1、XXX社區、廣場營銷推廣方案一一 活動方案設計活動方案設計二二 民工社區傳播體系構架民工社區傳播體系構架三三 宣傳品發放策略宣傳品發放策略 四四 硬廣媒體策略硬廣媒體策略五五 聯盟合作策略聯盟合作策略目目 錄錄活動方案介紹活動方案介紹活動目的活動目的01為手機電視在為手機電視在下沙民工社區的品牌下沙民工社區的品牌及概念的建立和傳播及概念的建立和傳播提供解決方案！提供解決方案！02活躍手機電視活躍手機電視軟件平臺：提高關注軟件平臺：提高關注量、活躍用戶數量以量、活躍用戶數量以及用戶活躍度！及用戶活躍度！03提高軟件的通路提高軟件的通路力！增加軟件的客戶力！增加軟件的客戶數量！數量！公關活動、宣傳

2、品公關活動、宣傳品投放、網絡滲透、投放、網絡滲透、社區硬廣、聯盟合作社區硬廣、聯盟合作組建整針對社區量組建整針對社區量身打造的套無孔不入身打造的套無孔不入的品牌傳播網絡！的品牌傳播網絡！組建組建10個論壇網絡個論壇網絡軟文寫手隊伍，通軟文寫手隊伍，通過軟文、分享、互動過軟文、分享、互動、朋友拉動以及各種、朋友拉動以及各種活動活躍平臺氣氛。活動活躍平臺氣氛。在活動期間讓民工充在活動期間讓民工充分體驗和試用軟件，分體驗和試用軟件，讓他們感覺軟件的優讓他們感覺軟件的優勢，并且引導他們訂勢，并且引導他們訂夠手機電視業務同時夠手機電視業務同時購買客戶終端設備！購買客戶終端設備！5活動主題：“xxxx”社

3、區廣場巡展活動時間：2013年12月10日-2014年1月1日活動內容：聯合移動，進行晴彩業務體驗、晴彩終端展示、晴彩終端現場促銷、舞臺表演互動活動概況參與單位：聯中國移動下沙分公司 多藍水岸社區 新元社區 星尚城廣場活動效果評估：活動效果預估：兩個社區多為民工社區，符合目標客戶群體，星尚城廣場屬于人流較多的地點，再加上結合節日的主題，必然會引起不小的轟動，受眾群體范圍估計達到20000人左右6活動地點概況-新元社區 新元社區位于杭州經濟技術開發區下沙街道北側，南靠大型居住區，東西與松合、東方兩社區為鄰，北與喬司農場相接，地理優越,交通便利。社區地域面積1800畝，現有人口1200多人，常住戶

4、數350戶，外來人口4000多人。社區黨支部在冊黨員47名。社區居委會劃分為4個居民小組，下設：人民調解、治安保衛、公共衛生、社會保障委員會、健全了成員代表會議制度，還有老年協會、計生協會等組織。社區內設有警務室、社區衛生服務站、市民學校、多功能活動室、老年之家、黨員電教室、圖書室、文體活動室等。社區內管理有序、環境優美、治安良好、居民安樂，是一個共享文明、和諧的社區7新元社區8活動地點概況-多藍水岸社區 多藍水岸社區位于浙江省杭州市經濟開發區白楊街道辦事處美麗的錢塘江畔，成立于2009年10月，社區工作人員于2010年3月進駐到小區開展工作，目前共有社工14人。轄區范圍：東至之江東路（沿江大

5、道），南至12號大街，西至25號路，北至10號大街，面積為0.3平方公里。轄區內僅多藍水岸一個小區，總戶數2885戶，樓群59幢，居住人口約13000人。截止到今年1月份統計戶籍人口為1146人，常住人口約3300人，流動人口約9700人。轄區單位包括消防大隊白楊中隊、學正幼兒園和在建的東東城，待建的學正中學。多藍水岸小區沿街商鋪三面環繞，現有商鋪183家。目前，多藍水岸小區入住戶數約為2500余戶，入住率為87%。9多藍水岸社區10活動地點概況-星尚城廣場星尚城廣場杭州經濟技術開發區4號大街九號路口，毗鄰新美商城和物美大超市，是一個人流量非常大的地方，在節假日的時候也會有很多人來這里逛街購物

6、，是一個非常適合做活動的場所11星尚城廣場禮品刺激：禮物必須分為兩類禮品刺激：禮物必須分為兩類A、為了吸引人氣、為了吸引人氣“來就送來就送”的小禮物的小禮物B、為了刺激參與和購買的獎品、為了刺激參與和購買的獎品互動游戲互動游戲游戲和互動是引起過往居民的注意和興趣的游戲和互動是引起過往居民的注意和興趣的最好方式，也是延長受眾者駐足停留時間的最好方式，也是延長受眾者駐足停留時間的關鍵關鍵視覺形象體驗視覺形象體驗相對于講述和文字介紹，形象化的視覺體驗相對于講述和文字介紹，形象化的視覺體驗不僅將概念更直接的傳播出去，而且讓受眾不僅將概念更直接的傳播出去，而且讓受眾者更容易接受和記住者更容易接受和記住全

7、方位感官轟炸全方位感官轟炸從棚頂到地貼，從展柜到工作人員的衣帽，從棚頂到地貼，從展柜到工作人員的衣帽，從各種宣傳品到禮品從各種宣傳品到禮品&獎品，從現場音樂到獎品，從現場音樂到主持人和工作人員言辭主持人和工作人員言辭凡看得到聽得到的凡看得到聽得到的都植入主題宣傳才能形傳播的都植入主題宣傳才能形傳播的“耳濡目染耳濡目染”效應效應好的路演必須具備以下四個特點才能有效的聚集人氣和傳播概念好的路演必須具備以下四個特點才能有效的聚集人氣和傳播概念概念傳輸概念傳輸體驗互動體驗互動引起興趣引起興趣吸引注意吸引注意個性化展柜，展臺，堆頭個性化展柜，展臺，堆頭個性化服裝、人員個性化服裝、人員個性化音樂個

8、性化音樂/主持人話術主持人話術強勢舞臺節目強勢舞臺節目視覺視覺&聽覺感聽覺感官體驗官體驗興趣來了！興趣來了！吸引了眼球就吸引力注意吸引了眼球就吸引力注意默多克默多克概念傳輸概念傳輸體驗互動體驗互動引起興趣引起興趣吸引注意吸引注意如果說如果說“吸引注意吸引注意”目的是讓我為之目的是讓我為之“停下停下”，那么引起興趣的目的就是讓我為之那么引起興趣的目的就是讓我為之“停留！停留！” 受眾者只有在現場駐足并逗留，受眾者只有在現場駐足并逗留，傳播者才有機會和充裕的時間給其傳播者才有機會和充裕的時間給其灌輸你想要表達的概念！灌輸你想要表達的概念！禮品&獎品的刺激和吸引游戲&互動的刺

9、激和吸引主持人&舞臺節目的刺激和吸引231引起受眾者興趣、吸引其駐足停留的主要途徑：概念傳輸概念傳輸體驗互動體驗互動引起興趣引起興趣吸引注意吸引注意路路演演設設置置游游戲戲區區/體體驗驗區區不不僅僅能能延延長長受受眾眾者者的的駐駐足足時時間間，還還能能更更好好的，的，更更直直接接的的讓讓受受眾眾者者認認知知和和接接受受你你所所表表達達和和傳傳遞遞的的概概念念！概念傳輸概念傳輸體驗互動體驗互動引起興趣引起興趣吸引注意吸引注意路演的作用不是要你現場賣出多少產品、路演的作用不是要你現場賣出多少產品、也不是現場增加多少注冊也不是現場增加多少注冊/ /使用用戶，使用用戶，而是你到底向受眾者表達和

10、傳輸了一個怎樣的概念！而是你到底向受眾者表達和傳輸了一個怎樣的概念！18活動流程安排活動流程安排社區宣傳及預熱社區宣傳及預熱多藍水岸社區多藍水岸社區新元社區新元社區星尚城廣場 社區設點宣傳社區設點宣傳 社區郵箱單頁投放社區郵箱單頁投放 （12月月15-12月月20） 社區海報及硬廣鋪設宣傳社區海報及硬廣鋪設宣傳結合圣平安夜開展主題匯演結合圣平安夜開展主題匯演-12月月24日日 ） 結合元旦主題開展主題路演結合元旦主題開展主題路演（2013年年1月月1日）日）兩個社區同步進行兩個社區同步進行結合圣平安夜開展主題匯演（結合圣平安夜開展主題匯演（12月月25日日 ）19路演現場效果圖20校園路演內容

11、：校園路演內容：抽獎環節靜態展示流動宣傳互動體驗節目表演節目表演活動現場設置21寸顯示屏，然后將CMMB手機與其連接，進行展示，現場可以進行體驗現場設計游戲，過關的選手可以抽取我們設置禮品現場我們會設置噴繪還有海報進行活動宣傳我們會現場發放傳單給來往的人群通過精彩的表演來吸引人群參與到現場活動21 業務及產品體驗區（led顯示屏）：以雙向終端為主，單向終端為輔的以雙向終端為主，單向終端為輔的晴彩業務體驗晴彩業務體驗 晴彩嘉年華區：游戲互動晴彩對對碰游戲互動晴彩對對碰 舞臺區：節目表演，進行臺上多對多有獎互動活動，由主持人進行主導和進行臺上多對多有獎互動活動，由主持人進行主導和控制控制 業務咨詢

12、辦理區：帳篷帳篷4-84-8頂，桌椅配套根據帳篷數量配套、宣傳展板、頂，桌椅配套根據帳篷數量配套、宣傳展板、X X展架和宣傳資料等組成；工作人員講解和宣傳晴彩業務，發送業務宣傳資料，展架和宣傳資料等組成；工作人員講解和宣傳晴彩業務，發送業務宣傳資料，為客戶解答業務知識為客戶解答業務知識 禮品發放區：參與者領取相關禮品，并在活動間歇，方便業務人員進行參與者領取相關禮品，并在活動間歇，方便業務人員進行單對單推廣提供可能，并為現場提供駐足人氣單對單推廣提供可能，并為現場提供駐足人氣現場區域劃分22 主持風格多變,風趣幽默而不失莊重，可以適應客戶和活動的不同要求。主持過的活動類型也非常多變，其中不乏年

13、會，新聞發布會，開業，晚宴，周年慶，路演等，幾乎含蓋了所有的主持類型.主持人23流行歌手 專業歌手，經過專業的培訓，熟練掌握當前流行歌曲，具有豐富的商業演出經驗，能很好的帶動現場氣氛，互動性強。24 魔術是能夠產生特殊幻影的戲法。即以迅速敏捷的技巧或特殊裝置把實在的動作掩蓋起來,使觀眾感覺到物體忽有忽無,變化不測雜技的一種。用極敏捷、使人不易覺察的手法和特殊的裝置將變化的真相掩蓋住，而使觀眾感到奇幻莫測。就廣義的來說，凡是呈現于視覺上不可思議的事，都可稱之為魔術。魔 術25暗室樂隊 聽暗室樂隊的的音樂，不需要太多的言語，仿佛只需抬頭仰望，期待天空的晴朗。依靠著時而溫和時而凌厲的曲調以及較為新潮

14、的編曲和唱法，厚重的重金屬加上與心跳頻率相符的海豚音，想必會得到許多追求新穎的聽眾的共鳴。感受暗室樂隊的的聲音，不需要太多的投入，仿佛只需側耳傾聽，便能共鳴音樂的魅力。每天四點半開始的準時排練，是五個懷揣音樂夢想的大男孩圓夢的舞臺，與音樂的交流。盡管有無限的阻力，盡管道路無比艱難，他們仍憑借著汗水和堅持，在高校樂隊中成為了佼佼者26活動預算微博、微博、QQ群、群、社區論壇等網社區論壇等網絡載體傳播絡載體傳播社區落地活動、社區落地活動、社區路演、社社區路演、社區宣講等公關區宣講等公關活動傳播。活動傳播。社區社區DM直投、直投、海報張貼、橫海報張貼、橫幅懸掛、用戶幅懸掛、用戶手冊發放等宣手冊發放等宣傳品傳播傳品傳播小區居民樓樓小區居民樓樓層廣告、層廣告、LED顯示屏、社區顯示屏、社區框架媒體傳播。框架媒體傳播。社區活動贊助社區活動贊助結合、社區活結合、社區活動場所、社區動場所、社區商鋪等聯盟合商鋪等聯盟合作傳播。作傳播。民民工工社社區區主主要要傳傳播播體體系系構構架架宣傳品宣傳品- -耳根轟炸耳根轟炸 受眾針對性強受眾針對性強千人成本低千人成本低時效性強時效性強 社區媒體特點社區媒體特點 接觸率和重復率高接觸率和重復率高 帶有強制性帶有