1、220 商場現代化2006年8月(下旬刊總第477期在體育步入經濟領域進行市場探索的過程中,正是主要利用其自身所具有的無形資產優勢進行商業運作,才逐漸產生了令人刮目的可觀效益。因此,深入研究、合理開發并用好管好體育無形資產,對加快我國體育事業的發展有著至關重要的意義。本文在探討體育無形資產特征及其開發利用意義的基礎上,分析了目前我國體育無形資產開發利用中存在的問題,并針對這些問題提出了加強我國體育無形資產開發利用的對策和建議。一、體育無形資產的概念從資產作為經濟學概念的角度看,體育無形資產就是在體育領域中為特定主體所獨有、不以實物形態存在、通過市場運營能夠產生一定經濟效益的體育資源。根據勞動價

2、值的原理,體育無形資產是體育部門勞動者的勞動產品,同樣具有商品的二重性價值與使用價值,其價值的大小也是由勞動者的勞動量所決定的,它的市場價格應以其所包含的價值為基礎,并在供求關系的影響下實行等價交換。可見體育無形資產并非額外獲利資產,它的價值實現是對體育勞動的價值補償。二、我國體育無形資產開發中存在的問題1.經營管理水平和開發保護意識亟待加強目前,我國尚未設立專門的體育無形資產開發機構,體育無形資產管理嚴重滯后。同時,各類企業對體育這一載體的認識程度不高,對企業產品與體育無形資產間的關系的理解和開發缺乏必要的專業知識,從而影響了體育無形資產的開發利用。2.體育無形資產開發缺乏法律的保護、缺乏優

3、惠政策的支持我國體育無形資產的開發尚缺少法律的保護。由于體育無形資產存在形態上的無形性,相對于有形資產來說,對其的使用較為方便,有關界限也較為模糊,構成侵犯的可能性較大,加大了對其保護的難度。同時,在我國從事體育經營缺乏優惠政策支持。企業給予體育贊助費不能以廣告費列入成本,從事體育經營沒有相應的稅收減免政策等。這些嚴重影響了企業和社會支持體育的積極性,對體育無形資產經營產生較大的負面影響。3.忽視了中介機構的作用這是我國體育無形資產開發落后的又一個重要原因。例如,中國奧委會在無形資產開發中大都是自選原料、自選廣告廠家、自行銷售,一切由中國奧委會包辦,而自身又受機構、權限、運行機制、人力、專業知

4、識等方面的制約。這是典型的事企不分、封閉保守、脫離市場、盲目的計劃經濟行為,反觀發達國家對體育無形資產的開發工作均是委托專業中介機構代理,發揮其豐富的專業知識、技能和經驗,加之信息靈通、手段齊備以及擁有全國性或世界性的經紀網絡,使之成為體育無形資產開發不可或缺的組成部分。三、加強我國體育無形資產開發的對策與建議1.加強宣傳、策劃、促銷,充分挖掘體育無形資產的價值體育無形資產開發在我國還處于發展的初期,大多數人心目中還未形成一個較為具體的概念,因此,我們必須有意識、有步驟地加大對體育無形資產開發的宣傳力度。充分利用影視、新聞報刊、公益性廣告等多種傳媒手段宣傳體育無形資產開發的作用和意義。培養人們

5、的體育興趣,引導人們關注體育,從而達到吸引人們關心體育無形資產開發的目的。2.制訂體育無形資產保護法規,對體育無形資產內容加以保護我國目前體育無形資產的保護工作僅僅處在起步階段,需要在多個方面同時加大工作力度,包括擴大宣傳聲勢,提高保護體育無形資產的法制觀念和維權意識;抓緊制定和完善相關的法律法規、特別是進行高層次的和多方面的體育無形資產立法;加強對體育無形資產的規范管理,提高企業依法運用的能力;開展有關的執法檢查和監督,運用多種法律手段打擊和制裁侵權行為;培養熟悉體育、經濟和法律,具有國際事務協調能力的專門人才等等。3.對體育無形資產進行科學評估體育無形資產評估涉及到國家、社會、個人以及各有

6、關方面的利益,是一項政策性很強的工作。因此,有必要組織有關專家進行研究和進行科學界定,成立專門組織對其進行科學評估,以正確體現體育無形資產的價值量,保護資產的所有者和經營者、使用者的合法權益,遵循法定或公允的標準和程序,運用科學的方法,對體育無形資產的現時價值進行評定和估算。應按照真實性、科學性和有效性的原則,由特定的資產評估機構采用科學的評估方法對體育無形資產進行評估。4.抓好體育用品的品牌建設中國已成為世界上最大的體育用品生產基地,擁有全球65%的體育用品生產能力,而真正有國際知名度的為數極少,國內沒有一個品牌進入世界體育用品產值前十名。據有關統計,世界上不足3%的名牌產品,卻占了全球50

7、%的市場份額,可見品牌中蘊藏著巨大的無形財富,這也正是我國體育用品企業與國外著名品牌差距的根源。而對于一個缺乏自身品牌的企業或國家,無論其有多大的生產規模,即使再質優價廉,也難以與知名品牌抗衡,而且常常成為一些著名品牌產品的加工廠,使整個企業處于低附加值的運行狀態。品牌是市場的邊界,是市場競爭的制高點,能帶給企業巨大加強體育無形資產開發利用的研究王鋒趙瑞花中國石油大學體育教學部摘要在探討體育無形資產特征及其開發利用意義的基礎上,分析了目前我國體育無形資產開發利用中存在的問題,提出了加強我國體育無形資產開發利用的對策和建議。關鍵詞體育無形資產開發利用對策與建議 221商場現代化2006年8月(下

8、旬刊總第477期的無形收益。因此,我們在體育無形資產的開發過程中應高度重視體育用品的品牌建設,通過各類運動會、體育博覽會、體育贊助、廣告等手段,不斷提高其無形資產的附加值,從而更好的站穩國內市場,參與國際競爭。5.管理好體育組織、個人的聲譽使用權世界級體育明星和著名俱樂部給國家、城市、企業和個人所帶來的巨大財富已為世人公認,這種現象在我國也已顯露。但在開發過程中,必須加強管理,特別是應與個人約定,肖像權歸屬球隊或俱樂部,收益分成。因為,他們是通過自己勞力和外部條件取得成功的。還應對我國優秀運動員、教練員的個人名譽無形資產加強管理,廣告的收益應與所在隊或俱樂部共享,收益分成。為此,對體育無形資產

9、的開發,必須統一規劃,統籌兼顧。我國的世界冠軍非常之多,但只有有效地進行商業化運作,才能使冠軍們身上蘊藏的商業價值得以最大程度地開發,進而形成良性的自我造血機制,但這除了需要改變舊有體制的束縛外,更專業、更勇于創新的人才也尤顯重要。6.強化服務意識,提高服務品質,樹立為企業服務的良好意識體育無形資產開發,要有與其配套的優惠政策,要充分運用產業政策的杠桿,吸收社會資金,引導社會的體育消費,以便更好地促進體育事業的發展。國家應制訂有關體育無形資產開發的優惠政策,積極鼓勵社會對體育的贊助,給體育無形資產開發以減免稅收的優惠;要吸引包括外資、私營經濟在內的多種經濟成分共同參與體育無形資產的開發,解決我

10、國體育無形資產開發資金的不足,促進我國體育事業的繁榮。我國體育無形資產開發要減少體育行政部門直接參與經營,具體由體育中介公司進行商業化運作,同時注意搞清體育商業運作的運行機制。由于體育無形資產開發的服務對象主要是企業,為了促進體育無形資產開發的良性循環,增強其發展后勁,體育無形資產開發在取得可觀經濟效益的同時要牢固樹立為企業服務的意識,為企業提供優質服務,以服務促效益。通過高品質的服務,強化與企業的聯姻,引導企業充分認識體育無形資產的傳播價值,從而達到體育無形資產開發與企業相互促進、相互發展的良好態勢。體育無形資產開發機構只有樹立為企業服務的良好意識,才能更好促進我國體育無形資產開發的穩健發展

11、。四.結束語體育無形資產是體育產業發展過程中一筆巨大的財富,我國對體育無形資產的開發起步較晚,目前必須盡快建立體育無形資產的開發管理體系,制定相關政策、法律、法規以及科學的評估體系,加強人才培養,這是制約體育無形資產開發的主要障礙,也是我國體育無形資產開發成敗的關鍵。必須不斷增加體育無形資產的數量,提高開發質量,做到有計劃、有重點、有步驟的進行。加強對體育無形資產的宣傳、策劃和營銷,不斷挖掘其價值,使我國體育無形資產的開發走向良性發展的道路。參考文獻:1張揚等:論我國體育無形資產的開發及其保護M.西安:西安體育學院學報,2003.72李明等:關于體育無形資產特征的再認識M.武漢:湖北體育科技,

12、2003.6英語作為世界上最強勢的語言之一,逐漸成為世界上通用的工作語言。而中國自改革開放以來,與外界的聯系日趨緊密,特別是加入世貿組織之后,融入世界的腳步明顯加快,對各類人才的英語水平有了新的要求。2008年北京奧運會和2010年的上海世博會,也極大地刺激了國人學習英語的需求。一、國內英語培訓市場的現狀隨著國人學習英語的需求不斷增長,正規學校資源的有限性問題顯得越來越突出,這促使社會英語培訓機構應時而生,承擔起部分英語培訓任務。我國英語培訓市場的總體規模非常龐大,根據專家預測,到2010年我國英語培訓的市場總值將會達到300億元,當前國內英語培訓市場的市場總值大約是150億元,全國的英語培訓

13、機構總數量達到了50000家。可以肯定,未來相當長一段時間內我國英語培訓的市場仍將持續擴張。分析國內英語培訓的市場,我們不難發現英語培訓的消費需求大致有以下三種原因:第一,應付考試。眾所周知,國內的選拔考試和職稱考試大都離不開英語科目,如自考英語、考研英語、四六級英語、職稱英語;除此之外,出國求學也必須參加英語考試,如托福、雅思、GRE。為了通過考試,許多考生,特別是離開校園多年的人,紛紛來到英語培訓機構接受培訓;第二,提高英語口語能力。傳統的英語教學忽略了英語口語,雖然近年來英語教學已經開始矯正這一薄弱環節,但學生與老師人數比例的失衡決定了僅憑課堂教學很難全面提高英語口語能力。語言學習的特點使得一些封閉式全英教學的培訓機構大受歡迎;第三,職業需要。職業英語培訓在英語培訓中屬于中高端市場,尚處于發育與上升階段,消費對象主要是外企里的白領。二、英語培訓市場存在的問題在英語培訓市場需求出現多元化和可持續增長的前提下,行業的豐厚利潤驅使越來越多的人爭相加入。在這塊蛋糕越做越大的同時,也凸現出一些問題。這些問題產生的原因是多方面的,如