1、中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-1-中國(guó)城市廚衛(wèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組中國(guó)城市廚衛(wèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組總 顧 問(wèn) 孫 曉 郁 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任） 陳 士 能 （國(guó)家輕工業(yè)局局長(zhǎng)） 劉 鶴 （國(guó)家信息中心常務(wù)副主任）特 約 指 導(dǎo) 王 長(zhǎng) 勝 （國(guó)家信息中心副主任） 程 秀 生 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所所長(zhǎng)）課 題 組 組 長(zhǎng) 張 軍 擴(kuò) （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)）課 題 組 副 組 長(zhǎng) 張 東 立 （中國(guó)五金制品協(xié)

2、會(huì)理事長(zhǎng)） 秦 海 （國(guó)家信息中心發(fā)展研究部負(fù)責(zé)人） 任 興 洲 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)） 石 僧 蘭 （中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）課 題 執(zhí) 行 組 組 長(zhǎng) 陸 刃 波 （國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任）China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils-2-第四章第四章 中國(guó)城市熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況中國(guó)城市熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況1 中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況1 中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度1 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況1 中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌忠誠(chéng)度1 中國(guó)城市居民家庭熱水器品

3、牌發(fā)展?jié)摿?duì)比1 中國(guó)重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況1 其他熱水器品牌的市場(chǎng)地位中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-3-提提 要要城市居民家庭中第一提及率較高的品牌主要有萬(wàn)家樂(lè)、海爾、前鋒、萬(wàn)和、神州、櫻花、小鴨等，進(jìn)口或合資品牌中，阿里斯頓和松下的第一提及率較高。城市市場(chǎng)總體知名度較高的品牌主要有萬(wàn)家樂(lè)、海爾、萬(wàn)和、小鴨、神州等，進(jìn)口或合資品牌中，松下和阿里斯頓的總體知名度較高。城市居民家庭擁有率較高的熱水器品牌主要有萬(wàn)家樂(lè)、海爾、前鋒、神州、萬(wàn)和、櫻花

4、、玉環(huán)等，進(jìn)口或合資品牌中，阿里斯頓和松下的擁有率較高。各經(jīng)濟(jì)區(qū)和行政區(qū)的區(qū)域性品牌在本地區(qū)的擁有率普遍相對(duì)其在其他地區(qū)的擁有率高。基于熱水器低提提及品牌就是理想品牌的假設(shè)，未來(lái)5年發(fā)展前景較好的品牌有阿里斯頓、玉環(huán)、康泉、松下、AO史密斯等，由此可見(jiàn)進(jìn)口或合資品牌將帶給國(guó)產(chǎn)品牌更大的壓力。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-4-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況熱水器品牌第一提及狀況熱水器品牌第一提及狀況萬(wàn)家樂(lè)是城市居

5、民家庭在無(wú)提示狀態(tài)下認(rèn)知度最高的熱水器品牌，在全部調(diào)查居民中，三成以上的熱水器第一提及品牌是萬(wàn)家樂(lè)。第一提及率僅次于萬(wàn)家樂(lè)的品牌是海爾，提及率超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，其余品牌提及率均未超過(guò)6%，與其它品牌比較而言，前鋒、萬(wàn)和、神州、櫻花、小鴨、阿里斯頓、松下等品牌的第一提及率相對(duì)較高。此外，有11.5%的調(diào)查戶不能在無(wú)提示狀態(tài)下說(shuō)出任何熱水器產(chǎn)品的品牌。11.52.73.13.43.63.74.25.111.731.105101520253035不知道松下阿里斯頓小鴨櫻花神州萬(wàn)和前鋒海爾萬(wàn)家樂(lè)0.70.811.11.11.31.41.61.71.800.511.52皇明恒熱華帝AO史密斯燕山大拇指林

6、內(nèi)水仙- 能率康泉玉環(huán)圖圖4.14.1：城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-5-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況萬(wàn)家樂(lè)是東部沿海地區(qū)城市居民家庭在無(wú)提示狀態(tài)下認(rèn)知度最高的熱水器品牌，其第一提及率接近30%，較總體調(diào)研狀況中的這一比率略低。第一提及率僅次于萬(wàn)家樂(lè)的品牌是海爾，超過(guò)1

7、0%，其余品牌均未超過(guò)6%，依次為櫻花、萬(wàn)和、小鴨、松下、阿里斯頓等。在第一提及率中排位較靠前的前鋒、神州兩個(gè)在東部沿海地區(qū)的第一提及率并不靠前，而水仙-能率、林內(nèi)、AO史密斯、大拇指等品牌在該地區(qū)的第一提及率的表現(xiàn)則高于其在全國(guó)的第一提及率。29.1%11.2%5.2%4.3%3.8%3.6%3.6%3.2%3.2%2.7%2.2%1.7%1.5%15.5%9.2%0%5%10%15%20%25%30%萬(wàn)家樂(lè)海爾櫻花萬(wàn)和小鴨松下阿里斯頓神州玉環(huán)水仙- 能率林內(nèi)AO史密斯大拇指其它不知道圖圖4.24.2：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖

8、中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-6-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況36.9%12.4%6.3%5.3%4.2%3.6%2.6%2.3%1.8%1.3%1.3%1.2%1.1%7.6%12.1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬(wàn)家樂(lè)海爾萬(wàn)和神州小鴨阿里斯頓松下康泉櫻花前鋒恒熱燕山華帝其它不知道中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況萬(wàn)家樂(lè)在中部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一

9、提及狀況中，在以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超過(guò)其他品牌的同時(shí)，也超過(guò)其在東部沿海和西部?jī)傻貐^(qū)的表現(xiàn)，位居第二位的海爾，在本地區(qū)的表現(xiàn)也超過(guò)其他兩地區(qū)，其后依次為萬(wàn)和、神州、小鴨、阿里斯頓、松下等。在總體第一提及率中排位較靠前的前鋒在中部地區(qū)并不出眾，而康泉?jiǎng)t有比在總體第一提及率中優(yōu)異的表現(xiàn)。圖圖4.34.3：中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-7-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城

10、市熱水器品牌第一提及狀況28.1%18.7%12.0%2.8%2.7%2.5%1.6%1.5%1.3%1.3%1.1%0.9%0.8%9.1%15.6%0%5%10%15%20%25%30%萬(wàn)家樂(lè)前鋒海爾康泉神州櫻花小鴨大拇指萬(wàn)和阿里斯頓恒熱松下林內(nèi)其它不知道西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況萬(wàn)家樂(lè)、前鋒和海爾位列西部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況的前三名，第一提及率呈明顯且規(guī)則的階梯狀分布，前鋒熱水器在該地區(qū)超過(guò)的海爾位居第二位，海爾之后依次為康泉、神州、櫻花、小鴨、大拇指、萬(wàn)和等，它們的第一提及率差距很小。在總體第一提及率中并不出眾的康泉、大拇指、恒熱

11、等品牌在該地區(qū)有比較好的表現(xiàn)。圖圖4.44.4：西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-8-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況22.3%9.5%5.2%4.6%3.9%3.4%3.1%2.7%2.5%2.2%2.0%1.7%1.5%21.1%14.4%0%5%10%15%20%25%萬(wàn)家樂(lè)海爾小鴨神州萬(wàn)和燕山櫻花華帝康泉松下大拇指玉環(huán)阿里斯頓其

12、它不知道華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況除萬(wàn)家樂(lè)和海爾外，小鴨和神州在華北地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好，分列第三、四位。值得注意的是，該地區(qū)城市居民家庭對(duì)熱水器行業(yè)的主要知名品牌第一提及程度不及其它行政區(qū)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)城市居民對(duì)熱水器“其他”品牌的第一提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，達(dá)到21.1%，這說(shuō)明在這個(gè)地區(qū)市場(chǎng)上活躍著一批在其它地區(qū)品牌知名度相對(duì)較低的熱水器品牌。圖圖4.54.5：華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告Chi

13、na City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-9-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況37.7%20.1%6.6%4.2%3.3%2.0%1.3%1.1%1.1%0.9%0.9%0.9%0.7%6.8%12.5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬(wàn)家樂(lè)海爾小鴨阿里斯頓松下賽德隆神州康泉大拇指萬(wàn)和AO史密斯水仙- 能率新基德其它不知道東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況萬(wàn)家樂(lè)和海爾在東北地區(qū)熱水器品牌第一提及方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，萬(wàn)家樂(lè)在該地區(qū)的第一提及率僅

14、次于該品牌的生產(chǎn)地中南地區(qū)，而海爾在該地區(qū)的表現(xiàn)是在各地區(qū)中最優(yōu)秀的。其次是小鴨和阿里斯頓在該地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好，分列第三、四位。圖圖4.64.6：東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-10-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況26.2%12.0%7.5%5.6%4.9%4.7%3.5%3.2%3.1%2.7%2.0%

15、1.9%1.3%11.1%10.4%0%5%10%15%20%25%30%萬(wàn)家樂(lè)海爾櫻花阿里斯頓玉環(huán)水仙- 能率松下小鴨林內(nèi)萬(wàn)和神州AO史密斯皇明其它不知道華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況調(diào)查顯示，除萬(wàn)家樂(lè)和海爾外，櫻花、阿里斯頓、水仙-能率、松下、AO史密斯等品牌在華東地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好。其中櫻花、阿里斯頓的第一提及率與海爾的差距已經(jīng)不大。此外，總體調(diào)研狀況中第一提及率位居前列的萬(wàn)和、神州個(gè)兩品牌在華東地區(qū)排名比較靠后，列第10、11位。圖圖4.74.7：華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況

16、示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-11-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況43.4%11.0%8.2%7.6%3.6%2.6%2.3%1.9%1.8%1.5%1.4%1.4%1.1%7.2%5.8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%萬(wàn)家樂(lè)萬(wàn)和海爾神州松下小鴨阿里斯頓櫻花前鋒康泉林內(nèi)恒熱燕山其它不知道中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況調(diào)查顯示，在中南地區(qū)城市家

17、庭熱水器品牌第一提及狀況中，萬(wàn)家樂(lè)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌，在總體調(diào)研狀況中位列第二的海爾在本地區(qū)排在萬(wàn)和之后，位列第三，但同時(shí)可見(jiàn)，萬(wàn)和領(lǐng)先海爾的優(yōu)勢(shì)并不大。此外，神州與海爾兩個(gè)品牌的第一提及率大體相同。松下、小鴨、阿里斯頓等品牌緊隨其后，但第一提及率較低。圖圖4.84.8：中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-12-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌

18、第一提及狀況39.1%16.1%5.2%3.3%2.7%2.6%2.1%1.6%1.4%1.2%1.1%1.0%0.9%7.2%14.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬(wàn)家樂(lè)海爾康泉小鴨神州大拇指萬(wàn)和火王新基德前鋒松下AO史密斯阿里斯頓其它不知道西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況調(diào)查顯示，西北地區(qū)城市居民家庭對(duì)進(jìn)口或合資熱水器品牌的第一提及率是各地區(qū)中較低的。除萬(wàn)家樂(lè)和海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌外，其他第一提及率相對(duì)較高的品牌大體都是國(guó)產(chǎn)品牌，松下、AO史密斯和阿里斯頓等知名品牌在該地區(qū)的第一提及率均排在10名以外。這應(yīng)當(dāng)成為國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)拓

19、西部地區(qū)市場(chǎng)的先天良好條件，而目前正轟轟烈烈進(jìn)行的西部大開(kāi)發(fā)則為此提供了良好的機(jī)遇。圖圖4.94.9：西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-13-中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況中國(guó)城市熱水器品牌第一提及狀況31.8%19.9%8.9%3.7%2.6%1.7%1.6%1.0%0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%8.4%16.6%0%5%10%15%20%25%30%

20、35%前鋒萬(wàn)家樂(lè)海爾櫻花神州恒熱阿里斯頓康泉林內(nèi)大拇指萬(wàn)和松下AO史密斯其它不知道西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況在西南地區(qū)，萬(wàn)家樂(lè)不再具有其在其他各地區(qū)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，其第一提及率被生產(chǎn)于本地區(qū)的知名品牌前鋒超過(guò)。在該地區(qū)，前鋒、萬(wàn)家樂(lè)、海爾的第一提及率呈明顯且規(guī)則的階梯狀分列前三位，并與其他品牌形成相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)。緊隨其后的品牌分別為櫻花、神州、恒熱、阿里斯頓等，其中恒熱作為當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)企業(yè)，其位居第6的品牌第一提及率創(chuàng)下了它在各地區(qū)中的最好紀(jì)錄。圖圖4.104.10：西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖：西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖中國(guó)城

21、市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-14-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度熱水器品牌總體知名度熱水器品牌總體知名度熱水器品牌總體知名度是熱水器品牌無(wú)提示狀態(tài)下的提及狀況和提示后狀態(tài)下對(duì)品牌認(rèn)知狀況的綜合，數(shù)據(jù)顯示萬(wàn)家樂(lè)是熱水器總體知名度最高的品牌，但其總體知名度為55.1%的事實(shí)仍然說(shuō)明熱水器行業(yè)的品牌知名度并不高。僅次于萬(wàn)家樂(lè)的是海爾，與第一提及狀況相比，海爾在總體知名度方面與萬(wàn)家樂(lè)的差距有所減小。排列其后的品牌依次為萬(wàn)和、小

22、鴨、神州、松下、櫻花、阿里斯頓等。國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)明顯優(yōu)于進(jìn)口或合資品牌。55.1%37.5%19.7%18.0%17.3%14.5%13.8%11.4%10.5%7.9%0%10%20%30%40%50%60%萬(wàn)家樂(lè)海爾萬(wàn)和小鴨神州松下櫻花阿里斯頓前鋒華帝7.6%7.5%7.2%6.8%6.1%5.4%4.0%3.9%3.5%3.0%0%1%2%3%4%5%6%7%8%大拇指玉環(huán)水仙- 能率康泉林內(nèi)燕山AO史密斯皇明恒熱賽德隆圖圖4.114.11：城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China

23、 City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-15-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度與總體知名度調(diào)研狀況不同，櫻花熱水器在東部沿海地區(qū)的知名度相對(duì)較高，僅列萬(wàn)家樂(lè)、海爾、萬(wàn)和之后，位居第四。而神州、前鋒兩品牌則在該地區(qū)相對(duì)總體知名度調(diào)研狀況，認(rèn)知度有所下降。數(shù)據(jù)還顯示，進(jìn)口或合資品牌在該地區(qū)的總體知名度高于中、西部地區(qū)。51.0%33.5%22.0%17.7%17.6%15.7%14.8%11.5%11.2%10.0%8.4%8.3%7.

24、3%6.4%5.7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%萬(wàn)家樂(lè)海爾萬(wàn)和櫻花小鴨松下神州阿里斯頓玉環(huán)水仙- 能率林內(nèi)華帝大拇指AO史密斯燕山圖圖4.124.12：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-16-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度中部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度中

25、部地區(qū)的熱水器品牌從總體知名度角度可以大體分為4個(gè)層次：萬(wàn)家樂(lè)和海爾構(gòu)成品牌知名度最高的第一層，它們的總體知名度遙遙領(lǐng)先于其他品牌，處于品牌競(jìng)爭(zhēng)的最有利位置；其次是由神州、小鴨和萬(wàn)和構(gòu)成的第二層，它們?cè)谠摰貐^(qū)具有一定品牌優(yōu)勢(shì)，品牌知名度在23%左右；第三層由松下和阿里斯頓構(gòu)成，是合資或進(jìn)口品牌的典范，品牌知名度在15%左右，其他品牌總體知名度均在10%以下，共同構(gòu)成品牌競(jìng)爭(zhēng)的第四層。61.0%46.2%24.6%23.4%22.5%15.3%15.0%9.6%8.4%8.3%7.5%7.5%6.4%5.9%5.2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%

26、萬(wàn)家樂(lè)海爾神州小鴨萬(wàn)和松下阿里斯頓康泉華帝櫻花大拇指燕山水仙- 能率前鋒玉環(huán)圖圖4.134.13：中部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：中部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-17-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度西部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度西部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度西部地區(qū)的熱水器品牌從總體知名度角度可以大體分為3個(gè)層次：萬(wàn)家樂(lè)獨(dú)自構(gòu)成品牌知名度最高的第一層，它們的總

27、體知名度遙遙領(lǐng)先于其它品牌，處于品牌競(jìng)爭(zhēng)的最有利位置；其次是由海爾和前鋒構(gòu)成的第二層，它們?cè)谠摰貐^(qū)也具有相當(dāng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，品牌知名度在30%以上；第三層由神州、櫻花、小鴨等其他品牌構(gòu)成，總體知名度均在13%以下。三個(gè)層次的品牌總體知名度差距較大，第一、二層次具備的優(yōu)勢(shì)較明顯，結(jié)合東部沿海和中部地區(qū)的分析可以看出，熱水器行業(yè)真正的全國(guó)性品牌并不多，目前較具這方面優(yōu)勢(shì)的僅有萬(wàn)家樂(lè)和海爾兩個(gè)品牌。56.9%35.3%30.5%13.0%12.7%11.7%10.9%10.7%8.3%7.6%6.3%6.2%3.4%3.2%2.5%0%10%20%30%40%50%60%萬(wàn)家樂(lè)海爾前鋒神州櫻花小鴨萬(wàn)和

28、松下大拇指康泉阿里斯頓華帝林內(nèi)恒熱新基德圖圖4.144.14：西部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：西部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-18-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度華北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度華北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度華北地區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，按照品牌知名度從高到低排列的各熱水器品牌，相鄰的品牌知名度的差距普遍較小，其中僅萬(wàn)家樂(lè)、海爾和小鴨相對(duì)其他品牌知名度優(yōu)勢(shì)

29、較為明顯，它們是該地區(qū)最具影響力的品牌。41.5%34.6%27.7%18.7%17.2%16.2%13.8%13.0%12.9%12.4%12.1%11.7%11.4%9.9%9.1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%萬(wàn)家樂(lè)海爾小鴨櫻花神州萬(wàn)和華帝水仙- 能率松下燕山阿里斯頓大拇指康泉玉環(huán)林內(nèi)圖圖4.154.15：華北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：華北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Ute

30、nsils-19-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度東北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度東北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度數(shù)據(jù)顯示，在東北地區(qū)，除萬(wàn)家樂(lè)、海爾、小鴨外，松下和阿里斯頓的品牌知名度也較高。此外，賽德隆熱水器在東北地區(qū)具有突出表現(xiàn)。63.2%53.6%35.2%24.5%17.7%17.6%9.5%6.4%6.0%5.9%5.9%5.8%5.6%5.2%4.9%0%10%20%30%40%50%60%70%萬(wàn)家樂(lè)海爾小鴨松下阿里斯頓神州賽德隆康泉水仙- 能率燕山櫻花萬(wàn)和大拇指華帝火王圖圖4.164.16：東北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：東北地區(qū)城市熱水器

31、品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-20-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度華東地區(qū)是熱水器生產(chǎn)企業(yè)較為集中的地區(qū)，生產(chǎn)地位于該地區(qū)的熱水器品牌，如櫻花、玉環(huán)、林內(nèi)等，在本地區(qū)都有相對(duì)較高的品牌知名度。48.7%32.4%21.1%20.3%15.5%14.7%14.4%13.6%12.5%9.1%8.4%7.7%6.3%5.6%4.9%

32、0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%萬(wàn)家樂(lè)海爾櫻花萬(wàn)和阿里斯頓玉環(huán)小鴨松下水仙- 能率林內(nèi)神州AO史密斯大拇指皇明華帝圖圖4.174.17：華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-21-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度中南地區(qū)也是熱水器生產(chǎn)企業(yè)較為集中的

33、地區(qū)，數(shù)據(jù)顯示，除海爾外，知名度最高的幾個(gè)品牌均為本地區(qū)品牌，如萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、神州。其中萬(wàn)家樂(lè)遙遙領(lǐng)先于其他品牌，而萬(wàn)和、神州與海爾的差距則比較小，知名度均在30-40%之間。其他品牌知名度相對(duì)較低，均在15%以下。67.3%39.8%37.7%32.7%15.0%12.5%10.6%7.3%6.8%6.7%6.5%6.4%5.5%4.9%3.9%0%10%20%30%40%50%60%70%萬(wàn)家樂(lè)海爾萬(wàn)和神州松下小鴨華帝阿里斯頓大拇指櫻花康泉前鋒林內(nèi)燕山玉環(huán)圖圖4.184.18：中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨

34、詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-22-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度西北地區(qū)，萬(wàn)家樂(lè)和海爾兩個(gè)品牌與其他品牌總體知名度的相差懸殊，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。除此之外在本地區(qū)表現(xiàn)相對(duì)較好的品牌依次是神州、小鴨、大拇指、康泉、萬(wàn)和等，其總體知名度均在10%-15%之間。58.6%36.8%14.7%13.2%12.1%11.6%10.9%9.2%6.2%4.5%4.4%4.2%4.2%2.

35、9%2.8%0%10%20%30%40%50%60%萬(wàn)家樂(lè)海爾神州小鴨大拇指康泉萬(wàn)和松下華帝新基德櫻花阿里斯頓前鋒火王燕山圖圖4.194.19：西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-23-中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度中國(guó)城市熱水器品牌總體知名度西南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度西南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度西南地區(qū)總體知名度最高的熱水器品牌主要是萬(wàn)家樂(lè)和前鋒，總體

36、知名度均在50%以上，其次為海爾和櫻花，其總體知名度在20%-35%之間，其他品牌知名度較低，均在12%以下。56.9%51.3%34.4%19.6%12.0%11.5%10.9%10.4%8.1%6.2%5.1%4.4%4.3%4.2%3.2%0%10%20%30%40%50%60%萬(wàn)家樂(lè)前鋒海爾櫻花松下神州萬(wàn)和小鴨阿里斯頓華帝大拇指康泉林內(nèi)恒熱玉環(huán)圖圖4.204.20：西南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖：西南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardwa

37、re and Kitchen Utensils-24-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況熱水器品牌擁有狀況熱水器品牌擁有狀況萬(wàn)家樂(lè)和海爾是目前城市居民家庭擁有率最高的兩個(gè)熱水器品牌，而傳統(tǒng)熱水器品牌萬(wàn)家樂(lè)又以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于后來(lái)者海爾。前鋒、神州、萬(wàn)和、櫻花、玉環(huán)、阿里斯頓、水仙-能率、小鴨、松下、康泉、華帝、林內(nèi)等品牌在城市居民家庭的擁有率也相對(duì)較高。13.7%5.9%4.8%4.1%3.4%3.0%2.8%2.7%2.1%2.0%0%5%10%15%萬(wàn)家樂(lè)海爾前鋒神州萬(wàn)和櫻花玉環(huán)阿里斯頓水仙- 能率小鴨1.8%1.6%1.5%1.4%1.2%1.1%0.9

38、%0.8%0.7%0.3%0%1%1%2%2%松下康泉華帝林內(nèi)皇明大拇指燕山恒熱AO史密斯天普?qǐng)D圖4.214.21：城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-25-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況東部沿海地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌比例與總體狀況大體一致，需要說(shuō)明的是玉

39、環(huán)熱水器取代了前鋒熱水器成為該地區(qū)擁有率第三的品牌。13.4%1.3%1.5%1.6%2.1%2.1%2.7%2.8%3.1%3.6%3.8%4.0%4.3%4.9%5.7%0%5%10%15%萬(wàn)家樂(lè)海爾玉環(huán)萬(wàn)和神州櫻花阿里斯頓 水仙- 能率松下小鴨林內(nèi)華帝皇明燕山AO史密斯圖圖4.224.22：東部沿海地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：東部沿海地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-26-中國(guó)城市

40、居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中部地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況中部地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況除萬(wàn)家樂(lè)在擁有率方面遙遙領(lǐng)先其他品牌外，與總體狀況相比，前鋒、櫻花、玉環(huán)等其他地區(qū)的主要品牌在中部地區(qū)的擁有率都比較低，而康泉、神州在本地區(qū)表現(xiàn)出相對(duì)總體狀況較高的市場(chǎng)普及率。18.1%0.8%1.0%1.1%1.3%1.3%1.3%1.4%1.6%1.8%2.3%2.7%3.6%5.3%5.8%0%5%10%15%20%萬(wàn)家樂(lè)海爾神州萬(wàn)和阿里斯頓小鴨康泉水仙- 能率櫻花恒熱華帝玉環(huán)松下前鋒大拇指圖圖4.224.22：中部地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：中部地區(qū)城

41、市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-27-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況西部地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況西部地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況西部地區(qū)熱水器品牌擁有狀況呈現(xiàn)出的與其它地區(qū)最大的區(qū)別在于其擁有率最高的品牌不是全國(guó)性品牌萬(wàn)家樂(lè)，而是在本地區(qū)提及率也很高的前鋒熱水器，并且前鋒在本地區(qū)的擁有率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌。相比之下，萬(wàn)家樂(lè)雖然仍以8.9%的擁有率位居第二，但海爾、

42、康泉等品牌與它的差距已比較小。由此可見(jiàn)地區(qū)性品牌在產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量過(guò)硬的前提下，運(yùn)用合理和恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段同樣可以取得優(yōu)異的市場(chǎng)效果，并完全有可能將地區(qū)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為行業(yè)優(yōu)勢(shì)，隨著西部大開(kāi)發(fā)的深入開(kāi)展，西部地區(qū)熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)越來(lái)越激烈，運(yùn)用正確品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的企業(yè)將最終成為行業(yè)的佼佼者。18.3%0.5%0.5%0.5%0.7%0.7%0.9%1.0%1.1%1.2%3.0%3.1%3.3%6.4%8.9%0%5%10%15%20%前鋒萬(wàn)家樂(lè)海爾康泉櫻花神州大拇指萬(wàn)和林內(nèi)皇明恒熱阿里斯頓松下華帝水仙- 能率圖圖4.234.23：西部地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：西部地區(qū)城

43、市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-28-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況華北地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況華北地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況熱水器主要品牌在華北地區(qū)城市家庭的擁有率普遍較低，萬(wàn)家樂(lè)雖以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，但其擁有率仍是各地區(qū)中最低的，僅7.7%。位居本地區(qū)二、三位的海爾和神州的擁有率也都在4%以下，本地區(qū)城市家庭擁有的熱水器在很大程度上由品牌知名度不高的“其他”品

44、牌構(gòu)成。值得注意的是在其他地區(qū)擁有率不高的燕山和華帝兩品牌在本地區(qū)有相對(duì)較好的表現(xiàn)。7.7%1.4%1.4%1.5%1.5%1.9%1.9%2.1%2.3%2.9%3.1%3.3%3.5%3.8%3.9%0%2%4%6%8%萬(wàn)家樂(lè)海爾神州燕山華帝小鴨玉環(huán)萬(wàn)和櫻花康泉水仙- 能率松下皇明前鋒大拇指圖圖4.244.24：華北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：華北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-2

45、9-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況東北地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況東北地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況同總體狀況相同，東北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器以萬(wàn)家樂(lè)和海爾為最多，它們?cè)谠摰貐^(qū)具有領(lǐng)先于其他品牌較大的優(yōu)勢(shì)。不同之處在于，阿里斯頓、松下等進(jìn)口或合資品牌在該地區(qū)也有較好表現(xiàn)。此外，生產(chǎn)于東北地區(qū)的賽德隆和生產(chǎn)于華北地區(qū)的燕山在本地區(qū)市場(chǎng)也占據(jù)了相對(duì)其他地區(qū)較好的市場(chǎng)份額。10.7%0.4%0.5%0.5%0.5%0.5%0.7%0.7%0.7%1.1%1.7%2.0%2.1%2.4%6.4%0%3%6%9%12%萬(wàn)家樂(lè)海爾小鴨阿里斯頓神州水仙- 能率松下大拇指

46、玉環(huán)賽德隆燕山康泉櫻花華帝萬(wàn)和圖圖4.254.25：東北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：東北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-30-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況華東地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況華東地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況華東地區(qū)城市家庭熱水器的擁有率狀況顯示，熱水器主要品牌在該地區(qū)的擁有率相對(duì)其他地區(qū)較高，這顯示本地區(qū)經(jīng)過(guò)多品牌激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，逐漸呈現(xiàn)

47、出品牌集中的趨勢(shì)，目前在這方面具有優(yōu)勢(shì)的品牌主要有萬(wàn)家樂(lè)、海爾、玉環(huán)、櫻花、阿里斯頓、水仙-能率等。11.7%1.3%1.3%1.5%2.2%2.3%2.5%2.8%3.0%3.3%5.0%5.7%5.8%7.1%7.7%0%3%6%9%12%萬(wàn)家樂(lè)海爾玉環(huán)櫻花阿里斯頓水仙- 能率神州小鴨林內(nèi)松下萬(wàn)和皇明AO史密斯大拇指華帝圖圖4.264.26：華東地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：華東地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kit

48、chen Utensils-31-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中南地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況中南地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況本地區(qū)呈現(xiàn)出萬(wàn)家樂(lè)品牌獨(dú)樹(shù)一幟、萬(wàn)和、神州具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)的狀況，這是由這些品牌的本地優(yōu)勢(shì)和它們生產(chǎn)熱水器的歷史優(yōu)勢(shì)共同造就的，這種品牌集中的狀況與華東地區(qū)的品牌集中趨勢(shì)不同，它尚未進(jìn)入大規(guī)模多品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，傳統(tǒng)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上仍起到重要的作用，多數(shù)新興品牌還不足以形成威脅其地位的力量。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化和時(shí)間的推移，目前這種狀況勢(shì)必會(huì)被打破，這是品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)律。27.4%0.7%0.9%1.1%1.1%1.2%1.

49、3%1.4%1.6%2.1%2.3%3.0%4.2%7.9%9.5%0%5%10%15%20%25%30%萬(wàn)家樂(lè)萬(wàn)和神州海爾松下阿里斯頓華帝小鴨康泉恒熱前鋒櫻花玉環(huán)林內(nèi)大拇指圖圖4.274.27：中南地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：中南地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-32-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況西北地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況西北地區(qū)城市熱水器品

50、牌擁有狀況萬(wàn)家樂(lè)、海爾和康泉是目前城市家庭熱水器擁有率最高的三個(gè)品牌，在擁有率前10名的品牌中沒(méi)有進(jìn)口品牌。由于西北部地區(qū)城市居民的生活習(xí)慣與華東、中南等地區(qū)有顯著不同，造成國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)熱水器品牌優(yōu)勢(shì)的減弱，使得新興品牌在目前市場(chǎng)上有相對(duì)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成目前的品牌格局。11.2%0.6%0.7%0.7%0.8%0.9%0.9%1.0%1.1%1.1%1.7%1.8%2.1%6.0%7.9%0%3%6%9%12%萬(wàn)家樂(lè)海爾康泉神州大拇指萬(wàn)和前鋒皇明林內(nèi)小鴨櫻花水仙- 能率松下阿里斯頓華帝圖圖4.284.28：西北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：西北地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品

51、牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-33-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況西南地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況西南地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況西南地區(qū)熱水器品牌擁有狀況呈現(xiàn)出的與其他地區(qū)最大的區(qū)別在于其擁有率最高的品牌不是全國(guó)性品牌萬(wàn)家樂(lè)，而是在本地品牌前鋒，并且前鋒在本地區(qū)的擁有率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌。相比之下，萬(wàn)家樂(lè)雖然仍以7.1%的擁有率位居第二，但海爾、櫻花等新興品牌與它的差距已經(jīng)很小。31.1

52、%0.4%0.5%0.6%0.7%0.7%0.7%0.8%1.0%1.2%1.3%3.6%4.8%5.4%7.1%0%5%10%15%20%25%30%35%前鋒萬(wàn)家樂(lè)海爾櫻花神州康泉恒熱林內(nèi)皇明萬(wàn)和大拇指阿里斯頓賽德隆華帝松下圖圖4.294.29：西南地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖：西南地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-34-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌忠誠(chéng)度中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌忠誠(chéng)度

53、城市家庭對(duì)主要熱水器品牌的忠誠(chéng)度城市家庭對(duì)主要熱水器品牌的忠誠(chéng)度下表描述的是目前擁有主要熱水器品牌的城市家庭對(duì)熱水器品牌的第一提及狀況。基于熱水器第一提及品牌就是未來(lái)最有可能購(gòu)買(mǎi)的品牌的假設(shè)，調(diào)數(shù)據(jù)顯示，雖然各品牌的擁有者中，第一提及為其使用的熱水器品牌的比例均較高，但城市居民對(duì)不同的品牌顯示出的忠誠(chéng)度差異也較大。擁有萬(wàn)家樂(lè)品牌熱水器的城市家庭對(duì)萬(wàn)家樂(lè)的第一提及率為81.6%，是對(duì)自己擁有的品牌第一提及率最高的。其后依次為前鋒、海爾、阿里斯頓、松下、康泉、水仙-能率、林內(nèi)和櫻花等。 第第一一提提及及 品品牌牌擁?yè)碛杏衅菲放婆迫f(wàn)萬(wàn)家家樂(lè)樂(lè)萬(wàn)萬(wàn)和和海海爾爾神神州州小小鴨鴨前前鋒鋒康康泉泉櫻櫻花花松

54、松下下林林內(nèi)內(nèi)華華帝帝水水仙仙- -能能率率 玉玉環(huán)環(huán) 阿阿里里斯斯頓頓 其其他他萬(wàn)萬(wàn)家家樂(lè)樂(lè)81.6%3.6%4.3%1.0%0.9%0.2%0.2%1.1%0.8%0.5%0.3%0.5%0.3%0.5%4.2%萬(wàn)萬(wàn)和和33.4%47.5%7.3%1.6%0.6%1.0%0.6%1.3%1.6%1.3%0.6%1.6%1.6%海海爾爾18.6%3.1%67.2%1.1%0.9%0.5%0.9%2.0%0.7%0.5%0.4%2.2%1.9%神神州州37.7%3.1%5.5%43.9%1.3%1.0%0.8%1.0%1.0%0.3%1.6%0.3%2.5%小小鴨鴨21.1%6.8%17.9%

55、2.1%41.6%1.1%3.2%2.6%0.5%3.1%前前鋒鋒8.5%0.4%12.1%1.3%1.3%72.1%0.7%0.7%0.4%1.1%1.4%康康泉泉17.1%6.8%1.4%2.7%4.8%56.2%1.4%1.4%1.4%1.4%5.4%櫻櫻花花10.9%0.7%5.1%1.4%4.7%11.2%3.3%50.4%2.2%0.7%1.1%0.4%1.1%6.8%松松下下17.1%4.7%4.7%4.7%59.4%3.5%1.2%4.7%林林內(nèi)內(nèi)3.0%1.5%3.8%8.3%1.5%2.3%3.0%1.5%3.8%50.4%3.8%4.5%12.6%華華帝帝14.9%4.3

56、%3.5%2.8%1.4%4.3%2.1%2.8%1.4%35.5%3.5%23.5%水水仙仙- -能能率率11.3%1.0%2.1%2.6%2.1%1.0%2.1%2.6%4.1%53.1%18.0%玉玉環(huán)環(huán)20.0%0.4%7.5%2.3%2.3%1.5%3.0%4.5%1.5%0.4%47.2%0.8%8.6%阿阿里里斯斯頓頓13.8%1.2%11.1%1.6%1.6%1.6%1.2%0.8%1.2%60.1%5.8%表表4.14.1：中國(guó)城市居民家庭對(duì)主要熱水器品牌的忠誠(chéng)度：中國(guó)城市居民家庭對(duì)主要熱水器品牌的忠誠(chéng)度中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告Ch

57、ina City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-35-中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比中國(guó)城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比1.101.160.760.980.811.080.851.521.331.501.350.690.790.690.641.001.270.50.60.70.80.91.01.11.21.31.41.51.6萬(wàn)家樂(lè)海爾前鋒萬(wàn)和神州櫻花小鴨阿里斯頓松下玉環(huán)康泉水仙- 能率林內(nèi)大拇指燕山AO史密斯華帝圖圖4.304.30：城市居民家庭主要熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比狀況示意圖：城市居民家庭主要熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?/p>

58、對(duì)比狀況示意圖城市家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比狀況城市家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿?duì)比狀況下圖描述的是主要熱水器品牌在城市的發(fā)展?jié)摿顩r，圖中發(fā)展?jié)摿ο禂?shù)采用如下公式計(jì)算得出：預(yù) 期 購(gòu) 買(mǎi) 該 品 牌 的 居 民 對(duì) 它 的 第 一 提 及 率某 品 牌 發(fā) 展 潛 力 系 數(shù) =該 品 牌 在 總 體 調(diào) 研 戶 中 的 第 一 提 及 率基于熱水器第一提及品牌就是未來(lái)最有可能購(gòu)買(mǎi)的品牌的假設(shè)，該系數(shù)反映了不同熱水器品牌在未來(lái)市場(chǎng)上的需求狀況，系數(shù)越大，品牌發(fā)展?jié)摿υ酱蟆?shù)據(jù)顯示阿里斯頓、玉環(huán)、康泉、松下和AO史密斯的發(fā)展前景較好。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)

59、告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-36-重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況城市說(shuō)明城市說(shuō)明為了更詳盡的闡述熱水器主要品牌在重要城市的競(jìng)爭(zhēng)狀況，本報(bào)告在調(diào)研的46個(gè)城市中特別抽取9個(gè)超大城市進(jìn)行重點(diǎn)說(shuō)明，它們分別是：北京、天津、長(zhǎng)春、南京、上海、廣州、武漢、西安和重慶。12個(gè)超大城市中，哈爾濱、沈陽(yáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)情況與長(zhǎng)春類似，成都與重慶類似，故不再贅述。基于熱水器第一提及品牌能夠反映其未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r的假設(shè)，對(duì)上述9城市進(jìn)行城市家庭熱水器品牌擁有率與品牌第一提及率的對(duì)比，以判斷目前在這些城市進(jìn)行的品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況和

60、它的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告中國(guó)城市熱水器市場(chǎng)調(diào)查研究咨詢報(bào)告China City Market Research ofHardware and Kitchen Utensils-37-重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況重點(diǎn)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況超大城市超大城市北京北京萬(wàn)家樂(lè)和燕山是北京居民擁有率最高的兩個(gè)品牌，兩者差距很小。但是從第一提及狀況看，萬(wàn)家樂(lè)比燕山高近2倍，它表明燕山作為本地品牌雖然在北京占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，但目前的影響力已不大，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，萬(wàn)家樂(lè)、神州和萬(wàn)和等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌仍將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但是隨著目前電熱水器普及速度的加快，海爾、阿里斯頓等新興熱水器品牌也已開(kāi)始顯露它們