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文檔簡介
1、旅游節目策劃案PrePared On 22 NOVember 2020節目策劃方案一、背景:當前,我國旅游業已成為各地新的經濟增長點,旅游產業發展 空間巨大。上虞旅游資源豐富,地貌呈“五山一水四分田”,屬 海洋性氣候,四季分明,雨水充沛,不僅有著豐富的自然資 源,還有濃厚的歷史人文底蘊,是中國古代傳說中的舜帝會百 官之地,是世界青瓷的發源地,當下不僅有遠近聞名的四季仙 果之旅,也有中華孝德園、杭州灣海上花田等著名景點。同 時,上虞又有著得天獨厚的區位優勢,交通便捷,境內高速公 路,高鐵,鐵路,港口,運河等一應俱全。嘉紹跨江大橋,使 得紹興市納入上海兩小時交通圈,越來越多的四方游客踏足上 虞。二
2、、欄目構思旅游節目聯播長三角(名字暫定)是由長三角縣市(區)廣電旅游聯盟發起。目前長三角縣市(區)廣電旅游聯 盟由50多家縣級市電視臺組成的旅游媒體傳播平臺,聚集長三 角廣播電視的力量。有聯盟成員臺共同打造、聯合播出的旅游 節目聯播長三角,在全方位、大容量、多層次、立體化報 道各地旅游(物產)特色資源,有效地宣傳各地文化和旅游勝 地,加深了解,在刺激引導旅游消費行為的同時,實現資源共 享,共同做大電臺廣播的旅游節目宣傳影響力。通過“聯播聯制”系統化創新整合,充分發揮所屬會員臺高水 準專業人才的整合優勢,使專業欄目制作過程更加專業化,使 欄目質量獲得充分保障,達到先進制作水平,極大地增強欄目 核
3、心競爭力。各頻道共同推薦同一欄目品牌,消費者規模化地 接受宣傳信息,將會快速形成廣泛的口碑傳播與品牌認同,達 成宣傳效果的質化共鳴。三、欄目宗旨:通過加入長三角縣市(區)廣電旅游聯盟,聯播長三角 形成了一個高權威聯播體系和立體傳播網絡,參與聯播的多家 縣市區電視臺,在長三角地區和各自區域內具有獨特的權威影 響力,將發揮最強收視率效果。橫向達到覆蓋面最廣;縱向多 時段、多頻次交叉宣傳播放,形成了“高覆蓋、高頻次、高持續 性”的傳播體系,使各地旅游(物產)資源宣傳到達率發揮到最 大。專業化集約式節目制作形式,保證了高水準節目質量和收 視率。四、市場分析:長三角縣市(區)廣電旅游聯盟“多臺聯播”的實
4、施,極大地 節約了制作成本和播放成本,從而節約宣傳單位的投放成本。 次合約的洽談,可使宣傳內容在長三角地區多家主流/權威(縣市級)電視臺播放,極大地節約成本。因此,投入同樣的宣 傳費用,可以獲得更大的宣傳效應:旅游節目聯播長三角以 聯播模式,“集成式、聯動式、遞進式”快速覆蓋長三角地區, 使客戶品牌宣傳獲得獲得“最正確、最全面、最廣度、最深度” 的傳播。一次投放、長三角地區覆蓋。“多臺聯播”的實施,將 增強宣傳對象的市場認同度和公信力。五、欄目定位:旅游推薦類(可加入旅游線路訂購熱線)六、欄目風格:時尚、休閑、輕松、娛樂七、聯播時間:XX年XX月XX年XX月八、播岀頻次:在當地臺:在聯盟臺播出
5、周期為15天-60天。播出頻道、頻率和時間 段安排由各臺自行決定,并互相提供播出安排表。九、節目要求:1、主持人一名:有一定的旅游體驗、素質要求較高,節目經 驗成熟2、嘉賓:可邀請旅游局、旅行社等單位的旅游從業者,具體 要求是有豐富的旅游知識,口才好。十、播岀方式:以錄播為主,穿插手機直播、微信平臺直播等 形式十一、節目設計:1、 節目主要內容:通過主持人介紹本地一處旅游景點;適當 時引入此旅游景點(或物產資源)的介紹,如本地旅游六 要素“吃、住、行、游、購、娛”的相關內容。引導大眾了 解、認識所討論的地方;最后由主持人進行暢想,并做小 結。2、 旅游景點、線路推介方向:圍繞2017年度我區重點旅游建設項目進行推介:既有人文 景點推介,如瓷源文化小鎮、中國青瓷文化藝術創意區、中華 孝德園、豐惠古鎮等等,又有豐富的物質資源,四季的鮮花鮮 果可以形成美麗鄉村精品路線,大力推薦特色農家樂、民宿、 農業景觀、農產品,把上虞特色鄉村的民風民俗、手技手藝、 名人名流和非物質文化遺產和自然景點相
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