悉要堅持科學進展，充足熟悉到文化旅行“規(guī)劃就是財寶，環(huán)境就是效益，結(jié)構(gòu)就是優(yōu)勢”的重要意義，圍繞資源優(yōu)勢做好文化旅行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。堅持泉鄉(xiāng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略不動搖，提高各級各部門領(lǐng)導，尤其是黨政主要領(lǐng)導對進展壯大文化旅行產(chǎn)業(yè)重大意義的熟悉，結(jié)合XX文化旅行進展現(xiàn)狀，研討出臺進展文化旅行產(chǎn)業(yè)的硬措施，確保泉鄉(xiāng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略得到有效落實。增加相關(guān)部門及旅業(yè)內(nèi)部的“大旅

20、行”意識，通過宣揚、培訓、教育等方式，提高全縣人民群眾的文化旅行效勞意識，形成“人人都是旅行形象，到處都是旅行環(huán)境”的良好氣氛。理順景區(qū)管理體制，整合各種行政管理資源，以利于景區(qū)整體開發(fā)建設(shè)和宣揚營銷，完成更大進展。（二）轉(zhuǎn)變觀念，全面提高文化旅行產(chǎn)業(yè)品質(zhì)一是樹立文化與旅行結(jié)合的觀念。文化是人類勞動和才智的結(jié)晶，是人類精神追求的歸宿，是旅行業(yè)進展的靈魂。在旅行產(chǎn)品開發(fā)、城市建設(shè)和旅行效勞中，要充足表達文化元素，發(fā)揮文化的長久魅力。要將合適旅行業(yè)開發(fā)的文化資源直接轉(zhuǎn)化為具有市場效益的文化旅行產(chǎn)品。例如書畫作品，反映泉鄉(xiāng)文化、歷史明星、民俗文化的文藝演出和歌曲等。二是樹立打造旅行精品的觀念。文物來

21、源于歷史和文化的沉淀，XX縣也要用打造將來文物的理念，以對歷史負責的看法開發(fā)建設(shè)旅行景區(qū)，讓今日的每一個建筑符號、打造痕跡都能成為以后人們賞識、愛護的文物，堅決杜絕急躁和急功近利的開發(fā)建設(shè)心理。特別是撫仙湖東岸旅行區(qū)、華盤大路沿線旅行景點的開發(fā)建設(shè)，要圍繞旅客吃、住、行、游、購、娛的需要，既重視景區(qū)整體開發(fā)思路合理，又要注意景區(qū)詳情的精細化、情感化設(shè)計，讓景區(qū)從開發(fā)理念到詳細的建設(shè)都能經(jīng)受市場競爭和歷史檢驗。三是樹立景城合一的觀念?？h城是游客的集散中心，是旅行景區(qū)的有效載體?？h城區(qū)與旅行區(qū)建設(shè)都應當在統(tǒng)一的形象和主題下進行，讓城市與景區(qū)融合，協(xié)調(diào)進展，表達鮮亮的、統(tǒng)一的城市與景區(qū)特色和獨特。四

22、是樹立民族文化與旅行開發(fā)有機結(jié)合的觀念。民族文化是XX縣旅行開發(fā)的重要資源。民族文化可以開發(fā)、轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袕V泛參與性和較強吸引力的文化旅行產(chǎn)品，但同時在開發(fā)民族文化過程中，又應注意愛護民族自身特色和民族氣氛，杜絕違反民族精神，世俗化、急躁的過度商業(yè)開發(fā)，最終完成民族文化與旅行業(yè)協(xié)調(diào)進展。（三）強化措施，推動文化旅行產(chǎn)業(yè)再上新臺階縣委明確提出20XX年要“著力提升文化軟實力，著力培育旅行產(chǎn)業(yè)”的目標任務，進一步豐富和完善“中國泉鄉(xiāng)”文化內(nèi)涵，提升“中國泉鄉(xiāng)”文化品牌影響力；主動做好全縣旅行業(yè)總體規(guī)劃，全力打造高品質(zhì)的文化休閑旅行區(qū)。圍繞這個奮斗目標，XX縣文化旅行業(yè)重點要抓好以下幾個方面的工作：1

23、.實施旅行精品戰(zhàn)略，打造以撫仙湖東岸、華盤大路沿線為重點的旅行精品。要以撫仙湖星云湖生態(tài)建設(shè)與旅行改革進展綜合實驗區(qū)建設(shè)為契機，堅持高水平規(guī)劃、高水平建設(shè)的原則，主動做好全縣旅行業(yè)總體規(guī)劃，關(guān)鍵做到“三個圍繞”：即圍繞市場定目標，圍繞資源定方向，圍繞市場定賣點。依托華溪、盤溪萬畝桔園，在曲江、南盤江一線開發(fā)一批桔園生態(tài)旅行景區(qū)、景點，全力打造重生態(tài)、重文化、重體驗的鄉(xiāng)村旅行。依托象鼻溫泉優(yōu)質(zhì)的水資源，加快度假村改制和開發(fā)建設(shè)步伐，全力打造以高端旅行效勞產(chǎn)品為核心的康體休閑中心。依托撫仙湖東岸秀麗的自然風光，加快撫仙湖沿岸旅行文化集群工程推動力度，全力打造高品質(zhì)的文化休閑旅行區(qū)。同時要通過引進大工程的帶動，大集團的進駐，集群化的推動，到達系列化的