1、“動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析廣告案例分析 _”動感地帶”品牌傳播案例分析 “動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析市場調研分析目標群體及其特點: 1,集中在15-25這個年齡段,大多數為在校大中學生和剛畢業的大學生. 2,接受現代教育的群體具有以下幾個心理特點:注重個性,追求時尚,對新事物感興趣,心中有意見領袖,思維活躍. 3,娛樂休閑的社交需要大,品牌意識強,容易互相影響.“動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析品牌建設發展歷程一 競爭對手以及自身狀況 在國內,移動的競爭對手主要是聯通和電信. 聯通的主要優勢:費用較便宜,且打綠色環保的招牌.

2、電信的主要優勢是在國家的硬性政策,設備基礎建設以及固定用戶基礎牢固.而且小靈通推出使得電信在移動業務上也分到了一杯羹. 移動之前有兩個品牌-全球通,神州行.但是神州行似乎處于一個下 降的趨勢. “動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析二,品牌內涵 品牌屬性 包括品牌名稱,LOGO等視覺性標志.名稱為MZONE. LOGO為 主色則是充滿朝氣和活力的橙色. 品牌個性 動感地帶的品牌個性定位是：時尚、好玩、探索，補充描述是：創新、個性、歸屬感。 品牌文化 動感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區，社區文化倡導流行、前衛、另類、新潮。 品牌價值 “我的地盤,聽我的 .”這句口號很好地結合了

3、品牌功能和情感來支撐品牌的價值點. “動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析相應的品牌策略 一 時尚代言 周杰倫這個時下深受年輕人喜愛的偶像很好地詮釋了品牌時尚和前衛的個性. “我的地盤,聽我的”則是凸顯了年輕人張揚的個性 ,通過這樣的心理上的溝通,讓消費者對品牌產生認同和忠誠. 紙條篇: 短信業務 急事篇:彩鈴業務 開車篇:游戲下載業務 彩鈴恐龍篇:12350鈴聲業務 下載篇:手機上網業務 “動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析二.業務推廣 事件和公關等活動營銷 贊助和支持周杰倫演唱會,贊助華語音樂榜和年輕人喜愛的時代廣告金犢獎,尋找M-ZONE人,大學生街舞表演等

4、 促銷活動 營業大廳,品牌店,自助服務店,加盟店,授權店和零售卡直銷點 直效行銷 開通動感地帶專線,設定專門服務程序,建設社區性網站供會員交流和娛樂.發行動感地帶雜志,吸引”年輕筆手”前來投稿.(2003年獲得亞洲“最佳互動行銷活動”金獎 ) 體驗式終端服務 動感地帶用戶最先買到周杰倫活動的門票,最先聽到他的歌,優先參與他的互動活動“動感地帶動感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析品牌維護 強強聯盟 與麥當勞與麥當勞,QQ騰訊合作騰訊合作.開通移動開通移動QQ.不不斷推出有新異和充滿活力的活動來擴大品牌斷推出有新異和充滿活力的活動來擴大品牌的影響力的影響力. 不間斷發布廣廣告 口號一致的廣告充滿年輕一族的視線口號一致的廣告充滿年輕一族的視線,不不斷升級和推新以吸引新客戶斷升級和推新以吸引新客戶,鞏固老客戶鞏固老客戶.(M計劃升級等計劃升級等) 積極參與公益活動 捐助捐助M值值,參與國家環保活動參與國家環保活動,冠名社區活動冠名社區活動,贊助運等活動贊助運等活動,來維系品牌的信任度和新穎性來維系品牌的信任度和新穎性. 回饋客戶 話費打折話費打折,M值兌換值兌換,Q幣贈送