1、00719機構形象設計(VI)作業一 、單選題1、萬千不盡的（ ）表現了人類豐富多樣的思想文化理念和情感，構成了人類社會生活濃郁的色彩和博大無比的景象。B:造型 A:形象C:形態 D:事物做題結果：A 參考答案：A2、CI的縮寫英文是B:Mind Identity A:Corporate IdentityC:Behavior Identity D:Visual Identity做題結果：A 參考答案：A3、商業傳達設計的“AIDMA”法則五個字母分別意為B:“注意一興趣一欲望一行動記A:“欲望一興趣一注意一記憶行憶” 動”C:“注意一興趣一欲望一記憶行D:“注意一記憶一欲望一興趣行動” 動”做

2、題結果：C 參考答案：C4、目光瀏覽而過，只是（ ），如此短暫的視覺接受，如果缺乏鮮明個性的形象力，無異削弱了顧客群對商品價值的認知和溝通。B:0.5秒 A:0.2秒C:0.8秒 D:1秒做題結果：A 參考答案：A5、企業的（ ）是企業管理和市場營銷不可或缺的重要部分，是企業通向公眾眼睛的“橋梁”。B:商業規劃 A:設計規劃C:形象規劃 D:營銷規劃做題結果：C 參考答案：C6、企業機構或各類主題活動的形象傳達，應該是（ ）載體應用的整合。 B:單一A:多元C:實際 D:獨特做題結果：A 參考答案：A7、“VI”- Visual Identity -視覺識別一詞，衍生于20世紀（ ）年代。B:

3、60.00000 A:50.00000C:70.00000 D:80.00000做題結果：C 參考答案：B8、企業形象設計運動伴隨著經濟發展而發展，是（ ）的表現。 B:商業屬性 A:經濟文化C:社會發展 D:市場制約做題結果：A 參考答案：A9、歐美型CI主要是（）的形象策略。B:視覺層面 A:管理層面C:理論層面 D:經營做題結果：A 參考答案：B10、（ ）CI的三個層面。意為：企業動態的經營行為和靜態的視覺傳達在經營理念主導下，共塑企業的整體形象，把企業引入最佳經營環境。 B:歐洲文化型 A:日本文化型C:美國文化型 D:企業文化型做題結果：A 參考答案：A11、（ ）則是以形象符號的

4、全方位同一性貫徹。B:“BI” A:“CI”C:“MI” D:“VI”做題結果：A 參考答案：D12、首先確定形象表現的特定主題及（ ），這是形象表現的重心和方向。 B:目標導入 A:思想定位C:目標定位 D:思想導入做題結果：C 參考答案：C13、下面哪一個選項不是CI設計的原則B:差異性原則A:同一性原則C:民族性原則 D:獨特性原則做題結果：C 參考答案：D14、與標志一樣，企業色彩是企業形象重要的視覺符號。B:色彩 A:文字C:文化 D:廣告做題結果：C 參考答案：B15、（ ）雖易區別于同業，但相對而言不及單色簡潔。因此在設計中要視具體情況而定。B:多色 A:套色C:復色 D:疊色做

5、題結果：C 參考答案：C16、（ ）作用主要有兩個，一是對分支機構或部門的區別表現，二是企業應用表現的豐富及某些慶典、紀念等活動的形象表現。B:標準字 A:輔助色C:標準色 D:輔助字做題結果：C 參考答案：A17、（ ）主要包括企業全稱字體、簡稱字體（可含英文）、品牌字體、廣告文案標題字、企業文案字體及企業某些活動時使用的特殊字體等。 B:企業標準文案 A:企業標準字體?C:標志標準字體 D:標志特殊字體做題結果：C 參考答案：A18、以下項目中不屬于CI應用設計系統的是。B:企業指示標識 A:企業旗幟C:企業吉祥物 D:企業象征紋樣做題結果：C 參考答案：D19、應用系統的設計展開，是企業

6、機構形象表現的（ ）。B:實際發散 A:實際聚集C:形象發散 D:形象聚集做題結果：C 參考答案：B20、產品形象系列在產品上注入（ ）符號要素，不僅是對企業權益保障和責任的體現，同時也是對企業提高產品形象，對消費公眾產生更長久影響的重要因素。B:CI A:VIC:BI D:MI做題結果：C 參考答案：A21、( )是產品轉化為商品并作為商品一部分的重要行銷要素。 B:系列廣告 A:標志確立C:系列包裝 D:包裝材料做題結果：C 參考答案：C22、名片的標準尺寸為B:50mm×85mm A:55mm×90mmC:55mm×80mm D:50mm×90mm

7、做題結果：C 參考答案：A23、當今，國內外許多企業無不注重借形象力來推動市場經營，各種產品形象、包裝形象、廣告形象、售點環境形象干差萬別，造就了豐富的（ ）大畫面。B:企業文化 A:商業設計C:企業管理 D:商業管理做題結果：C 參考答案：B24、人們對多次接觸的人，前（ ）即產生印象，這正來自對方整體視覺形象的傳達，人們對物品的感受同樣如此。B:3秒 A:1秒C:7秒 D:10秒做題結果：C 參考答案：C25、人以視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺感受外界信息，這種信息感知的總量（ ）以上來自視覺接受。B:0.70000 A:0.60000C:0.80000 D:0.90000做題結果：A 參考

8、答案：C26、人在信息接受中防衛性心理和選擇性知覺作用，因此，今天企業機構的經營運作已不能個別地、一般化地做一些散亂的形象，而須加以（ ）。 B:整體規劃A:整體設計C:重點規劃 D:廣泛設計做題結果：A 參考答案：B27、（ ）的20年間，美國因本土未遭“二戰”殃及，相比于世界其它許多國家，他有良好的經濟發展環境，成為眾多企業導入CI形象設計的背景緣由。B:1950年到1970年 A:1940年到1960年C:1960年到1980年 D:1970年到1990年做題結果：C 參考答案：B28、60年代后，（ ）“L&M”CI專業設計公司的馬格里斯提出“Corporate Identit

9、y”一詞以后，才漸漸統稱為“CI”。B:德國 A:美國C:日本 D:英國做題結果：C 參考答案：A29、（ ）是形象設計的主導，更是經營決策的主導，是企業運作的基本思想。B:“CI設計” A:“VI設計”C:“MI設計” D:“BI 設計”做題結果：C 參考答案：C30、（ ）是企業多元形象的集合體，它包括企業的產品、包裝、廣告、事務用品、環境形象、展示、服飾、車輛及指示符號類，看板、招牌類、各種旗幟類等。B:視覺化企業理念 A:視覺化企業形象C:視覺化企業行為 D:視覺化企業應用做題結果：C 參考答案：A31、（ ）是表現的重心，是確定一種傳達表現的方位和出發點。 B:設計 A:定位C:應用

10、 D:形象做題結果：C 參考答案：A32、VI系統的（ ），除提供委托方電子文件外，還應做方格圖、制作圖的精致化圖稿，以便在實際應用中作特別放大處理時使用。B:標準字設計 A:輔助圖形設計C:標志設計 D:吉祥物設計做題結果：C 參考答案：C33、企業機構形象的標準色處理，可分為（ ）兩類處理方式。 B:黑色和白色 A:單色和復色C:亮色和暗色 D:彩色和黑白做題結果：C 參考答案：A34、企業簡稱字體與品牌字體有合一與分離兩種情況。當二者合一時，可作進一步造型特色的變化處理，但其變化應注意強調在（ ）基礎上的個性感。B:可讀性 A:可視性C:傳播性 D:時效性做題結果：C 參考答案：B35、

11、外部營銷環境是面對市場大眾直接的窗口，更不能輕視（ ）規劃設計。B:形象 A:商業C:標志 D:包裝做題結果：C 參考答案：B36、（ ）的標準字頁包括中文全稱字、簡稱字、廣告語字、廣告標題字、企業文案、企業精神口號字、品牌字體字等，分若干頁編排。 B:CI手冊 A:VI手冊C:BI手冊 D:MI手冊做題結果：C 參考答案：A37、（ ）設計背后是市場策略，市場策略的前沿是形象力，它的信息鮮明度來自策略化的同一性形象符號的組合推廣。B:商業項目 A:產品項目C:基礎項目 D:應用項目做題結果：C 參考答案：D38、CIS的英文詞組翻譯是B:Corporate Identity System A

12、:Corporation Identity SystemC:Corporate Idea System做題結果：C D:Corporation Idea System 參考答案：A39、有“美國國民共有的財產”之稱的公司是B:可口可樂公司 A:百事可樂公司C:美國ACI公司 D:達美公司做題結果：C 參考答案：B40、（ ）是視覺傳達要素的核心B:色彩 A:標志C:造型 D:文字做題結果：C 參考答案：A41、標志的基本功能是B:同一性 A:領導性C:識別性 D:造型性做題結果：A 參考答案：C42、目前世界上大約80%的商標是B:圖形商標 A:文字商標C:組合商標 D:抽象形商標做題結果：D

13、 參考答案：A43、在企業整體形象設計中影響力最廣、宣傳效果最直接的系統是 B:視覺識別系統 A:理念識別系統C:行為識別系統 D:文化識別系統做題結果：B 參考答案：B44、筆畫單純、視覺效果強的是（ ）字體B:小篆 A:宋體C:隸書 D:黑體做題結果：D 參考答案：D45、形象力在經營中具有獨到的能動力，是現代（ ）整合經營文化資源力的重要課題。B:企業管理 A:企業文化C:企業機構 D:企業形象做題結果：D 參考答案：C46、獨特鮮明的形象對觸發“注意”的作用是不言而喻的。在紛繁的商業環境中，人們在走動中觀看貨架商品的時間一般是B:1-10秒 A:1-5秒C:1-15秒 D:1-20秒做

14、題結果：C 參考答案：C47、（ ）是形象化的信息工程，是十分重要的經營資源力，是特定文化理念主題主導下的形象符號在多元載體上同一性的長期貫徹。 B:重點規劃 A:整體設計C:整體規劃 D:重點設計做題結果：A 參考答案：C48、“CI”設計運動的較大發展還是在20世紀50年代以后，而“CI”一詞的普遍運用卻是（ ）以后的事情。B:60年代 A:50年代C:70年代 D:80年代做題結果：B 參考答案：B49、20世紀50年代后的20年間，各國處于經濟復蘇的大氣候中。70年代后，完成經濟恢復的許多國家，尤其是（ ）的一些國家或地區的經濟開始迅猛發展，國際競爭主流已由戰場轉向市場。B:歐洲 A:

15、亞洲C:南美洲 D:東亞做題結果：C 參考答案：A50、（ ）是對內、對外的行動規范。包括干部教育、員工培訓、產品開發、工作制度及市場推廣、公共關系、溝通方式、公益文化活動等。 B:CI A:BIC:MI D:VI做題結果：B 參考答案：A51、企業形象是企業文化的表現和一部分，( )設計自然應融合企業的文化內涵。B:視覺形象 A:包裝形象C:視覺傳達 D:視覺規劃做題結果：C 參考答案：B52、（ ）要解決兩個問題：即表現什么和如何表現。前者重在信息內含特征，后者重在視覺形象特色。B:文字表現 A:色彩表現C:形象表現 D:造型表現做題結果：A 參考答案：C53、設計定位問題應同設計（ ）充

16、分溝通共識，這一點十分重要。 B:受理方 A:承攬方C:委托方 D:競爭方做題結果：B 參考答案：C54、（ ）有三個相應的要點：特定概念內涵，差別化的視覺個性，標準化的制作。B:標志設計 A:品牌設計C:形象設計 D:廣告設計做題結果：B 參考答案：A55、（ ）是視覺傳達中非?；钴S與敏感的元素，在一定距離上人們可能看不清形與字，卻可以明確識別它。B:圖形 A:色彩C:線條 D:明暗做題結果：B 參考答案：A56、復色是以（ ）以上色彩構成，但數量不宜過多。B:兩種 A:一種C:三種 D:多種做題結果：B 參考答案：B57、相對企業標志、標準色，文字具有更直接明確的信息屬性。同時，字體的個性

17、化視覺處理本身就具有造型形象的（ ）。B:感知性 A:識別性C:統一性 D:特殊性做題結果：B 參考答案：A58、當企業標志采用企業名稱的字首加以設計處理時，這種字體標志有時可以植入全稱或簡稱字首位置，以強化企業名稱整體個性感，而又不失（ ）。B:可視性 A:可讀性C:裝飾性 D:形象性做題結果：A 參考答案：A59、企業活動字體可用于企業某些慶典活動，團隊文體活動或形式活躍的促銷宣傳活動等。這類字體有較大靈活性，但也可做一定規范設定。 B:固定性 A:靈活性C:嚴謹性 D:傳播性做題結果：A 參考答案：A60、象征造型設計重在抓基本特征與關鍵細節。特征與細節不僅在形態上加以表現，而且要注意動

18、態上的表現。B:象征造型設計 A:具象造型設計?C:抽象造型設計 D:標識造型設計做題結果：B 參考答案：B61、CI 的概念形成于20世紀50年代的（ ）。B:英國 A:美國C:法國 D:日本做題結果：B 參考答案：A62、基礎形象符號加以規范化傳達應用可以有效強化（ ）的認知。其具體處理可根據廣告需要在面積、位置、形態方面加以變化。B:企業 A:公眾C:產品 D:商家做題結果：B 參考答案：A63、（ ）對提升消費公眾對企業的信賴度與知名度，以及對行銷效率都有直接影響。B:產品形象 A:服裝形象C:環境形象 D:廣告形象做題結果：A 參考答案：C64、企業有各類工作人員，在不同的（ ）上分

19、別加以基礎符號應用的同一性設計應用，是企業形象活力直接有效的傳播，也是企業形象一體化傳達的重要方式。B:服飾形象 A:車體形象C:導向形象 D:廣告形象做題結果：A 參考答案：B65、企業的發展和壯大當然不僅僅是依靠形象力，而是企業（ ）經營力共同造就的。B:獨特 A:多元C:唯一 D:廣泛做題結果：B 參考答案：A66、企業的交通工具每天流動于社會環境的各種場所，是企業形象的動態型宣傳工具。B:企業的廣告設計 A:企業的交通工具C:企業的想象宣傳 D:企業的辦公用具做題結果：A 參考答案：A67、企業服裝系列的設計，不可一味追求漂亮，而應考慮到工作便利與制作成本，特別是企業形象的（ ）傳達。

20、B:先后 A:分散C:統一 D:重點做題結果：A 參考答案：C68、企業形象和系統規劃是對無形資產的（ ）管理。B:無形 A:有形C:集中 D:分開做題結果：A 參考答案：A二 、多選題69、商標可進一步劃分為A:企業標志E:營銷標志 B:品牌標志銀行信貸 C:商務行業標志 D:抽象標志做題結果：C,E 參考答案：A,B,C70、形象力具有（ ），顯然是現代企業經營力的重要部分。公眾根據自己的認知進行購買活動，視覺形象直接敏感地推動了認知的信息積累。 A:識別力 B:凝聚力C:美化力 D:感染力E:記憶力做題結果：B 參考答案：A,D,E71、人以（ ）感受外界信息，這種信息感知的總量80%以

21、上來自視覺接受。A:視覺 B:聽覺C:觸覺E:味覺 D:嗅覺做題結果：B 參考答案：A,B,C,D,E72、20世紀60年代之前，有（ ）等多種設計概念。A:產業規劃 B:整體設計C:設計政策 D:行銷設計E:公司風格做題結果：A,E 參考答案：A,B,C,D,E73、企業形象主體符號貫穿企業各種載體項目的形象設計中，包括（ ）與輔紋樣等。A:企業象征造形 B:企業標準字C:企業輔助圖形 D:企業標準色E:企業標志做題結果：A 參考答案：A,B,C,D,E74、色彩有其特定的形式要素和感覺要素，形式要素包括A:色相C:純度E:凈度 B:明度 D:濃度做題結果：E 參考答案：A,B,C75、輔助

22、造型又稱為輔助紋樣，主要包括A:底形C:條形E:單形 B:圖形 D:塊形做題結果：A,C 參考答案：A,C,E76、廣告媒體項目主要包括電視（ ）、海報招貼、路牌燈箱、霓虹燈多種公共場所及銷售場所的環境載體等，對傳播企業形象都有顯著作用。 A:郵遞品 B:建筑C:刊物E:車體 D:報紙做題結果：C 參考答案：A,B,C,D,E77、吉祥物形象，多用（ ）的具象造型加以簡練、生動、自然、親切、可愛的變化處理，在設計中又往往可以做若干動態變化的系列處理。 A:人形C:動物E:風景 B:植物 D:器物做題結果：A 參考答案：A,B,C78、（ ）相互組合時，有直列式、橫列式的一定比例，在實際應用中不

23、可隨意安排，以加強基礎形象符號在應用中的規范性。A:輔助條紋 B:標準色彩C:字體E:標志 D:吉祥物做題結果：A 參考答案：A,C,E79、基礎符號在包裝上主要體現為（ ）的同一性規范應用。 A:廣告文案E:標準色 B:企業標志 C:企業輔助文字 D:企業名稱字體做題結果：E 參考答案：B,D,E80、手冊的輔助造型頁包括（ ）及必要的黑白稿。A:單形 B:條形C:底紋形 D:幾何形E:抽象形做題結果：A 參考答案：A,B,C81、視覺識別系統設計的構成要素有兩種通行的看法，其中一種看法比較注重實施時對各要素的作用，這種看法將視覺識別系統構成要素分為哪兩個部分（ ）。A:基本設計 B:主要表

24、現C:基本要素 D:應用要素E:表現要素做題結果：C 參考答案：C,D82、可以用在食品業的色彩有A:紅色C:黃色 B:橙色 D:黃色E:橘黃色做題結果：C 參考答案：A,B,C,D,E83、色彩的三要素有A:明度C:色相E:黑白 B:純度 D:冷暖做題結果：C 參考答案：A,B,C84、手冊的象征形象頁包括（ ）并加說明。A:彩稿 B:黑白稿C:方格稿 D:線稿國際機構信貸E:文案做題結果：E 參考答案：A,B,C,D,E85、商業傳達設計的“AIDMA”法則五個字母分別意包含了 A:欲望C:記憶E:行動 B:興趣 D:注意做題結果：E 參考答案：A,B,C,D,E86、CI設計的標準化原則

25、應注意以下幾個方面A:簡潔化 B:統一化C:系列化 D:通用化E:組合化做題結果：A 參考答案：A,B,C,D,E87、感覺要素包括A:實驗性 B:心理性C:生理性 D:物理性E:直覺性做題結果：A 參考答案：B,C,D88、企業形象主要包括以下七個方面：（ ）、服務形象、公關形象、綜合形象。A:視覺形象 B:產品形象C:環境形象 D:員工形象E:消費形象做題結果：E 參考答案：A,B,C,D,E89、個性化原則是指CI策劃應對多個項目進行整合，以展現企業形象及產品形象的獨特性為目的，形成識別的差異性，這些項目包括 A:企業理念 B:行為規范C:視覺形象 D:受眾形象E:企業管理做題結果：C

26、參考答案：A,B,C90、企業理念識別的具體化和視覺化，圍繞（ ）對企業經營行為與環境的各個傳播環節進行設計，系統地朔造企業個性化的視覺形象。 A:企業理念 B:企業宗旨C:企業營銷 D:企業文化E:企業管理做題結果：A 參考答案：A,B,D91、CI 的系統構成有一下幾個方面A:VIC:MIE:CIS B:BI D:CI做題結果：C 參考答案：A,B,C92、系統具有（ ）和環境的適應性等重要特征。A:整體性 B:關聯性C:層次性 D:目的性E:獨立性做題結果：A 參考答案：A,B,C,D三 、綜合題四 、簡答題93、企業機構形象設計的特點在于那幾個方面？做題結果：企業機構形象設參考答案：1

27、.企業CI形象設計不同于一般市場廣告宣傳，而是在經營理念主導下的整體形象系統設計。 2.企業機構形象傳達的方式不僅是靜態視覺表達。還有動態行為表達。 3企業形象傳達的主體不僅是企業宣傳或企劃部門，而是企業上下全員。 4企業形象傳達的對象不僅是消費對象，還是內部員工和社會大眾。 5企業形象傳達的媒體不僅是大眾傳媒，還有企業自身有關的所有媒體，包括人。 6企業形象構建與傳達不是一時一地的行動，是長期系統規范化作。94、標志造型設計干變萬化，主要可以歸納哪幾種類型？做題結果：企業機構形象設參考答案：以規則或不規則的點線面構成的抽象造型； 1.具象圖形表現的具象造型； 2.以具象圖形作反常態變化的意象

28、造型； 3.以字體變化的字體造型； 4.字體與圖形復合變化的字圖造型。95、在考慮企業名稱時應從哪幾方面進行把握？做題結果：企業機構形象設參考答案：1思想性：指其名稱要反映企業經營理念和精神實質，反映企業的經營特性和形象 特性。在變更企業名稱時，還要考慮與舊有名稱的連續性。 2獨特性：是要求企業名稱能夠獨辟蹊徑、角度新穎、絕少與其他企業名稱雷同。 3措辭明確性：是指容易上口，清晰明快，不致引起誤會或錯誤聯想，并應具有一定的語言水準。 4文字明了性：指的是可視性好、容易辨認。另外，語句簡短，字形簡潔. 5適應的廣泛性：現如今的市場變幻莫測，企業不受受到各方面潮流的沖擊。 6國際性：國際性是這個時

29、代企業經營的必然趨勢，其名稱就不得不考慮應具有國際化的水準及進行國際間交流的可能性。96、CI開發程序四階段？做題結果：企業機構形象設參考答案：1提案階段 2企業實態調研階段 3企業設計階段（MI、BI、VI） 4實施管理階段97、視覺識別特點？做題結果：企業機構形象設參考答案：1風格的一致性 2視覺沖擊 3民族特色 4可實施性 5符合審美規律 6嚴格管理98、CI的價值和功能是什么？做題結果：企業機構形象設參考答案：1.制定一部企業內部的“憲法”。 2.確立企業和產品在市場中的定位和特征。 3.創造企業文化 4.保證信息傳播的一致性 5.提高企業產品的競爭力99、企業形象基礎符號設計應注意如

30、下設計要點？做題結果：企業機構形象設參考答案：1.主題性一體現定位主題內涵的典型信息特征與特色； 2.符號性一造型的個性化視覺風格，突出的識別性； 3.差別性一基本特色與同類設計力求拉開差別； 4.應用性一便于多種載體延展應用的適應性；5.審美性一富有時代感的視覺美，從而體現企業形象魅力。100、為確保企業形象貫徹推廣標準化管理，應編輯制定形象識別規范手冊。其編制內容包括？做題結果：企業機構形象設參考答案：1封面、版式 2目錄 3手冊使用說明 4企業領導致言 5基礎項目系統 6應用項目系統 7后記文案101、視覺識別要素設計內容？做題結果：企業機構形象設參考答案：1.基本要素：企業標志、企業標

31、準字、企業標準色、標準組合、輔助圖形、吉祥物（基本要素會畫標準組合、禁用組合） 2.應用要素：辦公用品類；企業證件類；交通工具類；環境、招牌和標識類；大眾傳播、廣告類；企業服飾類 ； 包裝用品類；促銷用品類；對外賬單類； 102、談一談MI、BI、VI之間的關系？做題結果：企業機構形象設參考答案：1.三者包含在CIS之中、三者相互聯系、相互促進，不可分割，三者功能各異，相互配合，缺一不可。 2.在CIS中理念識別系統核心和靈魂的統攝地位，理念識別是導入CIS的關鍵能否設計出完善的企業識別系統。 3.另一方面企業理念系統雖具有豐富的內涵，但如果不對他進行實施與應用，他將毫無意義。 在企業的行為活動中，只有借助于一定的視覺設計符號，一定的傳播媒介并將企業的理念應用其中形成對廣大公眾的統一視覺刺激態勢才能真正提高公眾對企業的認識和記憶。 4.如果用一顆樹比喻CIS那么VIS是樹冠包括